V roce 2018, kdy jste si mohli streamovat téměř jakoukoli píseň, kterou jste chtěli, kdykoli a kdekoli z iPhonu, věřil zakladatel Spotify Daniel Ek, že lidé budou brzy očekávat stejnou úroveň pohodlí od zdravotní péče. Nositelné zdravotní trackery jako Whoop a Oura byly na trhu asi tři roky a mezi zdravě smýšlejícími mileniály nastartovaly trend sledování dat. Ek oslovil kolegu švédského podnikatele Hjalmara Nilsonneho a navrhl, aby založili novou společnost – takovou, která by „přebudovala zdravotní péči od základů".
Nilsonne, syn dvou lékařů, kdysi přísahal, že nikdy nebude pracovat ve zdravotnictví, ale nakonec myšlenku přijal. Stal se Ekovým spoluzakladatelem a generálním ředitelem Neko Health, jakmile si uvědomil, že problém, který chtějí vyřešit, se týká spíše chování než medicíny. „Naše současné systémy zdravotní péče jsou postaveny na reaktivní péči: když je něco v nepořádku, jdete k lékaři," říká Nilsonne. Poznamenává, že 80–90 % pacientů v globálním zdravotnickém systému trpí chronickými chorobami, které by podle něj bylo možné odvrátit, pokud by byly zachyceny včas.
Hjalmar Nilsonne (vlevo) a Daniel Ek (vpravo), spoluzakladatelé Neko Health.
Foto: S laskavým svolením Neko
„Proč jsme nebyli schopni nabídnout více preventivní péče? Ultrabohatí k ní mají přístup – chodí do luxusních rezidenčních klinik, které stojí tisíce dolarů za několik dní skenování. Tak jsme se zeptali sami sebe: jak bychom mohli pomocí nových technologií poskytnout podobné poznatky, ale 10krát nebo 100krát levněji?" Po pěti letech vývoje technologie duo otevřelo první kliniku zdravotního skenování Neko ve Stockholmu v roce 2023.
Neko kategorii soukromých zdravotních skenů nevynalezlo – americké Prenuvo a Ezra spustily celotělové MRI skeny asi o pět let dříve. Ale hodinová zdravotní prohlídka Neko poháněná umělou inteligencí nabídla rychlejší a škálovatelnější možnost. Za 300 eur stojí asi desetinu toho, co si účtují tito konkurenti. Přesto futuristické, mátově zelené kliniky – navržené stejným hlavním architektem jako obchod Apple na Páté avenue, Franquibelem Limou – dělají hodinový sken s využitím end-to-end proprietární technologie luxusním nad rámec své ceny.
Když vstoupíte na kliniku Neko, jste odvedeni do moderní šatny, abyste si oblékli župan a pantofle navržené skandinávskou značkou Hay. Poté se svléknete do spodního prádla pro 360stupňový sken mapování kůže poháněný AI. Ženský hlas generovaný AI vás navádí, abyste se otáčeli, zatímco pořídí přes 2 000 fotografií každého znaménka a pihy na vaší kůži. Poté sestra provede kompletní krevní test, EKG a test síly stisku. Výsledky jsou okamžitě interpretovány lékařem v soukromé 30minutové konzultaci s pohyblivou 3D vizualizací vašeho těla na obrazovce.
První klinika Neko ve Spojeném království v londýnské čtvrti Marylebone.
Foto: S laskavým svolením Neko
„Právě teď si myslím, že jsme v kategorii ‚dostupný luxus' – nabízíme něco velmi kvalitního, ale za cenu, kterou si nemusíte být finančním magnátem, abyste si ji mohli dovolit," říká Nilsonne. „Postupem času uvidíte, že najdeme způsoby, jak to zpřístupnit více lidem, kteří jsou dnes možná cenově vyloučeni." Celotělové preventivní zdravotní skeny se staly klíčovou součástí luxusního konce trhu wellness v hodnotě 6,8 bilionu dolarů a dokonce symbolem statusu, popularizovaným celebritami jako Kim Kardashian (která připisuje Prenuvo zásluhu za nalezení malého aneuryzmatu mozku), Paris Hilton a Gwyneth Paltrow. High-tech sektor dlouhověkosti pohání horní konec wellness trhu, protože žít déle se stává novým ukazatelem luxusu a bohatí jedinci nyní utrácejí tisíce za diagnostiku a léčbu na klinické úrovni.
