Victoria’s Secretin kalliin, jalokivillä peitetyn Fantasy Bran paluun kunniaksi – ensimmäisen kerran, kun brändi on tuonut sen catwalkilleen vuoden 2018 jälkeen – VS-tiimi tarvitsi mallin, joka ei ole vain tämän hetken ilmiö vaan ylittää sen. He saivat juuri sen Kylie Jenneristä, tosi-tv-tähdestä kauneusalan yrittäjäksi, joka 380 miljoonalla Instagram-seuraajallaan on yksi alustan suosituimmista persoonista. Jenner, 29, käveli catwalkilla läpinäkyvässä minihameessa, kirkkaissa korkokengissä ja valkoisissa höyhensiivissä – mutta lopulta Fantasy Bra oli huomion keskipiste. Merkitäkseen suuren paluunsa brändi pani kaiken peliin itse rintaliivien kanssa ja paljasti mallin, jossa on 4 410 luonnontimanttia ympäröimässä 75,54 karaatin radiant-hiottua Fancy Vivid -keltaista timanttia. Sen rakentamiseen meni 15 käsityöläiseltä yli 1 000 tuntia, ja valmis tuote painaa hieman alle neljä paunaa. Kokonaishinta? Huimat 50 miljoonaa dollaria, korkein hinta Fantasy Bralle tähän mennessä (noin 35 miljoonaa dollaria enemmän). ”Suuri idea show’lle oli fandomonium”, sanoo Adam Selman, Victoria’s Secretin luova johtaja. ”Ja Fantasy Bra oli yksi eniten toivotuista asioista viime vuoden show’ssa. Joten ajattelimme, okei, miten teemme tämän todella hauskalla, liioitellulla tavalla? Koska sitä se on: todella liioiteltu koru- ja taidekappale. Se on lähes museolaatua.” Kuva: Getty Images Mitä Jennerin valintaan tulee, Selman sanoi sen johtuvan siitä, että hän on ”kulttuurinen voimatekijä”. ”Kylie todella ulottuu fashionin tuolle puolen, kulttuurin tuolle puolen, TV:n tuolle puolen, minkä tahansa yksittäisen asian tuolle puolen”, hän jatkoi. ”Juuri sitä me teemme. Show on niin suuri, se on todellista viihdettä, ja mielestäni hän on siihen loistava katalysaattori. Hän on todella luonut oman kulttuurinsa – kuinka moni voi sanoa niin? Mielestäni se on mielenkiintoinen pari, jonka annamme faneille: annamme heille mitä he haluavat tällä hämmästyttävällä Fantasy Bralla, ja laitamme sen odottamattomalle kyvylle, jolla on valtava seuraajakunta ja valtava kulttuurinen vaikutus. Mielestäni se on hauskaa. Mielestäni se on todella iloista, ja mielestäni on hauskaa juhlia eri tavalla, jota ihmiset eivät tule odottamaan.” Auttaakseen varmistamaan, että rintaliivit oli lastattu asianmukaisen vaikuttavalla määrällä kimaltelevia cabochoneja, Selman toi mukaan korualan pitkäaikaisen tukipilarin, Jacob & Co:n Jacob Arabo. ”Victoria’s Secret edustaa itseluottamusta, kauneutta ja vapautta ilmaista itseään”, Arabo sanoi haastattelussa. ”He rakensivat brändin, josta tuli osa amerikkalaista kulttuuria ja joka muutti tapaa, jolla ihmiset katsoivat alusvaatekategoriaa. Juuri se tekee amerikkalaisesta muodista niin erityistä. On tämä vapaus unelmoida suuresti, ottaa riskejä ja luoda jotain, mitä ei ole koskaan ennen tehty.” Kun Victoria’s Secret lähestyi Araboa, se oli välitön ”kyllä” suunnittelijalle, joka on tehnyt koruja kaikille Madonnasta ja Rihannasta Elton Johniin ja Victoria Beckhamiin. ”Victoria’s Secret otti jotain niin yksinkertaista kuin rintaliivit ja muutti sen korkeaksi koruksi”, hän sanoi. ”Kukaan ei tehnyt mitään sellaista tuolloin. Se toi yhteen kaksi maailmaa – fashionin ja korkeat korut – tavalla, jota en ollut koskaan ennen nähnyt.” Arabo sanoi tutkineensa aiempia versioita nähdäkseen, miten hän voisi kehittää konseptia. ”Visio ni”, hän sanoi, ”oli luoda korkea koru, jota voisi pitää rintaliiveinä. Ei kangasta, vain kultaa ja timantteja.” Ne yli 4 400 timanttia toteutettiin seitsemässä hiottavassa muodossa – enkeli, sydän, päärynä, markiisi, soikea, radiant ja pyöreä briljantti – ja niissä käytettiin neljää istutustekniikkaa, joiden tarkoitus oli tehostaa timanttien loistoa. Fantasy Bralla on pitkä historia, joka ulottuu 30 vuoden taakse. Perinne alkoi vuonna 1996, jolloin debyyttityyliä käytti painetun lehden mainoksessa Claudia Schiffer, ja se maksoi miljoona dollaria. Muita kohokohtia ovat vuoden 1999 Millennium Bra,...joka oli hinnoiteltu 10 miljoonaan dollariin ja jota käytti Heidi Klum; 15 miljoonan dollarin Red Hot Fantasy Bra vuodelta 2000, jota käytti Gisele Bündchen (kallein tähän vuoteen asti); ja viimeisin Fantasy Bra, Atelier Swarovski Fantasy Bra, joka maksoi miljoona dollaria ja jota käytti Elsa Hosk vuonna 2018. Kuva: Getty Images

