Para o retorno do caro sutiã Fantasy da Victoria's Secret, coberto de pedras preciosas — a primeira vez que a marca o coloca na passarela desde 2018 —, a equipe da VS precisava de uma modelo que não fosse apenas do momento, mas que o transcendesse. Eles conseguiram exatamente isso com Kylie Jenner, a estrela de reality show que se tornou empresária de beleza, que, com 380 milhões de seguidores no Instagram, é uma das personalidades mais populares da plataforma. Jenner, 29 anos, desfilou na passarela com uma minissaia transparente, saltos transparentes e asas de penas brancas — mas, no final, o Fantasy Bra foi o centro das atenções. Para marcar seu grande retorno, a marca caprichou no sutiã em si, revelando um design com 4.410 diamantes naturais ao redor de um diamante amarelo Fancy Vivid de 75,54 quilates com corte radiante. Foram necessários 15 artesãos e mais de 1.000 horas para construí-lo, e o produto final pesa pouco menos de quatro libras. O custo total? Nada menos que US$ 50 milhões, o preço mais alto para um Fantasy Bra até hoje (cerca de US$ 35 milhões a mais). "Uma grande ideia para o show era o fandomônio", diz Adam Selman, diretor criativo da Victoria's Secret. "E o Fantasy Bra foi uma das coisas mais pedidas no show do ano passado. Então pensamos: OK, como fazemos isso de um jeito realmente divertido e excessivo? Porque é isso que ele é: uma peça de joalheria e arte verdadeiramente excessiva. É quase qualidade de museu." Foto: Getty Images Quanto à escolha de Jenner, Selman disse que foi porque ela é uma "potência cultural". "Kylie realmente vai além da moda, além da cultura, além da TV, além de qualquer coisa isolada", continuou ele. "É exatamente o que fazemos. O show é tão grande, é entretenimento de verdade, e acho que ela é uma ótima catalisadora para isso. Ela realmente criou sua própria cultura — quantas pessoas podem dizer isso? Acho que é uma combinação interessante que estamos dando aos fãs: estamos dando a eles o que querem com este incrível Fantasy Bra, e vamos colocá-lo em um talento inesperado que tem uma enorme legião de fãs e um enorme impacto cultural. Acho divertido. Acho realmente alegre, e acho divertido celebrar de uma maneira diferente que as pessoas não vão esperar." Para ajudar a garantir que o sutiã fosse carregado com uma quantidade apropriadamente impressionante de cabochões cintilantes, Selman trouxe um veterano do ramo de joias, Jacob Arabo, da Jacob & Co. "A Victoria's Secret representa confiança, beleza e a liberdade de se expressar", disse Arabo em entrevista. "Eles construíram uma marca que se tornou parte da cultura americana e mudou a maneira como as pessoas viam a categoria de lingerie. É isso que torna a moda americana tão especial. Existe essa liberdade de sonhar grande, correr riscos e criar algo que nunca foi feito antes." Quando a Victoria's Secret procurou Arabo, foi um "sim" imediato para o designer, que já fez joias para todos, de Madonna e Rihanna a Elton John e Victoria Beckham. "A Victoria's Secret pegou algo tão simples quanto um sutiã e o transformou em uma peça de alta joalheria", disse ele. "Ninguém estava fazendo nada parecido na época. Isso uniu dois mundos — moda e alta joalheria — de uma maneira que eu nunca tinha visto antes." Arabo disse que estudou versões anteriores para ver como poderia evoluir o conceito. "Minha visão", disse ele, "era criar uma peça de alta joalheria que pudesse ser usada como sutiã. Sem tecido, apenas ouro e diamantes." Esses mais de 4.400 diamantes foram lapidados em sete cortes — anjo, coração, pera, marquise, oval, radiante e brilhante redondo — e usaram quatro técnicas de engaste destinadas a realçar o brilho dos diamantes. O Fantasy Bra tem uma longa história que remonta a 30 anos. A tradição começou em 1996, quando o estilo de estreia foi usado em um anúncio de revista impressa por Claudia Schiffer e custou US$ 1 milhão. Outros destaques incluem o Millennium Bra de 1999,...que foi avaliado em US$ 10 milhões e usado por Heidi Klum; o Red Hot Fantasy Bra de US$ 15 milhões de 2000, usado por Gisele Bündchen (o mais caro até o deste ano); e o último Fantasy Bra, o Atelier Swarovski Fantasy Bra, que custou US$ 1 milhão e foi usado por Elsa Hosk em 2018. Foto: Getty Images
