Jedes Kind der 90er wird dir bestätigen: Ohne einen Pullover mit Gap-Logo war man einfach nicht cool. Mit seinen kräftigen, varsity-artigen Lettern und seinem universellen Charme vermittelte er Träger:innen – besonders Tweens und Teens – das begehrte „Dazugehörigkeitsgefühl“, als wären sie Teil eines all-amerikanischen Clubs. Doch seitdem hatte Gap es nicht leicht. In den letzten drei Jahrzehnten hat sich die Modebranche radikal verändert, durch Online-Shopping und soziale Medien, die neu definierten, wie Marken mit Kund:innen in Kontakt treten. Was also tut ein globaler Modegigant?

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Offenbar nimmt man sich ein Beispiel an High-End-Designern. 2023 erneuerte Gap seine kreative Führung und holte mit Zac Posen, einem Red-Carpet-Liebling, einen Creative Director an Bord. Kurz darauf sah man A-Promis wie Anne Hathaway und Timothée Chalamet in der Marke – nicht nur lässig, sondern auch auf dem Roten Teppich. Eine neue Ära war angebrochen. Gleichzeitig befeuerte die Gen-Z-Begeisterung für Y2K-Mode die Nachfrage nach Vintage-Gap-Teilen aus den 90ern und frühen 2000ern, was den nostalgischen Reiz der Marke verstärkte.

Anne Hathaway trägt ein Hemdkleid von GapStudio.
Foto: Franco Origlia

Nun wagt Gap mit GapStudio den nächsten großen Schritt, der heute an den Start geht. Entworfen von Posen und präsentiert in einer Star-gespickten Kampagne, fotografiert von Mario Sorrenti und gestyled von Alastair McKimm, zeigt diese Kollektion, wohin Gap steuert – und wen es ansprechen will. Collection 01 unterstreicht Posens Liebe zu drapierten und strukturierten Designs mit Seiden-Slipkleidern, taillierten Hemden und Hosen, Korsetts und Miniröcken mit Bubble-Saum. Die Preise reichen von 78 $ für ein Tanktop bis 248 $ für einen Denim-Trenchcoat.

„In unserem Gap-Hauptquartier in New York haben wir ein kreatives Studio geschaffen, in dem ich Red-Carpet-Looks entwerfe und in dem wir weiterhin mit visionären Talenten zusammenarbeiten werden“, sagt Posen, der als Executive Vice President und Creative Director von Gap Inc. fungiert. „GapStudio Collection 01 spiegelt diese Vision wider – eine Verbindung von Schneiderkunst mit innovativen Denim-Techniken, die Stoffe auf neue Weise formen. Das ist erst der Anfang.“

Ich hatte die Gelegenheit, einige Schlüsselstücke vorab zu begutachten, und die Qualität – die online nicht immer erkennbar ist – ist beeindruckend. Die Seiden-Slipkleider (in Rot und Schwarz erhältlich) schmeicheln mehr als die meisten anderen, dank ihrer strukturierten Einsätze und leicht ausgestellten Röcke, die sanft umspielen statt eng anzuliegen. Die Strickkleider, mit hochwertiger Haptik (erinnernd an Alaïas neueste Kollektionen), gibt es als Tanktop- und Langarm-Versionen, alle mit einer hüftbetonten Taillenbänderung und plissiertem Rock.

GapStudio Denim-Rock und Tanktop.
GapStudio Jersey-Maxikleid und Korsett.

Ein Highlight ist der dunkel gewaschene Denim-Minirock mit einer nach außen gestülpten Falten-Detailierung, die einen skulpturalen, welligen Saum erzeugt. Ich werde ihn diesen Frühling mit einem Tanktop, einer Bomberjacke und Ballerinas kombinieren. Auch die asymmetrisch geschnittenen Jersey-Maxikleider verdienen Erwähnung – sie wirken mühelos chic mit den schnürbaren Korsetts der Kollektion, ideal für Sommer-Events.

Falls es einen Bereich gibt, der mehr Innovation vertragen könnte, dann sind es die taillierten Stücke wie Hosen und Hemden. Sie sind verlässliche Basics, unterscheiden sich aber nicht wesentlich von Gap’s Hauptkollektion.

Dennoch hat Posen Gap unbestreitbar in eine mutige neue Richtung gelenkt, und diese Kollektion ist erst der Anfang. Wir können es kaum erwarten, zu sehen, was er sich für Collection 02 einfallen lässt. Bleibt dran!

Shoppe GapStudio:
– Ripp-Tanktop: 78 $
– Plissierter Denim-Minirock: 118 $
– Poplin-Maxi-Hemdkleid: 158 $
– Jersey-Tankkleid mit Nähten: 148 $
– Korsett-Gürtel: 118 $
– Ripp-Minikleid: 148 $

Alle Stücke erhältlich bei GAP.