Anche mentre la reputazione globale dell'America declina, Ralph Lauren—il marchio americano per eccellenza—sta guadagnando sempre più appeal internazionale. Secondo Vogue Business, le vendite dell'azienda in Europa e in Cina sono aumentate rispettivamente del 12% e del 9% nell'anno fiscale 2025. Questa crescita significa che la maggior parte dei suoi 7,1 miliardi di dollari di ricavi proviene da fuori dagli Stati Uniti. Quindi, mentre il mercato del lusso nel suo insieme fatica, come sta Ralph Lauren sfidando la tendenza? Lo show di stasera della Purple Label ha offerto parte della risposta.

Dopo aver superato un'auto d'epoca nel cortile, la presentazione si è svolta in due parti. La prima sezione presentava look curati, ispirati al mondo nautico—immaginate abiti raffinati da yacht club. Un blazer navy da barca con bordi bianchi abbinato a una camicia a righe, cravatta, pantaloncini di lino plissettati e espadrillas trasudava eleganza senza sforzo. Un blazer navy doppiopetto con un distintivo del club a bottoni argentati sembrava un lusso degno di un commodoro. Camicie di seta strutturata, maglioni color-block e classici pullover a coste completavano l'estetica sofisticata e spensierata.

La seconda sezione, ambientata nel cortile del palazzo milanese del brand, è stata una lezione magistrale di abbigliamento tonale. Quasi tutti i 25 modelli indossavano variazioni di kaki e marrone intenso, da una giacca da pesca in stile safari chiaro a un giubbotto di volo in pelle vissuta con un orologio da pilota coordinato. La collezione includeva giacche da campo strutturate, camicie su misura ispirate al militare e smoking giacche art-déco—abiti per un eroe mondano e senza sforzo.

Le cravatte e le camicie a maniche corte richiamavano il fascino raffinato di Cary Grant, mentre i kaki eleganti evocavano le avventure di Hemingway a Key West. I giubbotti di volo e gli smoking sembravano cuciti su misura per star come Pitt e Clooney. Lauren ha sempre disegnato con un tocco cinematografico, e questo show ha catturato una visione idealizzata e aspirationale dell'America—che risulta ancora più allettante proprio perché oggi sembra appena fuori portata.