Plán Neko stát se dostupným skenem první volby má dvě části. Zaprvé, po získání 250 milionů dolarů v kole financování Series B při ocenění 1,8 miliardy dolarů... Minulý leden Nilsonne řekl, že Neko silně investuje do zlepšování svých AI modelů, aby mohlo automatizovat více částí skenu, které v současnosti vyžadují lidský vstup. To by mělo časem snížit náklady na provedení skenu. Zadruhé, Neko doufá, že data, která časem shromáždí z včasného odhalování nemocí u svých pacientů, povzbudí zaměstnavatele, pojišťovny a zdravotnické systémy, aby s firmou v budoucnu spolupracovali a investovali do ní. „Pokud dokážeme ukázat, že Neko může poskytovat skutečně kvalitní preventivní péči za velmi dostupnou cenu, bude to silný důvod, proč s námi spolupracovat," říká Nilsonne.
Pronikání na nové trhy
Neko expandovalo do Spojeného království v září 2024 a otevřelo svou první kliniku v londýnské čtvrti Marylebone, aby otestovalo zájem města o dostupnou, nedotovanou preventivní zdravotní péči. I když má Spojené království daňově financovaný veřejný zdravotnický systém, Nilsonne říká, že když se v Londýně otevřely termíny na klinice, byly vyprodány během 10 minut a čekací listina Neko ve Spojeném království od té doby zůstává kolem 100 000. Od spuštění v hlavním městě zvýšilo počet provedených skenů pětinásobně každý rok – čísla růstu, která vypadají spíše jako u softwarové společnosti zaměřené na business-to-business než u spotřebitelské firmy s fyzickými pobočkami. Za posledních 18 měsíců rychle otevřelo dalších pět klinik napříč Londýnem, Birminghamem a Manchesterem, aby „dohnalo poptávku", podle generálního ředitele.
Pobočka Neko Health Spitalfields.
Foto: S laskavým svolením Neko
Nyní Neko čeká na regulační schválení, aby otevřelo svou první kliniku v USA v New Yorku, která byla původně plánována na jaro. Nilsonne nezveřejnil cenu newyorského skenu Neko, ale zdroje blízké společnosti uvádějí, že bude kolem 500 dolarů, aby pokryla platy newyorských lékařů a náklady na nemovitosti. Pokud se klinika Neko v USA osvědčí, plánem je expandovat do dalších velkých amerických měst. Ale americký trh preventivní zdravotní péče je mnohem rozvinutější než v Evropě a Spojeném království. V nedotovaném systému mají spotřebitelé mnoho možností pro soukromé celotělové zdravotní skeny a kompletní biohackingové balíčky – od zaměření Prenuvo a Ezra na MRI pro rakovinu a zdraví orgánů, přes plné členství Fountain Life pro dlouhověkost s pravidelným MRI, kardiovaskulárním testováním a metabolickým screeningem. Přesto Nilsonne věří, že Neko nabízí americkým spotřebitelům něco nového.
„Za prvé, mám neuvěřitelné štěstí, že jsem společnost spoluzaložil s jedním z mála evropských zakladatelů, který vyhrál kategorii v USA, s Danielem a Spotify, takže máme na palubě ty správné zkušenosti," říká. „Ale stále si to musíme zasloužit, a myslím, že zdravotnictví je v konečném důsledku byznys založený na důvěře."
Nilsonne říká, že američtí nadšenci do wellness už pravidelně létají do Londýna kvůli skenu Neko. „Milují to – udělali všechny americké věci, které si dokážete představit, všechny MRI, a hledají něco jiného," říká. „Takže jsme docela sebevědomí, že produkt obstojí a jsme zcela odlišní od alternativ na trhu."
Více dat, více zákazníků
Newyorská klinika Neko bude spuštěna s rozšířenou sadou diagnostických skenů zahrnutých ve stejném časovém rámci a ceně, jako je složení těla a další metabolická diagnostika podobná skenu DEXA, podle osoby obeznámené s věcí. Neko také brzy spustí zdravotní aplikaci, kde si zákazníci budou moci integrovat data z nositelných zdravotních trackerů, jako jsou Oura a Whoop, aby vytvořili celoroční zdravotní databázi mezi skeny, uvedla stejná osoba. USA jsou považovány za hlavní město GLP-1 na světě a americký ministr zdravotnictví Robert F. Kennedy Jr. řekl, že chce, aby každý občan používal nositelný zdravotní tracker k boji proti vysoké míře obezity a cukrovky. Posun dále do metabolického zdraví by tedy dal Neko další obzvláště relevantní funkci. Pro americký trh je to něco, co současné MRI skeny nenabízejí. „Když zkombinujeme data z nositelných zařízení, váš lékař se během prohlídky nepodívá jen na výsledky vašeho skenu – uvidí také vaše každodenní návyky, jak je sledují vaše zařízení, pokud se rozhodnete je sdílet," vysvětluje Nilsonne. „Metabolické zdraví je jednou ze tří hlavních oblastí, které ovlivňují, jak dlouho a jak dobře žijeme. Takže z lékařského hlediska to dává velký smysl a je to také velmi snadné pro spotřebitele sledovat. Navíc je to něco, na čem lidem opravdu záleží, zejména těm, kteří se zaměřují na dlouhověkost a wellness."
