Om 2025 var året då AI tyst smög sig in i varje del av våra dagliga liv – från sociala medier till nätshopping – så ser 2026 ut att bli året då vi stannar upp och tänker efter.
Vill vi verkligen ha reklam som dyker upp i AI-chattbotar? Kan AI-drivna stylingappar verkligen förstå personlig smak? Är de varumärkesbilder vi ser på nätet verkliga, eller bara "AI-skräp"? Använder sociala mediebolag våra personliga foton för att träna sina AI-bildgeneratorer? Varför är teknikföretag så fokuserade på smarta glasögon som tyst kan spela in allt vi gör? Borde sociala medier förbjudas för yngre användare, och borde företag hållas ansvariga för beroendeframkallande algoritmer?
Dessa frågor dyker ständigt upp i Vogue Business samtal med ledare inom mode, teknik och varumärkesbyggande. Så det kändes naturligt att fråga dem vad de läser för att forma sina åsikter – och vad som inspirerar dem inför framtiden.
Vogue Business sommarläslista inom teknik omfattar böcker om etiken bakom AI och ny teknik, hur teknik passar in i kultur och politik, hur man bygger ett varumärke som betyder något i AI-eran, samt böcker som erbjuder praktiska råd och inspiration för att tänka som en entreprenör, leva väl och göra skillnad.
Det är rekommenderad läsning när tempot saktar ner i sommar – och förhoppningsvis ger dig en välbehövlig energikick inför hösten.
Julie Bornstein, grundare och VD för Daydream
Infallible: The Artificial Intelligence Ideology Reshaping Consumer Behavior av Chris Hood
Infallible är skriven av Chris Hood, som också skapade ramverket Customer Transformation. Han fokuserar på hur företag faktiskt förändras kring konsumenten.
Boken utforskar idén att företag, i jakten på snabbare beslut och perfekt precision, frestas att prioritera effektivitet framför verklig mänsklig empati. Men kunder är inte algoritmer – de har känslor, förhoppningar och berättelser som rådata inte fullt ut kan fånga.
Huvudtemat är AI-paradoxen: hur man balanserar massiv teknisk innovation med äkta mänsklighet så att man inte förlorar kundernas förtroende. Det jag älskar är hur tydligt han bryter ner det. Varje kapitel parar en specifik AI-färdighet med en motsvarande mänsklig färdighet inom områden som kundupplevelse och lojalitet, med verkliga exempel.
Inom mode och detaljhandel är smak och avsikt otroligt subtila. Om du blint litar på en AI:s standardinställningar utan den mänskliga kuratering och expertis vi använder för att personifiera en upplevelse, förlorar du magin som bygger verkligt kundförtroende.
Det är en jordnära läsning för alla ledare inom teknik eller konsumentvaror just nu. Den ser bortom AI-hypen och får dig att tänka på avsikt. Och den påminner om att målet alltid bör vara att lösa verkliga mänskliga problem och skapa en genuint bättre upplevelse för personen på andra sidan skärmen.
Alexandra Zatarain, medgrundare och VP för varumärke och marknadsföring på Eight Sleep
Sneaker Wars av Barbara Smit
Sneaker Wars berättar historien om de två Dassler-bröderna, vars familjeföretag så småningom blev Adidas och Puma. Det är en berättelse om sport, rivalitet och varumärkesbyggande, men också om familj, ambition, tajming och de många beslut som förvandlar en liten idé till något mycket större.
Det jag gillade mest är hur den visar att företag som i efterhand verkar oundvikliga sällan kändes så vid den tiden. Idag framstår Adidas och Puma som ikoniska globala varumärken med en tydlig masterplan. Men boken avslöjar hur mycket av den historien formades över tid – genom risker, spänningar, personliga relationer, ledarskapsförändringar, konkurrenstryck och människor som grep tillfällen i flykten.
Det påminde mig om att fantastiska företag inte byggs i en ren, rak linje. Jag skulle rekommendera den till alla som är intresserade av varumärken, grundare eller att bygga ett företag. Det är fascinerande att även de mest ikoniska varumärkena börjar mycket mindre och rörigare, och att det som senare blir ett arv ofta bara är en serie tuffa beslut tagna i stunden.
Farrah Storr, chef för Substack International
The Infinity Machine av Sebastian Mallaby
Jag har precis läst klart The Infinity Machine av Sebastian Mallaby. Den berättar historien om Demis Hassabis, mannen bakom DeepMind. Även om han kanske inte är lika känd som någon som Sam Altman eller Dario Amodei, är Hassabis utan tvekan en av vår tids största hjärnor, med en otrolig bakgrund. Om du vill ha den verkliga historien bakom utvecklingen av AI, är detta boken att läsa.