Claro, o Fantasy Bra é, em última análise, um golpe de marketing, mas o fato é que funciona. A combinação de uma mulher bonita e um sutiã incrustado de joias continua sendo um atrativo cultural e de alguma forma continua a cativar o público. Isso não muda o fato de que também é um pouco de magia técnica. Selman compara o projeto à engenharia, e Arabo trouxe o mesmo nível de seriedade meticulosa para a tarefa. "O maior desafio foi garantir que o sutiã fosse confortável de usar enquanto se mantivesse fiel ao design", disse ele. "Lembre-se, este sutiã é feito inteiramente de ouro e diamantes — não há tecido. Então, conseguir o caimento certo e garantir que ele pudesse se mover naturalmente com o corpo não foi fácil." A equipe tirou as medidas exatas de Jenner e, a partir daí, construiu um modelo ajustado a ela com ajustes contínuos. "Mesmo com medidas exatas, o que parece bom no papel nem sempre funciona da mesma forma no corpo", observou Arabo. "Cada curva, cada diamante e cada peça de ouro tiveram que ser cuidadosamente posicionados para que o sutiã fosse bonito e confortável."
Deixando de lado o nome badalado e o preço astronômico, Selman disse que a verdadeira intenção por trás de todo o empreendimento é bastante direta. "É para os fãs", disse ele. "É realmente para os fãs."
Perguntas Frequentes
Aqui está um conjunto de perguntas frequentes sobre a estreia de Kylie Jenner na passarela da Victoria's Secret e o Fantasy Bra de 50 milhões
Perguntas para iniciantes
1 Kylie Jenner realmente desfilou em um show da Victoria's Secret
Sim, Kylie Jenner fez sua estreia na passarela da Victoria's Secret no show da marca em 2025, que marcou o retorno do icônico evento de moda
2 O que é o Fantasy Bra
O Fantasy Bra é um sutiã incrustado de joias único que a Victoria's Secret revela a cada show. É famoso por seu preço extravagante e geralmente é usado por uma modelo principal
3 Quanto custou o Fantasy Bra que Kylie usou
Foi avaliado em 50 milhões, tornando-o um dos Fantasy Bras mais caros já criados
4 Quem fez o sutiã de 50 milhões
Foi feito com diamantes e pedras preciosas cravejadas em ouro, projetado como uma peça de exibição e não para uso diário
5 Kylie foi a primeira celebridade a usar um Fantasy Bra
Não, a Victoria's Secret já apresentou nomes de alto perfil antes, mas a aparição de Kylie atraiu grande atenção porque ela é mais conhecida como magnata da beleza do que como modelo de passarela
Perguntas intermediárias
6 Por que Kylie Jenner foi escolhida para usar o Fantasy Bra
Seu enorme número de seguidores globais, poder de marca e relevância na cultura pop a tornaram uma escolha que chama a atenção para impulsionar o retorno do show
7 Kylie realmente modelou o sutiã na passarela ou apenas apareceu
Ela desfilou na passarela usando o Fantasy Bra como parte da programação do show, embora sua aparição tenha sido estilizada como um grande momento em vez de um desfile tradicional de modelo
8 Como o preço do Fantasy Bra se compara aos anteriores
Os Fantasy Bras anteriores variaram de cerca de 1 milhão a 15 milhões. A 50 milhões, o de Kylie está muito acima da maioria das versões anteriores e está entre os mais caros de todos os tempos
9 O sutiã está realmente à venda
Normalmente, os Fantasy Bras não são vendidos como produtos regulares. Eles são peças promocionais de exibição, embora algumas versões anteriores tenham sido leiloadas ou exibidas posteriormente
10 Qual foi a reação do público
As reações foram mistas. Os fãs adoraram o espetáculo e o glamour, enquanto os críticos debateram se uma celebridade em vez de uma modelo de carreira deveria usar uma peça tão icônica
Perguntas avançadas