Τα πράγματα αρχίζουν να γίνονται πιο ξεκάθαρα για την Estée Lauder Companies (ELC). Την Παρασκευή, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι οργανικές καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 2% στα 3,61 δισεκατομμύρια δολάρια στο τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2026, το οποίο έληξε στις 31 Μαρτίου 2026.

«Τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου βασίζονται σε μια ισχυρή απόδοση μέχρι στιγμής φέτος, χάρη στο Beauty Reimagined [το σχέδιο μετασχηματισμού της ELC]», δήλωσε ο Stéphane de La Faverie, Διευθύνων Σύμβουλος και Πρόεδρος της ELC, κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη της εταιρείας. «Στους πρώτους εννέα μήνες του οικονομικού έτους 2026, οι οργανικές πωλήσεις αρωμάτων αυξήθηκαν με διψήφιο ποσοστό, και τρεις από τις τέσσερις περιοχές σημείωσαν ανάπτυξη — με επικεφαλής την ανάπτυξη υψηλού μονοψήφιου ποσοστού στην ηπειρωτική Κίνα, όπου ξεπεράσαμε την αγορά πολυτελούς ομορφιάς και κερδίσαμε μερίδιο αγοράς.»

Η ELC προχωρά με το σχέδιο Beauty Reimagined, το οποίο ξεκίνησε τον Φεβρουάριο του 2025. Το σχέδιο ήδη αποδίδει καρπούς, οδηγώντας την εταιρεία να αυξήσει τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους κατά περίπου 300 μονάδες βάσης. Ο de La Faverie πρόσθεσε ότι το επόμενο έτος είναι «κομβικό». Μετά από μια περίοδο πτώσης, η εταιρεία στοχεύει να επαναφέρει την οργανική αύξηση των πωλήσεων και να επεκτείνει το προσαρμοσμένο λειτουργικό περιθώριο κέρδους για πρώτη φορά σε τέσσερα χρόνια, χάρη σε σημάδια ανάκαμψης.

Τα αρώματα σημείωσαν τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων στο τρίτο τρίμηνο, αυξανόμενα κατά 10% στα 628 εκατομμύρια δολάρια σε όλες τις περιοχές. Αυτή η ανάπτυξη οδηγήθηκε από μάρκες όπως τα Le Labo, Kilian Paris, Balmain Beauty και Tom Ford. Οι άλλες κατηγορίες της ELC — περιποίηση δέρματος, περιποίηση μαλλιών και μακιγιάζ — παρέμειναν σταθερές.

Ανά περιοχή, η ELC ανέφερε αύξηση 6% στις λιανικές πωλήσεις στην ηπειρωτική Κίνα, βοηθούμενη από τον χρονισμό των τοπικών κρατικών επιδοτήσεων. Η περιοχή EMEA (που περιλαμβάνει την Ευρώπη, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιρλανδία και τις αναδυόμενες αγορές) σημείωσε επίσης αύξηση 3%. Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις στην Ασία-Ειρηνικό μειώθηκαν κατά 1% στο τρίτο τρίμηνο, και η Αμερική παρέμεινε σταθερή.

Κοιτάζοντας το οικονομικό έτος 2027, η εταιρεία δηλώνει ότι είναι σίγουρη ότι μπορεί να συνεχίσει να βελτιώνεται. «Η πρώιμη πρόβλεψή μας είναι να επιταχύνουμε την οργανική αύξηση των πωλήσεων και να φέρουμε το προσαρμοσμένο λειτουργικό περιθώριο κοντά στο 13%, ακόμη και με ένα αβέβαιο γεωπολιτικό και οικονομικό περιβάλλον», δήλωσε ο de La Faverie.

Όσον αφορά μια πιθανή συγχώνευση μεταξύ της ELC και της Puig, η εταιρεία δεν σχολίασε τη συμφωνία. Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, ο ισπανικός όμιλος δήλωσε ότι «δεν έχει ληφθεί καμία οριστική απόφαση. Εκτός και αν επιτευχθεί συμφωνία, δεν μπορούν να υπάρξουν διαβεβαιώσεις σχετικά με τη συναλλαγή ή τους όρους.»



Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με την αύξηση των πωλήσεων της Estée Lauder Companies κατά 2% στο τρίτο τρίμηνο, γραμμένες σε φυσικό, συνομιλητικό ύφος.



Ερωτήσεις Αρχικού Επιπέδου



1 Λοιπόν, η Estée Lauder κέρδισε περισσότερα ή λιγότερα χρήματα στο τρίτο τρίμηνο;

Κέρδισαν λίγα περισσότερα. Οι πωλήσεις τους αυξήθηκαν κατά 2% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.



2 Μια αύξηση 2% ακούγεται μικρή. Είναι αυτό στην πραγματικότητα καλά νέα;

Εξαρτάται από το πώς το βλέπει κανείς. Στον κόσμο της πολυτελούς ομορφιάς, το 2% θεωρείται μέτριο. Δεν είναι τεράστια άνθηση, αλλά είναι θετική ανάπτυξη, ειδικά καθώς πολλές εταιρείες αντιμετωπίζουν αυτήν την περίοδο πιο αργές δαπάνες.



3 Ποιες από τις μάρκες τους τα πήγαν καλά; Αγόρασαν οι άνθρωποι περισσότερο μακιγιάζ ή περιποίηση δέρματος;

Οι πωλήσεις ήταν ανάμεικτες. Η εταιρεία ανέφερε ότι η περιποίηση δέρματος ήταν λίγο αδύναμη, αλλά το μακιγιάζ και τα αρώματα τα πήγαν καλύτερα. Μάρκες όπως Clinique, MAC και Le Labo βοήθησαν να οδηγηθεί αυτή η ανάπτυξη.



4 Αυτή η αύξηση συμβαίνει παντού στον κόσμο;

Όχι. Η ανάπτυξη οφειλόταν κυρίως στην Αμερική και σε ορισμένα μέρη της Ευρώπης. Οι πωλήσεις στην Ασία, ιδιαίτερα στην Κίνα και στο ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο, ήταν αδύναμες.



Ερωτήσεις Ενδιάμεσου Επιπέδου



5 Αν οι πωλήσεις αυξήθηκαν μόνο κατά 2%, γιατί η τιμή της μετοχής μερικές φορές έπεφτε με την είδηση;

Επειδή οι επενδυτές κοιτούν και το κέρδος. Παρόλο που οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 2%, η εταιρεία ανέφερε ότι τα περιθώρια κέρδους τους ήταν υπό πίεση λόγω υψηλότερων δαπανών και εξόδων μάρκετινγκ. Οι επενδυτές ανησυχούν όταν η ανάπτυξη είναι αργή και τα κέρδη μειώνονται.



6 Τι ακριβώς είναι η οργανική αύξηση πωλήσεων και είναι διαφορετική από τον αριθμό 2%;

Ναι. Ο αναφερόμενος αριθμός 2% περιλαμβάνει τα πάντα, όπως τις συναλλαγματικές ισοτιμίες. Η οργανική ανάπτυξη αφαιρεί την επίδραση των νομισματικών αλλαγών και των εξαγορών ή πωλήσεων επιχειρήσεων. Η Estée Lauder ανέφερε ότι οι οργανικές πωλήσεις ήταν σταθερές για το τρίμηνο. Έτσι, το 2% βοηθήθηκε στην πραγματικότητα από ευνοϊκές συναλλαγματικές ισοτιμίες.



7 Η εταιρεία ανέφερε ότι το ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο μειώθηκε. Τι σημαίνει αυτό για τους αγοραστές;

Το ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο είναι η επιχείρηση πώλησης αρωμάτων και μακιγιάζ σε αεροδρόμια και καταστήματα αφορολογήτων ειδών. Αν αυτό το κομμάτι μειώνεται, σημαίνει ότι λιγότεροι διεθνείς ταξιδιώτες αγοράζουν. Αυτό συχνά οδηγεί σε περισσότερες εκπτώσεις ή προσφορές στο διαδίκτυο και σε κανονικά καταστήματα για να εκκαθαριστεί το πλεονάζον απόθεμα.