90년대를 보낸 사람이라면 누구나 공감할 텐데, 갭(Gap) 로고 스웨터가 없으면 인기 없는 아이 취급을 받던 시절이 있었습니다. 당시 대담한 버시티 스타일의 로고와 보편적인 매력으로 이 스웨터는 착용자, 특히 틴에이저들에게 ‘우리 무리에 속한’ 듯한 소중한 느낌을 선사하며 전미적인 클럽의 일원이 된 기분을 안겨주었죠. 하지만 이후 갭의 행보는 순탄치 않았습니다. 지난 30년간 온라인 쇼핑과 소셜 미디어가 브랜드와 소비자의 관계를 재정의하며 패션 업계는 급격히 변화했습니다. 이에 글로벌 패션 거대 기업은 어떤 전략을 펼쳐야 할까요?
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하이엔드 디자이너들의 방식을 차용한 듯합니다. 2023년 갭은 레드카펫의 아이콘 잭 포즈(Zac Posen)를 크리에이티브 디렉터로 영입하며 창의적 리더십을 개편했습니다. 이후 앤 해서웨이(Anne Hathaway), 티모시 샬라메(Timothée Chalamet) 등 A급 스타들이 일상뿐 아니라 레드카펫에서도 갭 아이템을 선보이며 새로운 시대를 열었죠. 동시에 Z세대의 Y2K 패션 열풍으로 90년대~2000년대 초반 빈티지 갭 제품에 대한 수요가 급증하며 향수 유발형 브랜드로서의 매력도 더해졌습니다.
앤 해서웨이가 GapStudio 셔츠 드레스를 착용한 모습.
사진: 프랑코 오를리아
이제 갭은 오늘 출시하는 GapStudio로 또 한 번 도약합니다. 포즌이 디자인하고 마리오 소렌티(Mario Sorrenti)가 촬영, 알래스테어 맥킴(Alastair McKimm)이 스타일링을 맡은 스타 군단 캠페인으로 공개된 이 컬렉션은 갭의 향방과 타깃층을 명확히 보여줍니다. 컬렉션 01은 포즌 특유의 드레이핑과 구조적 디자인 사랑이 돋보이는 실크 슬립 드레스, 테일러드 셔츠와 팬츠, 코르셋, 버블 헤미 미니스커트 등으로 구성되었으며, 가격은 탱크톱 78달러부터 데님 트렌치코트 248달러까지 다양합니다.
갭社 부사겸 크리에이티브 디렉터인 포즌은 “뉴욕 본사 내 창의적인 스튜디오에서 레드카펫 룩을 디자인하고 비전 있는 인재들과 협업할 계획”이라며 “GapStudio 컬렉션 01은 테일러링과 혁신적인 데님 기술이 결합된 새로운 패브릭 연출로 이 비전을 구현한 시작일 뿐”이라고 설명했습니다.
현장에서 미리 확인한 키 아이템의 퀄리티(온라인으로는 파악하기 어려운 부분)는 인상적이었습니다. 레드와 블랙으로 출시된 실크 슬립 드레스는 구조적인 패널과 살짝 퍼진 스커트라인으로 대부분의 제품보다 더욱 우아한 실루엣을 자랑합니다. 알라이아(Alaïa) 최신 컬렉션을 연상시키는 고급스러운 느낌의 니트 드레스는 탱크와 롱슬리브 스타일로 출시되며, 모두 히프라인을 강조하는 웨이스트밴드와 플리츠 스커트가 특징입니다.
GapStudio 데님 스커트와 탱크톱.
GapStudio 저지 맥시 드레스와 코르셋.
특히 눈에 띄는 다크 워시 데님 미니스커트는 안쪽으로 접힌 플리트 디테일로 조각품 같은 웨이브드 헤믈라인을 연출합니다. 이번 봄에는 탱크톱, 보머 자켓, 발레 플랫과 함께 코디할 계획이죠. 비대칭 하밀이 매력적인 저지 맥시 드레스도 컬렉션의 레이스업 코르셋과 함께 여름 행사에 걸맞은 세련된 무드를 완성합니다.
혁신이 필요한 부분이 있다면 테일러드 팬츠와 셔츠 같은 정장 아이템입니다. 믿고 입을 수 있는 워드로브 스테이플이지만 갭 메인라인과 크게 다르지 않은 느낌이 듭니다.
그럼에도 포즌이 갭을 과감한 새로운 방향으로 이끌었다는 점은 부인할 수 없으며, 이번 컬렉션은 시작일 뿐입니다. 컬렉션 02가 기대되는 이유죠. 계속 지켜봐 주세요.
GapStudio 구매 정보:
– 립 탱크톤: $78
– 플리티드 데님 미니 스커트: $118
– 폴린 맥시 셔츠드레스: $158
– 시임 저지 탱크 드레스: $148
– 코르셋 벨트: $118
– 립 미니 드레스: $148
갭(GAP)에서 구매 가능합니다.
* 주요 번역 포인트:
1. 문화적 맥락 반영: “part of the gang” → “우리 무리에 속한”, “all-American club” → “전미적인 클럽”
2. 패션 용어 현지화: “draping” → “드레이핑”, “bubble-hem” → “버블 헤미”
3. 브랜드 전략 강조: “high-end designers” → “하이엔드 디자이너”로 직관적 표현 유지
4. 자연스러운 어조: “you weren’t cool” → “인기 없는 아이 취급” 등 구어체 조절
5. 제품명 원어 유지: “GapStudio”, “Collection 01” 등 브랜드 정체성 보존
6. 가격/사이즈 표기: “$118” → “$118″로 통일성 유지