No videoclipe de seu novo single, "Rock Music", Charli XCX exibe toda a atitude rock 'n' roll: empurra uma TV pela janela, quebra uma guitarra e fuma uma dúzia de cigarros de uma só vez. Ela pega um YSL Candy Glaze Lip Gloss Stick e passa suavemente nos lábios enquanto seu marido, George Daniel, do The 1975, fuma ao fundo. Está quase na hora do show — e de uma nova era de álbum.

"Por sorte, não peguei aquele produto e joguei fora", diz Charli casualmente, sentada em um estúdio no Brooklyn, onde está filmando a campanha para anunciar seu novo papel como embaixadora da YSL Beauty. O mesmo não pode ser dito de um saleiro perdido que ela jogou para trás enquanto pisava forte naquela cena. "Isso literalmente causou uma concussão no meu marido… Eu tinha a pior pontaria do mundo. Não acredito que joguei o saleiro sem pensar e acertei a cabeça dele, mas por sorte isso não aconteceu com o Candy Glaze, ou teria sido morte por beleza para o George."

Os visuais de beleza de Charli sempre foram uma parte essencial — embora subestimada — de sua identidade visual. Ela sempre foi atraída por um olho esfumado marcante, com breves experimentos em lábios ousados ou um corte bob ombré. Brat era sobre delineador preto e pele limpa, mas "Rock Music" aumenta a intensidade enquanto ela se transforma em uma caricatura de um ícone musical. Ela diz que há algo de sua versão adolescente nesse visual.

"A maquiagem sempre fez parte do que faço, mesmo que seja mínima; isso é sempre intencional", diz Charli à Vogue. "Mas com este novo vídeo, optei por um olho preto grande e brilhante — muito oleoso, bagunçado, que parece o tipo de maquiagem que eu costumava fazer quando era muito, muito mais jovem. Só que naquela época, eu fazia com tinta facial. Agora é com a YSL", ela ri, "o que é definitivamente uma melhoria."

Sua parceria com a YSL Beauty dá continuidade ao seu relacionamento em evolução com a marca ao longo do último ano. Ela usou Saint Laurent (e YSL Beauty) no Met Gala e sentou na primeira fila da Semana de Moda de Paris no outono passado. Para esta nova campanha de beleza, lançada hoje, ela recria o processo de preparação antes de um show, combinando o novo Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation da marca (lançado em 29 de maio) com o Gloss Stick de seu videoclipe e a máscara preta como tinta Lash Latex Mascara.

Trabalhando com Sam Visser, maquiador global da YSL Beauty, Charli está adotando um novo visual que ainda parece fiel a todas as versões passadas de si mesma: pele e lábios translúcidos e volumosos, com os olhos como ponto focal. "Eles não têm medo de brincar com as coisas exatas que me atraem", diz ela, "como um olho mais pesado e escuro, que é meio sombrio, maligno e sexy. Sinto que eles me deixam ser eu mesma, que é minha principal exigência sempre que trabalho com alguém." Visser acrescenta: "Temos uma ideia semelhante de maquiagem. Queríamos garantir que transmitisse uma energia glamourosa, rockstar e ousada."

O visual pode ser um reflexo físico de onde ela está agora: ousada e totalmente no controle (ou pelo menos aparentando estar). Depois de três projetos cinematográficos — sua cinebiografia musical autoficcional The Moment, mais as trilhas sonoras de O Morro dos Ventos Uivantes e Mother Mary — ela está tirando um momento para retornar à música pop (sim, mesmo que se chame "Rock Music") após o interminável verão Brat. Esta Charli, como versões passadas, está focada principalmente em criar. É quando ela se sente mais ela mesma. É por isso que ela pode sentir prazer nos mínimos detalhes de uma música ou videoclipe, como as montanhas de cigarros em "Rock Music", que ela observa foram enroladas à mão e faziam seu próprio tipo de música. ("Elas eram quase esculturais. Quando você as esfregava, soavam náuticas, como um sino de vento.") Como os visuais de beleza que ela mais ama, Charli XCX na era "Rock Music" parece ao mesmo tempo fresca e familiar — de alguma forma, o próximo passo natural para uma artista que trata a música pop como um playground.

Depois do Met Gala, Charli ficou fora até as 8h da manhã, mesmo tendo uma sessão de fotos às 10h do mesmo dia. Após mais de 12 horas, sua maquiagem dramática de olho de gato tinha se transformado em algo completamente diferente. Mas ela não se preocupa muito em lavar as versões antigas de si mesma. "Se ainda houver um pouco de maquiagem, eu gosto disso", diz ela. O visual bagunçado e sujo é meio que a ideia central. O dia seguinte já chegou. "Eu fico tipo, 'Ah, ainda está um pouco. Vou dormir assim mesmo.'"

YSL Beauty

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Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o novo visual intencional de Charli XCX, escrita em tom natural com respostas claras e diretas.



Perguntas de Nível Iniciante



P: O novo visual de Charli XCX é apenas uma fase?

R: Não. Ela afirmou que essa nova estética é uma direção criativa deliberada e de longo prazo, não uma fase temporária.



P: Como é exatamente o novo visual dela?

R: É um estilo nítido, minimalista e levemente ousado. Pense em linhas limpas, blazers estruturados, cores escuras ou monocromáticas, cabelo penteado para trás e maquiagem muito minimalista e futurista.



P: Por que ela mudou seu visual?

R: Ela queria evoluir sua identidade artística. O visual antigo de Bubblegum Pop representava seu trabalho passado. O novo visual combina com sua música atual, mais madura e experimental.



P: Ela está copiando o estilo de alguém?

R: Não exatamente. Ela está se inspirando no minimalismo dos anos 90, na alta-costura e na cultura de clubes underground. Mas está tornando o estilo único.



P: Ela ainda usa as roupas coloridas e divertidas do início de sua carreira?

R: Muito raramente. Ela quase aposentou completamente esse estilo para aparições públicas e videoclipes, reservando-o apenas para momentos específicos nostálgicos ou de retorno.



Perguntas Avançadas e Mais Profundas



P: Como o novo visual se conecta ao álbum Brat?

R: É uma tradução visual direta. Brat é sobre confiança, rebelião e hiper-realidade. O visual nítido e limpo reflete os temas do álbum de caos controlado e uma atitude polida e sem desculpas.



P: O novo visual é uma estratégia de marketing ou expressão artística genuína?

R: Ambos. Ela é uma artista astuta que entende de branding. A mudança dramática gera burburinho e sinaliza uma nova era. Mas ela também falou sobre se sentir criativamente exausta pelo visual antigo, então é uma mudança genuína, pessoal e artística.



P: A quais designers ou tendências específicas ela está fazendo referência?