Loni v dubnu zveřejnila kosmetická magnátka Kylie Jenner na TikTok video se svými oblíbenými produkty korejské kosmetické značky Medicube poté, co navštívila její pop-up prodejnu LA Glowland. „Jsem teď posedlá přístrojem Booster Pro,“ řekla svým 59,7 milionům sledujících ve videu, které od té doby získalo přes 1,6 milionu lajků. Po její návštěvě přilákal pop-up za jediný týden 5 000 návštěvníků.

Jennerin příspěvek je jen jedním z 670 000 pod hashtagem #Medicube na TikTok, kde tvůrci obsahu a další celebrity – jako Hailey Bieber, Alix Earle a Molly-Mae Hague – ukazují výsledky před a po použití virálních produktů značky, jako jsou Zero Pore Pads a přístroje Age-R. To pomohlo dostat Medicube do čela nedávného oživení korejské kosmetiky.

Jen během loňského Amazon Prime Day zaznamenal Medicube tržby ve výši 22 milionů dolarů; na Black Friday to bylo přes 9 milionů dolarů na Amazonu, TikTok Shopu a vlastním webu. V říjnu se po expanzi do více než 1 400 prodejen Ulta Beauty po celých USA umístil na prvním místě v online kategorii péče o pleť Ulta Beauty a na třetím místě celkově v online a kamenných prodejích.

„Mnoho produktů na trzích ve Velké Británii a USA se zaměřuje na obecné problémy pleti, jako je hydratace nebo anti-aging. Naše produkty však cílí na velmi specifické potřeby a složky péče o pleť,“ říká zakladatel a generální ředitel mateřské společnosti APR Kim Byung-hoon v rozhovoru pro Vogue Business ze Soulu. „Díky tomuto cílenému párování složek jsme cítili, že produkty skutečně rezonují u spotřebitelů.“

Medicube byl založen v Soulu v roce 2017 pod společností APR Corp – skupinou zabývající se kosmetickými technologiemi založenou v roce 2014, která vlastní také značky jako AprilSkin, Forment a Glam.D. Začal jako dermatologicky vedená značka péče o pleť, než se vyvinul v hybridní značku kombinující přístroje a kosmetiku. Značka získala mezinárodní popularitu kolem roku 2022, kdy vzrostl zájem TikTok o domácí kosmetické technologie a tvůrci obsahu začali dokumentovat viditelné, okamžité výsledky jejích kultovních produktů.

Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 společnost APR oznámila konsolidované tržby ve výši asi 440 milionů dolarů, což je meziroční nárůst o 124 %. Zahraniční tržby vzrostly o 203 % na zhruba 362 milionů dolarů, čímž se jejich podíl na celkových tržbách zvýšil z 58 % na 87 %. Za celý rok společnost APR oznámila celkové tržby přibližně 1,2 miliardy dolarů, z čehož Medicube tvořil asi 1,1 miliardy dolarů – což z této značky činí drtivou většinu podnikání skupiny a její hlavní růstový motor.

Korejská kosmetika – která poprvé zažila boom před deseti lety, než dosáhla saturace trhu – zažila za poslední dva roky oživení, přičemž na scénu vstoupili noví hráči jako Medicube. Najednou se korejské kosmetické značky hrnou do sociálních sítí a na prodejní pulty, zatímco západní tradiční konglomeráty a nezávislé startupy se předhánějí v konkurenci. Medicube, který používá podobné účinné látky, se dokázal odlišit tím, že se zakládá na řešení konkrétních problémů – nejprve svou řadou Red pro pleť náchylnou k akné a později svými technologiemi poháněnými přístroji Age-R, které přesunuly pozornost z lokální léčby na kosmetické přístroje. Místo toho, aby jen využíval virální vlny, se značka zaměřila na jejich vytváření, spojuje klinické zaměření s drahými kosmetickými technologiemi a agresivní digitální distribuční strategií navrženou tak, aby proměnila pozornost v trvalé rozšíření.

Ale jak roste oživení korejské kosmetiky a konkurenti se stále více přesouvají do oblasti přístrojů a klinických tvrzení, bude Medicube muset udržet svou inovativnost a prémiové postavení na trhu, kde se trendy – a loajalita zákazníků – pohybují rychlostí algoritmu.

**Na prvním místě dermatologie, trendy až poté**

Zatímco velkou část druhé vlny korejské kosmetiky na Západě poháněla estetika rosolité „skleněné pleti“ a metoda slugging, Medicube si vydláždil vlastní cestu. Místo honby za každým virálním trendem značka získala dynamiku kolem vysoce specifických produktů řešících konkrétní problémy – nejvýznamněji její Zero Pore Pads. Tyto dvoustranné, texturované peelingové polštářky jsou předem nasáklé složkami zužujícími póry. Jejich Collagen Night Wrapping Mask je navržena tak, aby přes noc uzavřela účinné látky pro zpevňující efekt. Značka se nezaměřuje na honbu za trendy, ale na dosažení cílených výsledků: řešení konkrétních problémů s měřitelnými výsledky a vytváření jednoduchých, snadno sdílitelných rutin.

