Ha 2025 az az év volt, amikor az AI csendben beszivárgott mindennapjaink minden területére – a közösségi média hírfolyamoktól az online vásárlásig –, akkor 2026 úgy néz ki, hogy az lesz az év, amikor megállunk és elgondolkodunk.

Tényleg szeretnénk, hogy hirdetések jelenjenek meg az AI chatbotokban? Az AI-alapú styling alkalmazások valóban képesek megérteni a személyes ízlést? Az online látott márkaképek valódiak, vagy csak "AI szemetek"? A közösségi média cégek a személyes fotóinkat használják AI képalkotóik betanításához? Miért összpontosítanak annyira a tech cégek az okosszemüvegekre, amelyek csendben rögzíthetnek mindent, amit csinálunk? Be kellene tiltani a közösségi médiát a fiatalabb felhasználók számára, és a cégeket felelősségre kellene vonni a függőséget okozó algoritmusokért?

Ezek a kérdések folyamatosan felmerülnek a Vogue Business divat-, tech- és brandingvezetőkkel folytatott beszélgetéseiben. Így természetes volt, hogy megkérdezzük tőlük, mit olvasnak véleményük formálásához – és mi inspirálja őket a következő lépésekhez.

A Vogue Business tech nyári olvasmánylistája olyan könyveket tartalmaz, amelyek az AI és az új technológiák etikájával foglalkoznak, hogyan illeszkedik a tech a kultúrába és a politikába, hogyan építsünk olyan márkát, amely számít az AI korában, valamint olyan könyveket, amelyek gyakorlati tanácsokat és inspirációt nyújtanak a vállalkozói gondolkodáshoz, a jó élethez és a változtatáshoz.

Ajánlott olvasmány, ahogy a dolgok lelassulnak ezen a nyáron – és remélhetőleg időszerű energialöketet ad az őszre.

Julie Bornstein, a Daydream alapítója és vezérigazgatója

Infallible: The Artificial Intelligence Ideology Reshaping Consumer Behavior, Chris Hood

Az Infalliblet Chris Hood írta, aki a Customer Transformation keretrendszert is létrehozta. Arra összpontosít, hogyan változnak a vállalkozások a fogyasztó körül.

A könyv azt az elképzelést vizsgálja, hogy a gyorsabb döntések és a tökéletes pontosság hajszolásában a vállalatok hajlamosak a hatékonyságot a valódi emberi empátia elé helyezni. De az ügyfelek nem algoritmusok – érzelmeik, reményeik és történeteik vannak, amelyeket a nyers adatok nem képesek teljesen megragadni.

A fő téma az AI paradoxona: hogyan lehet egyensúlyozni a hatalmas technológiai innovációt az őszinte emberiséggel, hogy ne veszítsük el az ügyfelek bizalmát. Amit imádok benne, az az, hogy milyen világosan bontja le. Minden fejezet egy adott AI-készséget párosít egy megfelelő emberi készséggel olyan területeken, mint az ügyfélélmény és a hűség, valós példákkal.

A divatban és a kiskereskedelemben az ízlés és a szándék hihetetlenül finom. Ha vakon megbízol egy AI alapértelmezéseiben az emberi kuráció és szakértelem nélkül, amit a személyre szabott élményhez használunk, elveszíted azt a varázslatot, ami valódi ügyfélbizalmat épít.

Megalapozó olvasmány minden tech- vagy fogyasztásicikk-vezető számára most. Túllát az AI felhajtásán, és elgondolkodtat a szándékról. És emlékeztet arra, hogy a célnak mindig a valódi emberi problémák megoldásának és egy valóban jobb élmény megteremtésének kell lennie a képernyő másik oldalán lévő személy számára.

Alexandra Zatarain, az Eight Sleep társalapítója, valamint brand- és marketing alelnöke

Sneaker Wars, Barbara Smit

A Sneaker Wars a két Dassler testvér történetét meséli el, akiknek családi vállalkozásából végül Adidas és Puma lett. Ez egy történet a sportról, a rivalizálásról és a márkaépítésről, de a családról, az ambícióról, az időzítésről és a sok döntésről is, amelyek egy kis ötletet valami sokkal nagyobbá változtatnak.

