Cualquier niño de los 90 te lo dirá: no eras cool si no tenías un suéter con el logo de Gap. Con sus letras audaces al estilo universitario y su atractivo universal, le daba a quienes lo usaban —especialmente a los preadolescentes y adolescentes— esa codiciada sensación de “pertenecer al grupo”, como si se unieran a un club totalmente americano. Pero Gap no lo ha tenido fácil desde entonces. En las últimas tres décadas, la industria de la moda cambió radicalmente, con las compras en línea y las redes sociales transformando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. Entonces, ¿qué hace un gigante global de la moda?

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Al parecer, tomar inspiración de diseñadores de alta costura. En 2023, Gap renovó su liderazgo creativo, incorporando al favorito de las alfombras rojas Zac Posen como director creativo. Poco después, se vio a celebridades como Anne Hathaway y Timothée Chalamet usando la marca, no solo de manera casual, sino en la alfombra roja. Había llegado una nueva era. Al mismo tiempo, la obsesión de la Generación Z con la moda Y2K provocó un aumento en la demanda de piezas vintage de Gap de los 90 y principios de los 2000, sumando al atractivo nostálgico de la marca.

Anne Hathaway usando el vestido camisero de GapStudio.
Foto: Franco Origlia

Ahora, Gap está dando su próximo gran paso con GapStudio, que se lanza hoy. Diseñada por Posen y presentada en una campaña llena de estrellas fotografiada por Mario Sorrenti y estilizada por Alastair McKimm, esta colección señala hacia dónde se dirige Gap y a quién está dirigida. Colección 01 destaca el amor de Posen por los drapeados y la estructura, con vestidos de seda, camisas y pantalones entallados, corsés y minifaldas con dobladillo burbuja. Los precios van desde $78 por una camiseta hasta $248 por una gabardina de mezclilla.

“En la sede de Gap en Nueva York, hemos creado un estudio creativo donde he diseñado looks para la alfombra roja y donde seguiremos colaborando con talentos visionarios”, dice Posen, quien ostenta el título de vicepresidente ejecutivo y director creativo de Gap Inc. “GapStudio Colección 01 refleja esa visión: combinando sastrería con técnicas innovadoras de mezclilla que reinventan la tela de nuevas formas. Esto es solo el comienzo.”

Pude ver algunas piezas clave, y la calidad —que no siempre es evidente en línea— es impresionante. Los vestidos de seda (disponibles en rojo y negro) son más favorecedores que la mayoría, gracias a sus paneles estructurados y faldas ligeramente acampanadas que rozan el cuerpo sin ajustarse demasiado. Los vestidos de punto, con su sensación premium (que recuerda a las últimas colecciones de Alaïa), vienen en estilos de camiseta y manga larga, todos con una cintura que marca la cadera y falda plisada.

Falda de mezclilla y camiseta de GapStudio.
Vestido largo de jersey y corsé de GapStudio.

Una pieza destacada es la minifalda de mezclilla oscura, que tiene un detalle de pliegue al revés que crea un dobladillo escultórico y ondulado. La combinaré con una camiseta, una chaqueta bomber y bailarinas esta primavera. Los vestidos largos de jersey con dobladillo asimétrico también merecen mención: lucen chic sin esfuerzo con los corsés de cordones de la colección, ideales para eventos de verano.

Si hay un área que podría usar más innovación, son las piezas sastrería como pantalones y camisas. Son básicos confiables, pero no se sienten drásticamente diferentes de las ofertas principales de Gap.

Aun así, Posen ha llevado a Gap en una dirección nueva y audaz, y esta colección es solo el comienzo. No podemos esperar a ver qué se le ocurre para la Colección 02. Manténganse atentos.

Compra GapStudio:
– Camiseta de canalé: $78
– Minifalda de mezclilla plisada: $118
– Vestido camisero largo de popelina: $158
– Vestido de jersey con costuras: $148
– Cinturón corsé: $118
– Vestido corto de canalé: $148

Todos disponibles en GAP.