Nel video musicale del suo ultimo singolo, "Rock Music", Charli XCX è tutta un atteggiamento rock 'n' roll: spinge una TV fuori dalla finestra, distrugge una chitarra e fuma una dozzina di sigarette contemporaneamente. Afferra uno YSL Candy Glaze Lip Gloss Stick e si dipinge le labbra con disinvoltura mentre suo marito, George Daniel dei The 1975, fuma sullo sfondo. È quasi ora dello spettacolo—e di una nuova era discografica.

"Per fortuna non ho preso quel prodotto e l'ho lanciato," dice Charli con nonchalance, seduta in uno studio a Brooklyn dove sta girando la campagna per annunciare il suo nuovo ruolo di ambasciatrice di YSL Beauty. Non si può dire lo stesso per una saliera vagante che ha scagliato dietro di sé mentre scalpitava in quella scena. "Ha letteralmente causato una commozione cerebrale a mio marito... Avevo la mira peggiore di sempre. Non riuscivo a credere di aver lanciato distrattamente la saliera e di averlo colpito in testa, ma per fortuna non è successo con il Candy Glaze, altrimenti sarebbe stata la morte per bellezza per George."

I look di bellezza di Charli sono sempre stati una parte fondamentale—seppur sottovalutata—della sua identità visiva. È stata a lungo attratta da un grande occhio affumicato, con brevi esperimenti con labbra audaci o un caschetto ombré. Brat era tutto incentrato su eyeliner nero e pelle luminosa, ma "Rock Music" alza l'intensità mentre si trasforma in una caricatura di un'icona musicale. Dice che c'è qualcosa della sua sé adolescente in questo look.

"Il trucco è sempre stato parte di ciò che faccio, anche quando è minimale; è sempre intenzionale," dice Charli a Vogue. "Ma con questo nuovo video, ho optato per un grande occhio nero lucido—molto unto, disordinato, che sembra il tipo di trucco che facevo quando ero molto, molto più giovane. Solo che allora lo facevo con il trucco teatrale. Ora è con YSL," ride, "che è decisamente un miglioramento."

La sua collaborazione con YSL Beauty prosegue il suo rapporto in evoluzione con il marchio nell'ultimo anno. Ha indossato Saint Laurent (e YSL Beauty) al Met Gala e si è seduta in prima fila alla Paris Fashion Week lo scorso autunno. Per questa nuova campagna di bellezza, uscita oggi, ricrea il processo di preparazione prima di uno spettacolo, abbinando il nuovo Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation del marchio (in uscita il 29 maggio) al Gloss Stick del suo video musicale e al mascara nero corvino Lash Latex.

Lavorando con Sam Visser, il truccatore globale di YSL Beauty, Charli abbraccia un nuovo look che sembra comunque fedele a tutte le versioni passate di sé: pelle e labbra trasparenti e piene, con gli occhi come punto focale. "Non hanno paura di giocare con le cose esatte a cui sono attratta," dice, "come un occhio più pesante e scuro, che è un po' oscuro, malvagio e sexy. Sento che mi lasciano essere me stessa, che è la mia priorità quando lavoro con chiunque." Visser aggiunge: "Abbiamo un'idea simile del trucco. Volevamo assicurarci che trasmettesse un'energia glamour, rockstar e audace."

Il look potrebbe essere un riflesso fisico di dove si trova ora: audace e pienamente in controllo (o almeno nell'apparirlo). Dopo tre progetti cinematografici—il suo biopic musicale autofinzionale The Moment, più le colonne sonore per Cime Tempestose e Mother Mary—si sta prendendo un momento per tornare alla musica pop (sì, anche se si chiama "Rock Music") dopo l'interminabile estate di Brat. Questa Charli, come le versioni passate, è principalmente concentrata sul creare. È allora che si sente più sé stessa. È per questo che può provare piacere nei più piccoli dettagli di una canzone o di un video musicale, come le montagne di sigarette in "Rock Music", che nota essere state arrotolate a mano e producevano una loro musica. ("Erano quasi scultoree. Quando le strofinavi insieme, suonavano nautiche, come un carillon a vento.") Come i look di bellezza che ama di più, Charli XCX nell'era di "Rock Music" sembra allo stesso tempo fresca e familiare—in qualche modo il passo successivo naturale. Per un'artista che tratta la musica pop come un parco giochi.

Dopo il Met Gala, Charli è rimasta fuori fino alle 8 del mattino, anche se aveva un servizio fotografico alle 10 dello stesso giorno. Dopo più di 12 ore, il suo drammatico trucco occhi da gatto si era trasformato in qualcosa di completamente diverso. Ma non si preoccupa troppo di lavare via le vecchie versioni di sé. "Se è rimasto ancora un po' di trucco, mi piace," dice. Il look disordinato e sporco è in un certo senso il punto. Il giorno dopo è già arrivato. "Sono tipo, 'Oh, è ancora un po' su. Dormirò così.'"

YSL Beauty

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**Domande Frequenti**
Ecco un elenco di FAQ sul nuovo look intenzionale di Charli XCX scritto in tono naturale con risposte chiare e dirette.

**Domande di Livello Base**

**D: Il nuovo look di Charli XCX è solo una fase?**
**R:** No. Ha dichiarato che questa nuova estetica è una direzione creativa deliberata e a lungo termine, non una fase temporanea.

**D: Com'è esattamente il suo nuovo look?**
**R:** È uno stile netto, minimalista e leggermente audace. Pensa a linee pulite, blazer strutturati, colori scuri o monocromatici, capelli lisciati all'indietro e un trucco molto minimalista e futuristico.

**D: Perché ha cambiato look?**
**R:** Voleva evolvere la sua identità artistica. Il vecchio look Bubblegum Pop rappresentava il suo lavoro passato. Il nuovo look corrisponde alla sua musica attuale, più matura e sperimentale.

**D: Sta copiando lo stile di qualcun altro?**
**R:** Non esattamente. Trae ispirazione dal minimalismo degli anni '90, dall'alta moda e dalla cultura underground dei club. Ma lo sta rendendo suo.

**D: Indossa ancora gli outfit colorati e divertenti dei suoi primi anni di carriera?**
**R:** Molto raramente. Ha quasi completamente abbandonato quello stile per le apparizioni pubbliche e i video musicali, riservandolo solo per momenti specifici di nostalgia o richiami al passato.

**Domande Avanzate e Più Approfondite**

**D: Come si collega il nuovo look al suo album Brat?**
**R:** È una traduzione visiva diretta. Brat parla di fiducia, ribellione e iperrealtà. Il look netto e pulito rispecchia i temi dell'album di caos controllato e un atteggiamento lucido e senza scuse.

**D: Il nuovo look è una strategia di marketing o una genuina espressione artistica?**
**R:** Entrambe. È un'artista accorta che capisce il branding. Il cambiamento drammatico crea scalpore e segnala una nuova era. Ma ha anche parlato di sentirsi creativamente esausta dal vecchio look, quindi è un genuino cambiamento personale e artistico.

**D: A quali designer o tendenze specifiche si sta riferendo?**
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