Bine ați venit la The Scoop: o serie săptămânală de e-mailuri în care îi întreb pe cei din interiorul industriei de modă despre cele mai importante știri ale săptămânii. Aceasta este o oportunitate pentru comunitatea Vogue Business de a digera și reflecta asupra titlurilor de ultimă oră și de a primi un pic de informații exclusive în fiecare vineri.

Oaspetele din această săptămână este CEO-ul IoDF, Leanne Elliott Young. În 2020, alături de Cattytay, Leanne a co-fondat ceea ce se numea atunci Institute of Digital Fashion, ca o consultanță tehnologică pentru brandurile de modă. Scopul lor principal este să ajute oamenii să înțeleagă lucruri precum pașapoartele digitale pentru produse (DPP) și cum să le folosească.

Leanne este, de asemenea, o figură foarte cunoscută în peisajul londonez al modei. Întotdeauna îmbrăcată în declarații de modă îndrăznețe și sculpturale, cu părul ei lung, alb-șaten, semnătură, și ochelari de soare futuristici, arată exact ca un CEO tech. Am vorbit cu ea înainte de London Fashion Week (LFW) pentru a primi informațiile exclusive.

Bună, Leanne! Care sunt informațiile exclusive?

Am lansat o nouă entitate numită platforma IoDF, care se concentrează pe DPP-uri. Este o afacere separată de agenția IoDF și este un pas important pentru noi. Pentru LFW, am vrut să creăm ceva care să evidențieze noul nostru model pentru DPP-uri.

Ne-am uitat la programul LFW, iar designerul Maximilian Raynor este atât de remarcabil—este complet aliniat cu ceea ce ne pasă nouă. Ne pasă de oameni, de planetă și de cum putem conecta mai mulți oameni la experiența săptămânii modei. Am contactat-o pe Max, iar pentru acest viitor London Fashion Week, vom lansa împreună 20 de șepci cu ediție limitată. Fiecare pălărie include o imagine a sistemului DPP IoDF, care în acest caz oferă cumpărătorului acces la petrecerea post-show a brandului de la LFW. Ne place și ideea de a-ți apleca fizic pălăria pentru a trece prin ușă.

Pe lângă accesul la petrecere, pălăria te duce către un site web?

Imaginea DPP acționează ca un portal. O scanezi și te conectezi direct la sistemul IoDF, care verifică că produsul este al tău. Servește ca biletul tău, cu cadouri suplimentare de la brand ca stimulente pentru scanare. Nu înlocuim CRM-ul, Shopify sau platformele de revânzare; ne poziționăm deasupra lor, activând identitatea produsului în aceste sisteme.

Revânzarea este deosebit de importantă pentru că multe branduri pierd în prezent acest segment. Să luăm un brand precum Rick Owens—cumperi ceva în magazin, iar apoi acel lucru valorează mult mai mult pe platformele de revânzare din cauza rarității. Brandul nu câștigă nimic din asta. Așadar, pentru noi, este vorba despre a ajuta brandurile să construiască ROI în revânzare. Cu DPP-uri, brandurile pot urmări nu doar câte produse au vândut, ci și de câte ori au fost revândute acele produse.

Este foarte interesant că ați ales să colaborați cu Maximilian Raynor. Personal, mi-a plăcut enorm ținuta pe care a creat-o pentru Lisa Rinna la Fashion Awards, dar renumele său crește indiferent. Cum știți în ce talent să investiți?

Am făcut parte din LFW atât de mult timp, și sunt atașată emoțional de toți designerii. Am lansat fondul nostru IoDF Creators pentru a-i sprijini, dar, după cum ai spus, petrec timp în comunitățile londoneze de artă, modă și tehnologie. Poți spune că cineva este în ascensiune când vezi oameni din afara scenei artistice londoneze purtând creațiile lor. Comunitățile de artă și muzică sunt întotdeauna primele care adoptă branduri cool, în ton cu spiritul vremii.

AI, AI, AI... Este subiectul anului și al secolului. Știu că voi de la IoDF ați fost printre primii care au adoptat. Cum ați sfătui alți lideri de afaceri și branduri să-și gestioneze echipele în timpul adoptării?

Principalul lucru de abordat este teama de înlocuire a locurilor de muncă. Deci, cel mai important sfat pentru top-manageri și alți lideri este să investească în alfabetizarea echipei în domeniul IA. În acest fel, toți puteți înțelege cum să o folosiți cel mai bine și să alinați acele temeri împreună. Dacă nu aveți conversații sincere cu echipa, veți ajunge cu oameni care se tem să adopte IA, chiar dacă o folosesc aproape tot timpul.

Oamenii sunt și curioși, și speriați. Deci, dacă nu creați căi clare pentru echipa dvs.—de la atelier la magazin și până la conducere—pentru a lucra cu IA, nu doar că veți rata o imagine clară a beneficiilor sale; veți risca și să rămâneți în urmă. Există beneficii, dar dacă echipa dvs. o folosește în secret, probabil că va fi mai puțin eficientă.

