Tässä on juttu, joka saa koko maailman puhumaan Milan Fashion Weekillä: Donatella Versace on palannut luovaan johtoon. Yhdessä Los Angelesissa toimivan Revolve Group Inc:n kanssa Versace ilmoittaa uudesta yhteisyrityksestä, joka kattaa kauneuden ja muodin – "itsenäinen yritys, joka heijastaa Donatellan henkilökohtaista luovaa visiota", selittää lehdistötiedote, "suunniteltu sen mukaan, miten uusi sukupolvi löytää tyylin, kokee kulttuurin, ostaa, jakaa ja yhdistyy."

Versacen silloisen omistajan Capri Holdingsin maaliskuussa 2025 järjestämän brändin uudelleenasemoinnin aikana Versace luopui Versacen pääluovasta johtajasta, tehtävästä, jota hän oli hoitanut lähes 30 vuotta veljensä kuolemasta vuonna 1997 lähtien. Hänet nimitettiin myöhemmin Versacen pääbrändilähettilääksi. Sillä välin Versacen osti Prada Group viime joulukuussa, ja suunnittelija, joka otti hänen paikkansa, Dario Vitale, korvattiin yhden kauden jälkeen Pieter Mulierilla.

71-vuotiaana Versacen vetovoima ylittää sukupolvet. 12,2 miljoonalla seuraajallaan hän on yksi Instagramin suosituimmista suunnittelijoista, ja hänen persoonansa resonoi myös offline-tilassa. Hänen cameonsa elokuvassa Paholainen pukeutuu Pradaan 2 oli viittaus vuoden 2001 alkuperäisteokseen, jossa Miranda Priestly kehottaa jumiin jäänyttä Andy Sachsia "soittamaan Donatellalle. Hankkimaan hänen jetinsä." Tosielämässä joukko A-listan tähtiä on pukenut hänen vintage-suunnitelmiaan punaiselle matolle tänä vuonna, Zendayasta Spider-Man: Brand New Day -pressikiertueella verkkomaiseen vuoden 2016 Atelier Versace -mekkoon, Miley Cyrusista vuoden 2015 Atelier Versace -asuun hänen Hollywood Walk of Fame -seremoniassaan, Jennifer Lopezista vuoden 2004 Atelier Versace -asuun Office Romance -ensi-illassa. Ja kuka oli nainen syvään uurretun vuoden 1999 Versace-mekon takana, jonka Lopez puki Grammysissa, jota juhlitaan mekkona, joka käynnisti Google Image Searchin? Donatella tietenkin.

Uusi sopimus kalifornialaisen muoti- ja lifestyle-jälleenmyyjä Revolven kanssa hyödyntää tätä kuuluisuutta. "Revolve ymmärtää jotain, mihin uskon syvästi: kulttuuri tulee yhteydestä", Versace sanoo. "Yhdessä haluamme luoda tuon yhteyden uudella äänellä, uudella ilmeellä ja uudella energialla."

Revolve Groupin perustivat Michael Mente ja Mike Karanikolas vuonna 2003, ja se on kasvattanut verkkotarjontaansa kattamaan 1 600 brändiä kahdella alustalla: Revolve, joka on omistettu vakiintuneille merkeille, ja Fwrd, joka esittelee nousevia. Yhtiö raportoi 1,23 miljardin dollarin kokonaistulot vuonna 2025 ja herätti huomiota ilmoittamalla yhteisyrityksestä poptähti Cardi B:n kanssa, mikä merkitsi sen tuloa kauneuskategoriaan, sekä toisesta vaikuttaja Sofia Richie Graingen kanssa. "Donatella on yksi aikamme määrittelevistä luovista äänistä. Tämä kumppanuus antaa tuolle visiolle täysin uuden alustan ja vapauden rakentaa jotain alusta alkaen", huomauttaa Mente, toinen perustaja ja toinen toimitusjohtaja. Raissa Gerona, brändi- ja kumppanuusjohtaja, on samaa mieltä: "Donatellalla on poikkeuksellinen vaisto siihen, mitä seuraava sukupolvi haluaa, ja vertaansa vailla oleva kyky yhdistää muoti kulttuuriin. Juuri se tekee tästä kumppanuudesta niin jännittävän." "Yhdistämällä Donatellan luovan auktoriteetin Revolven teknologiaan, infrastruktuuriin ja maailmanlaajuiseen ulottuvuuteen meillä on mahdollisuus luoda jotain aidosti omaleimaista – ja rakentaa sitä pitkälle aikavälille", päättää Karanikolas, toinen perustaja ja toinen toimitusjohtaja, tiedotteessa.