Medicube získal na popularitě díky svým vysoce specifickým, problém řešícím produktům, zejména Zero Pore Pads. „Medicube se v korejské kosmetice odlišuje svým dermatologicky vedeným, klinickým vývojovým modelem,“ říká Billie Faricy-Hyett, hlavní nákupčí společnosti Lookfantastic, která začala značku skladovat v červenci 2025. „Na rozdíl od mnoha trendem řízených značek Medicube formuluje produkty kolem dobře prozkoumaných, klinicky ověřených složek s jasným základem v kosmetické dermatologii.“

Tento přístup rychle vedl k silným prodejům. Medicube se během několika měsíců dostal mezi 30 nejlepších značek péče o pleť na Lookfantastic a začátkem roku 2026 se podle tržeb vyšplhal do první desítky – což je „nebývalý úspěch vzhledem k jejich omezenému sortimentu produktů a tvrdé konkurenci,“ poznamenává Faricy-Hyett. „Zero Pore Pads 2.0 jsou nejprodávanějším produktem, za poslední dva dny se jich prodalo přes 300 kusů, což ukazuje na silnou adopci i opakované nákupy.“

Růst je poháněn soustředěným základním sortimentem – včetně Zero Pore Pads 2.0, Collagen Night Wrapping Mask a jemné verze polštářků – což zdůrazňuje strategii založenou na vlajkových produktech spíše než na neustálém uvádění novinek.

„Tyto produkty kombinujeme s naším přístrojem Booster Pro, protože zatímco kosmetika je účinná sama o sobě, přístroj výsledky zesiluje,“ říká Byung-hoon. „Při společném použití je rozdíl hmatatelný. Tato synergie mezi přístrojem a formulací často mění první uživatele v dlouhodobé zastánce.“

**Síla přístrojů**

Zatímco jsou červené světelné masky a vibrační plošiny nyní na TikToku běžné, kategorie domácích přístrojů byla v době, kdy do ní Medicube vstoupil v roce 2021 se svou řadou Age-R, z velké části neprověřená. Přístroj Age-R využívá mikroproudy, elektroporaci a LED technologii k zpevnění, zvednutí a zvýšení absorpce produktů pro postupně těsnější a hladší pleť.

„V Koreji jsou kliniky péče o pleť široce dostupné a cenově dostupné díky vysoké konkurenci,“ říká Byung-hoon. To inspirovalo cíl Medicube: pokud jsou léčebné postupy na úrovni kliniky dostupné v Koreji, proč nedosáhnout podobných výsledků doma? „Krémy a séra dokážou jen tolik. Věříme, že přístroje tuto mezeru překlenují.“ Jak se značka rozšiřovala globálně, příležitost byla stále zřetelnější. „V mnoha zahraničních trzích není přístup na kliniky tak rozšířený nebo cenově dostupný. Naším cílem bylo přinést pokročilou technologii do domácností a zpřístupnit ji po celém světě.“

Tato raná investice se vyplatila. Celosvětové prodeje kategorie Age-R od Medicube, vedené modelem Booster Pro a zahrnující modely Mini a Ultra-Tune, překročily šest milionů kusů. To dokazuje, že spotřebitelé budou investovat do dražší domácí kosmetické technologie, pokud jsou výsledky věrohodné a jasně komunikované.

„Úzce spolupracujeme s lékaři a klinickými poradci a vlastníme naše továrny,“ říká Byung-hoon. „Nezajišťujeme výrobu externě, což nám umožňuje kontrolovat kvalitu v každém kroku. Bezpečnost a výsledky – na žádném z nich nelze dělat kompromisy.“ K dosažení viditelných výsledků je často nutné zvýšit výkon, zejména u přístrojů založených na teplu nebo energii. To však s sebou nese rizika, což činí inženýrství klíčovým. „U našeho přístroje Ultra-Tune, který využívá tepelnou technologii, jsme integrovali více senzorů,“ vysvětluje. „Ty zabraňují přehřátí nebo nedostatečnému zahřátí, což nám umožňuje zvýšit výkon při zajištění bezpečnosti.“

Dalším krokem jsou klinické aplikace, vývoj přístrojů pro použití v salonech. „Rozšiřujeme se také o lékařské přístroje určené pro klinická prostředí, nikoli pro domácí použití. Ty budou uvedeny na trh ke konci roku, začneme v Koreji,“ říká. „Od té doby věříme, že je jen otázkou času, než tyto lékařské klinické přístroje představíme i v zahraničí.“

**Od TikToku k 1 400 prodejnám**

Velkou část nedávného růstu korejské kosmetiky neřídily obchodní domy, ale TikTok. Medicube to rozpoznal brzy. Místo toho, aby TikTok považoval pouze za kanál pro zvyšování povědomí, společnost jej viděla jako nezbytnou infrastrukturu – místo, kde se současně děje ověřování komunity, affiliate obchod a testování produktů v reálném čase.

