Vítejte v The Scoop: týdenní e-mailové sérii, kde se ptám módních insiderů na nejdůležitější události týdne. Toto je příležitost pro komunitu Vogue Business strávit a zamyslet se nad nejnovějšími titulky a každý pátek získat malou dávku exkluzivních informací.

Tento týden je hostem generální ředitelka IoDF Leanne Elliott Young. V roce 2020 spoluzaložila spolu s Cattytay tehdejší Institut digitální módy jako technologickou poradenskou firmu pro módní značky. Jejich hlavním cílem je pomáhat lidem porozumět věcem, jako jsou digitální pasy produktů (DPP), a jejich využití.

Leanne je také velmi známou postavou londýnské módní scény. Vždy oblečená v odvážných, sochařských modelech, se svými typickými dlouhými plavými vlasy a futuristickými slunečními brýlemi, vypadá jako dokonalá generální ředitelka technologické firmy. Zavolala jsem jí před Londýnským týdnem módy (LFW), abych získala exkluzivní informace.

Ahoj Leanne! Co je nového?

Spustili jsme novou entitu zvanou platforma IoDF, která se zaměřuje na DPP. Je to samostatný podnik oddělený od agentury IoDF a je to pro nás velký krok. Pro LFW jsme chtěli vytvořit něco, co představí náš nový model pro DPP.

Podívali jsme se na program LFW a návrhář Maximilian Raynor je tak výjimečný – je zcela v souladu s tím, na čem nám záleží. Zajímáme se o lidi, planetu a o to, jak můžeme více lidí propojit se zážitkem z týdne módy. Oslovili jsme Maxe a na nadcházející Londýnský týden módy společně vydáváme 20 limitovaných čepic. Každá čepice obsahuje snímek systému DPP od IoDF, který v tomto případě kupujícímu poskytuje přístup na after párty značky po přehlídce během LFW. Také se nám líbí myšlenka fyzického pozdravu čepicí při vstupu.

Kromě přístupu na párty vede čepice také na webové stránky?

Snímek DPP funguje jako portál. Naskenujete ho a připojíte se přímo k systému IoDF, který ověří, že je produkt váš. Slouží jako vaše vstupenka, s dalšími dárky od značky jako motivací ke skenování. nenahrazujeme CRM, Shopify ani platformy pro prodej z druhé ruky; fungujeme nad nimi a aktivujeme identitu produktu napříč těmito systémy.

Prodej z druhé ruky je obzvláště důležitý, protože mnoho značek v současné době o něj přichází. Vezměte si značku jako Rick Owens – něco si koupíte v obchodě a pak to má na platformách pro prodej z druhé ruky mnohem vyšší hodnotu kvůli nedostatku. Značka z toho nemá nic. Takže pro nás jde o to, pomáhat značkám budovat návratnost investic (ROI) v prodeji z druhé ruky. S DPP mohou značky sledovat nejen to, kolik produktů prodaly, ale také kolikrát byly tyto produkty prodány znovu.

Je opravdu zajímavé, že jste se rozhodli spolupracovat s Maximilianem Raynorem. Osobně jsem milovala outfit, který vytvořil pro Lisu Rinnu na Fashion Awards, ale jeho jméno roše bez ohledu na to. Jak poznáte, do jakého talentu investovat?

Jsem součástí LFW tak dlouho a jsem emocionálně připoutána ke všem návrhářům. Spustili jsme náš fond IoDF Creators, abychom je podpořili, ale jak jste řekla, trávím čas napříč londýnskými komunitami umění, módy a technologií. Poznáte, že někdo stoupá, když vidíte lidi mimo londýnskou uměleckou scénu nosit jejich návrhy. Umělecké a hudební komunity jsou vždy první, kdo přijímá cool, trendy značky.

AI, AI, AI… Je to téma roku i století. Vím, že vy v IoDF jste byli mezi prvními, kdo ji přijali. Jak byste poradila ostatním vedoucím pracovníkům a značkám, aby řídili své týmy při jejím zavádění?

Hlavní věc, kterou je třeba řešit, je strach z nahrazování pracovních míst. Takže největší rada pro vedení a další lídry je investovat do vzdělávání vašeho týmu v oblasti AI. Tímto způsobem můžete všichni společně pochopit, jak ji nejlépe využívat, a zmírnit tyto obavy. Pokud nebudete mít se svým týmem otevřené rozhovory, skončíte s lidmi, kteří se bojí AI přijmout, i když ji používají téměř neustále.

Lidé jsou zvědaví i vystrašení. Takže pokud nevytváříte pro svůj tým – od dílny přes prodejnu až po vedení – jasné cesty, jak s AI pracovat, nejenže ztratíte přehled o jejích výhodách, ale také riskujete, že zůstanete pozadu. Existují výhody, ale pokud váš tým AI používá tajně, pravděpodobně bude méně efektivní.

