Pentru revenirea sutienului Fantasy Bra al Victoria’s Secret, scump și acoperit cu pietre prețioase — prima dată când brandul îl pune pe podium din 2018 — echipa VS avea nevoie de un model care nu doar este al momentului, ci îl transcende. Au obținut exact asta cu Kylie Jenner, vedeta de reality TV transformată în antreprenoare în beauty, care, cu 380 de milioane de urmăritori pe Instagram, este una dintre cele mai populare personalități ale platformei. Jenner, 29 de ani, a defilat pe podium într-o fustă mini transparentă, tocuri transparente și aripi albe din pene — dar, în final, Fantasy Bra a fost centrul atenției. Pentru a marca marea sa revenire, brandul s-a întrecut pe sine cu sutienul în sine, dezvăluind un design cu 4.410 diamante naturale în jurul unui diamant galben Fancy Vivid cu tăietură radiantă de 75,54 carate. A fost nevoie de 15 meșteșugari și peste 1.000 de ore pentru a-l construi, iar produsul finit cântărește puțin sub patru livre. Costul total? Colosalul 50 de milioane de dolari, cel mai mare preț pentru un Fantasy Bra până în prezent (cu vreo 35 de milioane de dolari). „O idee mare pentru show a fost fandomonium,” spune Adam Selman, directorul creativ al Victoria’s Secret. „Și Fantasy Bra a fost unul dintre lucrurile cele mai solicitate de la show-ul de anul trecut. Așa că ne-am gândit, OK, cum facem asta într-un mod cu adevărat distractiv și excesiv? Pentru că asta este: o piesă de bijuterie și artă cu adevărat excesivă. Este aproape de calitate muzeală.” Foto: Getty Images În ceea ce privește alegerea lui Jenner, Selman a spus că a fost pentru că ea este o „fortăreață culturală.” „Kylie depășește cu adevărat moda, depășește cultura, depășește TV-ul, depășește orice lucru singular,” a continuat el. „Exact asta facem noi. Show-ul este atât de mare, este divertisment adevărat, și cred că ea este un catalizator grozav pentru asta. Ea și-a creat cu adevărat propria cultură — câți oameni pot spune asta? Cred că este o asociere interesantă pe care le-o oferim fanilor: le oferim ceea ce își doresc cu acest uimitor Fantasy Bra, și îl vom pune pe un talent neașteptat care are o masă uriașă de urmăritori și un impact cultural masiv. Cred că este distractiv. Cred că este cu adevărat vesel, și cred că este distractiv să sărbătorești într-un mod diferit la care oamenii nu se vor aștepta.” Pentru a ajuta la asigurarea faptului că sutienul era încărcat cu o cantitate impresionantă în mod corespunzător de caboșoane strălucitoare, Selman l-a adus pe un veteran de lungă durată al comerțului cu bijuterii, Jacob Arabo de la Jacob & Co. „Victoria’s Secret reprezintă încredere, frumusețe și libertatea de a te exprima,” a spus Arabo într-un interviu. „Au construit un brand care a devenit parte din cultura americană și au schimbat modul în care oamenii priveau categoria de lenjerie intimă. Asta face moda americană atât de specială. Există această libertate de a visa mare, de a-ți asuma riscuri și de a crea ceva ce nu a mai fost făcut niciodată.” Când Victoria’s Secret l-a abordat pe Arabo, a fost un „da” imediat pentru designer, care a făcut bijuterii pentru toată lumea, de la Madonna și Rihanna la Elton John și Victoria Beckham. „Victoria’s Secret a luat ceva la fel de simplu ca un sutien și l-a transformat într-o piesă de înaltă bijuterie,” a spus el. „Nimeni nu făcea ceva de genul ăsta la acea vreme. A adus împreună două lumi — moda și înalta bijuterie — într-un mod pe care nu-l mai văzusem niciodată.” Arabo a spus că a studiat versiunile anterioare pentru a vedea cum putea evolua conceptul. „Viziunea mea,” a spus el, „a fost să creez o piesă de înaltă bijuterie care să poată fi purtată ca un sutien. Fără material textil, doar aur și diamante.” Acele peste 4.400 de diamante au fost realizate în șapte tăieturi — înger, inimă, para, marchiză, ovală, radiantă și rotundă brilliantă — și au folosit patru tehnici de montare menite să sporească strălucirea diamantelor. Fantasy Bra are o istorie lungă care se întinde pe 30 de ani. Tradiția a început în 1996, când stilul de debut a fost purtat într-o reclamă din revista tipărită de Claudia Schiffer și a costat 1 milion de dolari. Alte momente importante includ Millennium Bra din 1999,...care a fost evaluat la 10 milioane de dolari și purtat de Heidi Klum; Red Hot Fantasy Bra de 15 milioane de dolari din 2000, purtat de Gisele Bündchen (cel mai scump până la cel din acest an); și ultimul Fantasy Bra, Atelier Swarovski Fantasy Bra, care a costat 1 milion de dolari și a fost purtat de Elsa Hosk în 2018. Foto: Getty Images

