LVMH sprzedaje Marca Jacobsa firmie WHP Global, spółce macierzystej Very Wang i Rag & Bone, ogłosiły obie firmy w czwartek.

Wraz z przejęciem Marca Jacobsa, WHP Global – nowojorska firma zarządzająca markami – dodaje znaczący łup do portfela, który już obejmuje G-Star, Joe’s, Express i Verę Wang.

G-III Apparel Group, właściciel Donny Karan, będzie współpracować z WHP Global przy posiadaniu marki Marc Jacobs.

„Marc Jacobs to projektant o rzadkiej kreatywności i wyjątkowej wizji” – powiedział w czwartkowym oświadczeniu Bernard Arnault, prezes i dyrektor generalny LVMH. „Jego wpływ na świat mody jest niezaprzeczalny i chcę mu serdecznie podziękować za wkład w sukces domu mody i Grupy LVMH przez ostatnie 30 lat. Jestem przekonany, że ten nowy rozdział otworzy świeże możliwości dla Marca Jacobsa, a marka i jej projektant będą nadal inspirować klientów i twórców na całym świecie”.

Po dodaniu Marca Jacobsa globalna sprzedaż detaliczna WHP Global przekroczy 9,5 miliarda dolarów, zgodnie z komunikatem prasowym.

W osobnym oświadczeniu G-III poinformowało, że po zamknięciu transakcji G-III i WHP Global utworzą spółkę joint venture 50/50, która zachowa własność własności intelektualnej Marca Jacobsa. G-III następnie kupi działalność operacyjną Marca Jacobsa od joint venture i zawrze długoterminową umowę licencyjną. Stanowi to inwestycję około 500 milionów dolarów dla G-III. W rezultacie szacuje się, że wartość transakcji wynosi około 1 miliarda dolarów.

„Marc Jacobs to jedno z najbardziej wpływowych nazwisk w modzie. Ta transakcja podkreśla nasze wieloletnie zaangażowanie w budowanie zróżnicowanego portfela kultowych, globalnie istotnych marek” – powiedział w oświadczeniu Morris Goldfarb, prezes i dyrektor generalny G-III.

Treść na Instagramie

Marc Jacobs będzie kontynuował swoją rolę założyciela i dyrektora kreatywnego, zapewniając spójność wizji marki, kolekcji wybiegowych i pokazów mody.

„Kiedy spotkałem się z Yehudą Shmidmanem [prezesem i dyrektorem generalnym WHP Global], było bardzo jasne, że jego szacunek, podziw, uznanie i miłość do domu, który zbudowaliśmy, były autentyczne i szczere (a przez »my« mam na myśli nas wszystkich)” – napisał Jacobs na Instagramie. „Kontynuując moją podróż jako dyrektor kreatywny, chcę wyrazić moją wdzięczność wszystkim pełnym pasji, ciężko pracującym, oddanym, kreatywnym i utalentowanym zespołom w Marc Jacobs International… Jestem wiecznie wdzięczny Bernardowi Arnault za jego wsparcie, wiarę i zaufanie do mnie przez ostatnie 30 lat. To był zaszczyt i przywilej pracować u boku rodziny Arnault i LVMH”.

Marka Marc Jacobs została założona w 1984 roku przez Jacobsa i jego partnera biznesowego, Roberta Duffy’ego. W 1997 roku, po tym jak Jacobs został mianowany pierwszym dyrektorem kreatywnym Louisa Vuittona, LVMH kupiło większościowy udział w firmie.

Marc Jacobs z Rachel Sennott na Met Gali w 2026 roku.
Zdjęcie: Poupay Jutharat

Pod własnością LVMH marka rozwinęła się z niszowej nowojorskiej etykiety w globalnie rozpoznawalny dom mody. Chociaż LVMH nie podaje osobno sprzedaży dla swojego działu mody i wyrobów skórzanych, Marc Jacobs jest jedną z mniejszych marek w jego portfelu. (LVMH zwykle wspomina, gdy marka przekracza granicę 1 miliarda euro, a Marc Jacobs rzadko pojawia się w rozmowach o wynikach grupy).

W 2001 roku Marc Jacobs uruchomił linię dyfuzyjną o nazwie Marc by Marc Jacobs, która została wycofana w 2015 roku. Następnie, w 2020 roku, firma wprowadziła Heaven by Marc Jacobs, skierowaną do młodszej publiczności i znaną ze stylu inspirowanego Y2K oraz popularnych kolaboracji.

Umiejscowiony w segmencie dostępnego luksusu, Marc Jacobs jest bardziej podatny na trwające spowolnienie wydatków na luksus niż marki z najwyższej półki, takie jak należące do LVMH Loro Piana, których bardzo zamożni klienci nadal wydają pieniądze. Podczas telekonferencji dotyczącej wyników za pierwszy kwartał dyrektor finansowa Cécile Cabanis zauważyła, że większość marek w dziale mody radziła sobie gorzej niż średni spadek działu wynoszący 2%, z wyjątkami Louisa Vuittona, Loro Piany i Rimowy.

Czytaj więcej
Sprzedaż mody LVMH spada o 2% w pierwszym kwartale
Autor: Laure Guilbault

Marc Jacobs w ostatnich latach jego kolekcje były najbardziej wyznaczające trendy i nowatorskie w Nowym Jorku. Ale jego pokaz na wiosnę/lato 2026 był bardziej stonowany. Nicole Phelps, globalna dyrektorka Vogue Business i Vogue Runway, napisała w swojej recenzji: „Po przerwie podczas pandemii Jacobs wrócił na wybieg z zamiłowaniem do odważnej przesady, popychając sylwetki do skrajności w stylu swoich idoli projektowania, takich jak Vivienne Westwood i Rei Kawakubo. To była moda jako sztuka performance i dawała oszałamiające zdjęcia, ale nikt nie nosił tych rzeczy do biura ani na pierwszą randkę. Dzisiejsza kolekcja jednak naprawdę przyspieszyła bicie serca. »Co za świetny pokaz! Ubrania, które faktycznie możemy nosić« – zachwycała się przyjaciółka Jacobsa, projektantka Anna Sui”.

