Vuonna 2018, kun iPhonesta pystyi suoratoistamaan lähes mitä tahansa kappaletta milloin ja missä tahansa, Spotifyn perustaja Daniel Ek uskoi, että ihmiset odottaisivat pian samaa mukavuustasoa terveydenhuollolta. Puettavat terveystrackerit, kuten Whoop ja Oura, olivat olleet olemassa noin kolme vuotta, mikä oli käynnistänyt datan seurantatrendin terveystietoisten millenniaalien keskuudessa. Ek otti yhteyttä toiseen ruotsalaiseen yrittäjään, Hjalmar Nilsonneen, ja ehdotti, että he perustaisivat uuden yrityksen – sellaisen, joka "rakentaisi terveydenhuollon uudelleen alusta alkaen".
Nilsonne, kahden lääkärin poika, oli kerran vannonut, ettei koskaan työskentelisi terveydenhuollossa, mutta hän taipui ajatukselle. Hänestä tuli Ekin perustajakumppani ja Neko Healthin toimitusjohtaja, kun hän tajusi, että ongelma, jonka he halusivat ratkaista, liittyi enemmän käyttäytymiseen kuin lääketieteeseen. "Nykyiset terveydenhuoltojärjestelmämme perustuvat reagoivaan hoitoon: kun jokin on vialla, menet lääkäriin", Nilsonne sanoo. Hän huomauttaa, että 80–90 prosenttia potilaista maailmanlaajuisessa terveydenhuoltojärjestelmässä kärsii kroonisista sairauksista, jotka hänen mielestään voitaisiin estää, jos ne havaittaisiin varhain.
Hjalmar Nilsonne (vasemmalla) ja Daniel Ek (oikealla), Neko Healthin perustajat.
Kuva: Neko Healthin luvalla
"Miksi emme ole pystyneet tarjoamaan enemmän ennaltaehkäisevää hoitoa? Erittäin varakkailla on siihen pääsy – he menevät hienoihin asuinklinikoille, jotka maksavat tuhansia dollareita päivien mittaisista skannauksista. Joten kysyimme itseltämme: kuinka voisimme käyttää uutta teknologiaa tarjotaksemme samanlaisia oivalluksia, mutta 10 tai 100 kertaa halvemmalla?" Viiden vuoden teknologian kehittämisen jälkeen pari avasi Nekon ensimmäisen terveysskannausklinikan Tukholmassa vuonna 2023.
Neko ei keksinyt yksityisen terveysskannauksen kategoriaa – yhdysvaltalaiset Prenuvo ja Ezra olivat lanseeranneet koko kehon magneettikuvaukset noin viisi vuotta aiemmin. Mutta Nekon tunnin mittainen, tekoälypohjainen terveystarkastus tarjosi nopeamman ja skaalautuvamman vaihtoehdon. 300 euron hintaan se maksaa noin kymmenesosan siitä, mitä kilpailijat veloittavat. Silti futuristiset, mintunvihreät klinikat – jotka on suunnitellut sama pääarkkitehti kuin Applen Fifth Avenue -myymälän, Franquibel Lima – saavat tunnin skannauksen, joka käyttää päästä päähän -omaa teknologiaa, tuntumaan ylelliseltä yli hintansa.
Kun astut Neko-klinikalle, sinut ohjataan moderniin pukuhuoneeseen pukemaan yllesi skandinaavisen Hay-brändin suunnittelema kylpytakki ja tossut. Sitten riisut alusvaatteisillesi 360 asteen tekoälypohjaista ihokartoitusskannausta varten. Tekoälyn luoma naisääni opastaa sinua kääntymään, kun se ottaa yli 2000 kuvaa jokaisesta ihosi luomesta ja pisamasta. Sitten sairaanhoitaja tekee täyden verikokeen, EKG:n ja puristusvoimatestin. Tulokset tulkitaan välittömästi lääkärin toimesta yksityisessä 30 minuutin konsultaatiossa, jossa ruudulla on liikkuva 3D-visualisointi kehostasi.
Nekon ensimmäinen Iso-Britannian klinikka Lontoon Marylebonen naapurustossa.
