Sytuacja w firmie Estée Lauder Companies (ELC) zaczyna się wyjaśniać. W piątek spółka ogłosiła, że w trzecim kwartale roku obrotowego 2026, który zakończył się 31 marca 2026 r., organiczna sprzedaż netto wzrosła o 2% do 3,61 miliarda dolarów.

„Nasze wyniki za trzeci kwartał opierają się na mocnych osiągnięciach w tym roku, dzięki planowi transformacji Beauty Reimagined” – powiedział Stéphane de La Faverie, dyrektor generalny i prezes ELC, podczas telekonferencji dotyczącej wyników finansowych. „W pierwszych dziewięciu miesiącach roku obrotowego 2026 organiczna sprzedaż zapachów wzrosła o dwucyfrowy procent, a wzrost odnotowano w trzech z czterech regionów – na czele z wysokim jednocyfrowym wzrostem w Chinach kontynentalnych, gdzie osiągnęliśmy lepsze wyniki niż rynek prestiżowych kosmetyków i zwiększyliśmy udział w rynku.”

ELC kontynuuje realizację planu Beauty Reimagined, który został uruchomiony w lutym 2025 roku. Plan już przynosi efekty, co skłoniło firmę do podniesienia całorocznych prognoz o około 300 punktów bazowych. De La Faverie dodał, że nadchodzący rok jest „kluczowy”. Po okresie spadku firma dąży do przywrócenia wzrostu organicznej sprzedaży i po raz pierwszy od czterech lat zwiększenia skorygowanej marży operacyjnej, dzięki oznakom ożywienia.

Największy wzrost sprzedaży w trzecim kwartale odnotowano w kategorii zapachów, która wzrosła o 10% do 628 milionów dolarów we wszystkich regionach. Wzrost ten był napędzany przez marki takie jak Le Labo, Kilian Paris, Balmain Beauty i Tom Ford. Pozostałe kategorie ELC – pielęgnacja skóry, pielęgnacja włosów i makijaż – utrzymały się na stabilnym poziomie.

Według regionów, ELC odnotowało 6% wzrost sprzedaży detalicznej w Chinach kontynentalnych, wspomagany przez terminowe wprowadzenie lokalnych dotacji rządowych. Region EMEA (obejmujący Europę, Wielką Brytanię, Irlandię i rynki wschodzące) również odnotował wzrost o 3%. Tymczasem sprzedaż w regionie Azji i Pacyfiku spadła o 1% w trzecim kwartale, a obie Ameryki pozostały na niezmienionym poziomie.

Patrząc w przyszłość na rok obrotowy 2027, firma twierdzi, że jest pewna, iż może kontynuować poprawę. „Nasze wstępne prognozy zakładają przyspieszenie wzrostu organicznej sprzedaży i zbliżenie skorygowanej marży operacyjnej do 13%, nawet w niepewnym otoczeniu geopolitycznym i gospodarczym” – powiedział de La Faverie.

Jeśli chodzi o możliwą fuzję ELC z Puig, firma nie skomentowała tej transakcji. Wcześniej w tym tygodniu hiszpański konglomerat oświadczył, że „nie podjęto żadnej ostatecznej decyzji. Dopóki nie zostanie osiągnięte porozumienie, nie można udzielić żadnych zapewnień co do transakcji ani jej warunków.”



Często zadawane pytania
Poniżej znajduje się lista często zadawanych pytań dotyczących wzrostu sprzedaży Estée Lauder Companies o 2% w trzecim kwartale, napisana naturalnym, konwersacyjnym tonem.



Pytania dla początkujących



1 Czyli Estée Lauder zarobiło więcej czy mniej pieniędzy w trzecim kwartale?

Zarabiali trochę więcej. Ich sprzedaż wzrosła o 2% w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku.



2 Wzrost o 2% wydaje się niewielki. Czy to właściwie dobra wiadomość?

To zależy, jak na to spojrzeć. W świecie luksusowych kosmetyków 2% uważa się za skromny wzrost. To nie jest ogromny boom, ale jest to pozytywny wzrost, zwłaszcza że wiele firm ma obecnie do czynienia z wolniejszymi wydatkami konsumentów.



3 Które z ich marek radziły sobie dobrze? Czy ludzie kupowali więcej makijażu czy pielęgnacji skóry?

Sprzedaż była mieszana. Firma poinformowała, że pielęgnacja skóry była nieco słabsza, ale makijaż i zapachy radziły sobie lepiej. Marki takie jak Clinique, MAC i Le Labo pomogły napędzić ten wzrost.



4 Czy ten wzrost występuje wszędzie na świecie?

Nie. Wzrost był napędzany głównie przez obie Ameryki i niektóre części Europy. Sprzedaż w Azji, szczególnie w Chinach i w handlu wolnocłowym, była słaba.



Pytania dla średniozaawansowanych



5 Jeśli sprzedaż wzrosła tylko o 2%, dlaczego cena akcji czasami spadała po ogłoszeniu tych wiadomości?

Ponieważ inwestorzy patrzą również na zysk. Mimo że sprzedaż wzrosła o 2%, firma poinformowała, że jej marże zysku były pod presją z powodu wyższych kosztów i wydatków na marketing. Inwestorzy martwią się, gdy wzrost jest powolny, a zyski maleją.



6 Czym dokładnie jest organiczny wzrost sprzedaży i czy różni się on od liczby 2%?

Tak. Podana liczba 2% obejmuje wszystko, na przykład kursy wymiany walut. Wzrost organiczny usuwa wpływ zmian kursów walut oraz przejęć lub sprzedaży firm. Estée Lauder poinformowało, że organiczna sprzedaż w kwartale pozostała na niezmienionym poziomie. Tak więc wzrost o 2% był w rzeczywistości wspomagany przez korzystne kursy wymiany.



7 Firma wspomniała, że handel wolnocłowy odnotował spadek. Co to oznacza dla kupujących?

Handel wolnocłowy to biznes polegający na sprzedaży perfum i kosmetyków na lotniskach i w sklepach wolnocłowych. Jeśli ta część spada, oznacza to, że mniej międzynarodowych podróżnych dokonuje zakupów. Często prowadzi to do większej liczby rabatów lub promocji w internecie i w zwykłych sklepach, aby wyprzedać nadmiar zapasów.