Také věřím, že se tvoří bublina kolem AI. Můžete to vidět v tom, jak největší společnosti investují do sebe navzájem – to je často raný znak bubliny. Takže se rozhodně prodává sen. Zároveň AI skutečně mění způsob, jakým všichni pracují, a to je skvělá věc.

Má kolegyně Hilary Milnes nedávno mluvila s hlavním designérem Ferrari Flaviem Manzonim a s Jonym Ive a Marcem Newsonem z LoveFrom, kteří navrhli první elektrické auto Ferrari. V rozhovoru Manzoni zmínil, jak testování focus groups někdy může brzdit inovace. Jaký je váš názor: můžete skutečně inovovat, aniž byste se ujistili, že nikoho neurazíte?

Přemýšlela jsem o tom, protože je to podobné tomu, čemu čelíme, když představujeme digitální pasy produktů (DPP) značkám. Je to strukturální změna a zpočátku je to znepokojující – nechtějí měnit způsob, jakým vždy pracovaly. Móda je velmi tradiční.

Pokaždé, když oslovíme značku, je to jako focus group. Na začátku často nevědí, s kým nás propojit. Mnoho z nich rozpustilo své inovační týmy – nyní to obvykle zvládá jen jedna osoba. Totéž platí pro týmy pro udržitelnost. Nakonec mluvíme s marketingem, pak se sociálními médii a pak s vedením.

Celá struktura společnosti – reportovací linie, obchodní modely – byla postavena v jiné éře. Žádáme tyto velké organizace, aby se pohnuly, než bude dosaženo plného konsenzu. A v době, kdy budou všichni s našimi nápady spokojeni, to už nebude inovace – bude to standardní praxe, protože zákazníci už tam jsou. Skenují produkty od dob COVIDu.

Máte nějaké předpovědi trendů pro tuto sezónu? Co si myslíte, že uvidíme na molech?

Myslím, že uvidíme velký reset v látkách. Lidé už nechtějí nosit materiály na bázi ropy. Víme, že uvolňují mikrovlákna, zadržují teplo a nedýchají. Toto se stane velkým tématem, což je skvělé pro začínající návrháře a větší společnosti, které již spolupracují s firmami inovujícími materiály. DPP mohou pomoci toto řešit.

Také si myslím, že uvidíme více odhaleného oblečení – každý teď chce ukázat své tělo, částečně kvůli Ozempicu. S brzkým vypršením patentů na GLP-1 budou léky na hubnutí mnohem levnější. A protože nakonec mohou být všichni štíhlí, už nebude cílem být štíhlý. Cílem bude vypadat vyrýsovaně. Všichni budeme muset více chodit do posilovny.

Často kladené otázky
FAQs The Scoop s Leanne Elliott Young z IoDF Tato čepice s DPP je vaší vstupenkou na párty Maximiliana Raynora během LFW

Začátečník Obecné otázky

1 O čem je tento článek
Tento článek z The Industry of Fashion obsahuje rozhovor se spoluzakladatelkou Leanne Elliott Young. Diskutuje o konkrétním digitálním módním předmětu – čepici s DPP – která funguje jako virtuální vstupenka nebo přístupová karta na exkluzivní párty návrháře Maximiliana Raynora během Londýnského týdne módy.

2 Co je DPP
DPP znamená digitální pas produktu. Je to digitální záznam připojený k fyzické nebo digitální položce. V tomto kontextu jde o digitální módní doplněk, který obsahuje jedinečná data ověřující vlastnictví a poskytující zvláštní přístup nebo výhody.

3 Jak mi digitální čepice poskytne přístup na skutečnou párty
Čepice s DPP je NFT nebo podobný digitální aktivum. Její vlastnictví dokazuje, že máte vstupenku. Pravděpodobně byste pro vstup na fyzickou akci prokázali vlastnictví ze své digitální peněženky, čímž propojíte digitální vlastnictví se zážitkem v reálném světě.

4 Kdo je Maximilian Raynor
Maximilian Raynor je začínající módní návrhář známý svým inovativním a často digitálně orientovaným přístupem. Jeho párty během LFW je vyhledávanou událostí během Londýnského týdne módy.

5 Kdo je Leanne Elliott Young
Leanne Elliott Young je spoluzakladatelkou Institutu digitální módy, poradenské firmy a studia na špici digitální módy, NFT a metavesmíru.

Pokročilý Praktické otázky

6 Jaké jsou hlavní výhody použití DPP pro přístup na akce
Vytváří bezpečnou, ověřitelnou a proti podvodům odolnou vstupenku. Také přidává sběratelskou hodnotu, může obsahovat odemykatelný obsah a slouží jako trvalý digitální suvenýr z akce, nejen jako papírová vstupenka.

7 Co musím udělat, abych tuto čepici získal/a a použil/a
Obvykle potřebujete:
Kryptoměnovou peněženku
Kryptoměnu k zakoupení nebo vytvoření čepice
Dodržet konkrétní pokyny od IoDF nebo týmu Maximiliana Raynora k jejímu získání
Připojit svou peněženku k prokázání vlastnictví u vstupu na akci