Voici un scoop qui va faire parler le monde entier à la Fashion Week de Milan : Donatella Versace reprend les rênes créatives. Avec Revolve Group Inc., basé à Los Angeles, Versace annonce une nouvelle coentreprise couvrant la beauté et la mode — « une entreprise indépendante reflétant la vision créative personnelle de Donatella », explique le communiqué de presse, « conçue autour de la façon dont une nouvelle génération découvre le style, vit la culture, achète, partage et se connecte. »
Lors d'un repositionnement de marque orchestré par Capri Holdings, alors propriétaire de Versace, en mars 2025, Versace a quitté son poste de directrice créative de Versace, un rôle qu'elle occupait depuis près de 30 ans depuis la mort de son frère en 1997. Elle a ensuite été nommée ambassadrice en chef de la marque Versace. Entre-temps, Versace a été rachetée par le groupe Prada en décembre dernier, et le designer qui l'a remplacée, Dario Vitale, a été remplacé après une saison par Pieter Mulier.
À 71 ans, l'attrait de Versace traverse les générations. Avec 12,2 millions d'abonnés, elle est l'une des créatrices les plus populaires sur Instagram, et sa personnalité résonne aussi hors ligne. Son caméo dans Le Diable s'habille en Prada 2 était un clin d'œil à l'original de 2001, lorsque Miranda Priestly exhorte Andy Sachs, bloquée, à « appeler Donatella. Prends son jet. » Dans la vie réelle, une série de célébrités ont porté ses créations vintage sur le tapis rouge cette année, de Zendaya lors de la tournée de presse de Spider-Man : Brand New Day dans une robe Atelier Versace 2016 au motif toile d'araignée, à Miley Cyrus en Atelier Versace 2015 lors de sa cérémonie sur le Hollywood Walk of Fame, à Jennifer Lopez en Atelier Versace 2004 à la première de Office Romance. Et qui était la femme derrière la robe Versace 1999 au décolleté plongeant que Lopez a portée aux Grammys, célébrée comme la robe qui a lancé Google Image Search ? Donatella, bien sûr.
Le nouvel accord avec le détaillant de mode et de style de vie californien Revolve va exploiter cette renommée. « Revolve comprend quelque chose en quoi je crois profondément : la culture naît de la connexion », déclare Versace. « Ensemble, nous voulons créer cette connexion avec une nouvelle voix, un nouveau look et une nouvelle énergie. »
Revolve Group a été fondé par Michael Mente et Mike Karanikolas en 2003 et a développé son offre en ligne pour englober 1 600 marques sur deux plateformes : Revolve, dédiée aux labels établis, et Fwrd, qui met en avant les émergents. L'entreprise a déclaré 1,23 milliard de dollars de chiffre d'affaires total en 2025 et a fait sensation en annonçant une coentreprise avec la pop star Cardi B, marquant son entrée dans la catégorie beauté, et une autre avec l'influenceuse Sofia Richie Grainge. « Donatella est l'une des voix créatives déterminantes de notre époque. Ce partenariat donne à cette vision une plateforme entièrement nouvelle et la liberté de construire quelque chose à partir de zéro », note Mente, cofondateur et co-PDG. Raissa Gerona, présidente de la marque et des partenariats, est d'accord : « Donatella a un instinct extraordinaire pour ce que veut la prochaine génération et une capacité inégalée à connecter la mode avec la culture. C'est ce qui rend ce partenariat si excitant. » « En combinant l'autorité créative de Donatella avec la technologie, l'infrastructure et la portée mondiale de Revolve, nous avons l'opportunité de créer quelque chose de véritablement distinctif — et de le construire pour le long terme », conclut Karanikolas, cofondateur et co-PDG, dans le communiqué.
La marque sera lancée aux États-Unis, en Amérique latine, en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient. Les premiers produits devraient être introduits en 2027, en même temps que la révélation du nom. La portée et l'ambition du projet sont importantes et incluront du divertissement au-delà du défilé. Versace déclare : « Je crois que la créativité doit être sans peur, inclusive et vivante dans le monde. J'ai toujours été inspirée par la prochaine génération, dans la musique, le cinéma, l'art et, bien sûr, la mode. Ce partenariat me donne la liberté de parler à cette génération d'une manière complètement nouvelle et personnelle. » à travers la beauté et la mode.
Questions fréquemment posées
Voici une liste de FAQ sur Exclusive Donatella Versace Returns with a New Brand
Questions pour débutants
1 Qu'est-ce que cette nouvelle marque de Donatella Versace
C'est une nouvelle entreprise de mode distincte de Versace, l'entreprise qu'elle a contribué à diriger pendant des décennies. Cela marque son retour dans l'industrie avec un label inédit
2 Pourquoi Donatella a-t-elle quitté Versace
Elle n'est pas nécessairement partie de manière dramatique. Après le rachat de Versace par Capri Holdings, elle a fini par se retirer de son rôle quotidien. Cette nouvelle marque est son prochain chapitre
3 Cette nouvelle marque est-elle liée à Versace
Non. C'est une marque indépendante. Elle n'est ni détenue par Versace ou Capri Holdings, ni officiellement liée à eux
4 Quel type de vêtements la nouvelle marque vendra-t-elle
Les rapports suggèrent qu'elle se concentrera sur la mode de luxe haut de gamme, incluant probablement le prêt-à-porter, les accessoires et peut-être les chaussures
5 Quand la marque sera-t-elle lancée
Le calendrier de lancement a été rapporté comme imminent, avec les premières collections attendues dans la prochaine saison de mode. Les dates exactes sont encore en cours de finalisation
6 Où puis-je l'acheter
Au départ, elle sera probablement disponible via le site web de la marque elle-même et certains détaillants de luxe. Elle pourrait ne pas être dans les magasins de grande distribution
7 Cette marque est-elle pour les hommes, les femmes ou les deux
Les premières indications suggèrent qu'il s'agira d'une marque de style de vie complète, proposant potentiellement des collections pour hommes et pour femmes
8 Pourquoi est-ce un événement majeur
Donatella Versace est une icône de la mode. Tout nouveau projet de sa part attire une attention majeure en raison de son histoire et de son influence
9 Que signifie exclusive dans le titre
Cela signifie que cette nouvelle a été rapportée en premier par un média spécifique avant tout le monde. Cela ne signifie pas que la marque elle-même est exclusive à un seul magasin
10 En quoi est-ce différent des autres marques de mode de célébrités
Donatella n'est pas une célébrité qui s'essaie à la mode. C'est une créatrice légendaire avec des décennies d'expérience. Il s'agit d'une véritable entreprise de haute couture, pas d'un simple accord de licence rapide
Questions avancées
11 Quel est le modèle économique de cette nouvelle marque
Il semble s'agir d'un modèle hybride direct au consommateur et de gros, axé sur des prix de luxe et une distribution limitée pour maintenir l'exclusivité
12 Qui finance la nouvelle marque
Il est rapporté qu'elle est