Las cosas empiezan a verse más claras para Estée Lauder Companies (ELC). El viernes, la compañía anunció que las ventas netas orgánicas aumentaron un 2% hasta los 3.610 millones de dólares en el tercer trimestre del año fiscal 2026, que finalizó el 31 de marzo de 2026.

"Nuestros resultados del tercer trimestre se basan en un sólido desempeño hasta ahora este año, gracias a Beauty Reimagined [el plan de transformación de ELC]", dijo Stéphane de La Faverie, CEO y presidente de ELC, durante la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía. "En los primeros nueve meses del año fiscal 2026, las ventas orgánicas de fragancias crecieron a doble dígito, y tres de cada cuatro regiones registraron crecimiento, liderado por un crecimiento de un dígito alto en China continental, donde superamos al mercado de belleza premium y ganamos participación de mercado".

ELC avanza con su plan Beauty Reimagined, lanzado en febrero de 2025. El plan ya está dando resultados, lo que llevó a la compañía a elevar su perspectiva anual en unos 300 puntos básicos. De La Faverie agregó que el próximo año es "fundamental". Después de un período de declive, la compañía busca recuperar el crecimiento de las ventas orgánicas y expandir su margen operativo ajustado por primera vez en cuatro años, gracias a señales de recuperación.

Las fragancias registraron el mayor crecimiento de ventas en el tercer trimestre, aumentando un 10% hasta los 628 millones de dólares en todas las regiones. Este crecimiento fue liderado por marcas como Le Labo, Kilian Paris, Balmain Beauty y Tom Ford. Las otras categorías de ELC (cuidado de la piel, cuidado del cabello y maquillaje) se mantuvieron estables.

Por región, ELC reportó un aumento del 6% en las ventas minoristas en China continental, ayudado por el momento de los subsidios gubernamentales locales. La región EMEA (que incluye Europa, Reino Unido, Irlanda y mercados emergentes) también registró un aumento del 3%. Mientras tanto, las ventas en Asia-Pacífico cayeron un 1% en el tercer trimestre, y las Américas se mantuvieron estables.

De cara al año fiscal 2027, la compañía dice que confía en poder seguir mejorando. "Nuestra perspectiva inicial es acelerar el crecimiento de las ventas orgánicas y acercar el margen operativo ajustado al 13%, incluso en un entorno geopolítico y económico incierto", dijo de La Faverie.

En cuanto a una posible fusión entre ELC y Puig, la compañía no comentó sobre el acuerdo. A principios de esta semana, el conglomerado español dijo que "no se ha tomado ninguna decisión final. A menos que se llegue a un acuerdo, no puede haber garantías con respecto a la transacción o los términos".



Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el aumento de ventas del 2% de Estée Lauder Companies en el tercer trimestre, escritas en un tono conversacional natural.



Preguntas de Nivel Principiante



1 Entonces, ¿Estée Lauder ganó más dinero o menos dinero en el tercer trimestre?

Ganaron un poco más. Sus ventas aumentaron un 2% en comparación con el mismo período del año pasado.



2 Un aumento del 2% suena pequeño. ¿Es eso realmente una buena noticia?

Depende de cómo lo mires. En el mundo de la belleza de lujo, el 2% se considera modesto. No es un gran auge, pero es un crecimiento positivo, especialmente porque muchas empresas están lidiando con un gasto más lento en este momento.



3 ¿Cuál de sus marcas lo hizo bien? ¿La gente compró más maquillaje o cuidado de la piel?

Las ventas fueron mixtas. La compañía dijo que el cuidado de la piel estuvo un poco flojo, pero el maquillaje y las fragancias lo hicieron mejor. Marcas como Clinique, MAC y Le Labo ayudaron a impulsar ese crecimiento.



4 ¿Este aumento está ocurriendo en todas partes del mundo?

No. El crecimiento fue impulsado principalmente por las Américas y algunas partes de Europa. Las ventas en Asia, particularmente en China y en el retail de viajes, fueron débiles.



Preguntas de Nivel Intermedio



5 Si las ventas solo aumentaron un 2%, ¿por qué el precio de las acciones a veces bajó con la noticia?

Porque los inversores también miran las ganancias. Aunque las ventas subieron un 2%, la compañía dijo que sus márgenes de beneficio estaban bajo presión debido a los mayores costos y gastos en marketing. Los inversores se preocupan cuando el crecimiento es lento y las ganancias se reducen.



6 ¿Qué es exactamente el crecimiento de ventas orgánicas y es diferente del número del 2%?

Sí. El número reportado del 2% incluye todo, como los tipos de cambio de divisas. El crecimiento orgánico elimina el impacto de los cambios de divisas y las adquisiciones o ventas de negocios. Estée Lauder reportó que las ventas orgánicas se mantuvieron estables durante el trimestre. Por lo tanto, el 2% fue ayudado en realidad por tipos de cambio favorables.



7 La compañía mencionó que el retail de viajes bajó. ¿Qué significa eso para los compradores?

El retail de viajes es el negocio de vender perfumes y maquillaje en aeropuertos y tiendas libres de impuestos. Si esa parte baja, significa que menos viajeros internacionales están comprando. Esto a menudo lleva a más descuentos o promociones en línea y en tiendas regulares para liquidar el exceso de inventario.