Hermès continúa presentando sólidos resultados. El jueves, la casa de lujo francesa reportó ventas del cuarto trimestre de 2025, que finalizó el 31 de diciembre, por 4.100 millones de euros, un aumento interanual del 9,8% a tipos de cambio constantes.

Esto superó las estimaciones consensuadas de un crecimiento del 8,4% y representa una ligera aceleración respecto al aumento del 9,6% del trimestre anterior. "Todo sigue su curso", escribió Luca Solca, analista de bienes de lujo de Bernstein. "El superávit del trimestre fue impulsado por una aceleración en toda la región de Asia-Pacífico, excluyendo Japón, en términos secuenciales, y en las Américas, donde el fuerte impulso persistió".

Para todo el año 2025, las ventas de Hermès crecieron un 8,9% interanual hasta los 16.000 millones de euros. El desempeño positivo elevó su acción un 2% en la negociación matutina.

Hermès continúa superando a la mayoría de sus rivales de lujo. Las ventas del cuarto trimestre de LVMH crecieron un 1% hasta aproximadamente 22.700 millones de euros, a pesar de una caída del 5% en su división de moda y artículos de cuero. Las ventas de Kering cayeron un 3% interanual hasta los 3.900 millones de euros en el mismo período. Richemont registró un crecimiento de ventas del 11% en el tercer trimestre, hasta los 6.400 millones de euros.

Las categorías clave de crecimiento para Hermès fueron artículos de cuero y guarnicionería (subieron un 14,6%); prêt-à-porter y accesorios (subieron un 7,1%); y sus otras líneas de productos, que incluyen joyería y artículos para el hogar (subieron un 12,9%). Las ventas de relojes aumentaron un 3,2% en el cuarto trimestre, mientras que perfumes y belleza cayeron un 14,6%.

El crecimiento fue impulsado por las Américas (subieron un 12,1%), Europa (subieron un 9,5%), Japón (subieron un 11,2%) y "el resto del mundo", que incluye Oriente Medio (subieron un 13,5%). Las ventas en Asia-Pacífico aumentaron un 8% interanual.

En China, Hermès ha continuado expandiéndose durante la desaceleración general del lujo, a diferencia de muchos de sus pares. "En China, estamos viendo crecimiento: los artículos de cuero se están desempeñando muy bien, actuando como un pilar, mientras que las otras dos líneas de negocio que mejor funcionan son el prêt-à-porter femenino y la joyería", dijo el presidente ejecutivo Axel Dumas durante una conferencia de resultados en la tienda de la marca en la Rue de Sèvres en París. Hermès opera actualmente 32 boutiques en China. "[La red de tiendas] está destinada a crecer un poco, a nuestro propio ritmo", añadió. Otras aperturas de tiendas para el año incluirán la de New Bond Street en Londres en junio.

Cuando se le preguntó sobre la competencia de las marcas chinas locales, Dumas comentó: "Creo que cuanto más éxito haya en nuestra industria de diferentes marcas, mejor. Así que me parece muy interesante que China esté desarrollando marcas en áreas bastante diferentes a las nuestras: en joyería, Laopu es muy diferente. Es un tipo de know-how distinto, una artesanía bastante ancestral, lo cual es muy interesante. O Labubu, por ejemplo; leí una historia en The New York Times preguntándose si Labubu podría haber existido sin el Birkin. Es bastante divertido, no sé la respuesta. Así que este dinamismo chino, lo encuentro más bien positivo que preocupante".

Dumas dijo que los planes para lanzar la alta costura de Hermès "están progresando". "Hemos contratado talleres. Estaremos listos cuando estemos listos. Lo que vi fue increíble, estoy emocionado", afirmó.

Respecto al bajo rendimiento del negocio de belleza, Dumas señaló que el desafío "radica en el perfume en sí, más que en el maquillaje y la belleza". "Muy francamente, creo que hay ciertas cosas que podemos hacer mejor, y estamos trabajando en ellas", dijo. "A diferencia del resto del grupo, [este negocio] depende mucho de la distribución [al por mayor], y no todos se desempeñan tan bien como Hermès. A veces, nuestros socios prefieren comprar menos para gestionar su stock, así que continuamos con bastante fuerza con nuestra estrategia de desarrollo de perfumes, que es crecer a la escala necesaria para crear una fuerza autónoma". La empresa planea expandirse a través de sus filiales y lanzar productos en tres categorías: perfumes, maquillaje y, próximamente, cuidado de la piel. Dumas no especificó un cronograma para los lanzamientos de cuidado de la piel o alta costura.

Hermès también anunció que aumentará los precios en un promedio del 5% al 6% en 2026, citando mayores costos de producción y con el objetivo de contrarrestar efectos cambiarios desfavorables. Esto sigue a un aumento de precios previo del 6% al 7% en 2025. En una nota, el director gerente de Citi, Thomas Chauvet, declaró: "Hermès está bien posicionado en 2026".



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el aumento de ventas del 9,8% reportado por Hermès para el cuarto trimestre, diseñada para ser clara y conversacional.



Nivel Básico - Preguntas Generales



1. ¿Qué pasó exactamente con las ventas de Hermès?

Hermès, la marca de moda de lujo, reportó que sus ingresos por ventas crecieron un 9,8% en los últimos tres meses del año en comparación con el mismo período del año anterior.



2. ¿Es bueno un aumento del 9,8%? Para una empresa como Hermès, sí, es muy sólido. En el clima económico actual y para una marca que ya está en la cima del mercado de lujo, un crecimiento alto de un solo dígito o de dos dígitos se considera excelente e indica una demanda resiliente.



3. ¿Por qué es importante esta noticia?

Es un indicador clave de la salud del mercado de lujo de alta gama. Cuando a Hermès le va bien, a menudo señala que los consumidores adinerados todavía están gastando con confianza, incluso si la economía en general es incierta.



4. ¿De dónde vino este crecimiento?

Aunque Hermès vende a nivel mundial, este crecimiento fue particularmente fuerte en la región de Asia-Pacífico y en Europa. Las categorías icónicas de la marca, como Artículos de Cuero y Guarnicionería, y Prêt-à-Porter, fueron los principales impulsores.



Nivel Avanzado - Preguntas Enfocadas en Inversores



5. ¿Cómo se compara este crecimiento del 9,8% con el de sus rivales como LVMH o Kering?

Superó a muchos de sus pares. En el mismo período, algunos otros gigantes del lujo reportaron un crecimiento más lento o incluso caídas, haciendo que el desempeño de Hermès se destaque. Esto a menudo se atribuye a su extrema exclusividad y poder de fijación de precios.



6. ¿Qué significa "a tipos de cambio constantes" y por qué se menciona?

Es probable que la cifra del 9,8% se reporte a tipos de cambio constantes. Esta es una forma de medir el crecimiento real de las ventas eliminando el efecto distorsionador de las fluctuaciones monetarias. Muestra el verdadero desempeño operativo, no solo si el dólar estadounidense o el euro fueron fuertes o débiles ese trimestre.



7. ¿No son los productos de Hermès extremadamente caros y difíciles de conseguir? ¿Cómo lleva eso al crecimiento?

Esa es precisamente la estrategia. Su