Her er en sak som garantert vil få hele verden til å snakke under Milan Fashion Week: Donatella Versace er tilbake i det kreative førersetet. Sammen med Los Angeles-baserte Revolve Group Inc. kunngjør Versace et nytt joint venture som spenner over skjønnhet og mote – «et uavhengig foretak som gjenspeiler Donatellas personlige kreative visjon», forklarer pressemeldingen, «utformet rundt hvordan en ny generasjon oppdager stil, opplever kultur, handler, deler og kobler seg til.»

Under en merkevareomposisjonering orkestrert av Versaces daværende eier Capri Holdings i mars 2025, trakk Versace seg som sjef for kreativt arbeid i Versace, en rolle hun hadde hatt i nesten 30 år siden brorens død i 1997. Hun ble deretter utnevnt til Versaces sjef for merkevareambassadør. I mellomtiden ble Versace kjøpt opp av Prada Group i desember i fjor, og designeren som tok hennes plass, Dario Vitale, ble erstattet etter én sesong av Pieter Mulier.

Som 71-åring appellerer Versace på tvers av generasjoner. Med 12,2 millioner følgere er hun en av de mest populære designerne på Instagram, og hennes persona resonerer også utenfor nettet. Hennes cameo i The Devil Wears Prada 2 var en referanse til originalen fra 2001, da Miranda Priestly oppfordrer en strandet Andy Sachs til å «ringe Donatella. Få tak i jetflyet hennes.» I virkeligheten har en rekke A-kjendiser brukt hennes vintage-design på den røde løperen i år, fra Zendaya på Spider-Man: Brand New Day-presseturnéen i en spindelvevaktig Atelier Versace-kjole fra 2016, til Miley Cyrus i Atelier Versace fra 2015 under hennes Hollywood Walk of Fame-seremoni, til Jennifer Lopez i Atelier Versace fra 2004 under premieren på Office Romance. Og hvem var kvinnen bak den dype Versace-kjolen fra 1999 som Lopez hadde på seg under Grammy-utdelingen, feiret som kjolen som startet Google Image Search? Donatella, selvfølgelig.

Den nye avtalen med California-baserte mote- og livsstilsforhandler Revolve vil utnytte den berømmelsen. «Revolve forstår noe jeg tror dypt på: kultur kommer fra forbindelse,» sier Versace. «Sammen ønsker vi å skape den forbindelsen med en ny stemme, et nytt utseende og en ny energi.»

Revolve Group ble grunnlagt av Michael Mente og Mike Karanikolas i 2003 og har utvidet sitt nettbaserte tilbud til å omfatte 1600 merker på tvers av to plattformer: Revolve, dedikert til etablerte merker, og Fwrd, som viser frem nye. Selskapet rapporterte 1,23 milliarder dollar i totale inntekter i 2025 og vakte oppsikt ved å kunngjøre et joint venture med popstjernen Cardi B, som markerte deres inntreden i skjønnhetskategorien, og et annet med influenseren Sofia Richie Grainge. «Donatella er en av vår tids definerende kreative stemmer. Dette partnerskapet gir den visjonen en helt ny plattform og friheten til å bygge noe fra grunnen av,» bemerker Mente, medgrunnlegger og medadministrerende direktør. Raissa Gerona, president for merkevare og partnerskap, er enig: «Donatella har en ekstraordinær instinkt for hva neste generasjon ønsker og en uovertruffen evne til å koble mote med kultur. Det er det som gjør dette partnerskapet så spennende.» «Ved å kombinere Donatellas kreative autoritet med Revolves teknologi, infrastruktur og globale rekkevidde, har vi en mulighet til å skape noe genuint særegent – og bygge det for langsiktig,» konkluderer Karanikolas, medgrunnlegger og medadministrerende direktør, i pressemeldingen.

Merket vil lanseres i USA, Latin-Amerika, Asia-Stillehavet og Midtøsten. De første produktene forventes introdusert i 2027, sammen med en navneavsløring. Prosjektets omfang og ambisjon er betydelig og vil inkludere underholdning utover catwalken. Versace sier: «Jeg tror kreativitet skal være fryktløs, inkluderende og levende i verden. Jeg har alltid blitt inspirert av neste generasjon, innen musikk, film, kunst og selvfølgelig mote. Dette partnerskapet gir meg friheten til å snakke til den generasjonen på en helt ny og personlig [måte].» gjennom skjønnhet og mote.

Ofte stilte spørsmål
Her er en liste over ofte stilte spørsmål om Exclusive Donatella Versace Returns with a New Brand



Nybegynnerspørsmål



1 Hva er dette nye merket av Donatella Versace

Det er et nytt moteforetak atskilt fra Versace, selskapet hun var med på å lede i tiår. Det markerer hennes tilbakekomst til bransjen med et ferskt merke



2 Hvorfor forlot Donatella Versace

Hun forlot ikke nødvendigvis på en dramatisk måte. Etter at Versace ble kjøpt opp av Capri Holdings, trakk hun seg etter hvert tilbake fra sin daglige rolle. Dette nye merket er hennes neste kapittel



3 Er dette nye merket relatert til Versace

Nei. Det er et uavhengig merke. Det er ikke eid av eller offisielt forbundet med Versace eller Capri Holdings



4 Hva slags klær vil det nye merket selge

Rapporter antyder at det vil fokusere på high-end luksusmote, sannsynligvis inkludert ready-to-wear, tilbehør og muligens fottøy



5 Når vil merket lanseres

Lanseringstidslinjen har blitt rapportert som kommende, med de første kolleksjonene forventet innen neste motesesong. Eksakte datoer er fortsatt under ferdigstillelse



6 Hvor kan jeg kjøpe det

Til å begynne med vil det sannsynligvis være tilgjengelig gjennom merkets egen nettside og utvalgte luksusforhandlere. Det er kanskje ikke i massemarkedsbutikker



7 Er dette merket for menn, kvinner eller begge

Tidlige indikasjoner tyder på at det vil være et fullstendig livsstilsmerke som potensielt tilbyr både herre- og damekolleksjoner



8 Hvorfor er dette en stor sak

Donatella Versace er et moteikon. Ethvert nytt prosjekt fra henne trekker stor oppmerksomhet på grunn av hennes historie og innflytelse



9 Hva betyr eksklusiv i overskriften

Det betyr at denne nyheten først ble rapportert av et spesifikt medie før noen andre. Det betyr ikke at merket i seg selv er eksklusivt for én butikk



10 Hvordan er dette annerledes enn andre kjendis-motekmerker

Donatella er ikke en kjendis som prøver seg på mote. Hun er en legendarisk designer med tiår med erfaring. Dette er et seriøst high-fashion-foretak, ikke en rask lisensavtale



Avanserte spørsmål



11 Hva er forretningsmodellen for dette nye merket

Det ser ut til å være en hybrid av direkte-til-forbruker og engros, med fokus på luksusprising og begrenset distribusjon for å opprettholde eksklusivitet



12 Hvem finansierer det nye merket

Det er angivelig