Oto sensacja, która zelektryzuje cały świat podczas Milan Fashion Week: Donatella Versace wraca na fotel dyrektora kreatywnego. Wraz z mającym siedzibę w Los Angeles Revolve Group Inc. Versace ogłasza nowe wspólne przedsięwzięcie obejmujące beauty i modę — „niezależne przedsięwzięcie odzwierciedlające osobistą wizję kreatywną Donatelli”, jak wyjaśnia komunikat prasowy, „zaprojektowane wokół tego, jak nowe pokolenie odkrywa styl, doświadcza kultury, robi zakupy, dzieli się i nawiązuje kontakty”.

Podczas reorganizacji marki zorganizowanej przez ówczesnego właściciela Versace, Capri Holdings, w marcu 2025 roku, Versace ustąpiła ze stanowiska dyrektora kreatywnego Versace, które piastowała przez prawie 30 lat od śmierci swojego brata w 1997 roku. Następnie została mianowana głównym ambasadorem marki Versace. W międzyczasie Versace zostało przejęte przez Prada Group w zeszłym grudniu, a projektant, który zajął jej miejsce, Dario Vitale, został zastąpiony po jednym sezonie przez Pietera Muliera.

W wieku 71 lat Versace przyciąga publiczność ponadpokoleniowo. Z 12,2 miliona obserwujących jest jedną z najpopularniejszych projektantek na Instagramie, a jej persona rezonuje również poza internetem. Jej epizod w Diabeł ubiera się u Prady 2 był nawiązaniem do oryginału z 2001 roku, w którym Miranda Priestly nalega, by uwięziona Andy Sachs „zadzwoniła do Donatelli. Niech przyleci jej odrzutowcem”. W prawdziwym życiu szereg gwiazd nosił w tym roku jej vintage projekty na czerwonym dywanie, od Zendayi podczas trasy promocyjnej Spider-Man: Brand New Day w sukni Atelier Versace z 2016 roku o siateczkowym wzorze, przez Miley Cyrus w Atelier Versace z 2015 roku na ceremonii odsłonięcia jej gwiazdy w Hollywood Walk of Fame, po Jennifer Lopez w Atelier Versace z 2004 roku na premierze Office Romance. A kto stał za kobietą w sukni Versace z 1999 roku o głębokim dekolcie, którą Lopez założyła na Grammy i którą okrzyknięto suknią, która zapoczątkowała Google Image Search? Donatella, oczywiście.

Nowa umowa z mającym siedzibę w Kalifornii detalistą modowym i lifestyle’owym Revolve wykorzysta tę sławę. „Revolve rozumie coś, w co głęboko wierzę: kultura rodzi się z więzi”, mówi Versace. „Razem chcemy stworzyć tę więź z nowym głosem, nowym wyglądem i nową energią”.

Revolve Group zostało założone przez Michaela Mente i Mike’a Karanikolasa w 2003 roku i rozwinęło swoją ofertę online do 1600 marek na dwóch platformach: Revolve, poświęconej uznanym markom, oraz Fwrd, która prezentuje wschodzące. Firma odnotowała 1,23 miliarda dolarów całkowitych przychodów w 2025 roku i wywołała poruszenie, ogłaszając wspólne przedsięwzięcie z gwiazdą pop Cardi B, co oznaczało jej wejście do kategorii beauty, oraz kolejne z influencerką Sofią Richie Grainge. „Donatella jest jednym z definiujących głosów kreatywnych naszych czasów. Ta współpraca daje tej wizji zupełnie nową platformę i wolność tworzenia czegoś od podstaw”, zauważa Mente, współzałożyciel i współdyrektor generalny. Raissa Gerona, prezes ds. marki i partnerstw, zgadza się: „Donatella ma niezwykły instynkt co do tego, czego chce następne pokolenie, i niezrównaną umiejętność łączenia mody z kulturą. To właśnie sprawia, że ta współpraca jest tak ekscytująca”. „Łącząc autorytet kreatywny Donatelli z technologią, infrastrukturą i globalnym zasięgiem Revolve, mamy szansę stworzyć coś naprawdę wyjątkowego — i budować to długoterminowo”, podsumowuje Karanikolas, współzałożyciel i współdyrektor generalny, w komunikacie.

Marka zostanie uruchomiona w Stanach Zjednoczonych, Ameryce Łacińskiej, regionie Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie. Pierwsze produkty mają zostać wprowadzone w 2027 roku wraz z ujawnieniem nazwy. Zakres i ambicja projektu są znaczące i obejmą rozrywkę poza wybiegiem. Versace mówi: „Wierzę, że kreatywność powinna być nieustraszona, inkluzywna i żywa w świecie. Zawsze inspirowało mnie następne pokolenie — w muzyce, filmie, sztuce i, oczywiście, modzie. Ta współpraca daje mi wolność, by mówić do tego pokolenia w całkowicie nowy i osobisty [sposób]”. poprzez beauty i modę.

Najczęściej zadawane pytania
Oto lista najczęściej zadawanych pytań o Exclusive Donatella Versace Returns with a New Brand



Pytania dla początkujących



1 Czym jest ta nowa marka Donatelli Versace

To nowe przedsięwzięcie modowe niezależne od Versace, firmy, którą pomagała prowadzić przez dziesięciolecia. Oznacza jej powrót do branży z nową marką



2 Dlaczego Donatella odeszła z Versace

Nie odeszła w dramatyczny sposób. Po przejęciu Versace przez Capri Holdings z czasem wycofała się ze swojej codziennej roli. Ta nowa marka to jej następny rozdział



3 Czy ta nowa marka jest powiązana z Versace

Nie. To niezależna marka. Nie jest własnością ani oficjalnie powiązana z Versace lub Capri Holdings



4 Jakie ubrania będzie sprzedawać nowa marka

Doniesienia sugerują, że skupi się na modzie luksusowej wysokiej klasy, prawdopodobnie obejmując odzież gotową do noszenia, akcesoria i być może obuwie



5 Kiedy marka zostanie uruchomiona

Harmonogram premiery podano jako nadchodzący, a pierwsze kolekcje mają pojawić się w ciągu najbliższego sezonu modowego. Dokładne daty są wciąż ustalane



6 Gdzie mogę ją kupić

Początkowo będzie prawdopodobnie dostępna za pośrednictwem własnej strony internetowej marki i wybranych luksusowych detalistów. Może nie być w sklepach masowych



7 Czy ta marka jest dla mężczyzn, kobiet, czy dla obu

Wczesne wskazówki sugerują, że będzie to pełna marka lifestyle’owa, potencjalnie oferująca zarówno kolekcje męskie, jak i damskie



8 Dlaczego to jest takie ważne

Donatella Versace jest ikoną mody. Każdy jej nowy projekt przyciąga ogromną uwagę ze względu na jej historię i wpływ



9 Co oznacza exclusive w nagłówku

Oznacza, że tę wiadomość jako pierwszy podał konkretny outlet medialny przed wszystkimi innymi. Nie oznacza, że sama marka jest exclusive dla jednego sklepu



10 Czym to się różni od innych marek modowych celebrytów

Donatella nie jest celebrytką bawiącą się modą. Jest legendarną projektantką z dziesięcioleciami doświadczenia. To poważne przedsięwzięcie high fashion, a nie szybka umowa licencyjna



Pytania zaawansowane



11 Jaki jest model biznesowy tej nowej marki

Wygląda na to, że będzie to hybryda direct-to-consumer i wholesale, skupiona na luksusowych cenach i ograniczonej dystrybucji, aby zachować ekskluzywność



12 Kto finansuje nową markę

Według doniesień jest