Amit a legjobban szerettem benne, az az, hogy megmutatja: azok a cégek, amelyek utólag elkerülhetetlennek tűnnek, ritkán érezték magukat annak a maguk idejében. Ma az Adidas és a Puma ikonikus globális márkáknak tűnnek, egyértelmű főtervvel. De a könyv feltárja, hogy a történet mennyi részét formálta az idő – kockázatok, feszültségek, személyes kapcsolatok, vezetőváltások, versenynyomás és az emberek, akik megragadták a lehetőségeket, ahogy jöttek.

Emlékeztetett arra, hogy a nagyszerű cégeket nem tiszta, egyenes vonalban építik. Ajánlanám bárkinek, aki érdeklődik a márkák, alapítók vagy egy cég építése iránt. Lenyűgöző, hogy a legikonikusabb márkák is sokkal kisebbek és rendetlenebbek, és ami később örökséggé válik, az gyakran csak egy sor, a pillanatban hozott nehéz döntés.

Farrah Storr, a Substack International vezetője
The Infinity Machine, Sebastian Mallaby

Most fejeztem be Sebastian Mallaby The Infinity Machine című könyvét. Demis Hassabis, a DeepMind mögött álló ember történetét meséli el. Bár lehet, hogy nem olyan híres, mint Sam Altman vagy Dario Amodei, Hassabis kétségtelenül korunk egyik legnagyobb elméje, hihetetlen háttérrel. Ha az AI fejlődésének valódi történetét akarod, ezt a könyvet kell elolvasnod.

Amy Wu Martin, partner a Menlo Ventures-nél
The Infinity Machine, Sebastian Mallaby

Tekintettel arra, mennyire fontos az AI a világunkban, ez a könyv nyomon követi a történetét, a kulcsfontosságú szereplőket, és feltárja korunk egyik legvíziósabb alapítójának eredetét és motivációit.

Ami a legjobban megragadt bennem, az az, hogy milyen korán lefektették a mesterséges intelligencia alapjait: a 2000-es évek eleji kutatásokon keresztül, a 2010-es években a kockázati tőke által felgyorsítva, és csak a 2020-as években találva kereskedelmi sikert. Teljesen új megértést adott arról, mit is jelent valójában "korán" lenni.

És annak ellenére, hogy Demis az általános mesterséges intelligencia megoldására összpontosított, ugyanannyira foglalkoztatta a technológia biztonsági és etikai védőhálója is. Ez nagyon előrelátónak tűnik, tekintettel mindarra, ami az AI-val azóta és még ma is történik.

Will Ahmed, a Whoop alapítója és vezérigazgatója
Aligned, Dr. Kristen Holmes

Az Aligned világos nyelvezetet és tudományos alátámasztást ad valaminek, amit már régóta első kézből látok: a legjobb teljesítők nem azok, akik a legkeményebben nyomják, hanem azok, akik tudják, hogyan kell keményen nyomni és jól felépülni.

Dr. Kristen Holmes lebontja az alvás, a felépülés, a stressz, a cirkadián ritmusok és a napi szokások tudományát, és gyakorlati lépésekké alakítja, amelyeket bárki követhet. Az eredmény egy jobb módja az egészségről és a teljesítményről való gondolkodásnak – nem úgy, mint amit üldözöl, hanem mint amit minden nap felépítesz. Arról szól, hogy tudd, mikor kell nyomni és mikor pihenni. Ha jól eltalálod ezt az egyensúlyt, hosszú távon jobban teljesítesz.

Ami a legjobban rezonált, az az összhang gondolata. Ez azt jelenti, hogy a napi szokásaid a biológiáddal működjenek együtt, ne ellene. A legjobb része, hogy nem igényel semmi extrát. A következetes alvás, a reggeli kimozdulás és az egyszerű felépülési szokások kialakítása hatalmas különbséget tehet.

Azért tetszett ez a könyv, mert gyakorlatias. Dr. Holmes összetett tudományt egyszerű cselekvésekké alakít, amelyek valóban javíthatják az érzésedet és a teljesítményedet. Azt is értékelem, hogy a könyv nem ígér gyors megoldásokat. A kis, következetes szokásokra összpontosít, amelyek idővel összeadódnak – és így történnek a valódi teljesítményjavulások.