„Jakmile jsme strávili čas na této platformě, uvědomili jsme si, že zde probíhá hluboké hodnocení mezi uživateli,“ říká Byung-hoon. „Nešlo jen o influencery. Běžní spotřebitelé analyzovali funkce, porovnávali přístroje a vysvětlovali výsledky.“

Toto chování přirozeně korespondovalo se strategií značky v oblasti přístrojů, protože hardware vyžaduje demonstraci a důvěru. Kultura živého testování a interaktivních komentářů na TikToku poskytovala obojí. Stejně důležitá byla bezprostřednost. „Mohli jsme vidět zpětnou vazbu v reálném čase,“ říká Byung-hoon. „Lidé nám říkali, co milují a co chtějí vylepšit. Tato přímá zpětná vazba nás přiměla investovat intenzivněji.“

Medicube také brzy přijal TikTok Shop, rozhodně se pustil do živého obchodu a affiliate distribuce, zatímco mnoho kosmetických značek váhalo. V březnu 2025 se stal první korejskou kosmetickou značkou, která uspořádala TikTok Shop Super Brand Day v USA, s účastí tvůrkyně Michelle Phan a celebritního vizážisty Sira Johna, který byl současně oznámen jako kreativní ředitel značky. Toto rozhodnutí se komerčně vyplatilo. Podle Charm.io vzrostly tržby Medicube na TikTok Shopu mezi lety 2024 a 2025 o 1 143 %. Značka dosud překonala 102,9 milionu dolarů tržeb na TikTok Shopu a prodala milion kusů napříč 101 produkty.

Klíčové je, že velkou část tohoto růstu poháněla affiliate infrastruktura spíše než izolované velké akce, přičemž téměř 34 000 tvůrců se zaregistrovalo jako affiliate partneři. Provizní ekonomika tvůrců na TikToku umožnila středně velkým a mikrotvůrcům účastnit se vzdělávání o přístrojích ve velkém měřítku, čímž vytvořila distribuovanou síť vysvětlujících spíše než spoléhání na malou skupinu brand ambasadorů. Placená partnerství tento impuls urychlila a zahrnovala každého od Jenner a Jeffree Star po Earle a Tati Westbrook, jejíž video „Better Than Botox“ na YouTube představující přístroje Medicube údajně vygenerovalo více než desetinásobný návrat investic do reklamy. Přispěly také spolupráce s tvůrci jako Mikayla Nogueira a Phan.

Viditelnost vedení tento přístup dále posílila. Byung-hoon se pravidelně objevuje na TikToku pod přezdívkou „CEOppa“ – kombinací CEO a **oppa**, korejského výrazu, který mladší ženy používají pro staršího bratra nebo známého muže – odpovídá na otázky a přímo spotřebitelům vysvětluje technologii přístrojů. V době, kdy obsah vytvářený zaměstnanci buduje důvěru, má tato praktická, zakladatelem vedená komunikace váhu, zejména vzhledem k tomu, jak vzácné je, aby se vedoucí pracovníci velkých korejských kosmetických značek zapojovali tak otevřeně a přístupně na platformách jako TikTok.

Digitální úspěch se od té doby proměnil ve fyzickou expanzi. Poté, co Medicube vytvořil poptávku prostřednictvím TikTok Shopu a affiliate obchodu, uzavřel v roce 2024 celostátní maloobchodní partnerství s Ulta Beauty, což znamenalo rozhodující posun od digitálního disruptora k mainstreamovému hráči na americkém trhu. Rozšíření se stabilně zrychlilo a do srpna 2025 byla značka dostupná ve 1 400 prodejnách Ulta Beauty po celé Americe.

Tato expanze zdůrazňuje širší strategickou cestu. TikTok vytvořil počáteční rozruch a ověřil koncept; affiliate síť poté poháněla prodeje ve velkém měřítku; a nakonec maloobchodní distribuce vytvořila trvalou přítomnost. To, co Medicube vybudoval, je více než jen virální moment – je to vertikálně integrovaný růstový motor, který plynule přesouvá zákazníky od objevení online k nákupu v kamenné prodejně.



Často kladené otázky

Samozřejmě