Für die Rückkehr des teuren, mit Edelsteinen besetzten Fantasy Bra von Victoria’s Secret – das erste Mal seit 2018, dass die Marke ihn auf ihren Laufsteg bringt – brauchte das VS-Team ein Model, das nicht nur dem Moment entspricht, sondern ihn übersteigt. Genau das bekamen sie mit Kylie Jenner, dem Reality-TV-Star, der zur Beauty-Unternehmerin wurde und mit 380 Millionen Instagram-Followern eine der beliebtesten Persönlichkeiten der Plattform ist. Jenner, 29, lief in einem durchsichtigen Minirock, klaren Absätzen und weißen Federflügeln über den Catwalk – aber am Ende stand der Fantasy Bra im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Um seine große Rückkehr zu markieren, legte die Marke beim BH selbst alles in die Waagschale und enthüllte ein Design mit 4.410 natürlichen Diamanten, die einen 75,54-Karat-Fancy-Vivid-gelben Diamanten im Radiant-Schliff umgeben. Es dauerte 15 Kunsthandwerker mehr als 1.000 Stunden, ihn zu bauen, und das fertige Produkt wiegt knapp unter vier Pfund. Die Gesamtkosten? Saturierte 50 Millionen Dollar, der höchste Preis für einen Fantasy Bra bis heute (um etwa 35 Millionen Dollar). „Eine große Idee für die Show war fandomonium“, sagt Adam Selman, Chief Creative Officer bei Victoria’s Secret. „Und der Fantasy Bra war eines der Dinge, die für die letztjährige Show am meisten gefordert wurden. Also dachten wir: Okay, wie machen wir das auf eine wirklich lustige, exzessive Weise? Denn das ist es: ein wahrhaft exzessives Stück Schmuck und Kunstfertigkeit. Es ist fast von musealer Qualität.“ Foto: Getty Images Was die Wahl von Jenner betrifft, sagte Selman, es sei, weil sie eine „kulturelle Kraftquelle“ sei. „Kylie reicht wirklich über Mode hinaus, über Kultur hinaus, über Fernsehen hinaus, über jede einzelne Sache hinaus“, fuhr er fort. „Genau das tun wir. Die Show ist so groß, sie ist wahre Unterhaltung, und ich denke, sie ist ein großartiger Katalysator dafür. Sie hat wirklich ihre eigene Kultur geschaffen – wie viele Menschen können das sagen? Ich denke, es ist eine interessante Paarung, die wir den Fans geben: Wir geben ihnen, was sie wollen, mit diesem erstaunlichen Fantasy Bra, und wir werden ihn an ein unerwartetes Talent anlegen, das eine massive Anhängerschaft und massive kulturelle Wirkung hat. Ich denke, es ist lustig. Ich denke, es ist wirklich freudvoll, und ich denke, es ist lustig, auf eine andere Weise zu feiern, die die Leute nicht erwarten werden.“ Um sicherzustellen, dass der BH mit einer angemessen beeindruckenden Menge glitzernder Cabochons beladen war, holte Selman einen langjährigen Stalwart des Schmuckhandels hinzu, Jacob Arabo von Jacob & Co. „Victoria’s Secret repräsentiert Selbstvertrauen, Schönheit und die Freiheit, sich auszudrücken“, sagte Arabo in einem Interview. „Sie haben eine Marke aufgebaut, die Teil der amerikanischen Kultur wurde und die Art und Weise veränderte, wie Menschen die Dessous-Kategorie betrachteten. Das macht amerikanische Mode so besonders. Es gibt diese Freiheit, groß zu träumen, Risiken einzugehen und etwas zu schaffen, das es noch nie zuvor gab.“ Als Victoria’s Secret an Arabo herantrat, war es ein sofortiges „Ja“ für den Designer, der Schmuckstücke für alle von Madonna und Rihanna bis Elton John und Victoria Beckham gemacht hat. „Victoria’s Secret nahm etwas so Einfaches wie einen BH und verwandelte ihn in ein Stück hoher Schmuckkunst“, sagte er. „Niemand tat damals so etwas. Es brachte zwei Welten zusammen – Mode und hohe Schmuckkunst – auf eine Weise, die ich noch nie zuvor gesehen hatte.“ Arabo sagte, er habe frühere Versionen studiert, um zu sehen, wie er das Konzept weiterentwickeln könnte. „Meine Vision“, sagte er, „war es, ein Stück hoher Schmuckkunst zu schaffen, das als BH getragen werden kann. Kein Stoff, nur Gold und Diamanten.“ Diese 4.400+ Diamanten wurden in sieben Schliffen ausgeführt – Engel, Herz, Birne, Marquise, Oval, Radiant und Rundbrillant – und verwendeten vier Fassungstechniken, die den Glanz der Diamanten verstärken sollten. Der Fantasy Bra hat eine lange Geschichte, die 30 Jahre zurückreicht. Die Tradition begann 1996, als der Debütstil in einer Printmagazin-Anzeige von Claudia Schiffer getragen wurde und 1 Million Dollar kostete. Weitere Höhepunkte sind der Millennium Bra von 1999,...der mit 10 Millionen Dollar bepreist war und von Heidi Klum getragen wurde; der 15 Millionen Dollar teure Red Hot Fantasy Bra von 2000, getragen von Gisele Bündchen (der teuerste bis zum diesjährigen); und der letzte Fantasy Bra, der Atelier Swarovski Fantasy Bra, der 1 Million Dollar kostete und 2018 von Elsa Hosk getragen wurde. Foto: Getty Images

