Alors que la réputation mondiale de l'Amérique décline, Ralph Lauren—la marque américaine par excellence—gagne en attrait à l'international. Selon Vogue Business, les ventes de l'entreprise en Europe et en Chine ont augmenté respectivement de 12 % et 9 % lors de l'exercice 2025. Cette croissance signifie que la majeure partie de ses 7,1 milliards de dollars de revenus provient désormais de l'extérieur des États-Unis. Alors que le marché du luxe dans son ensemble peine, comment Ralph Lauren défie-t-il la tendance ? Le défilé Purple Label de ce soir a apporté une partie de la réponse.

Après avoir croisé une voiture vintage dans la cour, la présentation s'est déroulée en deux parties. La première section mettait en avant des tenues sophistiquées d'inspiration nautique—pensez à des vêtements raffinés de yacht club. Un blazer marine à parements blancs, associé à une chemise rayée, une cravate, un short en lin plissé et des espadrilles, dégageait une élégance décontractée. Un blazer marine double boutonnage arborant un badge de club à boutons argentés évoquait un luxe digne d'un commodore. Des chemises en soie texturée, des pulls à motifs colorés et des pulls classiques en côte complétaient cette esthétique à la fois aérée et sophistiquée.

La deuxième partie, organisée dans la cour du palazzo milanais de la marque, était une leçon de dressing tonal. Presque tous les 25 mannequins portaient des variations de kaki et de brun profond, allant d'une veste de pêche style safari clair à une veste d'aviateur en cuir patiné assortie à une montre de pilote. La collection incluait des vestes de champ texturées, des chemises sur mesure d'inspiration militaire et des smokings style art déco—des vêtements pour un héros cosmopolite et décontracté.

Les cravates et chemises à manches courtes rappelaient le charme élégant de Cary Grant, tandis que les kakis épurés évoquaient les aventures de Hemingway à Key West. Les vestes d'aviateur et les smokings semblaient taillés pour des stars comme Pitt et Clooney. Lauren a toujours conçu avec un flair cinématographique, et ce défilé a capturé une vision idéalisée et aspirationale de l'Amérique—d'autant plus séduisante précisément parce qu'elle semble aujourd'hui hors d'atteinte.