去年10月，当金·卡戴珊向她的3.5亿Instagram粉丝推荐了被称为"乔医生"的迪萨蓬·帕尼塔蓬博士及其曼谷美学诊所The Demis时，这标志着一个转折点。她的推荐让西方美容爱好者纷纷上网搜索，也证实了业内人士早已了解的情况：泰国的美容和美学产业正进入一个重要的增长阶段。
泰国拥有超过6600家政府注册的美学诊所，现已成为亚洲第二大医学美容中心，仅次于韩国。泰国医疗中心委员会预测，到2027年，该市场价值将达到75.1亿美元。继韩国"焕颜之旅"热潮之后，泰国日益被视为下一个顶级目的地。如今，外国患者占The Demis客户群的近30%，而两年前仅为10%，需求从亚洲扩展到欧洲、美国和中东。
欧睿国际的研究经理山口博美表示："日本和韩国长期以来一直被公认为美容和医学美容的领先目的地。然而，泰国已成为医疗旅游的重要力量，占亚太地区医疗旅游总量的44%。"这得益于其成本竞争力、强大的医疗基础设施以及作为整体健康目的地的声誉。许多医院和诊所拥有国际联合委员会认证，进一步强化了泰国在质量和安全方面的形象。
文化影响力也在增长。泰国演员，如《黑帮少爷爱上我》的主演帕克普姆·罗姆萨伊通和纳塔温·瓦塔纳吉提帕，以及Blackpink的Lisa等流行人物，在全球时尚界的影响力越来越大。在2026年春夏时装季期间，泰国人才在四大时尚之都的获得媒体价值（EMV）排名中占据主导地位，在十大影响力人物中占据六席，而上一季仅为四席。（EMV按时装周内容在Instagram上每个点赞1美元计算。）
这种曝光度有助于将**泰式妆容**（swai meiku）全球化，这是一种独特的泰国美容理想，特点是光泽、古铜色的皮肤，柔和雕刻的五官，以及精致的柔和魅力。英敏特的研究员玛丽安·帕古拉扬表示："泰国正从趋势追随者转变为趋势引领者，发展出一种独特的T-beauty（泰式美容）身份，将全球影响与当地风格相融合。""Z世代正在引领这一转变，越来越多地支持受全球趋势启发的本土品牌，"她补充道，并提到了Cathy Doll、Oriental Princess和4U2等美容品牌。
然而，与已完全融入西方市场的K-beauty（韩式美容）不同，泰式美容尚未达到同等规模。韩国品牌在全球占据主导地位，以至于丝芙兰最近与首尔领先的美妆店Olive Young合作，而Cult Beauty等零售商则设有永久性的K-beauty专区。尽管泰国的诊所和明星日益受到认可，但泰式美容在西方货架上仍然基本缺席。泰式美容要成为一个真正的全球类别，需要什么条件？
**泰式美容的独特之处是什么？**
如果说韩式美容以创新和技术为定义，那么泰式美容则通过传统和整体方法脱颖而出。它植根于泰国的热带气候和健康传统，将先进的美学医学与草本植物、天然油脂以及由内而外的哲学相结合，将美容视为预防而非矫正。可摄入的美容产品是这种方法的关键部分，胶原蛋白饮料、维生素C注射剂、功能性果冻和营养零食在便利店、药店和诊所广泛供应。
这种整体心态塑造了整个患者体验。在The Demis的暹罗广场一号分店，一次美容预约感觉更像是一次豪华款待体验，而非医疗就诊。抵达后，我获得了食物、按摩、一杯印有我脸部的咖啡，以及在停留期间的免费冷冻面部护理。"我们关注每一个细节——不仅是为了你的脸，也是为了你的心灵和灵魂，"乔医生说。"作为佛教徒，我们相信内心的平静会反映在外在的美貌上。"在The Demis的每次预约都包含个性化咖啡、按摩和食物。
这种整体方法不仅限于诊所，还延伸到泰国的按摩文化，这一文化长期以来一直是其健康经济的核心。传统泰式按摩结合了草药敷布、精油疗法和穴位按压技术，被视为功能性而非放纵性的——支持循环、淋巴引流和压力调节。这些疗法越来越多地与美学程序相结合，强化了泰式美容的核心理念：美容是一个相互关联的系统，而非单一步骤。
"这总是要回归历史，"曼谷柏悦酒店Pañpuri Spa的总经理Ash说。"这些做法已经传承了几代人。"Pañpuri在泰国创立，已发展成为该国领先的豪华健康品牌之一，在曼谷和主要度假胜地拥有多个水疗和零售店，其产品和服务被融入舒缓的按摩体验中。"健康文化在这里根深蒂固。对于许多泰国消费者来说，像我们这样的产品首先是在水疗环境中发现的。这就是为什么我们与柏悦这样的酒店合作，"他补充道，并指出国际客人越来越多地寻求泰国特有的护理和健康品牌。
Pañpuri的产品使用当地采购的植物成分——从东北部种植的茉莉花到清迈的薄荷和佛手柑——在泰国手工挑选和混合。该品牌的方法反映了更广泛的泰国战略：利用当地起源和植物知识作为文化资本和商业优势。
这一战略正变得越来越重要。根据泰国商务部的数据，全球草药市场在2024年价值600亿美元，预计到2029年将达到780亿美元。在这里，姜黄、积雪草、山竹和罗望子等成分——长期以来一直是泰国传统医学的主要成分——正被重新定位为护肤品和健康领域中科学支持的活性成分。Gravich、Fyne、Dr. Pong和Snail White等本土品牌正在将这些原则转化为Z世代友好的形式，将植物遗产与精通TikTok的品牌推广相结合。蝶豆花传统上用于花草茶和头发冲洗，也因其抗氧化和舒缓特性而重新成为TikTok上的热门成分，出现在传统药店品牌Abhaibhubejhr的头发和头皮护理产品中，以及Pañpuri的舒缓护肤品和芳香疗法系列中。