Charlie Smith, a Nothing vezető márkaépítője
Empire of AI: Inside the Reckless Race for Total Domination, Karen Hao

Az Empire of AI mélyreható betekintés az OpenAI felemelkedésébe, hogyan vezeti az AI-versenyt, és a technológia társadalomra gyakorolt szélesebb körű hatásába.

Karen lenyűgöző hozzáféréssel rendelkezett Sam Altman belső köréhez, ami a könyvet különösen éleslátóvá teszi a vállalat motivációit, kihívásait és belső dinamikáját illetően.

Erős támogatója vagyok az AI-nak, és hiszem, hogy már most változtatja, hogyan élünk, dolgozunk és alkotunk. De ez a könyv egyértelmű emlékeztető, hogy nem láthatjuk ezt a haladást csak rózsaszín szemüvegen keresztül. Karen dokumentálja az AI életre keltésének emberi és környezeti költségeit. Valakinek, aki a tech szektorban dolgozik és naponta használ AI-t, ez egy elgondolkodtató olvasmány.

Elképzelem, hogy sokan elolvassák ezt a könyvet, és jobban ellenezni fogják az AI-t. Számomra a tanulság más: sokkal átgondoltabban kellene használnunk. Azt is gondolom, hogy ez segít megmagyarázni, miért olyan rossz hírű az AI a fiatalabb generációk körében. A nyilvános beszélgetés túl nagy része a dominanciára, az AGI-ért folytatott versenyre és az emberek lecserélésének gondolatára összpontosított. Nem tettek eleget annak bemutatására, hogy az AI milyen valódi, mindennapi értéket hozhat: segíthet az embereknek kreatívabbá, produktívabbá és képessé válásában a munkájukban és életükben.

A tech szektorban dolgozom, és valószínűleg többet használom az AI-t, mint a legtöbben, ezért fontos, hogy megértsem mind a potenciálját, mind a kockázatait. A címlapokon és termékbevezetéseken túl ez a könyv nagyszerű munkát végez az AI emberi alapjainak magyarázatában, amelyeket gyakran figyelmen kívül hagynak.

Tony Wang, az Office of Applied Strategy alapítója

There Is No Antimemetics Division, Sam Hughes
A There Is No Antimemetics Division egy sci-fi horror könyv arról, hogyan terjednek az ötletek – vagy ebben az esetben, hogyan tartják őket kordában. Egy titkos globális szervezetet követ, amely természetfeletti anomáliákat tanulmányoz, fog be és zár el. A történet egy olyan részlegre összpontosít, amelynek az antimémek visszatartása a feladata: olyan ötletek, amelyek nem tudnak terjedni, mert szó szerint kitörlik magukat az emlékezetedből.

Akárcsak az új A24 film, a Backrooms, ez a könyv is internetes folklórra épít, amely nem tartozik egyetlen IP-tulajdonoshoz sem. Itt az SCP kollektív hagyományából merít, ami egy hatalmas együttműködésen alapuló írási projekt és megosztott univerzum, amely a korai internetes creepypasta kultúrából nőtt ki.

Ez egy szórakoztató, lebilincselő olvasmány, amely rávilágít a kultúraalkotás egy új, alulról építkező módjára. Relevánsnak tűnik, mert a poszt-AI gazdaságban az emberi megismerés élesítése egyre fontosabbá válik. A képzelet az emberi intelligencia egy egyedi formája, amelyet többen gyakorolhatnánk a mindennapi életünkben.

Adele Zeynep Walton, online biztonsági aktivista és a The Logging Off Club társalapítója

Users, Beeban Kidron
Szerencsés voltam, hogy részt vehettem a Users bemutatóján, és hallhattam egy erős nőt – egy ritka politikust, aki következetesen a kollektív érdekeinket helyezi a Szilícium-völgy elé.

