Per il ritorno del costoso Fantasy Bra di Victoria's Secret, ricoperto di pietre preziose—la prima volta che il marchio lo mette in passerella dal 2018—il team di VS aveva bisogno di una modella che non fosse solo del momento ma che lo trascendesse. Hanno ottenuto esattamente questo con Kylie Jenner, la star dei reality diventata imprenditrice beauty, che, con 380 milioni di follower su Instagram, è una delle personalità più popolari della piattaforma. Jenner, 29 anni, ha sfilato in una minigonna trasparente, tacchi trasparenti e ali bianche piumate—ma alla fine, il Fantasy Bra è stato il centro dell'attenzione. Per celebrare il suo grande ritorno, il marchio ha fatto le cose in grande con il reggiseno stesso, rivelando un design con 4.410 diamanti naturali che circondano un diamante giallo Fancy Vivid taglio radioso da 75,54 carati. Ci sono voluti 15 artigiani e più di 1.000 ore per costruirlo, e il prodotto finito pesa poco meno di quattro libbre. Il costo totale? La bellezza di 50 milioni di dollari, il prezzo più alto per un Fantasy Bra fino ad oggi (di circa 35 milioni di dollari). "Una grande idea per lo show era il fandomonium," dice Adam Selman, chief creative officer di Victoria's Secret. "E il Fantasy Bra è stata una delle cose più richieste dallo show dell'anno scorso. Quindi abbiamo pensato, OK, come lo facciamo in un modo davvero divertente ed eccessivo? Perché è questo che è: un pezzo di gioielleria e arte davvero eccessivo. È quasi di qualità museale." Foto: Getty Images Per quanto riguarda la scelta di Jenner, Selman ha detto che è perché è una "potenza culturale." "Kylie va davvero oltre la moda, oltre la cultura, oltre la TV, oltre qualsiasi singola cosa," ha continuato. "È esattamente quello che facciamo. Lo show è così grande, è vero intrattenimento, e penso che lei sia un ottimo catalizzatore per questo. Ha davvero creato la sua propria cultura—quante persone possono dirlo? Penso che sia un abbinamento interessante quello che stiamo dando ai fan: stiamo dando loro quello che vogliono con questo fantastico Fantasy Bra, e lo metteremo su un talento inaspettato che ha un seguito enorme e un impatto culturale enorme. Penso che sia divertente. Penso che sia davvero gioioso, e penso che sia divertente celebrare in un modo diverso che le persone non si aspettano." Per aiutare a garantire che il reggiseno fosse caricato con una quantità adeguatamente impressionante di cabochon scintillanti, Selman ha chiamato un veterano di lunga data del settore della gioielleria, Jacob Arabo di Jacob & Co. "Victoria's Secret rappresenta fiducia, bellezza e la libertà di esprimersi," ha detto Arabo in un'intervista. "Hanno costruito un marchio che è diventato parte della cultura americana e ha cambiato il modo in cui le persone guardavano alla categoria lingerie. È questo che rende la moda americana così speciale. C'è questa libertà di sognare in grande, correre rischi e creare qualcosa che non è mai stato fatto prima." Quando Victoria's Secret si è avvicinato ad Arabo, è stato un "sì" immediato per il designer, che ha creato gioielli per tutti, da Madonna e Rihanna a Elton John e Victoria Beckham. "Victoria's Secret ha preso qualcosa di semplice come un reggiseno e l'ha trasformato in un pezzo di alta gioielleria," ha detto. "Nessuno faceva qualcosa del genere all'epoca. Ha unito due mondi—la moda e l'alta gioielleria—in un modo che non avevo mai visto prima." Arabo ha detto di aver studiato le versioni precedenti per vedere come poteva evolvere il concetto. "La mia visione," ha detto, "era creare un pezzo di alta gioielleria che potesse essere indossato come un reggiseno. Nessun tessuto, solo oro e diamanti." Quei 4.400+ diamanti sono stati realizzati in sette tagli—angelo, cuore, pera, marquise, ovale, radioso e rotondo brillante—e hanno utilizzato quattro tecniche di incastonatura pensate per esaltare la brillantezza dei diamanti. Il Fantasy Bra ha una lunga storia che risale a 30 anni fa. La tradizione è iniziata nel 1996, quando lo stile di debutto è stato indossato in una pubblicità su una rivista stampata da Claudia Schiffer e costava 1 milione di dollari. Altri momenti salienti includono il Millennium Bra del 1999,...che aveva un prezzo di 10 milioni di dollari ed è stato indossato da Heidi Klum; il Red Hot Fantasy Bra da 15 milioni di dollari del 2000, indossato da Gisele Bündchen (il più costoso fino a quello di quest'anno); e l'ultimo Fantasy Bra, l'Atelier Swarovski Fantasy Bra, che costava 1 milione di dollari ed è stato indossato da Elsa Hosk nel 2018. Foto: Getty Images

