Situația începe să devină mai clară pentru Estée Lauder Companies (ELC). Vineri, compania a anunțat că vânzările nete organice au crescut cu 2%, ajungând la 3,61 miliarde de dolari în al treilea trimestru al anului fiscal 2026, care s-a încheiat pe 31 martie 2026.

„Rezultatele noastre din al treilea trimestru se bazează pe o performanță puternică de până acum în acest an, datorită Beauty Reimagined [planul de transformare al ELC],” a declarat Stéphane de La Faverie, CEO și președinte al ELC, în cadrul conferinței telefonice privind rezultatele financiare. „În primele nouă luni ale anului fiscal 2026, vânzările organice de parfumuri au crescut cu două cifre, iar trei din patru regiuni au înregistrat creștere – conduse de o creștere de o singură cifră mare în China continentală, unde am depășit piața de beauty premium și am câștigat cotă de piață.”

ELC avansează cu planul Beauty Reimagined, lansat în februarie 2025. Planul dă deja roade, determinând compania să își îmbunătățească perspectiva anuală cu aproximativ 300 de puncte de bază. De La Faverie a adăugat că anul următor este „crucial.” După o perioadă de declin, compania își propune să readucă creșterea vânzărilor organice și să își extindă marja operațională ajustată pentru prima dată în patru ani, datorită semnelor de redresare.

Parfumurile au înregistrat cea mai mare creștere a vânzărilor în al treilea trimestru, crescând cu 10% până la 628 de milioane de dolari în toate regiunile. Această creștere a fost condusă de mărci precum Le Labo, Kilian Paris, Balmain Beauty și Tom Ford. Celelalte categorii ale ELC – îngrijirea pielii, îngrijirea părului și machiajul – au rămas constante.

Pe regiuni, ELC a raportat o creștere de 6% a vânzărilor cu amănuntul în China continentală, ajutată de momentul subvențiilor guvernamentale locale. Regiunea EMEA (care include Europa, Regatul Unit, Irlanda și piețele emergente) a înregistrat, de asemenea, o creștere de 3%. Între timp, vânzările în Asia-Pacific au scăzut cu 1% în T3, iar Americile au rămas constante.

Privind spre anul fiscal 2027, compania spune că este încrezătoare că poate continua să se îmbunătățească. „Perspectiva noastră timpurie este să accelerăm creșterea vânzărilor organice și să aducem marja operațională ajustată aproape de 13%, chiar și într-un mediu geopolitic și economic incert,” a spus de La Faverie.

În ceea ce privește o posibilă fuziune între ELC și Puig, compania nu a comentat asupra tranzacției. Mai devreme în această săptămână, conglomeratul spaniol a declarat că „nu s-a luat nicio decizie finală. Cu excepția cazului în care și până când se ajunge la un acord, nu pot exista asigurări cu privire la tranzacție sau la termeni.”

Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre creșterea vânzărilor Estée Lauder Companies cu 2% în al treilea trimestru, scrise într-un ton conversațional natural

Întrebări pentru nivel începător

1 Deci, Estée Lauder a câștigat mai mulți bani sau mai puțini bani în al treilea trimestru?
Au câștigat puțin mai mult. Vânzările lor au crescut cu 2% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.

2 O creștere de 2% pare mică. Este asta de fapt o veste bună?
Depinde de cum privești. În lumea beauty-ului de lux, 2% este considerat modest. Nu este un boom uriaș, dar este o creștere pozitivă, mai ales că multe companii se confruntă în prezent cu o cheltuială mai lentă.

3 Care dintre mărcile lor s-au descurcat bine? Oamenii au cumpărat mai mult machiaj sau îngrijire a pielii?
Vânzările au fost mixte. Compania a spus că îngrijirea pielii a fost puțin slabă, dar machiajul și parfumurile s-au descurcat mai bine. Mărci precum Clinique, MAC și Le Labo au contribuit la această creștere.

4 Această creștere are loc peste tot în lume?
Nu. Creșterea a fost determinată în principal de Americi și de unele părți ale Europei. Vânzările în Asia, în special în China și în retailul de călătorie, au fost slabe.

Întrebări pentru nivel intermediar

5 Dacă vânzările au crescut doar cu 2%, de ce prețul acțiunilor a scăzut uneori la această veste?
Pentru că investitorii se uită și la profit. Chiar dacă vânzările au crescut cu 2%, compania a spus că marjele lor de profit au fost sub presiune din cauza costurilor mai mari și a cheltuielilor de marketing. Investitorii se îngrijorează când creșterea este lentă și profiturile se micșorează.

6 Ce înseamnă exact „creșterea vânzărilor organice” și este diferită de cifra de 2%?
Da. Cifra raportată de 2% include totul, cum ar fi ratele de schimb valutar. Creșterea organică elimină impactul fluctuațiilor valutare și al achizițiilor sau vânzărilor de afaceri. Estée Lauder a raportat că vânzările organice au fost constante în acest trimestru. Așadar, creșterea de 2% a fost de fapt ajutată de rate de schimb favorabile.

7 Compania a menționat că retailul de călătorie a scăzut. Ce înseamnă asta pentru cumpărători?
Retailul de călătorie este afacerea de a vinde parfumuri și machiaj în aeroporturi și magazine duty-free. Dacă această parte este în scădere, înseamnă că mai puțini călători internaționali cumpără. Acest lucru duce adesea la mai multe reduceri sau promoții online și în magazinele obișnuite pentru a elimina stocul suplimentar.