Toki, Fantasy Bra on pohjimmiltaan markkinointitemppu, mutta tosiasia on, että se toimii. Kauniin naisen ja jalokivillä koristellun rintaliivin yhdistelmä vetää edelleen kulttuurisesti puoleensa ja jotenkin onnistuu edelleen kiehtomaan yleisöä. Se ei muuta sitä tosiasiaa, että se on myös hieman teknistä taikuutta. Selman vertaa projektia insinöörityöhön, ja Arabo toi tehtävään saman huolellisen vakavuuden. ”Suurin haaste oli varmistaa, että rintaliivit olivat mukavat pitää samalla kun pysyttiin uskollisina suunnittelulle”, hän sanoi. ”Muista, että nämä rintaliivit on tehty kokonaan kullasta ja timanteista – kangasta ei ole. Joten oikean istuvuuden saaminen ja sen varmistaminen, että ne liikkuivat luonnollisesti kehon mukana, ei ollut helppoa.” Tiimi otti Jennerin tarkat mitat ja rakensi niiden pohjalta hänelle istuvan mallin jatkuvilla säädöillä. ”Jopa tarkoilla mitoilla se, mikä näyttää hyvältä paperilla, ei aina toimi samalla tavalla kehossa”, Arabo huomautti. ”Jokainen kaarre, jokainen timantti ja jokainen kultapala oli sijoitettava huolellisesti, jotta rintaliivit olisivat sekä kauniit että mukavat.”

Hype-nimen ja hämmästyttävän hintalapun lisäksi Selman sanoi, että koko hankkeen todellinen tarkoitus on melko suoraviivainen. ”Se on faneille”, hän sanoi. ”Se todella on faneille.”

Usein kysytyt kysymykset
Tässä joukko usein kysyttyjä kysymyksiä Kylie Jennerin Victoria’s Secret -catwalk-debyytistä ja 50 miljoonan Fantasy Brasta



Aloittelijakysymykset



1 Kävelikö Kylie Jenner todella Victoria’s Secretin show’ssa

Kyllä, Kylie Jenner teki Victoria’s Secret -catwalk-debyyttinsä brändin vuoden 2025 show’ssa, joka merkitsi ikonisen muotitapahtuman paluuta



2 Mikä on Fantasy Bra

Fantasy Bra on ainutlaatuinen jalokivillä koristeltu rintaliivi, jonka Victoria’s Secret paljastaa jokaisessa show’ssa. Se on kuuluisa ylellisestä hintalapustaan, ja sitä käyttää yleensä yksi päämall



3 Kuinka paljon Kylien käyttämä Fantasy Bra maksoi

Sen arvo oli 50 miljoonaa, mikä tekee siitä yhden kaikkien aikojen kalleimmista Fantasy Broista



4 Kuka teki 50 miljoonan rintaliivit

Se valmistettiin timanteista ja arvokkaista jalokivistä kullassa, ja se suunniteltiin show-kappaleeksi eikä jokapäiväiseen käyttöön



5 Oliko Kylie ensimmäinen julkisuuden henkilö, joka käytti Fantasy Braa

Ei, Victoria’s Secret on esitellyt korkean profiilin nimiä aiemminkin, mutta Kylien esiintyminen herätti suurta huomiota, koska hänet tunnetaan enemmän kauneusalan mogulina kuin catwalk-mallina



Keskitasokysymykset



6 Miksi Kylie Jenner valittiin käyttämään Fantasy Braa

Hänen valtava maailmanlaajuinen seuraajakuntansa, brändivoimansa ja popkulttuurinen merkityksensä tekivät hänestä otsikoita keräävän valinnan show’n paluun huomion lisäämiseksi



7 Mallinsiko Kylie todella rintaliivejä catwalkilla vai vain esiintyi

Hän käveli catwalkilla käyttäen Fantasy Braa osana show’n ohjelmistoa, vaikka hänen esiintymisensä tyyliteltiin suureksi hetkeksi eikä perinteiseksi mallikävelyksi



8 Miten Fantasy Bran hinta vertautuu aiempiin

Aiempien Fantasy Brojen hinnat ovat vaihdelleet noin miljoonasta 15 miljoonaan. 50 miljoonallaan Kylien versio on selvästi useimpia aiempia versioita kalliimpi ja sijoittuu kaikkien aikojen kalleimpien joukkoon



9 Onko rintaliivi todella myynnissä

Tyypillisesti Fantasy Broja ei myydä tavallisina tuotteina. Ne ovat promootioshow-kappaleita, vaikka jotkut aiemmat versiot on myöhemmin huutokaupattu tai asetettu näytteille



10 Mikä oli yleisön reaktio

Reaktiot olivat ristiriitaisia. Fanit rakastivat spektaakkelia ja glamouria, kun taas kriitikot väittelivät siitä, pitäisikö julkisuuden henkilön eikä ammattimallin käyttää niin ikonista kappaletta



Edistyneet kysymykset