Legenda mody, Jacobs, miał niedawno nakręcony o sobie film dokumentalny przez swoją wieloletnią przyjaciółkę Sofię Coppolę. „Marc by Sofia” miał premierę na Festiwalu Filmowym w Wenecji i został wydany w USA tej wiosny. Wystąpił także w epizodzie w „Diabeł ubiera się u Prady 2”.

Sofia Coppola i Marc Jacobs na czerwonym dywanie „Marc By Sofia” podczas Festiwalu Filmowego w Wenecji we wrześniu.
Zdjęcie: Alessandro Levati/Getty Images

The Wall Street Journal (WSJ) po raz pierwszy poinformował w lipcu 2025 roku, że LVMH jest blisko potencjalnej sprzedaży, a wartość marki szacowana jest na około 1 miliard dolarów. WSJ wymienił WHP Global jako jedną z zainteresowanych firm, obok Authentic Brands Group (właściciela Reebok, Brooks Brothers i Barneys New York) oraz Bluestar Alliance (która obejmuje Off-White, Palm Angels, Scotch & Soda i Catherine Malandrino).

Następuje to dekadę po tym, jak LVMH sprzedało inną amerykańską markę, Donnę Karan, firmie G-III Apparel Group w transakcji wartej 650 milionów dolarów. Niedawno grupa sprzedała Off-White firmie Bluestar Alliance w 2024 roku, swój udział w Stelli McCartney w styczniu 2025 roku oraz zbyła operacje operatora duty-free DFS w Wielkich Chinach w styczniu 2026 roku.

Ponieważ sektor luksusowy wciąż się odradza, firmy mogą uznać to za dobry moment na przegląd swoich portfeli marek i skoncentrowanie się na największych markach i najbardziej dochodowych produktach.

Zapytany podczas telekonferencji grupy dotyczącej wyników za pierwszy kwartał, czy LVMH planuje usprawnić swój portfel marek, zwłaszcza w branży kosmetycznej oraz win i alkoholi, dyrektor finansowy grupy Cécile Cabanis powiedziała: „Za każdym razem, gdy mamy markę, która osiąga gorsze wyniki, naszym priorytetem jest jej naprawa. A jeśli w niektórych przypadkach, jak z DFS i Stellą McCartney, prowadzimy rozmowy z operatorem, gdzie wierzymy, że to dobre dopasowanie dla marki, wtedy zawieramy umowę”.

„Nie mogę się doczekać współpracy z Yehudą, aby napisać nasz następny jasny rozdział” – napisał Jacobs w swoim poście na Instagramie.

**Często zadawane pytania**
Oto lista często zadawanych pytań dotyczących sprzedaży Marca Jacobsa przez LVMH firmie WHP Global, napisana naturalnym, konwersacyjnym tonem z jasnymi, bezpośrednimi odpowiedziami.

**Pytania dla początkujących**

1. **Czy Marc Jacobs jest sprzedawany? Kto go kupuje?**
Tak, LVMH sprzedaje markę Marc Jacobs. Kupującym jest WHP Global, firma specjalizująca się w posiadaniu i licencjonowaniu marek modowych.

2. **Czy sklepy Marc Jacobs zostaną zamknięte?**
Nie, niekoniecznie. WHP Global zazwyczaj kupuje marki, a następnie licencjonuje nazwę innym firmom, które prowadzą sklepy i wytwarzają produkty. Sklepy prawdopodobnie pozostaną otwarte, tylko pod nowym zarządem.

3. **Czy to oznacza, że jakość ubrań Marc Jacobs się pogorszy?**
Nie automatycznie. Model biznesowy WHP Global polega na znajdowaniu dobrych partnerów do produkcji i sprzedaży produktów. Jakość będzie zależeć od tego, komu udzielą licencji na markę, a nie tylko od samej sprzedaży.

4. **Dlaczego LVMH sprzedaje Marca Jacobsa? Czy to nie jest znana marka?**
Marc Jacobs jest znany, ale w ostatnich latach nie był ogromnym motorem zysków dla LVMH. LVMH to gigantyczna grupa luksusowa i często sprzedaje mniejsze lub słabiej radzące sobie marki, aby skupić się na swoich największych dochodowych produktach.

5. **Czy nazwa Marc Jacobs się zmieni?**
Nie. Nazwa marki, logo i cała własność intelektualna są tym, co kupuje WHP Global. Marka nadal będzie nazywać się Marc Jacobs.

**Pytania średniozaawansowane i zaawansowane**

6. **Czym dokładnie jest WHP Global? Nigdy o nich nie słyszałem.**
WHP Global to firma zarządzająca markami. Nie projektują ani nie wytwarzają produktów samodzielnie. Zamiast tego kupują znane marki, a następnie licencjonują nazwę innym firmom, które płacą WHP tantiemy za używanie nazwy. Pomyśl o nich jak o wynajmującym marki.

7. **Jakie inne marki posiada WHP Global?**
Posiadają portfel rozpoznawalnych nazw, w tym Anne Klein, Joseph Abboud, Isaac Mizrahi oraz markę Toys R Us.

8. **Za ile LVMH sprzedało Marca Jacobsa?**
Dokładna cena sprzedaży nie została publicznie ujawniona. Analitycy szacują jednak, że transakcja była warta kilkaset milionów dolarów.