Si 2025 a été l'année où l'IA s'est discrètement glissée dans chaque partie de notre vie quotidienne – des fils d'actualité sur les réseaux sociaux aux achats en ligne – alors 2026 s'annonce comme l'année où nous nous arrêtons pour réfléchir.

Voulons-nous vraiment des publicités qui surgissent dans les chatbots IA ? Les applications de style basées sur l'IA peuvent-elles réellement comprendre le goût personnel ? Les images de marque que nous voyons en ligne sont-elles réelles, ou simplement du « contenu IA de mauvaise qualité » ? Les entreprises de médias sociaux utilisent-elles nos photos personnelles pour entraîner leurs générateurs d'images IA ? Pourquoi les entreprises technologiques se concentrent-elles autant sur les lunettes intelligentes capables d'enregistrer discrètement tout ce que nous faisons ? Les réseaux sociaux devraient-ils être interdits aux jeunes utilisateurs, et les entreprises devraient-elles être tenues responsables des algorithmes addictifs ?

Ces questions reviennent constamment dans les conversations de Vogue Business avec les leaders de la mode, de la technologie et de l'image de marque. Il était donc naturel de leur demander ce qu'ils lisent pour façonner leurs opinions – et ce qui les inspire pour la suite.

La liste de lectures d'été de Vogue Business sur la technologie couvre des livres sur l'éthique derrière l'IA et les nouvelles technologies, comment la technologie s'intègre dans la culture et la politique, comment construire une marque qui compte à l'ère de l'IA, et des livres qui offrent des conseils pratiques et de l'inspiration pour penser comme un entrepreneur, bien vivre et faire une différence.

C'est une lecture recommandée alors que les choses ralentissent cet été – et cela vous donnera, espérons-le, un regain d'énergie opportun pour l'automne.

Julie Bornstein, fondatrice et PDG de Daydream

Infaillible : L'idéologie de l'intelligence artificielle qui remodèle le comportement des consommateurs par Chris Hood

Infaillible est écrit par Chris Hood, qui a également créé le cadre de transformation client. Il se concentre sur la façon dont les entreprises changent réellement autour du consommateur.

Le livre explore l'idée que, dans la course aux décisions plus rapides et à la précision parfaite, les entreprises sont tentées de privilégier l'efficacité au détriment de l'empathie humaine réelle. Mais les clients ne sont pas des algorithmes – ils ont des émotions, des espoirs et des histoires que les données brutes ne peuvent pas entièrement capturer.

Le thème principal est le paradoxe de l'IA : comment équilibrer une innovation technique massive avec une humanité authentique pour ne pas perdre la confiance des clients. Ce que j'aime, c'est la clarté avec laquelle il décompose le sujet. Chaque chapitre associe une compétence spécifique de l'IA à une compétence humaine correspondante dans des domaines comme l'expérience client et la fidélité, en utilisant des exemples concrets.

Dans la mode et le commerce de détail, le goût et l'intention sont incroyablement subtils. Si vous faites aveuglément confiance aux paramètres par défaut d'une IA sans la curation humaine et l'expertise que nous utilisons pour personnaliser une expérience, vous perdez la magie qui construit une véritable confiance client.

C'est une lecture qui ramène à la réalité pour tout leader dans la technologie ou les biens de consommation en ce moment. Elle va au-delà du battage médiatique autour de l'IA et vous fait réfléchir à l'intention. Et c'est un rappel que l'objectif devrait toujours être de résoudre de véritables problèmes humains et de créer une expérience réellement meilleure pour la personne de l'autre côté de l'écran.

Alexandra Zatarain, cofondatrice et VP de la marque et du marketing chez Eight Sleep

Sneaker Wars par Barbara Smit

Sneaker Wars raconte l'histoire des deux frères Dassler, dont l'entreprise familiale est devenue Adidas et Puma. C'est une histoire de sport, de rivalité et de construction de marque, mais aussi de famille, d'ambition, de timing et des nombreuses décisions qui transforment une petite idée en quelque chose de bien plus grand.