Kuva: Neko Healthin luvalla
"Tällä hetkellä uskon, että olemme 'edullisen ylellisyyden' kategoriassa – tarjoamme jotain erittäin laadukasta, mutta hintaan, johon sinun ei tarvitse olla rahoitusmagnaatilla varaa", Nilsonne sanoo. "Ajan myötä näet meidän löytävän tapoja tehdä tämä saataville useammille ihmisille, jotka saattavat olla hinnoiteltu ulkopuolelle tänään." Koko kehon ennaltaehkäisevistä terveysskannauksista on tullut keskeinen osa 6,8 biljoonan dollarin hyvinvointimarkkinoiden ylellisyyspäätä, ja jopa statussymboli, jonka ovat suosioon tuoneet julkkikset kuten Kim Kardashian (joka kiittää Prenuvoa pienen aivoaneurysman löytämisestä), Paris Hilton ja Gwyneth Paltrow. Korkean teknologian pitkäikäisyyssektori ajaa hyvinvointimarkkinoiden yläpäätä, kun pidempään elämisestä tulee uusi ylellisyyden merkki, ja varakkaat henkilöt käyttävät nyt tuhansia kliinisen tason diagnostiikkaan ja hoitoihin.
Nekon suunnitelmalla tulla edulliseksi skannaukseksi on kaksi osaa. Ensinnäkin, 250 miljoonan dollarin keräyksen jälkeen Series B -rahoituskierroksella 1,8 miljardin dollarin arvostuksella... Viime tammikuussa Nilsonne sanoi Nekon investoivan voimakkaasti tekoälymalliensa parantamiseen, jotta se voi automatisoida enemmän skannauksen osia, jotka tällä hetkellä vaativat ihmisen panosta. Tämän pitäisi alentaa skannauksen toimituskustannuksia ajan myötä. Toiseksi, Neko toivoo, että ajan myötä keräämä data sairauksien varhaisesta havaitsemisesta potilaillaan rohkaisee työnantajia, vakuutusyhtiöitä ja terveysjärjestelmiä kumppaniksi ja sijoittamaan yritykseen tulevaisuudessa. "Jos voimme osoittaa, että Neko pystyy tarjoamaan todella korkealaatuista ennaltaehkäisevää hoitoa erittäin edulliseen hintaan, se on vahva syy heille tehdä yhteistyötä kanssamme", Nilsonne sanoo.
Uusille markkinoille murtautuminen
Neko laajeni Isoon-Britanniaan syyskuussa 2024 avaamalla ensimmäisen klinikkansa Lontoon Marylebonen naapurustossa testatakseen kaupungin kiinnostusta edulliseen, tukemattomaan ennaltaehkäisevään terveydenhuoltoon. Vaikka Isossa-Britanniassa on verorahoitteinen julkinen terveydenhuoltojärjestelmä, Nilsonne sanoo, että kun klinikka-ajat avattiin Lontoossa, ne myytiin loppuun 10 minuutissa, ja Nekon jonotuslista Isossa-Britanniassa on pysynyt noin 100 000:ssa siitä lähtien. Pääkaupungissa lanseerauksen jälkeen se on lisännyt suorittamiensa skannausten määrää viisinkertaiseksi vuosittain – kasvulukuja, jotka näyttävät enemmän yritystenväliseltä ohjelmistoyritykseltä kuin kuluttajille suunnatulta, fyysisiä toimipisteitä omaavalta yritykseltä. Viimeisen 18 kuukauden aikana se avasi nopeasti viisi muuta klinikkaa Lontoossa, Birminghamissa ja Manchesterissa "pysyäkseen kysynnän perässä", toimitusjohtajan mukaan.
Neko Health Spitalfieldsin toimipiste.
Kuva: Neko Healthin luvalla
Nyt Neko odottaa viranomaishyväksyntää avatakseen ensimmäisen Yhdysvaltojen klinikkansa New Yorkissa, joka oli alun perin suunniteltu keväälle. Nilsonne ei ole paljastanut Nekon New Yorkin skannauksen hintaa, mutta yritystä lähellä olevat lähteet sanovat sen olevan noin 500 dollaria kattamaan New Yorkin lääkäreiden palkat ja kiinteistökustannukset. Jos Nekon Yhdysvaltojen klinikka onnistuu, suunnitelmana on laajentua muihin suuriin amerikkalaiskaupunkeihin. Mutta Yhdysvaltojen ennaltaehkäisevän terveydenhuollon markkinat ovat paljon kehittyneemmät kuin Euroopassa ja Isossa-Britanniassa. Tukemattomassa järjestelmässä kuluttajilla on monia vaihtoehtoja yksityisille koko kehon terveysskannauksille ja täydellisille biohakkerointipaketeille – Prenuvon ja Ezran MRI-keskittymästä syöpään ja elinten terveyteen Fountain Lifen täyteen pitkäikäisyysjäsenyyteen, johon kuuluu säännöllinen MRI, sydän- ja verisuonitestaus ja metabolinen seulonta. Silti Nilsonne uskoo Nekon tarjoavan jotain uutta Yhdysvaltojen kuluttajille.