诊所内的治疗价格进一步使市场与众不同。泰国的可负担性使得美学企业能够服务比西方同行多得多的患者量，通过重复磨练专业知识。"我们拥有庞大的门诊数据库，"乔医生说。"我们为每位患者拍照，并定期审查结果以改进我们的技术。"The Demis为其最受欢迎的治疗项目Ulthera Prime建立的图像档案现已包含超过30万份结果。
**泰式美容要扩大规模需要什么？**
尽管文化曝光度日益增长，但大多数泰式美容品牌在西方市场的代表性仍然相对不足。使这一时刻特别引起共鸣的是时机。泰式美容对平衡、植物成分和由内而外健康的关注，与TikTok上对传统治疗系统兴趣的激增不谋而合。西方观众正在接受耳穴贴压、身体实践、草药补剂以及尊重自然昼夜节律的日常程序等仪式。随着艾草和积雪草等成分的普及，该平台正在有效地重新教育消费者——为全球观众接受泰国数十年来一直在完善的美容哲学做好准备。
然而，仅靠文化契合并不能保证商业成功。泰国许多最知名的成分对西方消费者来说已经熟悉，但尚未与泰式美容紧密联系在一起。例如，积雪草通过韩式美容和皮肤科化妆品已变得无处不在，使得泰国在全球认知中对该成分没有明确的所有权。与此同时，与亚洲相比，可摄入的美容产品在英国和美国面临更严格的监管审查和教育障碍。
这导致一些泰国品牌采用混合策略。根据英敏特2026年泰国消费者报告，"韩国技术与泰国成分的融合正在为该地区创造世界级的混合产品。""泰国正将自己定位为东南亚美容的创新和出口中心，利用当地的成功故事获得全球认可。"像Srichand这样的品牌在实践中说明了这种方法。虽然深深植根于泰国传统和成分知识，但该品牌越来越多地与韩国实验室和配方合作伙伴合作，以改善质地、稳定活性成分并满足国际测试标准。
获得更全球足迹的一个障碍是认知度。对国际扩张至关重要的西方零售商仍然大量投资于韩式美容浪潮。Seen Group的全球美容副总监苏珊娜·斯科特表示，尽管他们一直在寻找下一个大趋势来吸引顾客，但多品牌美容店目前仍对大力投资新运动犹豫不决。
然而，斯科特认为存在明确的增长机会。随着全球气温上升和城市生活加剧，需求正转向那些在皮肤上感觉更轻盈并能全天保持舒适的产品。"随着世界其他地区变暖，人们对在挑战性环境中表现良好的产品越来越感兴趣，"她说。"质地和感官性能是泰式美容真正可以擅长的领域。国内产品是为世界其他地区现在更频繁经历的气候设计的——提供保湿而不厚重的技术、持久不脱落的防晒霜，以及在高温高湿环境下保持完好的化妆品，正是西方市场所寻找的。"
这种以性能为导向的吸引力与符合当前消费者行为的趣味品牌推广相得益彰。"像Gentle Colors和Cathy Doll这样的品牌具有可爱、可收藏的美学，"斯科特补充道。"随着最近围绕玩具驱动文化和'成人儿童'消费的热潮，我可以看到像这样的品牌与西方消费者产生强烈共鸣。"
泰国可能不会取代首尔成为世界上技术最先进的美容之都，但它不需要这样做。相反，它正在开辟一个并行的影响力中心——一个植根于传统和整体健康，但又提炼成由美学科学支持的全球可扩展产品的中心。
**常见问题解答**
**泰国能否成为下一个全球美容和化妆品中心**
**初级问题**
**成为美容和化妆品全球中心意味着什么？**
这意味着一个国家成为该行业国际公认的中央领导者，以制造、创新、研究、引领潮流和向全球出口产品而闻名，类似于韩国以韩式美容闻名。
**为什么泰国甚至被考虑为此？**
泰国拥有坚实的基础、成熟的spa和健康旅游产业、高质量天然成分的声誉，以及一个对美容和个人护理充满热情的不断增长的国内市场。
**泰国在该行业的主要优势是什么？**
主要优势包括：
- 丰富的生物多样性：获取独特的天然成分
- 旅游与健康声誉：数百万人为spa和医疗旅游而来，创造了内置的测试和营销场所
- 战略位置：通往快速增长的东盟市场的门户
- 成本效益制造：具有竞争力的生产成本，质量不受重大影响
- 文化创造力：在设计、时尚和传统草药知识中体现的强烈审美意识
**现在有哪些流行的泰国美容品牌？**
是的。像Mistine、SnailWhite、Oriental Princess和BSC这样的品牌在地区内有强大的追随者，并正在向国际扩张。
**高级与战略问题**
**泰国成为全球中心面临的最大挑战是什么？**
主要障碍包括：
- 品牌认知：建立全球品牌声誉，以与法国奢侈品或韩国创新竞争
- 监管障碍：为出口应对不同的国际安全和认证标准
- 研发投资：从传统知识转向尖端的科学支持的化妆品研究和创新
- 激烈竞争：与已建立的巨头和中国等新兴参与者竞争
**泰国的生物循环绿色经济模式如何帮助？**
BCG模式促进可持续利用自然资源。这与全球清洁和可持续美容趋势完美契合，使泰国能够营销由升级再造成分制成的环保产品，并拥有引人入胜的故事。
**泰国是否专注于美容的特定细分市场？**
泰国正战略性地定位自己。