Certo, il Fantasy Bra è in definitiva uno stunt pubblicitario, ma il fatto è che funziona. La combinazione di una bella donna e un reggiseno incrostato di gioielli rimane un richiamo culturale e in qualche modo continua a catturare il pubblico. Ciò non cambia il fatto che sia anche un po' di magia tecnica. Selman paragona il progetto all'ingegneria, e Arabo ha portato lo stesso livello di meticolosa serietà al compito. "La sfida più grande è stata assicurarsi che il reggiseno fosse comodo da indossare rimanendo fedele al design," ha detto. "Ricorda, questo reggiseno è fatto interamente di oro e diamanti—non c'è tessuto. Quindi ottenere la vestibilità giusta e assicurarsi che potesse muoversi naturalmente con il corpo non è stato facile." Il team ha preso le misure esatte di Jenner e, da lì, ha costruito un modello adattato a lei con aggiustamenti continui. "Anche con misure esatte, ciò che sembra bello sulla carta non sempre funziona allo stesso modo sul corpo," ha osservato Arabo. "Ogni curva, ogni diamante e ogni pezzo d'oro doveva essere posizionato con cura in modo che il reggiseno fosse sia bello che comodo."

A parte il nome di richiamo e il prezzo sbalorditivo, Selman ha detto che la vera intenzione dietro l'intero sforzo è piuttosto semplice. "È per i fan," ha detto. "È davvero per i fan."

Domande frequenti
Ecco una serie di FAQ sul debutto in passerella di Kylie Jenner per Victoria's Secret e sul Fantasy Bra da 50 milioni



Domande per principianti



1 Kylie Jenner ha davvero sfilato in uno show di Victoria's Secret

Sì, Kylie Jenner ha fatto il suo debutto in passerella per Victoria's Secret nello show del marchio del 2025, che ha segnato il ritorno dell'iconico evento di moda



2 Cos'è il Fantasy Bra

Il Fantasy Bra è un reggiseno unico nel suo genere incrostato di gioielli che Victoria's Secret svela a ogni show. È famoso per il suo prezzo extravagante ed è solitamente indossato da una modella di punta



3 Quanto costava il Fantasy Bra che ha indossato Kylie

Era valutato 50 milioni, rendendolo uno dei Fantasy Bra più costosi mai creati



4 Chi ha realizzato il reggiseno da 50 milioni

È stato realizzato con diamanti e pietre preziose incastonati in oro, progettato come pezzo da esposizione piuttosto che per l'uso quotidiano



5 Kylie è stata la prima celebrità a indossare un Fantasy Bra

No, Victoria's Secret ha già presentato nomi di alto profilo in passato, ma l'apparizione di Kylie ha attirato grande attenzione perché è conosciuta più come magnate della bellezza che come modella di passerella



Domande intermedie



6 Perché è stata scelta Kylie Jenner per indossare il Fantasy Bra

Il suo enorme seguito globale, il potere del suo marchio e la sua rilevanza nella cultura pop l'hanno resa una scelta da titoli di giornale per aumentare l'attenzione sul ritorno dello show



7 Kylie ha davvero indossato il reggiseno in passerella o è solo apparsa

Ha sfilato in passerella indossando il Fantasy Bra come parte della lineup dello show, anche se la sua apparizione è stata stilizzata come un momento importante piuttosto che una tradizionale sfilata da modella



8 Come si confronta il prezzo del Fantasy Bra con quelli passati

I Fantasy Bra passati variavano da circa 1 milione a 15 milioni. A 50 milioni, quello di Kylie è molto al di sopra della maggior parte delle versioni precedenti e si classifica tra i più costosi di sempre



9 Il reggiseno è effettivamente in vendita

Tipicamente i Fantasy Bra non vengono venduti come prodotti regolari. Sono pezzi promozionali da esposizione, anche se alcune versioni passate sono state successivamente messe all'asta o esposte



10 Qual è stata la reazione del pubblico

Le reazioni sono state miste. I fan hanno amato lo spettacolo e il glamour, mentre i critici hanno dibattuto se una celebrità piuttosto che una modella di carriera dovesse indossare un pezzo così iconico



Domande avanzate