Amy Wu Martin, partner på Menlo Ventures
The Infinity Machine av Sebastian Mallaby
Med tanke på hur viktig AI är i vår värld, spårar denna bok dess historia, de viktigaste personerna som var inblandade, och utforskar ursprunget och motivationen hos en av vår tids mest visionära grundare.
Det som fastnade mest hos mig är hur tidigt grunderna för artificiell intelligens faktiskt lades: genom forskning i början av 2000-talet, accelererad av riskkapital på 2010-talet, och som först fann kommersiell framgång på 2020-talet. Det gav mig en helt ny förståelse för vad det verkligen innebär att vara "tidig".
Och trots Demis fokus på att lösa allmän artificiell intelligens, var han lika bekymrad över de säkerhets- och etiska skyddsåtgärder som behövdes för tekniken. Det känns mycket framåtblickande, med tanke på allt som har hänt med AI sedan dess och även idag.
Will Ahmed, grundare och VD för Whoop
Aligned av Dr. Kristen Holmes
Aligned ger tydligt språk och vetenskapligt stöd till något jag har sett på nära håll under lång tid: de bästa prestationerna kommer inte från dem som bara pressar hårdast, utan från dem som vet hur man både pressar hårt och återhämtar sig väl.
Dr. Kristen Holmes bryter ner vetenskapen om sömn, återhämtning, stress, dygnsrytmer och dagliga vanor, och omvandlar det till praktiska steg som vem som helst kan följa. Resultatet är ett bättre sätt att tänka på hälsa och prestation – inte som något du jagar, utan som något du bygger varje dag. Det handlar om att veta när man ska pressa på och när man ska vila. Om du får den balansen rätt, presterar du bättre i längden.
Det som resonerade mest med mig är idén om anpassning. Det innebär att få dina dagliga vanor att fungera med din biologi, inte emot den. Det bästa är att det inte kräver något extremt. Konsekvent sömn, att gå ut på morgonen och bygga enkla återhämtningsvanor kan göra stor skillnad.
Jag gillade den här boken för att den är praktisk. Dr. Holmes tar komplex vetenskap och förvandlar den till enkla handlingar som verkligen kan förbättra hur du mår och presterar. Jag uppskattar också att boken inte lovar genvägar. Den fokuserar på de små, konsekventa vanorna som ackumuleras över tid – och det är så verkliga prestationsförbättringar sker.
Charlie Smith, Chief Brand Officer på Nothing
Empire of AI: Inside the Reckless Race for Total Domination av Karen Hao
Empire of AI är en djupgående titt på OpenAI:s framväxt, hur det leder AI-kapplöpningen, och teknikens bredare påverkan på samhället.
Karen hade imponerande tillgång till Sam Altmans inre krets, vilket gör boken särskilt insiktsfull om företagets motivationer, utmaningar och interna dynamik.
Jag är en stark förespråkare för AI, och jag tror att det redan förändrar hur vi lever, arbetar och skapar. Men den här boken är en tydlig påminnelse om att vi inte bara kan se framstegen genom rosa glasögon. Karen dokumenterar de mänskliga och miljömässiga kostnaderna bakom att förverkliga AI. För någon som arbetar inom teknik och använder AI varje dag, är det en tankeväckande läsning.
Jag föreställer mig att många kommer att läsa den här boken och bli mer motståndare till AI. För mig är slutsatsen annorlunda: vi borde vara mycket mer eftertänksamma kring hur vi använder det. Jag tror också att detta hjälper till att förklara varför AI har så dåligt rykte bland yngre generationer. För mycket av den offentliga diskussionen har fokuserat på dominans, kapplöpningen mot AGI och idén om att ersätta människor. Det har inte gjorts tillräckligt för att visa det verkliga, vardagliga värdet AI kan ge: att hjälpa människor att bli mer kreativa, mer produktiva och mer kapabla i sitt arbete och liv.
Jag arbetar inom teknik och använder förmodligen AI mer än de flesta, så det är viktigt att jag förstår både dess potential och risker. Bortom rubrikerna och produktlanseringarna gör den här boken ett utmärkt jobb med att förklara de mänskliga grunderna för AI, som ofta förbises.
Tony Wang, grundare av Office of Applied Strategy
There Is No Antimemetics Division av Sam Hughes
There Is No Antimemetics Division är en sci-fi-skräckbok om hur idéer sprids – eller i det här fallet, hur de innehålls. Den följer en hemlig global organisation som studerar, fångar och låser in övernaturliga anomalier. Berättelsen fokuserar på en avdelning som har till uppgift att innehålla antimemer: idéer som inte kan spridas eftersom de bokstavligen raderar sig själva ur ditt minne.
