Bem-vindo ao The Scoop: uma série semanal de e-mails em que pergunto a especialistas da moda sobre as principais notícias da semana. Esta é uma oportunidade para a comunidade da Vogue Business digerir e refletir sobre as manchetes mais recentes, e obter uma pequena informação privilegiada toda sexta-feira.

A convidada desta semana é a CEO do IoDF, Leanne Elliott Young. Em 2020, ao lado de Cattytay, Leanne cofundou o que então era chamado de Institute of Digital Fashion, uma consultoria de tecnologia para marcas de moda. Seu principal objetivo é ajudar as pessoas a entender coisas como passaportes digitais de produtos (DPPs) e como usá-los.

Leanne também é uma figura muito reconhecida na cena da moda londrina. Sempre vestida com declarações de moda ousadas e esculturais, com seu cabelo longo loiro-platinado característico e óculos de sol futuristas, ela parece em tudo a CEO de tecnologia. Liguei para ela antes da London Fashion Week (LFW) para obter a informação privilegiada.

Olá, Leanne! Qual é a novidade?

Lançamos uma nova entidade chamada plataforma IoDF, que se concentra em DPPs. É um negócio separado da agência IoDF e é um grande passo para nós. Para a LFW, queríamos criar algo que mostrasse nosso novo modelo para DPPs.

Analisamos a programação da LFW, e o estilista Maximilian Raynor se destaca tanto — ele está completamente alinhado com o que nos importa. Nós nos importamos com as pessoas, o planeta e como podemos conectar mais pessoas à experiência da semana de moda. Entramos em contato com Max e, para esta próxima London Fashion Week, estamos lançando 20 bonés de edição limitada juntos. Cada boné inclui um instantâneo do sistema DPP do IoDF, que, neste caso, dá ao comprador acesso ao pós-desfile da marca na LFW. Também adoramos a ideia de inclinar fisicamente o chapéu para passar por uma porta.

Além do acesso à festa, o boné leva você a um site?

O instantâneo do DPP atua como um portal. Você o escaneia e se conecta diretamente ao sistema IoDF, que verifica se o produto é seu. Ele serve como seu ingresso, com brindes extras da marca como incentivos para escanear. Não substituímos CRM, Shopify ou plataformas de revenda; ficamos sobre eles, ativando a identidade do produto nesses sistemas.

A revenda é especialmente importante porque muitas marcas atualmente estão perdendo com ela. Pegue uma marca como Rick Owens — você compra algo na loja e, em seguida, vale muito mais em plataformas de revenda devido à escassez. A marca não ganha nada com isso. Então, para nós, trata-se de ajudar as marcas a construir ROI na revenda. Com DPPs, as marcas podem rastrear não apenas quantos produtos venderam, mas também quantas vezes esses produtos foram revendidos.

É muito interessante que você tenha escolhido fazer parceria com Maximilian Raynor. Eu pessoalmente adorei o look que ele fez para Lisa Rinna no Fashion Awards, mas seu nome está crescendo de qualquer maneira. Como você sabe em qual talento investir?

Faço parte da LFW há tanto tempo e estou emocionalmente ligada a todos os estilistas. Lançamos nosso fundo IoDF Creators para apoiá-los, mas, como você disse, passo tempo entre as comunidades de arte, moda e tecnologia de Londres. Você percebe que alguém está em ascensão quando vê pessoas fora da cena artística londrina usando seus designs. As comunidades de arte e música são sempre as primeiras a abraçar marcas legais e da moda.

IA, IA, IA… É o tema do ano e do século. Eu sei que vocês do IoDF foram pioneiros. Como você aconselharia outros líderes empresariais e marcas a gerenciar suas equipes durante sua adoção?

A principal coisa a abordar é o medo da substituição de empregos. Então, o maior conselho para a alta administração e outros líderes é investir em tornar sua equipe alfabetizada em IA. Dessa forma, todos podem entender como usá-la da melhor maneira e aliviar esses medos juntos. Se você não estiver tendo conversas honestas com sua equipe, acabará com pessoas com medo de adotar a IA, mesmo usando-a quase o tempo todo.

As pessoas estão curiosas e com medo. Então, se você não estiver criando caminhos claros para sua equipe — do estúdio à loja à alta administração — trabalhar com IA, você não apenas perderá uma visão clara de seus benefícios; também corre o risco de ficar para trás. Há benefícios, mas se sua equipe a usar secretamente, provavelmente será menos eficaz.

Também acredito que está se formando uma bolha de IA. Você pode ver isso na forma como as maiores empresas estão investindo umas nas outras — muitas vezes é um sinal inicial de uma bolha. Então, definitivamente há um sonho sendo vendido. Ao mesmo tempo, a IA está genuinamente mudando a forma como todos trabalham, e isso é ótimo.

