Każde dziecko lat 90. powie ci – nie byłeś cool, jeśli nie miałeś swetra z logo Gap. Dzięki odważnym, uniwersyteckim literom i uniwersalnemu urokowi, dawał noszącym – zwłaszcza nastolatkom – upragnione poczucie „bycia częścią grupy”, jakby dołączali do prawdziwie amerykańskiego klubu. Ale Gap nie miał łatwo od tamtych czasów. Przez ostatnie trzy dekady branża mody zmieniła się diametralnie, a zakupy online i media społecznościowe zrewolucjonizowały sposób, w jaki marki łączą się z konsumentami. Co więc może zrobić globalny gigant mody?

Kup teraz w GapStudio

Najwyraźniej wziąć przykład z projektantów wysokiej klasy. W 2023 roku Gap odnowił swoje kierownictwo kreatywne, zatrudniając ulubieńca czerwonego dywanu – Zaca Posena – jako dyrektora kreatywnego. Wkrótce potem gwiazdy takie jak Anne Hathaway i Timothée Chalamet zostały zauważone w tej marce – nie tylko na co dzień, ale także na czerwonym dywanie. Nastała nowa era. Jednocześnie obsesja pokolenia Z na punkcie mody z przełomu tysiącleci wywołała wzrost popytu na vintage’owe produkty Gap z lat 90. i początku 2000., co jeszcze wzmocniło nostalgiczną siłę marki.

Anne Hathaway w sukience koszulowej GapStudio.
Fot.: Franco Origlia

Teraz Gap robi kolejny duży krok z GapStudio, które debiutuje dziś. Zaprojektowana przez Posena i zaprezentowana w kampanii z udziałem gwiazd, autorstwa Maria Sorrentiego i stylizacji Alastaira McKimma, ta kolekcja pokazuje, dokąd zmierza Gap – i do kogo chce trafić. Kolekcja 01 podkreśla miłość Posena do drapowania i struktury, oferując jedwabne sukienki slip, dopasowane koszule i spodnie, gorsety oraz minispódniczki z bańką. Ceny wahają się od 78 dolarów za top do 248 dolarów za denimowy trencz.

„W nowojorskiej siedzibie Gap stworzyliśmy studio kreatywne, gdzie projektuję kreacje na czerwony dywan i gdzie będziemy współpracować z wizjonerskimi talentami”, mówi Posen, który pełni funkcję wiceprezesa wykonawczego i dyrektora kreatywnego Gap Inc. „Kolekcja 01 GapStudio odzwierciedla tę wizję – łączy krawiectwo z innowacyjnymi technikami denimowymi, które nadają tkaninom nowy kształt. To dopiero początek”.

Miałam okazję zobaczyć wcześniej niektóre kluczowe elementy, a ich jakość – która nie zawsze jest oczywista online – jest imponująca. Jedwabne sukienki slip (dostępne w czerwieni i czerni) są bardziej pochlebne niż większość, dzięki strukturalnym panelom i delikatnie rozkloszowanym spódniczkom, które muskają, a nie przylegają. Sukienki dzianinowe, o premiumowym wykończeniu (przypominające najnowsze kolekcje Alaïi), występują w wersjach na ramiączkach i z długim rękawem, wszystkie z paskiem podkreślającym biodra i plisowaną spódniczką.

Denimowa spódniczka i top od GapStudio.
Maxi sukienka z dżerseju i gorset od GapStudio.

Jednym z hitów jest denimowa minispódniczka w ciemnym odcieniu, z detalem plisy „na lewą stronę”, który tworzy rzeźbiarską, falistą krawędź. Wiosną będę ją łączyć z topem, bomberką i balerinami. Warto też wspomnieć o asymetrycznych maxi sukienkach z dżerseju – wyglądają niesamowicie stylowo w połączeniu z gorsetami na sznurówki z tej kolekcji, idealne na letnie wydarzenia.

Jeśli jest jedna rzecz, która mogłaby być bardziej innowacyjna, to są to dopasowane elementy, takie jak spodnie i koszule. Są to niezawodne podstawy garderoby, ale nie różnią się znacząco od głównej oferty Gap.

Mimo to Posen niewątpliwie popchnął Gap w śmiałym nowym kierunku, a ta kolekcja to dopiero początek. Nie możemy się doczekać, co wymyśli na Kolekcję 02. Stay tuned.

Kup w GapStudio:
– Top z żebrowanej dzianiny: 78 $
– Plisowana denimowa minispódniczka: 118 $
– Maxi sukienka koszulowa z popeliny: 158 $
– Sukienka na ramiączkach z dżerseju: 148 $
– Pasek-gorset: 118 $
– Mini sukienka z żebrowanej dzianiny: 148 $

Wszystko dostępne w GAP.