Sicher, der Fantasy Bra ist letztlich ein Marketing-Stunt, aber Tatsache ist, er funktioniert. Die Kombination aus einer schönen Frau und einem juwelenbesetzten BH bleibt eine kulturelle Attraktion und schafft es irgendwie weiterhin, das Publikum zu fesseln. Das ändert nichts an der Tatsache, dass er auch ein bisschen technische Zauberkunst ist. Selman vergleicht das Projekt mit Ingenieurskunst, und Arabo brachte dasselbe Maß an akribischer Ernsthaftigkeit in die Aufgabe ein. „Die größte Herausforderung war, sicherzustellen, dass der BH bequem zu tragen war, während er dem Design treu blieb“, sagte er. „Denken Sie daran, dieser BH besteht vollständig aus Gold und Diamanten – es gibt keinen Stoff. Also die richtige Passform zu finden und sicherzustellen, dass er sich natürlich mit dem Körper bewegen konnte, war nicht einfach.“ Das Team nahm Jenners exakte Maße und baute von dort aus ein Modell, das mit fortlaufenden Anpassungen an sie angepasst wurde. „Selbst mit exakten Maßen funktioniert das, was auf dem Papier gut aussieht, nicht immer genauso am Körper“, bemerkte Arabo. „Jede Kurve, jeder Diamant und jedes Stück Gold musste sorgfältig platziert werden, damit der BH sowohl schön als auch bequem wäre.“

Abgesehen vom buzzigen Namen und dem atemberaubenden Preisschild sagte Selman, die wahre Absicht hinter dem ganzen Unterfangen sei ziemlich geradlinig. „Es ist für die Fans“, sagte er. „Es ist wirklich für die Fans.“

Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Reihe von FAQs über Kylie Jenners Victoria’s Secret Laufstegdebüt und den 50-Millionen-Fantasy-Bra



Anfängerfragen



1 Hat Kylie Jenner wirklich in einer Victoria’s Secret Show mitgelaufen

Ja, Kylie Jenner gab ihr Victoria’s Secret Laufstegdebüt in der Show der Marke 2025, die die Rückkehr des ikonischen Modeevents markierte



2 Was ist der Fantasy Bra

Der Fantasy Bra ist ein einzigartiger, juwelenbesetzter BH, den Victoria’s Secret bei jeder Show enthüllt. Er ist berühmt für sein extravagantes Preisschild und wird normalerweise von einem Headline-Model getragen



3 Wie viel kostete der Fantasy Bra, den Kylie trug

Er wurde auf 50 Millionen geschätzt, was ihn zu einem der teuersten jemals geschaffenen Fantasy Bras macht



4 Wer stellte den 50-Millionen-BH her

Er wurde mit Diamanten und Edelsteinen in Gold gefasst gefertigt, entworfen als Schaustück und nicht für den Alltag



5 War Kylie die erste Prominente, die einen Fantasy Bra trug

Nein, Victoria’s Secret hat zuvor hochkarätige Namen präsentiert, aber Kylies Auftritt zog große Aufmerksamkeit auf sich, weil sie eher als Beauty-Mogulin denn als Laufstegmodel bekannt ist



Fortgeschrittene Fragen



6 Warum wurde Kylie Jenner ausgewählt, den Fantasy Bra zu tragen

Ihre massive globale Anhängerschaft, Marktmacht und popkulturelle Relevanz machten sie zu einer schlagzeilenträchtigen Wahl, um die Aufmerksamkeit für das Comeback der Show zu steigern



7 Hat Kylie den BH tatsächlich auf dem Laufsteg vorgeführt oder ist sie nur aufgetreten

Sie lief den Laufsteg entlang und trug den Fantasy Bra als Teil der Showbesetzung, obwohl ihr Auftritt als großer Moment und nicht als traditioneller Modelwalk inszeniert wurde



8 Wie vergleicht sich der Preis des Fantasy Bra mit früheren

Frühere Fantasy Bras reichten von etwa 1 Million bis 15 Millionen. Mit 50 Millionen liegt Kylies weit über den meisten früheren Versionen und zählt zu den teuersten aller Zeiten



9 Ist der BH tatsächlich zum Verkauf

Typischerweise werden Fantasy Bras nicht als reguläre Produkte verkauft. Sie sind Werbe-Schaustücke, obwohl einige frühere Versionen später versteigert oder ausgestellt wurden



10 Wie war die öffentliche Reaktion

Die Reaktionen waren gemischt. Fans liebten das Spektakel und den Glamour, während Kritiker debattierten, ob eine Prominente statt eines Berufsmodels ein so ikonisches Stück tragen sollte



Fortgeschrittene Fragen