Minha colega Hilary Milnes falou recentemente com o diretor de design da Ferrari, Flavio Manzoni, e com Jony Ive e Marc Newson da LoveFrom, que projetaram o primeiro carro elétrico da Ferrari. Na entrevista, Manzoni mencionou como os testes com grupos focais às vezes podem atrasar a inovação. Qual é a sua opinião: você pode realmente inovar enquanto garante que ninguém se ofenda?

Tenho refletido sobre isso porque é semelhante ao que enfrentamos ao apresentar Passaportes Digitais de Produtos (DPPs) às marcas. É uma mudança estrutural e, a princípio, é perturbadora — elas não querem mudar a forma como sempre trabalharam. A moda é muito tradicional.

Toda vez que abordamos uma marca, parece um grupo focal. Para começar, muitas vezes eles não sabem com quem nos conectar. Muitos desmantelaram suas equipes de inovação — agora geralmente é apenas uma pessoa cuidando disso. O mesmo vale para as equipes de sustentabilidade. Acabamos falando com marketing, depois mídia social, depois a alta administração.

Toda a estrutura da empresa — linhas de relatório, modelos de negócios — foi construída em uma era diferente. Estamos pedindo a essas grandes organizações que se movam antes que haja consenso total. E quando todos estiverem confortáveis com nossas ideias, não será mais inovação — será apenas prática padrão, porque os clientes já estão lá. Eles têm escaneado produtos desde a COVID.

Você tem alguma previsão de tendência para esta temporada? O que você acha que veremos nas passarelas?

Acho que veremos um grande reset em tecidos. As pessoas não querem mais usar materiais à base de petróleo. Sabemos que eles soltam microfibras, prendem calor e não respiram bem. Isso se tornará um grande tópico, o que é ótimo para estilistas emergentes e empresas maiores que já fizeram parceria com empresas de inovação em materiais. Os DPPs podem ajudar a abordar isso.

Também acho que veremos roupas mais reveladoras — todos querem exibir seus corpos agora, em parte por causa do Ozempic. Com as patentes de GLP-1 expirando em breve, os medicamentos para perda de peso se tornarão muito mais baratos. E como todos podem ficar magros eventualmente, ser magro não será mais o objetivo. O objetivo será parecer esculpido. Todos nós teremos que malhar mais.



Perguntas Frequentes

Perguntas Frequentes: The Scoop com Leanne Elliott Young do IoDF: Este Boné DPP É Seu Ingresso para a Festa da LFW de Maximilian Raynor



Iniciante: Perguntas Gerais



1. Sobre o que é este artigo?

Este artigo do The Industry of Fashion apresenta uma entrevista com a cofundadora Leanne Elliott Young. Discute um item específico de moda digital — um Boné DPP — que atua como um ingresso virtual ou passe de acesso para a festa exclusiva do estilista Maximilian Raynor na London Fashion Week.



2. O que é um DPP?

DPP significa Passaporte Digital de Produto. É um registro digital anexado a um item físico ou digital. Neste contexto, é um acessório de moda digital que contém dados únicos verificando a propriedade e concedendo acesso especial ou benefícios.



3. Como um chapéu digital me dá acesso a uma festa real?

O Boné DPP é um NFT ou ativo digital semelhante. Possuí-lo prova que você tem o ingresso. Você provavelmente mostraria a prova de propriedade de sua carteira digital para entrar no evento físico, misturando propriedade digital com experiência no mundo real.



4. Quem é Maximilian Raynor?

Maximilian Raynor é um estilista emergente conhecido por sua abordagem inovadora e muitas vezes voltada para o digital. Sua festa na LFW é um evento cobiçado durante a London Fashion Week.



5. Quem é Leanne Elliott Young?

Leanne Elliott Young é a cofundadora do Institute of Digital Fashion, uma consultoria e estúdio na vanguarda da moda digital, NFTs e metaverso.



Avançado: Perguntas Práticas



6. Quais são os principais benefícios de usar um DPP para acesso a eventos?

Cria um ingresso seguro, verificável e à prova de fraudes. Também agrega valor colecionável, pode incluir conteúdo desbloqueável e serve como uma lembrança digital duradoura do evento, não apenas um ingresso de papel.



7. O que preciso fazer para obter e usar este boné?

Você normalmente precisa:

- De uma carteira de criptomoedas

- De criptomoeda para comprar ou cunhar o boné

- Seguir as instruções específicas da equipe do IoDF ou de Maximilian Raynor para adquiri-lo

- Conectar sua carteira para provar a propriedade na porta do evento.