Brändi lanseerataan Yhdysvalloissa, Latinalaisessa Amerikassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä Lähi-idässä. Ensimmäiset tuotteet odotetaan esiteltävän vuonna 2027, samalla kun nimi paljastetaan. Hankkeen laajuus ja kunnianhimo ovat merkittäviä, ja se sisältää viihdettä catwalkin ulkopuolella. Versace sanoo: "Uskon, että luovuuden tulisi olla pelotonta, osallistavaa ja elävää maailmassa. Minua on aina inspiroinut seuraava sukupolvi, musiikissa, elokuvassa, taiteessa ja tietenkin muodissa. Tämä kumppanuus antaa minulle vapauden puhua tuolle sukupolvelle täysin uudella ja henkilökohtaisella [tavalla]." kauneuden ja muodin kautta.

Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä aiheesta Exclusive Donatella Versace Returns with a New Brand



Aloittelijakysymykset



1 Mikä on tämä Donatella Versacen uusi brändi

Se on uusi muotihanke, erillinen Versacesta, yhtiöstä, jota hän auttoi johtamaan vuosikymmeniä. Se merkitsee hänen paluutaan alalle tuoreella merkillä



2 Miksi Donatella lähti Versacesta

Hän ei välttämättä lähtenyt dramaattisella tavalla. Sen jälkeen kun Versacen osti Capri Holdings, hän lopulta vetäytyi päivittäisestä roolistaan. Tämä uusi brändi on hänen seuraava lukunsa



3 Liittyykö tämä uusi brändi Versaceen

Ei. Se on itsenäinen brändi. Se ei ole Versacen tai Capri Holdingsin omistama tai virallisesti yhteydessä niihin



4 Millaisia vaatteita uusi brändi myy

Raportit viittaavat siihen, että se keskittyy korkealuokan luksusmuotiin, todennäköisesti mukaan lukien ready-to-wear-asusteet ja mahdollisesti jalkineet



5 Milloin brändi lanseerataan

Lanseerausaikataulun on raportoitu olevan tulossa, ja ensimmäiset mallistot odotetaan seuraavan muotikauden aikana. Tarkat päivämäärät viimeistellään vielä



6 Mistä voin ostaa sitä

Aluksi se on todennäköisesti saatavilla brändin omalta verkkosivustolta ja valikoiduilta luksusjälleenmyyjiltä. Se ei ehkä ole massamarkkinoiden kaupoissa



7 Onko tämä brändi miehille, naisille vai molemmille

Varhaiset merkit viittaavat siihen, että se on täysi lifestyle-brändi, joka mahdollisesti tarjoaa sekä miesten että naisten mallistoja



8 Miksi tämä on iso juttu

Donatella Versace on muoti-ikoni. Mikä tahansa hänen uusi projektinsa herättää suurta huomiota hänen historiansa ja vaikutusvaltansa vuoksi



9 Mitä exclusive tarkoittaa otsikossa

Se tarkoittaa, että tämän uutisen raportoi ensimmäisenä tietty media-alusta ennen ketään muuta. Se ei tarkoita, että brändi itsessään olisi eksklusiivinen yhdelle kaupalle



10 Miten tämä eroaa muista julkisuuden henkilöiden muotibrändeistä

Donatella ei ole julkisuuden henkilö, joka puuhastelee muodin parissa. Hän on legendaarinen suunnittelija, jolla on vuosikymmenten kokemus. Tämä on vakava high fashion -hanke, ei nopea lisensointisopimus



Edistyneet kysymykset



11 Mikä on tämän uuden brändin liiketoimintamalli

Se vaikuttaa olevan suoraan kuluttajille ja tukkumyyntiin perustuva hybridi, joka keskittyy luksushinnoitteluun ja rajoitettuun jakeluun eksklusiivisuuden säilyttämiseksi



12 Kuka rahoittaa uutta brändiä

Sen raportoidaan olevan