Nilsonne neřekne, zda Neko nakonec přejde k MRI skenům, ale během příštích 18 měsíců společnost plánuje nadále rozšiřovat to, co její hardware dokáže detekovat, spolu s touto novou softwarovou stránkou podnikání. Trh luxusních zdravotních skenů je často definován specifickými výklenky – jako MRI skeny zaměřené na detekci rakoviny nebo jiné skeny jako Viavi Cortex 360, Preventicum Optimal a Avenues Reproductive Intelligence Review, které se zaměřují na zdraví mozku a reprodukční zdraví. Ale Nilsonne chce, aby Neko nadále rozšiřovalo své schopnosti detekce zdraví.
Obsah Instagramu
Zákazníci Neko se věkově pohybují od 18 do 88 let, s průměrem 44 let, a jsou mírně převážně muži (55 %). Stejně jako u mnoha jiných technologicky řízených služeb dlouhověkosti, Nilsonne říká, že prvními zákazníky Neko byli většinou dav biohackingových technologických nadšenců, ale to se od té doby změnilo – trend, který odráží, jak se dlouhověkost stává více mainstreamovou. „Měli jsme opravdu štěstí, že věci, na které se zaměřujeme, rezonovaly se spotřebiteli," říká Nilsonne. „Vidíme, že se svět ubírá tímto směrem více, než jsme kdy očekávali – lidé se přestali chlubit tím, že jsou v klubu s šampaňským, a začali se chlubit ledovými koupelemi a saunami. A nevidím žádný vědecký důkaz, který by naznačoval, že se to zpomaluje. Kulturně se dlouhověkost stává ve velkém mainstreamovou a my chceme být společností, která je v čele tohoto trendu."
Neko staví své neustále se rozšiřující detekční funkce pro svůj každoroční zdravotní sken spolu s průběžnou softwarovou komponentou preventivního zdravotního centra jako svůj jedinečný prodejní argument. „Myslím, že příštích pět let se bude skutečně točit kolem: OK, máme všechny tyto spotřebitele, kteří přebírají kontrolu nad svým zdravím – jak se to začne propojovat se systémem zdravotní péče? Vidím roli Neko jako stavitele mostu pro lidi, kterým na svém zdraví nejvíce záleží, aby z celého systému vytěžili maximum."
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o Neko a jeho cíli stát se dostupným luxusem dlouhověkosti
Základní otázky
1 Co přesně je Neko
Neko je zdravotní a wellness společnost, která se zaměřuje na prodloužení vašeho zdravého věku – počtu let, které prožijete v dobrém zdraví – spíše než jen na délku života. Využívají pokročilou vědu ke zpomalení stárnutí
2 Co znamená dostupný luxus dlouhověkosti
Znamená to, že Neko usiluje o zpřístupnění špičkových vědecky podložených léčeb dlouhověkosti více lidem. Získáte prémiový personalizovaný zážitek, ale za cenu, která je dostupnější než ultra-drahý biohackerský životní styl
3 Jaké produkty nebo služby Neko nabízí
Neko primárně nabízí systém založený na předplatném. To zahrnuje personalizované doplňky stravy, mobilní aplikaci pro sledování vašich zdravotních dat a přístup ke zdravotnímu poradci. Zaměřují se na suplementaci řízenou daty
4 Čím se Neko liší od pouhého nákupu vitamínů v obchodě
Neko je personalizované. Namísto univerzálního multivitamínu testují vaši krev, aby zjistili, co vaše tělo skutečně potřebuje. Používají také kvalitnější, lépe vstřebatelné ingredience, které se často nacházejí v profesionálních doplňcích stravy
5 Pro koho je Neko určeno
Je pro lidi, kteří jsou proaktivní ohledně svého zdraví, jsou ve věku 30 až 60 let a chtějí investovat do pocitu mládí po delší dobu. Je pro někoho, kdo chce poradenství na úrovni concierge bez šestificiferné cenovky soukromého lékaře
Pokročilé otázky
6 Jak Neko personalizuje mé doplňky stravy
Začnete krevním testem. Neko analyzuje přes 30 biomarkerů souvisejících se stárnutím, jako je zánět, funkce orgánů a hladiny živin. Jejich algoritmus pak vytvoří vlastní sadu doplňků stravy, která řeší vaše specifické nedostatky a biologické slabiny
7 Jak vlastně vypadá ta luxusní část
Luxus pramení ze zážitku a kvality. Představte si prémiové balení, vysoce kvalitní ingredience, elegantní rozhraní aplikace a přímý přístup k lidskému zdravotnímu kouči, který vám vysvětlí vaše výsledky. Působí to jako špičková služba, ne jako komodita