"Ensinnäkin, olen uskomattoman onnekas, että olen perustanut yrityksen yhdessä harvoista eurooppalaisista perustajista, joka on voittanut kategorian Yhdysvalloissa, Danielin ja Spotifyn kanssa, joten meillä on oikea kokemus mukana", hän sanoo. "Mutta meidän on silti ansaittava se, ja uskon, että viime kädessä terveydenhuolto on luottamusbisnestä."
Nilsonne sanoo, että Yhdysvaltojen hyvinvointiharrastajat lentävät jo säännöllisesti Lontooseen Neko-skannausta varten. "He rakastavat sitä – he ovat tehneet kaiken amerikkalaisen, mitä voit kuvitella, kaikki MRI:t, ja he etsivät jotain erilaista", hän sanoo. "Joten olemme melko varmoja, että tuote kestää vertailun ja olemme täysin erilaisia kuin markkinoiden vaihtoehdot."
Enemmän dataa, enemmän asiakkaita
Nekon New Yorkin klinikka avautuu laajennetulla diagnostisten skannausten sarjalla, joka sisältyy samaan aikatauluun ja hintaan, kuten kehon koostumus ja muut metaboliset diagnostiikat samankaltaisesti kuin DEXA-skannaus, asiaan perehtyneen henkilön mukaan. Neko lanseeraa pian myös terveyssovelluksen, jossa asiakkaat voivat integroida dataa puettavista terveystrackereista, kuten Oura ja Whoop, luodakseen ympärivuotisen terveystietokannan skannausten välillä, sama henkilö sanoi. Yhdysvaltoja pidetään GLP-1:n pääkaupunkina maailmassa, ja Yhdysvaltojen terveysministeri Robert F. Kennedy Jr. on sanonut haluavansa jokaisen kansalaisen käyttävän puettavaa terveystrackeria torjuakseen korkeita liikalihavuus- ja diabeteslukuja. Joten siirtyminen pidemmälle metaboliseen terveyteen antaisi Nekolle toisen erityisen relevantin ominaisuuden. Yhdysvaltojen markkinoille tämä on jotain, mitä nykyiset MRI-skannaukset eivät tarjoa. "Kun yhdistämme dataa puettavista laitteista, lääkärisi ei katso vain skannaustuloksiasi tarkastuksen aikana – he näkevät myös päivittäiset tapasi, laitteidesi seuraamana, jos päätät jakaa sen", Nilsonne selittää. "Metabolinen terveys on yksi kolmesta pääalueesta, jotka vaikuttavat siihen, kuinka kauan ja kuinka hyvin elämme. Joten lääketieteellisestä näkökulmasta se on erittäin järkevää, ja se on myös erittäin helppoa kuluttajille seurata. Lisäksi se on jotain, mistä ihmiset todella välittävät, erityisesti ne, jotka keskittyvät pitkäikäisyyteen ja hyvinvointiin."
Nilsonne ei sano, siirtyykö Neko lopulta MRI-skannauksiin, mutta seuraavan 18 kuukauden aikana yritys suunnittelee jatkavansa laitteistonsa havaitsemiskyvyn laajentamista yhdessä tämän uuden ohjelmistopuolen kanssa. Ylellisyysterveysskannausmarkkinat määritellään usein tietyillä erikoisaloilla – kuten MRI-skannaukset, jotka keskittyvät syövän havaitsemiseen, tai muut skannaukset, kuten Viavi Cortex 360, Preventicum Optimal ja Avenues Reproductive Intelligence Review, jotka kohdistuvat aivojen ja lisääntymisterveyteen. Mutta Nilsonne haluaa Nekon jatkavan terveyden havaitsemiskykyjensä laajentamista.
