Ecco uno scoop destinato a far parlare il mondo intero alla Milano Fashion Week: Donatella Versace è tornata al timone creativo. Insieme al gruppo con sede a Los Angeles Revolve Group Inc., Versace annuncia una nuova joint venture che abbraccia bellezza e moda — "un'impresa indipendente che riflette la visione creativa personale di Donatella", spiega il comunicato stampa, "progettata attorno a come una nuova generazione scopre lo stile, vive la cultura, fa acquisti, condivide e si connette".
Durante un riposizionamento del marchio orchestrato dall'allora proprietario di Versace, Capri Holdings, nel marzo 2025, Versace si è dimessa dal ruolo di chief creative officer di Versace, una posizione che aveva ricoperto per quasi 30 anni dalla morte di suo fratello nel 1997. Successivamente è stata nominata chief brand ambassador di Versace. Nel frattempo, Versace è stata acquisita dal Prada Group lo scorso dicembre, e la designer che ha preso il suo posto, Dario Vitale, è stata sostituita dopo una stagione da Pieter Mulier.
A 71 anni, l'appeal di Versace attraversa le generazioni. Con 12,2 milioni di follower, è una delle designer più popolari su Instagram, e la sua persona risuona anche offline. Il suo cameo in Il diavolo veste Prada 2 è stato un richiamo all'originale del 2001, quando Miranda Priestly esorta una Andy Sachs bloccata a "chiamare Donatella. Fatti mandare il suo jet". Nella vita reale, una serie di star di primo piano hanno indossato i suoi design vintage sul red carpet quest'anno, da Zendaya durante il press tour di Spider-Man: Brand New Day con un abito Atelier Versace del 2016 dalla trama a ragnatela, a Miley Cyrus in Atelier Versace del 2015 alla cerimonia per la sua stella sulla Hollywood Walk of Fame, a Jennifer Lopez in Atelier Versace del 2004 alla première di Office Romance. E chi era la donna dietro lo scollo profondo dell'abito Versace del 1999 che Lopez indossò ai Grammy, celebrato come l'abito che lanciò la Ricerca Immagini di Google? Donatella, naturalmente.
Il nuovo accordo con il rivenditore di moda e lifestyle californiano Revolve attingerà a quella fama. "Revolve comprende qualcosa in cui credo profondamente: la cultura nasce dalla connessione", afferma Versace. "Insieme, vogliamo creare quella connessione con una nuova voce, un nuovo look e una nuova energia".
Revolve Group è stata fondata da Michael Mente e Mike Karanikolas nel 2003 e ha ampliato la sua offerta online fino a comprendere 1.600 marchi su due piattaforme: Revolve, dedicata a etichette affermate, e Fwrd, che mette in mostra quelle emergenti. L'azienda ha riportato 1,23 miliardi di dollari di ricavi totali nel 2025 e ha fatto scalpore annunciando una joint venture con la pop star Cardi B, segnando il suo ingresso nella categoria bellezza, e un'altra con l'influencer Sofia Richie Grainge. "Donatella è una delle voci creative più rappresentative del nostro tempo. Questa partnership offre a quella visione una piattaforma completamente nuova e la libertà di costruire qualcosa da zero", osserva Mente, co-fondatore e co-CEO. Raissa Gerona, president of brand and partnerships, è d'accordo: "Donatella ha un istinto straordinario per ciò che vuole la prossima generazione e una capacità impareggiabile di connettere la moda con la cultura. È questo che rende questa partnership così entusiasmante". "Combinando l'autorità creativa di Donatella con la tecnologia, l'infrastruttura e la portata globale di Revolve, abbiamo l'opportunità di creare qualcosa di genuinamente distintivo — e di costruirlo per il lungo termine", conclude Karanikolas, co-fondatore e co-CEO, nel comunicato.
Il marchio sarà lanciato negli Stati Uniti, in America Latina, in Asia-Pacifico e in Medio Oriente. I primi prodotti dovrebbero essere presentati nel 2027, insieme alla rivelazione del nome. La portata e l'ambizione del progetto sono significative e includeranno intrattenimento oltre la passerella. Dice Versace: "Credo che la creatività debba essere senza paura, inclusiva e viva nel mondo. Sono sempre stata ispirata dalla prossima generazione, nella musica, nel cinema, nell'arte e, naturalmente, nella moda. Questa partnership mi dà la libertà di parlare a quella generazione in un modo completamente nuovo e personale". attraverso bellezza e moda.
Domande frequenti
Ecco un elenco di FAQ su Esclusiva: Donatella Versace torna con un nuovo marchio
Domande per principianti
1 Che cos'è questo nuovo marchio di Donatella Versace
È una nuova impresa di moda separata da Versace, l'azienda che ha contribuito a guidare per decenni. Segna il suo ritorno nel settore con un'etichetta nuova
2 Perché Donatella ha lasciato Versace
Non se ne è necessariamente andata in modo drammatico. Dopo che Versace è stata acquisita da Capri Holdings, alla fine si è ritirata dal suo ruolo quotidiano. Questo nuovo marchio è il suo prossimo capitolo
3 Questo nuovo marchio è legato a Versace
No. È un marchio indipendente. Non è posseduto da né ufficialmente collegato a Versace o Capri Holdings
4 Che tipo di abbigliamento venderà il nuovo marchio
Le indiscrezioni suggeriscono che si concentrerà sulla moda di lusso di fascia alta, probabilmente includendo prêt-à-porter, accessori e possibilmente calzature
5 Quando sarà lanciato il marchio
La tempistica del lancio è stata riportata come imminente, con le prime collezioni attese entro la prossima stagione della moda. Le date esatte sono ancora in fase di definizione
6 Dove posso acquistarlo
Inizialmente sarà probabilmente disponibile attraverso il sito web del marchio stesso e rivenditori di lusso selezionati. Potrebbe non essere nei negozi di massa
7 Questo marchio è per uomini, donne o entrambi
Le prime indicazioni suggeriscono che sarà un marchio lifestyle completo, potenzialmente con collezioni sia maschili che femminili
8 Perché è così importante
Donatella Versace è un'icona della moda. Qualsiasi nuovo progetto da parte sua attira grande attenzione per la sua storia e la sua influenza
9 Cosa significa esclusiva nel titolo
Significa che questa notizia è stata riportata per prima da uno specifico organo di stampa prima di chiunque altro. Non significa che il marchio stesso sia esclusivo di un solo negozio
10 In cosa è diverso dagli altri marchi di moda delle celebrità
Donatella non è una celebrità che si diletta nella moda. È una designer leggendaria con decenni di esperienza. Questa è un'impresa seria di alta moda, non un rapido accordo di licenza
Domande avanzate
11 Qual è il modello di business per questo nuovo marchio
Sembra essere un ibrido diretto al consumatore e all'ingrosso, concentrandosi su prezzi di lusso e distribuzione limitata per mantenere l'esclusività
12 Chi finanzia il nuovo marchio
Secondo quanto riportato, è