Siinä missä Amerikan globaali maine laskee, Ralph Lauren – amerikkalaisuuden ruumiillistuma – saa yhä enemmän kansainvälistä suosiota. Vogue Businessin mukaan yrityksen myynti Euroopassa ja Kiinassa nousi tilivuonna 2025 12 % ja 9 %. Tämä kasvu tarkoitti, että suurin osa sen 7,1 miljardin dollarin liikevaihdosta tuli Yhdysvaltojen ulkopuolelta. Kun laajempi luksusmarkkina kamppailee, miten Ralph Lauren rikkoo kaavaa? Illan Purple Label -näytös tarjosi osan vastauksesta.

Pihalla olevan klassikkoauton ohitettuaan esitys jakautui kahteen osaan. Ensimmäisessä osassa oli hiotut, merenkulkuun inspiroituneet asut – kuvittele hienostunut jachtikerran pukeutuminen. Valkoisella reunustettu navy-sininen venetakki, joka yhdistettiin raidalliseen paitaan, solmioon, laskostettuihin pellavahousuihin ja espadrilleihin, huokui vaivatonta eleganssia. Kaksirivinen navy-sininen puku hopeanappisella kerhomerkillä tuntui kommodorin arvoiselta luksukselta. Teksturoidut silkkipaidat, värirakenteiset neuleet ja klassiset kaapeloneuleet täydensivät kepeän, hienostuneen estetiikan.

Toinen osa, joka sijoittui brändin Milanon palatsin pihalle, oli mestarillinen esitys sävyjen käytöstä. Lähes kaikki 25 mallista pukeutuivat khakin ja syvän ruskean sävyihin – vaaleasta safari-tyylisestä kalastustakista kuluneeseen lentäjän nahkatakkiin, jossa oli vastaava lentäjän rannekello. Kokoelmaan kuuluivat teksturoidut kenttätakit, räätälöidyt armeijavivahteiset paidat ja art deco -tyyliset smokkitakit – vaatteita maailmanmatkaajalle, vaivattomalle sankarille.

Solmiot ja lyhythihaiset paidat välittivät Cary Grantin tyylikästä viehätystä, kun taas sirot khakivaatteet herättivät mieleen Hemingwaysen Key West -seikkailut. Lentäjän nahkatakit ja smokit tuntuivat räätälöidyiksi Pittin ja Clooneyn kaltaisille tähdille. Lauren on aina suunnitellut elokuvamaisella tyylillä, ja tämä näytös vangitsi idealisoidun, unelmoitavan version Amerikasta – version, joka tuntuu vieläkin houkuttelevammalta juuri siksi, että se tuntuu nykyään juuri ja juuri saavuttamattomalta.