Instagram-sisältö
Nekon asiakkaat ovat iältään 18–88-vuotiaita, keski-iän ollessa 44, ja he ovat hieman enemmän miehiä (55 %). Kuten monet muut teknologiavetoiset pitkäikäisyyspalvelut, Nilsonne sanoo Nekon varhaisten asiakkaiden olleen enimmäkseen biohakkerointitekniikan harrastajajoukkoa, mutta se on sittemmin muuttunut – trendi, joka heijastaa sitä, kuinka pitkäikäisyydestä on tulossa valtavirtaa. "Olemme olleet todella onnekkaita, että asiat, joihin keskitymme, ovat resonoineet kuluttajien kanssa", Nilsonne sanoo. "Näemme maailman liikkuvan tähän suuntaan enemmän kuin koskaan odotimme – ihmiset siirtyivät siitä, että he kerskuivat olevansa klubilla samppanjan kanssa, kerskumaan jääkylvyistä ja saunoista. Enkä näe mitään tiedettä, joka viittaisi tämän hidastuvan. Kulttuurillisesti pitkäikäisyydestä on tulossa valtavirtaa isolla tavalla, ja haluamme olla yritys, joka on tämän eturintamassa."
Neko asemoi jatkuvasti laajentuvat havaitsemisominaisuutensa vuosittaiselle terveysskannaukselleen yhdessä jatkuvan ennaltaehkäisevän terveyskeskuksen ohjelmistokomponentin kanssa ainutlaatuiseksi myyntivaltikseen. "Uskon, että seuraavat viisi vuotta todella koskevat sitä: okei, meillä on kaikki nämä kuluttajat, jotka ottavat terveytensä hallintaansa – miten se alkaa yhdistyä terveydenhuoltojärjestelmään? Näen Nekon roolin siltana ihmisille, jotka välittävät eniten terveydestään, saadakseen kaiken irti koko järjestelmästä."
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä Nekosta ja sen tavoitteesta tulla pitkäikäisyyden edullinen ylellisyys
Aloittelijan kysymykset
1 Mikä Neko tarkalleen ottaen on
Neko on terveys- ja hyvinvointiyritys, joka keskittyy pidentämään terveysvuosiasi – niiden vuosien määrää, jotka elät hyvässä terveydessä – eikä vain elinikääsi. He käyttävät kehittynyttä tiedettä hidastaakseen ikääntymistä.
2 Mitä tarkoittaa pitkäikäisyyden edullinen ylellisyys
Se tarkoittaa, että Neko pyrkii tekemään korkeatasoiset, tieteeseen perustuvat pitkäikäisyyshoidot saataville useammille ihmisille. Saat premium-tason yksilöllisen kokemuksen, mutta hintaan, joka on helpommin saavutettavissa kuin erittäin kalliit biohakkerointielämäntyylit.
3 Mitä tuotteita tai palveluita Neko tarjoaa
Neko tarjoaa ensisijaisesti tilauspohjaisen järjestelmän. Tämä sisältää yksilölliset lisäravinteet, mobiilisovelluksen terveystietojesi seurantaan ja pääsyn terveysneuvojalle. He keskittyvät datavetoiseen lisäravinteiden käyttöön.
4 Miten Neko eroaa vitamiinien ostamisesta kaupasta
Neko on yksilöllinen. Sen sijaan, että käyttäisit yhden koon monivitamiinia, he testaavat veresi nähdäkseen, mitä kehosi todella tarvitsee. He käyttävät myös laadukkaampia, paremmin imeytyviä ainesosia, joita löytyy usein ammattitason lisäravinteista.
5 Kenelle Neko on tarkoitettu
Se on tarkoitettu ihmisille, jotka ovat ennakoivia terveytensä suhteen, ovat 30–60-vuotiaita ja haluavat sijoittaa tunteakseen olonsa nuoremmaksi pidempään. Se on tarkoitettu jollekulle, joka haluaa concierge-tason terveysohjausta ilman yksityislääkärin kuusinumeroista hintalappua.
Edistyneet kysymykset
6 Miten Neko yksilöi lisäravinteeni
Aloitat verikokeella. Neko analysoi yli 30 ikääntymiseen liittyvää biomarkkeria, kuten tulehdusta, elinten toimintaa ja ravintoainetasoja. Heidän algoritminsa luo sitten mukautetun lisäravinnepaketin kohdistamaan erityisiä puutteitasi ja biologisia heikkouksiasi.
7 Miltä ylellisyysosa todella näyttää
Ylellisyys tulee kokemuksesta ja laadusta. Ajattele premium-pakkauksia, korkealaatuisia ainesosia, tyylikästä sovellusliittymää ja suoraa pääsyä ihmisterveysvalmentajaan, joka selittää tuloksesi. Se tuntuu korkeatasoiselta palvelulta, ei hyödykkeeltä.