Selbst während der globale Ruf Amerikas schwindet, gewinnt Ralph Lauren – die quintessenzielle amerikanische Marke – international an Beliebtheit. Laut Vogue Business stiegen die Umsätze des Unternehmens in Europa und China im Geschäftsjahr 2025 um 12 % bzw. 9 %. Dieses Wachstum bedeutet, dass der Großteil seiner 7,1 Milliarden Dollar Einnahmen außerhalb der USA erzielt wurde. Während der breitere Luxusmarkt kämpft, wie gelingt es Ralph Lauren, diesem Trend zu trotzen? Die heutige Purple-Label-Show lieferte einen Teil der Antwort.

Nachdem man im Hof einen Oldtimer passiert hatte, entfaltete sich die Präsentation in zwei Teilen. Der erste Abschnitt zeigte polierte, von maritimen Motiven inspirierte Looks – denken Sie an raffinierte Yachtclub-Kleidung. Ein marineblauer Bootsblazer mit weißer Biese, gepaart mit einem gestreiften Hemd, einer Krawatte, plissierten Leinen-Shorts und Espadrilles, strahlte mühelose Eleganz aus. Ein doppelreihiger marineblauer Blazer mit einem silbernen Clubabzeichen wirkte wie Luxus für einen Kommodore. Strukturierte Seidenhemden, farbkontrastierende Strickwaren und klassische kabelgestrickte Pullover rundeten das luftig-sophistizierte Ästhetik ab.

Der zweite Teil, der im Innenhof des Mailänder Palazzo der Marke stattfand, war eine Meisterklasse in ton-sur-ton-Dressing. Fast alle 25 Models trugen Variationen von Khaki und satten Brauntönen – von einer hellen Safari-anghauchten Angeljacke bis zu einer abgewetzten Lederfliegerjacke mit passender Pilotenuhr. Die Kollektion umfasste strukturierte Feldjacken, taillierte militärisch inspirierte Hemden und Art-déco-Smokings – Kleidung für einen weltgewandten, lässigen Helden.

Die Krawatten und kurzärmligen Hemden erinnerten an den charmanten Stil von Cary Grant, während die schlanken Khakis Hemingways Abenteuer in Key West heraufbeschworen. Die Fliegerjacken und Smokings wirkten wie maßgeschneidert für Stars wie Pitt und Clooney. Lauren hat schon immer mit filmreifem Flair entworfen, und diese Show fing eine idealisierte, erstrebenswerte Vision Amerikas ein – eine, die gerade deshalb noch reizvoller wirkt, weil sie heute unerreichbar scheint.