Akár a chatbotok CSAM (Child Sexual Abuse Material) előállításának megállításáért küzd, akár a 5Rights gyermekbiztonsági jótékonysági szervezetet vezeti, akár a kreatív dolgozókért és a szerzői jogért harcol a generatív AI korában (amit a kormány visszautasított), ez a könyv feltárja, mi történik valójában a kormányzaton belül, és hogyan vehetjük vissza az irányítást a digitális korban. Beeban világosan beszél, és a nagy tech cégekkel szembeni egyenes hozzáállása pontosan az, amire most szükségünk van.

Instagram tartalom: Ez a könyv mindenkinek szól, különösen a Careless People és a Logging Off rajongóinak!

Lestat McCree, a Healf társalapítója és vezérigazgatója

Meditations, Marcus Aurelius
A Meditations az eredeti wellness napló (bár Aurelius valószínűleg utálná ezt a leírást). A fegyelemről, a halandóságról és arról az egyetlen elválasztó vonalról szól, amely áthat egy jó életen: amit irányíthatsz, és amit el kell engedned.

A legfejlettebb wellness technológia, amivel idén találkoztam, nem egy viselhető eszköz vagy étrend-kiegészítő. Ez egy figyelem szokás, amely mindegyik előtt létezett. Folyamatosan úgy tervezzük a világot, hogy elkapja az elménket. Marcus emlékeztet minket, hogy visszaszerezni azt egy készség – és mindig is az volt.

Ez egy erőteljes emlékeztető, hogy a régi ötletek a legjobb védekezés az új zaj ellen. Soha nem volt még több zaj, mint most, és a legbölcsebb útmutató ehhez a pillanathoz – különösen tech alapítóként – még a kengyel vagy a lőpor feltalálása előtt íródott.



Gyakran Ismételt Kérdések
Itt található egy lista a gyakran ismételt kérdésekről, amelyek arról szólnak, hogy mit olvasnak a divat-tech vezetők ezen a nyáron, természetes beszélgető hangnemben, egyértelmű válaszokkal







Kezdő szintű kérdések



1 Mit jelent pontosan a divat-tech

A divat-tech a ruházat és a kiegészítők találkozását jelenti a technológiával Ez magában foglalja az olyan dolgokat, mint a szívverést követő okos szövetek alkalmazások virtuális próbákhoz AI amely ruhákat tervez és fenntartható gyártási módszereket



2 Miért kellene egy divatvezetőnek könyveket olvasnia nyáron

A nyár gyakran csendesebb időszak a divatiparban A vezetők ezt az időt használják fel az AI fenntarthatóság és a fogyasztói magatartás új trendjeinek megismerésére hogy okosabb döntéseket hozhassanak ősszel



3 Milyen könyvekről beszélünk Tankönyvek ezek

Általában nem tankönyvek Üzleti könyvek innovátorok életrajzai és a jövő technológiáinak mélyreható elemzései Gondolj olyan címekre mint A divat jövője vagy AI a kiskereskedelemben nem pedig egy száraz kézikönyvre



4 Új vagyok a divatban Hol kezdjem az olvasást

Kezdd olyan könyvekkel amelyek elmagyarázzák a vásárlást megváltoztató technológia alapjait Keress olyan címeket mint a Fashionopolis vagy Az új kiskereskedelem Ezek könnyen érthetőek és nagyon gyakorlatiasak



Középhaladó Haladó kérdések



5 Milyen konkrét témákra összpontosítanak a divat-tech vezetők ezen a nyáron

A forró témák a Generatív AI Digitális Ikrek és a Körkörös Divat



6 Tudsz egy konkrét példát adni egy könyvre amit olvashatnak

Igen Egy népszerű választás Mustafa Suleyman The Coming Wave című könyve Nem szigorúan a divatról szól de elmagyarázza hogyan fogja az AI és a biotechnológia átalakítani az összes iparágat beleértve a ruhák készítésének és vásárlásának módját is A vezetők azért olvassák hogy előre lássák a nagy változásokat



7 Hogyan találnak időt az olvasásra miközben egy céget vezetnek

A legtöbb vezető hangoskönyveket használ ingázás vagy edzés közben és sokan feliratkoznak könyvösszefoglaló szolgáltatásokra mint a Blinkist vagy kurált olvasmánylistákat kapnak iparági hírlevelekből Ritkán olvasnak el egy 300 oldalas könyvet borítótól borítóig gyakorlati ötleteket keresve lapozgatnak