Sigur, Fantasy Bra este în cele din urmă o cascadorie de marketing, dar faptul este că funcționează. Combinația dintre o femeie frumoasă și un sutien împodobit cu bijuterii rămâne o atracție culturală și cumva continuă să captiveze publicul. Asta nu schimbă faptul că este și puțină magie tehnică. Selman compară proiectul cu ingineria, iar Arabo a adus același nivel de seriozitate meticuloasă sarcinii. „Cea mai mare provocare a fost să mă asigur că sutienul este confortabil de purtat, rămânând în același timp fidel designului,” a spus el. „Amintiți-vă, acest sutien este făcut în întregime din aur și diamante — nu există material textil. Deci obținerea potrivirii corecte și asigurarea că se poate mișca natural cu corpul nu a fost ușor.” Echipa a luat măsurătorile exacte ale lui Jenner și, de acolo, a construit un model adaptat pe ea cu ajustări continue. „Chiar și cu măsurători exacte, ceea ce arată bine pe hârtie nu funcționează întotdeauna la fel pe corp,” a observat Arabo. „Fiecare curbă, fiecare diamant și fiecare bucată de aur a trebuit să fie plasată cu atenție, astfel încât sutienul să fie atât frumos, cât și confortabil.”

Lăsând la o parte numele sonor și prețul uluitor, Selman a spus că intenția reală din spatele întregului efort este destul de simplă. „Este pentru fani,” a spus el. „Este cu adevărat pentru fani.”

Întrebări frecvente
Iată un set de întrebări frecvente despre debutul pe podiumul Victoria’s Secret al lui Kylie Jenner și Fantasy Bra de 50 de milioane



Întrebări pentru începători



1 A defilat într-adevăr Kylie Jenner într-un show Victoria’s Secret

Da, Kylie Jenner a debutat pe podiumul Victoria’s Secret în show-ul brandului din 2025, care a marcat revenirea iconicii eveniment de modă



2 Ce este Fantasy Bra

Fantasy Bra este un sutien unic împodobit cu bijuterii pe care Victoria’s Secret îl dezvăluie la fiecare show. Este faimos pentru prețul său extravagant și este de obicei purtat de un singur model principal



3 Cât a costat Fantasy Bra purtat de Kylie

A fost evaluat la 50 de milioane, făcându-l unul dintre cele mai scumpe Fantasy Bra-uri create vreodată



4 Cine a făcut sutienul de 50 de milioane

A fost confecționat cu diamante și pietre prețioase montate în aur, conceput ca o piesă de spectacol, nu pentru purtare zilnică



5 A fost Kylie prima celebritate care a purtat un Fantasy Bra

Nu, Victoria’s Secret a prezentat nume de profil înalt și înainte, dar apariția lui Kylie a atras o atenție majoră pentru că este cunoscută mai mult ca mogul în beauty decât ca model de podium



Întrebări intermediare



6 De ce a fost aleasă Kylie Jenner să poarte Fantasy Bra

Urmărirea ei globală masivă, puterea brandului și relevanța în cultura pop au făcut-o o alegere care atrage titluri pentru a spori atenția asupra revenirii show-ului



7 A pozat Kylie efectiv cu sutienul pe podium sau doar a apărut

Ea a defilat pe podium purtând Fantasy Bra ca parte a line-up-ului show-ului, deși apariția ei a fost stilizată ca un moment major, mai degrabă decât o defilare tradițională de model



8 Cum se compară prețul Fantasy Bra cu cele din trecut

Fantasy Bra-urile din trecut au variat între aproximativ 1 milion și 15 milioane. La 50 de milioane, al lui Kylie este mult peste majoritatea versiunilor anterioare și se clasează printre cele mai scumpe vreodată



9 Este sutienul de fapt de vânzare

De obicei, Fantasy Bra-urile nu sunt vândute ca produse obișnuite. Sunt piese promoționale de spectacol, deși unele versiuni anterioare au fost ulterior scoase la licitație sau expuse



10 Care a fost reacția publicului

Reacțiile au fost mixte. Fanii au iubit spectacolul și glamour-ul, în timp ce criticii au dezbătut dacă o celebritate, mai degrabă decât un model de carieră, ar trebui să poarte o asemenea piesă iconică



Întrebări avansate