Dans le clip de son nouveau single, "Rock Music", Charli XCX incarne l'attitude rock 'n' roll : elle jette une télé par la fenêtre, casse une guitare et fume une douzaine de cigarettes à la fois. Elle attrape un YSL Candy Glaze Lip Gloss Stick et applique du rouge à lèvres en douceur pendant que son mari, George Daniel du groupe The 1975, fume en arrière-plan. C'est bientôt l'heure du spectacle – et le début d'une nouvelle ère d'album.

"Heureusement, je n'ai pas attrapé ce produit et je ne l'ai pas jeté", dit Charli d'un ton décontracté, assise dans un studio à Brooklyn où elle tourne la campagne pour annoncer son nouveau rôle d'ambassadrice de YSL Beauty. On ne peut pas en dire autant d'une salière égarée qu'elle a lancée derrière elle en arpentant la scène. "Ça a littéralement donné une commotion cérébrale à mon mari… J'avais la pire visibilité. Je n'arrivais pas à croire que j'avais jeté la salière sans réfléchir et que je l'avais frappé à la tête, mais heureusement, ça n'est pas arrivé avec le Candy Glaze, sinon ça aurait été la mort par la beauté pour George."

Les looks beauté de Charli ont toujours été un élément clé – bien que sous-estimé – de son identité visuelle. Elle a longtemps été attirée par un smoky eye prononcé, avec de brèves expériences de lèvres audacieuses ou d'un carré ombré. Brat était tout sur l'eyeliner noir et la peau claire, mais "Rock Music" intensifie la donne alors qu'elle se transforme en caricature d'icône musicale. Elle dit qu'il y a quelque chose de son adolescence dans ce look.

"Le maquillage a toujours fait partie de ce que je fais, même s'il est très minimal ; c'est toujours intentionnel", confie Charli à Vogue. "Mais avec ce nouveau clip, j'ai opté pour ce grand œil noir brillant – très gras, désordonné, qui ressemble au maquillage que je faisais quand j'étais beaucoup, beaucoup plus jeune. Sauf qu'à l'époque, je le faisais avec de la peinture pour le visage. Maintenant, c'est avec YSL", rit-elle, "ce qui est définitivement une amélioration."

Son partenariat avec YSL Beauty poursuit l'évolution de sa relation avec la marque au cours de l'année écoulée. Elle portait du Saint Laurent (et du YSL Beauty) au Met Gala et était assise au premier rang de la Fashion Week de Paris l'automne dernier. Pour cette nouvelle campagne beauté, lancée aujourd'hui, elle recrée le processus de préparation avant un spectacle, associant le nouveau Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation (disponible le 29 mai) au Gloss Stick de son clip et au mascara noir d'encre Lash Latex.

Travaillant avec Sam Visser, le maquilleur mondial de YSL Beauty, Charli adopte un nouveau look qui reste fidèle à toutes les versions passées d'elle-même : une peau et des lèvres transparentes et pulpeuses, avec les yeux comme point focal. "Ils n'ont pas peur de jouer avec les choses exactes qui m'attirent", dit-elle, "comme un œil plus lourd et plus sombre, un peu sombre, maléfique et sexy. Je sens qu'ils me laissent être moi-même, ce qui est ma priorité quand je travaille avec quelqu'un." Visser ajoute : "Nous avons une idée similaire du maquillage. Nous voulions nous assurer que cela dégage une énergie glamour, rockstar et audacieuse."

Le look pourrait être un reflet physique de là où elle en est maintenant : audacieuse et totalement maîtresse d'elle-même (ou du moins en apparence). Après trois projets cinématographiques – son biopic musical autofictionnel The Moment, plus les bandes originales de Les Hauts de Hurlevent et Mother Mary – elle prend un moment pour revenir à la musique pop (oui, même si ça s'appelle "Rock Music") après l'été sans fin de Brat. Cette Charli, comme les versions passées, est principalement concentrée sur la création. C'est là qu'elle se sent le plus elle-même. C'est pourquoi elle peut prendre plaisir aux plus petits détails d'une chanson ou d'un clip, comme les montagnes de cigarettes dans "Rock Music", qu'elle note avoir été roulées à la main et qui faisaient leur propre musique. ("C'était presque sculptural. Quand on les frottait ensemble, ça sonnait comme un carillon marin.") Comme les looks beauté qu'elle préfère, Charli XCX à l'ère de "Rock Music" semble à la fois fraîche et familière – en quelque sorte la prochaine étape naturelle pour une artiste qui traite la musique pop comme un terrain de jeu.

Après le Met Gala, Charli est restée dehors jusqu'à 8 heures du matin, même si elle avait un shooting à 10 heures le même jour. Après plus de 12 heures, son maquillage dramatique aux yeux de chat s'était transformé en quelque chose de complètement différent. Mais elle ne s'inquiète pas trop de laver les anciennes versions d'elle-même. "S'il reste encore un peu de maquillage, j'aime ça", dit-elle. Le look désordonné et grunge est en quelque sorte le but. Le lendemain est déjà arrivé. "Je me dis, 'Oh, il en reste encore un peu. Je vais juste dormir avec.'"

YSL Beauty

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Questions fréquemment posées
Voici une liste de questions fréquentes sur le nouveau look intentionnel de Charli XCX, rédigée dans un ton naturel avec des réponses claires et directes.



Questions de niveau débutant



Q : Le nouveau look de Charli XCX est-il juste une phase ?

R : Non. Elle a déclaré que cette nouvelle esthétique est une direction créative délibérée et à long terme, pas une phase temporaire.



Q : À quoi ressemble exactement son nouveau look ?

R : C'est un style net, minimaliste et légèrement audacieux. Pensez à des lignes épurées, des blazers structurés, des couleurs sombres ou monochromes, des cheveux lissés en arrière et un maquillage très minimal et futuriste.



Q : Pourquoi a-t-elle changé de look ?

R : Elle voulait faire évoluer son identité artistique. L'ancien look "Bubblegum Pop" représentait son travail passé. Le nouveau look correspond à sa musique actuelle, plus mature et expérimentale.



Q : Copie-t-elle le style de quelqu'un d'autre ?

R : Pas exactement. Elle s'inspire du minimalisme des années 90, de la haute couture et de la culture underground des clubs. Mais elle le rend sien.



Q : Porte-t-elle encore les tenues colorées et amusantes de ses débuts ?

R : Très rarement. Elle a presque complètement abandonné ce style pour les apparitions publiques et les clips, ne le réservant qu'à des moments spécifiques de nostalgie ou de retour en arrière.



Questions avancées et plus approfondies



Q : Comment le nouveau look se connecte-t-il à son album Brat ?

R : C'est une traduction visuelle directe. Brat parle de confiance, de rébellion et d'hyperréalité. Le look net et tranchant reflète les thèmes de l'album : le chaos contrôlé et une attitude polie et sans excuses.



Q : Le nouveau look est-il une stratégie marketing ou une expression artistique authentique ?

R : Les deux. C'est une artiste avisée qui comprend l'image de marque. Le changement dramatique crée du buzz et signale une nouvelle ère. Mais elle a aussi parlé de se sentir créativement épuisée par l'ancien look, c'est donc un changement personnel et artistique authentique.



Q : À quels créateurs ou tendances spécifiques fait-elle référence ?