Cred, de asemenea, că se formează o bulă a IA. Puteți vedea acest lucru în modul în care cele mai mari companii investesc unele în altele—acesta este adesea un semn timpuriu al unei bule. Deci, cu siguranță se vinde un vis. În același timp, IA schimbă cu adevărat modul în care lucrează toată lumea, iar acesta este un lucru minunat.

Colega mea Hilary Milnes a vorbit recent cu directorul de design șef al Ferrari, Flavio Manzoni, și cu Jony Ive și Marc Newson de la LoveFrom, care au proiectat prima mașină electrică Ferrari. În interviu, Manzoni a menționat cum testările cu grupuri focus pot uneori să împiedice inovația. Care este părerea ta: poți inova cu adevărat în timp ce te asiguri că nu superi pe nimeni?

M-am gândit la asta pentru că este similar cu ceea ce înfruntăm atunci când introducem Pașapoarte Digitale pentru Produse (DPP) la branduri. Este o schimbare structurală și la început este derutantă—nu vor să schimbe modul în care au lucrat dintotdeauna. Moda este foarte tradițională.

De fiecare dată când abordăm un brand, se simte ca un grup focus. Pentru început, adesea nu știu cu cine să ne conecteze. Mulți au desființat echipele de inovație—acum, de obicei, este doar o persoană care se ocupă de asta. La fel și cu echipele de sustenabilitate. Ajungem să vorbim cu marketingul, apoi cu social media, apoi cu conducerea.

Întreaga structură a companiei—linii de raportare, modele de afaceri—a fost construită într-o altă eră. Le cerem acestor organizații mari să se miște înainte de a exista un consens deplin. Și până când toată lumea se va simți confortabil cu ideile noastre, nu va mai fi inovație—va fi doar practică standard, pentru că clienții sunt deja acolo. Ei scanează produse încă de pe vremea COVID-ului.

Ai vreo predicție de trend pentru acest sezon? Ce crezi că vom vedea pe podiumuri?

Cred că vom vedea o resetare majoră în materie de țesături. Oamenii nu mai vor să poarte materiale pe bază de petrol. Știm că acestea eliberează microfibre, rețin căldura și nu respiră bine. Acest lucru va deveni un subiect important, ceea ce este minunat pentru designerii emergenți și pentru companiile mai mari care s-au asociat deja cu firme de inovație în materiale. DPP-urile pot ajuta la abordarea acestui aspect.

Cred, de asemenea, că vom vedea mai multe haine revelatoare—toată lumea vrea să-și etaleze corpul acum, parțial din cauza Ozempic-ului. Cu expirarea în curând a brevetelor GLP-1, medicamentele pentru slăbit vor deveni mult mai ieftine. Și din moment ce toată lumea ar putea fi slabă până la urmă, a fi slab nu va mai fi scopul. Scopul va fi să arăți sculptat. Cu toții va trebui să mergem mai des la sală.

Întrebări frecvente
Întrebări frecvente The Scoop cu Leanne Elliott Young de la IoDF Această pălărie DPP este biletul tău la petrecerea LFW a lui Maximilian Raynor

Începător Întrebări generale

1 Despre ce este acest articol?
Acest articol de la The Industry of Fashion prezintă un interviu cu cofondatoarea Leanne Elliott Young. Acesta discută despre un articol specific de modă digitală—o pălărie DPP—care acționează ca un bilet virtual sau un permis de acces la petrecerea exclusivă a designerului Maximilian Raynor de la London Fashion Week.

2 Ce este un DPP?
DPP înseamnă Pașaport Digital pentru Produs. Este o înregistrare digitală atașată unui articol fizic sau digital. În acest context, este un accesoriu de modă digital care conține date unice care verifică proprietatea și acordă acces special sau beneficii.

3 Cum oferă o pălărie digitală acces la o petrecere reală?
Pălăria DPP este un NFT sau un activ digital similar. Deținând-o, dovedești că ai biletul. Probabil că ai arăta o dovadă a proprietății din portofelul tău digital pentru a intra la evenimentul fizic, combinând proprietatea digitală cu experiența din lumea reală.

4 Cine este Maximilian Raynor?
Maximilian Raynor este un designer de modă emergent, cunoscut pentru abordarea sa inovatoare și adesea orientată spre digital. Petrecerea sa LFW este un eveniment căutat în timpul London Fashion Week.

5 Cine este Leanne Elliott Young?
Leanne Elliott Young este cofondatoarea Institute of Digital Fashion, o consultanță și un studio în avangarda modei digitale, NFT-urilor și metaversului.

Avansat Întrebări practice

6 Care sunt principalele beneficii ale utilizării unui DPP pentru accesul la evenimente?
Creează un bilet sigur, verificabil și protejat împotriva înșelăciunilor. De asemenea, adaugă valoare colecționabilă, poate include conținut deblocabil și servește ca un suvenir digital durabil de la eveniment, nu doar un bilet de hârtie.

7 Ce trebuie să fac pentru a obține și a folosi această pălărie?
De obicei, ai nevoie de:
Un portofel pentru criptomonede
Criptomonede pentru a cumpăra sau a crea (minta) pălăria
Să urmezi instrucțiunile specifice de la IoDF sau de la echipa lui Maximilian Raynor pentru a o achiziționa
Să conectezi portofelul pentru a dovedi proprietatea la intrarea la eveniment