Precis som den nya A24-filmen Backrooms, tar den här boken internetfolklore som inte tillhör någon enskild IP-innehavare och bygger vidare på den. Här hämtar den från den kollektiva överleveringen av SCP, ett massivt samarbetsprojekt och delat universum som växte fram ur tidig internet-creepypasta-kultur.
Det är en rolig, fängslande läsning som lyfter fram ett nytt, bottom-up-sätt att skapa kultur. Det känns relevant eftersom att i en post-AI-ekonomi blir det allt viktigare att skärpa mänsklig kognition. Fantasi är en unik form av mänsklig intelligens som fler av oss borde öva på i våra dagliga liv.
Adele Zeynep Walton, kampanjledare för onlinesäkerhet och medgrundare av The Logging Off Club
Users av Beeban Kidron
Jag hade turen att närvara vid lanseringen av Users och höra från en kraftfull kvinna – en sällsynt politiker som konsekvent sätter våra kollektiva intressen före Silicon Valleys.
Oavsett om hon driver på för att stoppa chattbotar från att producera CSAM (material med sexuella övergrepp mot barn), leder välgörenhetsorganisationen för barnsäkerhet 5Rights, eller kämpar för kreativa arbetare och upphovsrättslagar i en tid av generativ AI (vilket regeringen har motsatt sig), avslöjar den här boken vad som verkligen händer inom regeringen och hur vi kan ta tillbaka kontrollen i den digitala tidsåldern. Beeban talar rakt på sak, och hennes rättframma inställning till att ta sig an Big Tech är precis vad vi behöver just nu.
Instagram-innehåll: Den här boken är för alla, särskilt fans av Careless People och Logging Off!
Lestat McCree, medgrundare och VD för Healf
Meditations av Marcus Aurelius
Meditations är den ursprungliga välmåendejournalen (även om Aurelius förmodligen skulle hata den beskrivningen). Den handlar om disciplin, dödlighet och den enda skiljelinjen som löper genom ett gott liv: vad du kan kontrollera, och vad du måste släppa taget om.
Den mest avancerade välmåendeteknik jag har stött på i år är inte en bärbar enhet eller ett tillskott. Det är en vana av uppmärksamhet som föregår dem alla. Vi fortsätter att designa världen för att fånga våra sinnen. Marcus påminner oss om att återta det är en färdighet – och alltid har varit.
Det är en kraftfull påminnelse om att gamla idéer är det bästa försvaret mot nytt brus. Det har aldrig funnits mer brus än nu, och den visaste guiden till detta ögonblick – särskilt som teknikgrundare – skrevs innan stigbyglar eller krut uppfanns.
Vanliga frågor
Här är en lista med vanliga frågor om vad mode-teknikledare läser i sommar, skriven i en naturlig samtalsstil med tydliga svar
Nybörjarnivåfrågor
1 Vad betyder Fashion Tech egentligen
Fashion tech är där kläder och accessoarer möter teknik Detta inkluderar saker som smarta tyger som mäter din puls appar för virtuella provningar AI som designar kläder och hållbara tillverkningsmetoder
2 Varför skulle en modeledare behöva läsa böcker på sommaren
Sommaren är ofta en lugnare period inom modeindustrin Ledare använder denna tid för att lära sig om nya trender inom AI hållbarhet och konsumentbeteende så att de kan fatta smartare beslut på hösten
3 Vilken typ av böcker pratar vi om Är det läroböcker
Vanligtvis inte läroböcker Det är affärsböcker biografier om innovatörer och djupdykningar i framtida tekniker Tänk på titlar som The Future of Fashion eller AI for Retail snarare än en torr manual
4 Jag är ny inom mode Var ska jag börja läsa
Börja med böcker som förklarar grunderna i hur teknik förändrar shopping Leta efter titlar som Fashionopolis eller The New Retail Dessa är lätta att förstå och mycket praktiska
Medel- och avancerad nivåfrågor
5 Vilka specifika ämnen fokuserar mode-teknikledare på i sommar
De heta ämnena är Generativ AI Digitala tvillingar och Cirkulärt mode
6 Kan du ge ett konkret exempel på en bok de kanske läser
Ja Ett populärt val är The Coming Wave av Mustafa Suleyman Den handlar inte strikt om mode men den förklarar hur AI och bioteknik kommer att omforma alla industrier inklusive hur vi gör och köper kläder Ledare läser den för att förutse stora förändringar
7 Hur hittar de tid att läsa medan de driver ett företag
De flesta ledare använder ljudböcker under pendling eller träning och många prenumererar på boksummeringstjänster som Blinkist eller får kuraterade läslistor från branschnyhetsbrev De läser sällan en 300-sidig bok från pärm till pärm de skummar efter handlingsbara idéer