L’odeur envoûtante qui flottait dans le showroom parisien de The Row et les élégantes compositions florales d’ikebana ont failli faire oublier une particularité : cette saison, il n’y avait aucun mannequin.

D’habitude, ces présentations épurées mettent en scène des silhouettes soigneusement disposées pour illustrer soit la maîtrise créative de The Row, soit la perfection d’un blazer décontracté. À la place, un portant sculptural de Julian Schnabel exposait le Look 24 — un ensemble pyjama en shantung de soie vintage avec un gilet en cachemire — accompagné d’une paire d’escarpins bas Liisa (qui se marient avec tout, même des chaussettes blanches). L’effet était presque artistique, comme si les vêtements eux-mêmes faisaient partie d’une exposition.

Pourtant, les pièces remarquables étaient partout : une cape jaune joyeuse aussi solide qu’un imperméable, un manteau en cachemire aussi confortable qu’une robe de chambre, une trench pour homme doublée d’un flannel amovible, et des sacs structurés comme le Georgia en toile de lin ou le compact Amber en cuir tissé. Le photographe Mark Kean les a tous immortalisés, donnant à la collection une ambiance nostalgique et éditoriale, comme une page de magazine vintage.

Si le lookbook majoritairement en noir et blanc pourrait laisser échapper certains détails délicats — comme une chemise rose à la lueur douce — il met en valeur la simplicité des basiques en jersey blanc (au toucher légèrement texturé et usé), des indispensables du quotidien. Ces pièces se superposent sans effort, fusionnant tenue d’intérieur et d’extérieur en une silhouette soignée, surtout avec des talons. Dans un monde souvent pesant, s’habiller facilement et confortablement est un soulagement. Pourtant, on ne peut s’empêcher de se demander si ces designs discrets ne reflètent pas un luxe silencieux, presque invisible.

Cette ambiance détendue et intimiste fait écho à la discrète prévisualisation d’articles pour la maison par The Row pendant la Milan Design Week, marquant l’expansion de la marque vers un style de vie. À l’approche de leur 20e anniversaire en 2026, il est bon de rappeler que Mary-Kate et Ashley Olsen ont fondé The Row en quête du t-shirt parfait. Tout ce qu’elles créent incarne encore cette simplicité raffinée — simplement à plus grande échelle. Après tout ce temps, peut-être que ce qui manque, c’est simplement un lien plus profond avec les créatrices elles-mêmes.