Qualquer criança dos anos 90 vai te dizer — você não era descolado se não tivesse um moletom com o logo da Gap. Com seu design ousado em estilo varsity e apelo universal, ele dava aos usuários — especialmente pré-adolescentes e adolescentes — aquele desejado sentimento de “parte do grupo”, como se estivessem entrando em um clube tipicamente americano. Mas a Gap não teve uma trajetória fácil desde então. Nas últimas três décadas, a indústria da moda mudou radicalmente, com as compras online e as redes sociais transformando a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Então, o que uma gigante global da moda deve fazer?

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Aparentemente, seguir o exemplo dos designers de alta-costura. Em 2023, a Gap renovou sua liderança criativa, trazendo o favorito do tapete vermelho Zac Posen como diretor criativo. Pouco depois, astros como Anne Hathaway e Timothée Chalamet foram vistos usando a marca — não apenas casualmente, mas no tapete vermelho. Uma nova era havia começado. Ao mesmo tempo, a obsessão da Geração Z pela moda Y2K impulsionou a demanda por peças vintage da Gap dos anos 90 e início dos anos 2000, aumentando o apelo nostálgico da marca.

Anne Hathaway usando o vestido-camisa da GapStudio.
Foto: Franco Origlia

Agora, a Gap está dando seu próximo grande passo com a GapStudio, lançada hoje. Projetada por Posen e apresentada em uma campanha repleta de estrelas, fotografada por Mario Sorrenti e com styling de Alastair McKimm, essa coleção sinaliza para onde a Gap está indo — e para quem ela está mirando. A Coleção 01 destaca o amor de Posen por drapeados e estrutura, apresentando vestidos de seda, camisas e calças alfaiatadas, espartilhos e minissaias com barra em bolha. Os preços variam de US$ 78 por uma regata a US$ 248 por uma trench coat de jeans.

“Dentro da sede da Gap em Nova York, criamos um estúdio de design onde desenvolvi looks para o tapete vermelho e onde continuaremos colaborando com talentos visionários”, diz Posen, que tem o título de vice-presidente executivo e diretor criativo da Gap Inc. “A Coleção 01 da GapStudio reflete essa visão — misturando alfaiataria com técnicas inovadoras de jeans que remodelam o tecido de novas formas. Isso é só o começo.”

Pude ver algumas peças-chave com antecedência, e a qualidade — nem sempre perceptível online — é impressionante. Os vestidos de seda (disponíveis em vermelho e preto) são mais elegantes do que a maioria, graças às suas estruturas em painéis e saias levemente evasê que esvoaçam em vez de grudar no corpo. Os vestidos de malha, com um toque premium (lembrando as últimas coleções da Alaïa), vêm em modelos de alça e manga longa, todos com cintura marcada e saia plissada.

Saieta de jeans e regata da GapStudio.
Vestido jersey maxi e espartilho da GapStudio.

Um destaque é a minissaia de jeans em tom escuro, que tem um detalhe de prega invertida criando uma barra ondulada e escultural. Vou combiná-la com uma regata, uma jaqueta bomber e sapatilhas nesta primavera. Os vestidos jersey maxi com barra assimétrica também merecem menção — ficam incrivelmente elegantes com os espartilhos de amarração da coleção, perfeitos para eventos de verão.

Se há uma área que poderia ser mais inovadora, são as peças de alfaiataria, como calças e camisas. Elas são básicos confiáveis, mas não parecem muito diferentes das ofertas principais da Gap.

Ainda assim, Posen sem dúvida levou a Gap para uma nova direção ousada, e esta coleção é só o começo. Mal podemos esperar para ver o que ele preparou para a Coleção 02. Fique de olho.

Compre a GapStudio:
– Regata em ribana: US$ 78
– Minissaia de jeans plissada: US$ 118
– Vestido-camisa maxi em popeline: US$ 158
– Vestido regata em jersey com costuras: US$ 148
– Cinto espartilho: US$ 118
– Vestido mini em ribana: US$ 148

Todos disponíveis na GAP.