OTB Group, joka on Maison Margielan, Dieselin ja Jil Sanderin emoyhtiö, raportoi 1,6 miljardin euron liikevaihdosta vuonna 2025, mikä on 5 %:n lasku edellisvuoteen verrattuna. Laskun aiheuttivat jyrkkä tukkukaupan tulojen pudotus sekä heikko kysyntä Kiinassa ja Euroopassa.
Koko vuoden EBITDA oli 237,3 miljoonaa euroa, ja marginaali 15,1 %. Ryhmä lisäsi investointejaan suoriin kuluttajakanaviin, jotka nyt muodostavat 60 % kokonaisliikevaihdosta. Tukkukaupan myynti laski 14,7 % valuuttakurssivaihteluista riippumattomassa vertailussa.
Maison Margiela, joka nimitti Glenn Martensin luovaksi johtajaksi tammikuussa 2025, kasvoi vahvimmin OTB:n brändeistä, myynnin noustessa 8,4 %. Vaikka muiden brändien myyntilukuja ei paljastettu, ryhmä totesi, että Diesel saavutti korkeimman kannattavuutensa kymmeneen vuoteen. Sekä Jil Sander että Marni saivat uudet luovat johtajat vuonna – Simone Bellotti ja Meryll Rogge.
"Luovuuden on pysyttävä keskeisenä liiketoiminnassamme, erityisesti muotiteollisuuden haastavina aikoina", sanoi OTB:n perustaja ja hallituksen puheenjohtaja Renzo Rosso. "Se on voimakkain työkalumme kriisien hallitsemiseen, muutoksen ennakointiin ja haasteiden muuntamiseen kasvun mahdollisuuksiksi."
Vaikka alueellisia myyntitietoja ei annettu, yritys viittasi jatkuvaan heikkouteen Kiinassa ja Euroopassa. Lähi-idästä tuli uusi kasvumarkkina, kun taas Japani – joka tuottaa yli 27 % liikevaihdosta – pysyi vakaana. OTB laajensi myös läsnäoloaan Meksikossa yhdeksällä uudella myymälällä ja solmi yhteisyrityksen Chalhoub Groupin kanssa laittaakseen liiketoimintansa kasvuun Qatarissa ja Kuwaitissa vuodesta 2026 alkaen.
"Vuotta 2025 saatetaan muistaa yhtenä muotialan vaikeimmista vuosista", sanoi OTB:n toimitusjohtaja Ubaldo Minelli. "Tässä ympäristössä olen ylpeä ryhmämme osoittamasta sinnikkyydestä. Vaikeat ajat paljastavat todella ihmistemme ja tiimityömme vahvuuden. Eteenpäin mentäessä olemme asettaneet kunnianhimoisia tavoitteita ja jatkamme päättäväisiä investointeja sijoittaaksemme OTB:n maailman vaikutusvaltaisimpien muotiryhmien joukkoon."
Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo UKK:ista OTB Groupin raportoimasta 5 %:n myynnin laskusta vuonna 2025 luonnollisessa keskustelunomaisessa sävyssä.
Aloittelija – Yleiset kysymykset
1. Mitä tarkalleen tapahtui OTB Groupille vuonna 2025?
OTB Group, joka on muun muassa Dieselin, Jil Sanderin ja Marnin emoyhtiö, raportoi, että sen kokonaismyyntitulot vuonna 2025 olivat 5 % pienemmät kuin edellisenä vuonna.
2. Tarkoittaako 5 %:n myynnin lasku, että yritys on vaikeuksissa?
Ei välttämättä. Yhden vuoden lasku ei merkitse tuhoa suurelle ryhmälle. Se on signaali, joka vaatii analyysiä. Avainasiana on ymmärtää, miksi se tapahtui – oliko kyse lyhytaikaisesta markkinavaihtelusta, strategisesta muutoksesta vai vakavammasta haasteesta.
3. Miksi suuren muotiryhmän myynti laskisi?
Mahdollisia syitä on monia, kuten vaikea maailmantaloustilanne, jossa kuluttajat käyttävät vähemmän, kova kilpailu, muotitrendit, jotka siirtyvät pois brändin ydintyylistä, toiminnalliset ongelmat tai jopa tarkoituksellinen strategia alennusmyynnin vähentämiseksi tai tiettyjen markkinoiden poistumiseksi.
4. Mitkä OTB:n brändeistä olivat eniten vaikutuksissa?
Lehdistötiedote tai tilinpäätös määrittelee tämän. Usein ryhmänlaajuinen lasku ei ole tasainen. Sen voi aiheuttaa yksi tai kaksi heikommin menestynyttä brändiä, kun taas toiset ovat saattaneet pysyä vakaana tai jopa kasvaa.
5. Mitä OTB Group tekee asialle?
Vaikka yksityiskohtaiset suunnitelmat ovat sisäisiä, tyypillisiä vastauksia ovat kustannusten leikkaaminen, markkinointikampanjat brändin vetovoiman parantamiseksi, tuotevalikoimien arviointi ja uudistaminen, investoinnit vahvempiin verkkomyyntikanaviin tai myymäläverkoston uudelleenarviointi.
Edistynyt – Sijoittajakeskeiset kysymykset
6. Oliko tämä lasku analyytikoiden odottama vai yllätys?
Tämä konteksti on ratkaiseva. Jos lasku oli pahempi kuin markkinoiden ennusteet, sitä pidetään tyypillisesti kielteisempänä. Jos se oli vaikeanakin vuonna odotusten mukainen tai jopa parempi, reaktio voi olla neutraalimpi tai jopa myönteinen.
7. Miten tämä 5 %:n lasku vertautuu OTB:n pääkilpailijoihin vuonna 2025?
Suhteellinen suorituskyky on avainasemassa. Jos koko luksusmarkkinat kasvoivat 3 %, mutta OTB laski 5 %, se osoittaa markkinaosuuden menetystä.