Hermès fortsetter å levere sterke resultater. Torsdag rapporterte det franske luksusmerket fjerde kvartals salg for 2025, som endte 31. desember, på 4,1 milliarder euro, en økning på 9,8 % årlig til konstante valutakurser.

Dette overgikk konsensusestimater på 8,4 % vekst og representerer en liten akselerasjon fra forrige kvartals økning på 9,6 %. "Stødig som alltid," skrev Bernstein sin luksusvarer-analytiker Luca Solca. "Kvartalets overgåelse ble drevet av en akselerasjon i hele Asia-Stillehavsregionen, ekskludert Japan, på sekvensiell basis, og i Amerika hvor sterk momentum vedvarte."

For hele året 2025 vokste Hermès sitt salg med 8,9 % årlig til 16 milliarder euro. Den positive ytelsen løftet aksjen med 2 % i tidlig morgenhandel.

Hermès fortsetter å overgå de fleste av sine luksuskonkurrenter. LVMHs fjerde kvartals salg vokste med 1 % til omtrent 22,7 milliarder euro, til tross for en nedgang på 5 % i mote- og lærvarerdivisjonen. Kerings salg falt 3 % årlig til 3,9 milliarder euro i samme periode. Richemont rapporterte tredje kvartals salgsvekst på 11 % til 6,4 milliarder euro.

Nøkkelvekstkategorier for Hermès var lærvarer og salmakeri (opp 14,6 %); konfeksjon og tilbehør (opp 7,1 %); og dens "andre" produktlinjer, som inkluderer smykker og hjemmevarer (opp 12,9 %). Klokkesalg steg 3,2 % i fjerde kvartal, mens parfymer og skjønnhet sank 14,6 %.

Veksten ble drevet av Amerika (opp 12,1 %), Europa (opp 9,5 %), Japan (opp 11,2 %), og "det andre området," som inkluderer Midtøsten (opp 13,5 %). Asia-Stillehavs salg økte 8 % årlig.

I Kina har Hermès fortsatt å ekspandere under den bredere luksusnedgangen, i motsetning til mange jevnaldrende. "I Kina ser vi vekst: lærvarer presterer svært godt og fungerer som en søyle, mens de to andre forretningslinjene som gjør det best er damekonfeksjon og smykker," sa administrerende styreleder Axel Dumas under en resultatkonferanse i merkevarens Rue de Sèvres-butikk i Paris. Hermès driver for tiden 32 butikker over hele Kina. "[Butikknettverket] er ment å vokse litt, i vårt eget tempo," la han til. Andre butikkåpninger for året vil inkludere London's New Bond Street i juni.

Da han ble spurt om konkurranse fra lokale kinesiske merker, kommenterte Dumas: "Jeg tror jo mer suksess det er i vår bransje fra forskjellige merker, desto bedre. Så jeg synes det er veldig interessant at Kina utvikler merker innen områder ganske forskjellige fra våre – i smykker er Laopu veldig annerledes. Det er en annen type kunnskap, ganske forfedret håndverk, som er veldig interessant. Eller Labubu, for eksempel; jeg leste en historie i The New York Times som spurte om Labubu kunne ha eksistert uten Birkin. Det er ganske morsomt – jeg vet ikke svaret. Så denne kinesiske dynamikken, jeg finner den ganske positiv fremfor bekymringsfull."

Dumas sa at planer om å lansere Hermès haute couture "gjør fremskritt." "Vi har ansatt atelierer. Vi vil være klare når vi er klare. Det jeg så var fantastisk – jeg er begeistret," sa han.

Angående underprestasjonen til skjønnhetsforretningen, bemerket Dumas at utfordringen "ligger i parfymen i seg selv, snarere enn i sminke og skjønnhet." "Veldig ærlig, jeg tror det er visse ting vi kan gjøre bedre, og vi jobber med dem," sa han. "I motsetning til resten av konsernet, [avhenger denne forretningen] mye av [engros]distribusjon, og ikke alle presterer like godt som Hermès. Noen ganger foretrekker våre partnere å kjøpe mindre for å administrere lagerbeholdningen sin, så vi fortsetter ganske sterkt med vår parfymeutviklingsstrategi, som er å vokse til den nødvendige skalaen for å skape autonom styrke." Selskapet planlegger å ekspandere gjennom sine datterselskaper og lansere produkter på tre kategorier: parfymer, sminke, og snart, hudpleie. Dumas spesifiserte ikke en tidsramme for hudpleie- eller haute couture-lanseringene.

Hermès kunngjorde også at de vil øke prisene med gjennomsnittlig 5 % til 6 % i 2026, med henvisning til høyere produksjonskostnader og mål om å motvirke ugunstige valutaefekter. Dette følger en tidligere prisøkning på 6 % til 7 % i 2025. I en melding uttalte Citi sin administrerende direktør Thomas Chauvet: "Hermès er godt posisjonert i 2026."



Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Hermès rapporterte 9,8 % salgsøkning for fjerde kvartal, designet for å være tydelig og samtalevennlig.



Nybegynner – Generelle spørsmål



1. Hva skjedde egentlig med Hermès salg?

Hermès, luksusmotemerket, rapporterte at salgsinntektene deres vokste med 9,8 % i de siste tre månedene av året sammenlignet med samme periode året før.



2. Er en økning på 9,8 % bra? For et selskap som Hermès, ja, det er veldig sterkt. I det nåværende økonomiske klimaet og for et merke allerede på toppen av luksusmarkedet, regnes høy ensifret eller tosifret vekst som utmerket og indikerer motstandsdyktig etterspørsel.



3. Hvorfor er denne nyheten viktig?

Det er en nøkkelindikator på helsen til det høye luksusmarkedet. Når Hermès presterer godt, signaliserer det ofte at velstående forbrukere fortsatt bruker penger med selvtillit, selv om den bredere økonomien er usikker.



4. Hvor kom denne veksten fra?

Mens Hermès selger globalt, var denne veksten spesielt sterk i Asia-Stillehavsregionen og i Europa. Merkets ikoniske kategorier som lærvarer og salmakeri, samt konfeksjon, var hoveddriverne.



Avansert – Investorrettede spørsmål



5. Hvordan sammenlignes denne 9,8 % veksten med rivaler som LVMH eller Kering?

Det overgikk mange av sine jevnaldrende. I samme periode rapporterte noen andre luksuskjemper langsommere vekst eller til og med nedgang, noe som gjør Hermès prestasjoner eksepsjonelle. Dette tilskrives ofte dens ekstreme eksklusivitet og prissettingsevne.



6. Hva betyr "til konstante valutakurser" og hvorfor nevnes det?

Sannsynligvis er 9,8 % tallet rapportert til konstante valutakurser. Dette er en måte å måle reell salgsvekst på ved å fjerne den forvridende effekten av valutakursfluktuasjoner. Det viser den sanne operative ytelsen, ikke bare om den amerikanske dollaren eller euroen var sterk eller svak det kvartalet.



7. Er ikke Hermès produkter ekstremt dyre og vanskelige å få tak i? Hvordan fører det til vekst?

Det er nettopp strategien. Deres