Ce que j'ai le plus aimé, c'est la façon dont cela montre que les entreprises qui semblent inévitables avec le recul ne l'ont rarement semblé à l'époque. Aujourd'hui, Adidas et Puma ressemblent à des marques mondiales emblématiques avec un plan directeur clair. Mais le livre révèle à quel point cette histoire a été façonnée au fil du temps – à travers les risques, les tensions, les relations personnelles, les changements de direction, la pression concurrentielle et les personnes qui ont saisi les opportunités au fur et à mesure.

Cela m'a rappelé que les grandes entreprises ne se construisent pas de manière propre et linéaire. Je le recommanderais à toute personne intéressée par les marques, les fondateurs ou la création d'une entreprise. C'est fascinant de voir que même les marques les plus emblématiques commencent beaucoup plus modestement et de manière plus désordonnée, et que ce qui devient plus tard un héritage n'est souvent qu'une série de choix difficiles faits sur le moment.

Farrah Storr, responsable de Substack International
The Infinity Machine, par Sebastian Mallaby

Je viens de finir de lire The Infinity Machine de Sebastian Mallaby. Il raconte l'histoire de Demis Hassabis, l'homme derrière DeepMind. Même s'il n'est peut-être pas aussi célèbre que quelqu'un comme Sam Altman ou Dario Amodei, Hassabis est sans aucun doute l'un des plus grands esprits de notre époque, avec un parcours incroyable. Si vous voulez la véritable histoire derrière le développement de l'IA, c'est le livre à lire.

Amy Wu Martin, associée chez Menlo Ventures
The Infinity Machine, par Sebastian Mallaby

Compte tenu de l'importance de l'IA dans notre monde, ce livre retrace son histoire, les personnes clés impliquées, et explore les origines et les motivations de l'un des fondateurs les plus visionnaires de notre époque.

Ce qui m'a le plus marqué, c'est à quel point les fondations de l'intelligence artificielle ont en réalité été posées tôt : grâce à la recherche au début des années 2000, accélérée par le capital-risque dans les années 2010, et n'ayant connu un succès commercial que dans les années 2020. Cela m'a donné une toute nouvelle compréhension de ce que signifie vraiment être « en avance ».

Et malgré l'attention de Demis sur la résolution de l'intelligence générale artificielle, il était tout aussi préoccupé par la sécurité et les garde-fous éthiques nécessaires pour la technologie. Cela semble très visionnaire, compte tenu de tout ce qui s'est passé avec l'IA depuis et même aujourd'hui.

Will Ahmed, fondateur et PDG de Whoop
Aligned, par le Dr Kristen Holmes

Aligned met un langage clair et un soutien scientifique derrière quelque chose que j'ai observé de première main pendant longtemps : les meilleurs performeurs ne sont pas ceux qui poussent le plus fort, mais ceux qui savent pousser fort et aussi bien récupérer.

Le Dr Kristen Holmes décompose la science du sommeil, de la récupération, du stress, des rythmes circadiens et des habitudes quotidiennes, et la transforme en étapes pratiques que tout le monde peut suivre. Le résultat est une meilleure façon de penser la santé et la performance – non pas comme quelque chose que l'on poursuit, mais comme quelque chose que l'on construit chaque jour. Il s'agit de savoir quand pousser et quand se reposer. Si vous trouvez cet équilibre, vous performez mieux sur le long terme.

Ce qui a le plus résonné en moi, c'est l'idée d'alignement. Cela signifie faire en sorte que vos habitudes quotidiennes fonctionnent avec votre biologie, pas contre elle. La meilleure partie est que cela ne nécessite rien d'extrême. Un sommeil régulier, sortir le matin et construire des habitudes de récupération simples peuvent faire une énorme différence.

J'ai aimé ce livre parce qu'il est pratique. Le Dr Holmes prend une science complexe et la transforme en actions simples qui peuvent vraiment améliorer votre bien-être et votre performance. J'apprécie aussi que le livre ne promette pas de raccourcis. Il se concentre sur les petites habitudes constantes qui s'accumulent avec le temps – et c'est ainsi que de véritables améliorations de performance se produisent.

Charlie Smith, directeur de la marque chez Nothing
Empire of AI : Au cœur de la course imprudente à la domination totale, par Karen Hao

Empire of AI est un regard approfondi sur l'ascension d'OpenAI, comment elle mène la course à l'IA, et l'impact plus large de la technologie sur la société.

Karen a eu un accès impressionnant au cercle intime de Sam Altman, ce qui rend le livre particulièrement perspicace sur les motivations, les défis et la dynamique interne de l'entreprise.

Je suis un fervent partisan de l'IA, et je crois qu'elle change déjà notre façon de vivre, de travailler et de créer. Mais ce livre est un rappel clair que nous ne pouvons pas voir ce progrès uniquement à travers des lunettes roses. Karen documente les coûts humains et environnementaux derrière la concrétisation de l'IA. Pour quelqu'un qui travaille dans la technologie et utilise l'IA tous les jours, c'est une lecture qui fait réfléchir.

J'imagine que beaucoup de gens liront ce livre et deviendront plus opposés à l'IA. Pour moi, la leçon est différente : nous devrions être beaucoup plus réfléchis sur la façon dont nous l'utilisons. Je pense aussi que cela aide à expliquer pourquoi l'IA a une si mauvaise réputation parmi les jeunes générations. Une trop grande partie du débat public s'est concentrée sur la domination, la course à l'AGI et l'idée de remplacer les gens. On n'a pas assez fait pour montrer la valeur réelle et quotidienne que l'IA peut apporter : aider les gens à devenir plus créatifs, plus productifs et plus compétents dans leur travail et leur vie.

Je travaille dans la technologie et j'utilise probablement l'IA plus que la plupart des gens, il est donc important que je comprenne à la fois son potentiel et ses risques. Au-delà des gros titres et des lancements de produits, ce livre fait un excellent travail pour expliquer les fondements humains de l'IA, qui sont souvent négligés.

Tony Wang, fondateur d'Office of Applied Strategy

There Is No Antimemetics Division, par Sam Hughes
There Is No Antimemetics Division est un livre d'horreur de science-fiction sur la façon dont les idées se propagent – ou dans ce cas, comment elles sont contenues. Il suit une organisation secrète mondiale qui étudie, capture et enferme des anomalies surnaturelles. L'histoire se concentre sur une division chargée de contenir les antimèmes : des idées qui ne peuvent pas se propager parce qu'elles s'effacent littéralement de votre mémoire.

Un peu comme le nouveau film d'A24 Backrooms, ce livre prend le folklore internet qui n'appartient à aucun détenteur de propriété intellectuelle unique et le développe. Ici, il s'inspire du lore collectif de SCP, un projet d'écriture collaboratif massif et un univers partagé qui a émergé de la culture creepypasta des débuts d'Internet.

C'est une lecture amusante et captivante qui met en lumière une nouvelle façon ascendante de créer de la culture. Cela semble pertinent car dans une économie post-IA, aiguiser la cognition humaine devient plus important. L'imagination est une forme unique d'intelligence humaine que davantage d'entre nous devraient pratiquer dans notre vie quotidienne.

Adele Zeynep Walton, militante pour la sécurité en ligne et cofondatrice de The Logging Off Club

Users, par Beeban Kidron
J'ai eu la chance d'assister au lancement de Users et d'entendre une femme de pouvoir – une politicienne rare qui place constamment nos intérêts collectifs avant ceux de la Silicon Valley.

Qu'elle pousse pour empêcher les chatbots de produire du CSAM (matériel d'abus sexuel sur enfants), qu'elle dirige l'association caritative pour la sécurité des enfants 5Rights, ou qu'elle se batte pour les travailleurs créatifs et le droit d'auteur à l'ère de l'IA générative (ce contre quoi le gouvernement s'est opposé), ce livre révèle ce qui se passe réellement au sein du gouvernement et comment nous pouvons reprendre le contrôle à l'ère numérique. Beeban parle simplement, et son approche sans détour pour s'attaquer aux géants de la technologie est exactement ce dont nous avons besoin en ce moment.

Contenu Instagram : Ce livre est pour tout le monde, en particulier les fans de Careless People et Logging Off !

Lestat McCree, cofondateur et PDG de Healf

Méditations, par Marc Aurèle
Méditations est le journal de bien-être original (bien qu'Aurèle détesterait probablement cette description). Il parle de discipline, de mortalité et de la seule ligne de démarcation qui traverse une bonne vie : ce que vous pouvez contrôler, et ce que vous devez laisser aller.

La technologie de bien-être la plus avancée que j'ai rencontrée cette année n'est pas un appareil portable ou un complément alimentaire. C'est une habitude d'attention qui les précède tous. Nous continuons à concevoir le monde pour capturer nos esprits. Marc nous rappelle que le reconquérir est une compétence – et cela a toujours été le cas.

C'est un puissant rappel que les vieilles idées sont la meilleure défense contre le nouveau bruit. Il n'y a jamais eu autant de bruit qu'aujourd'hui, et le guide le plus sage pour ce moment – en particulier en tant que fondateur de start-up technologique – a été écrit avant l'invention des étriers ou de la poudre à canon.



Foire aux questions
Voici une liste de FAQ sur ce que les leaders de la mode tech lisent cet été, rédigée dans un ton conversationnel naturel avec des réponses claires







Questions de niveau débutant



1 Qu'est-ce que la mode tech signifie réellement

La mode tech est l'endroit où les vêtements et les accessoires rencontrent la technologie Cela inclut des choses comme les tissus intelligents qui suivent votre rythme cardiaque les applications pour les essayages virtuels l'IA qui conçoit des vêtements et les méthodes de fabrication durables



2 Pourquoi un leader de la mode aurait-il besoin de lire des livres en été

L'été est souvent une période plus calme dans l'industrie de la mode Les leaders utilisent ce temps pour se renseigner sur les nouvelles tendances en IA en durabilité et en comportement des consommateurs afin de prendre des décisions plus intelligentes à l'automne



3 De quel genre de livres parlons-nous S'agit-il de manuels scolaires

Généralement pas des manuels Ce sont des livres d'affaires des biographies d'innovateurs et des analyses approfondies des technologies futures Pensez à des titres comme L'avenir de la mode ou L'IA pour le commerce de détail plutôt qu'à un manuel aride



4 Je suis nouveau dans la mode Par où devrais-je commencer à lire

Commencez par des livres qui expliquent les bases de la façon dont la technologie change les achats Cherchez des titres comme Fashionopolis ou Le nouveau commerce de détail Ce sont des livres faciles à comprendre et très pratiques



Questions de niveau intermédiaire et avancé



5 Quels sujets spécifiques les leaders de la mode tech ciblent-ils cet été

Les sujets brûlants sont l'IA générative les jumeaux numériques et la mode circulaire



6 Pouvez-vous me donner un exemple concret d'un livre qu'ils pourraient lire

Oui Un choix populaire est La vague qui vient de Mustafa Suleyman Ce n'est pas strictement sur la mode mais il explique comment l'IA et la biotechnologie vont remodeler toutes les industries y compris la façon dont nous fabriquons et achetons des vêtements Les leaders le lisent pour anticiper les grands changements



7 Comment trouvent-ils le temps de lire tout en dirigeant une entreprise

La plupart des leaders utilisent des livres audio pendant les trajets ou les séances d'entraînement et beaucoup s'abonnent à des services de résumés de livres comme Blinkist ou reçoivent des listes de lecture sélectionnées à partir de newsletters de l'industrie Ils lisent rarement un livre de 300 pages de la première à la dernière page ils parcourent pour trouver des idées actionnables