Zde je přepsaná verze textu v plynulé, přirozené češtině, která zachovává původní význam:

---

Tento článek původně vyšel na Vogue Business.

Je slunečné úterý v centru Londýna a 180 Studios ožívá zvukem šicích strojů a ručního vyšívání. Princezna z Walesu právě udělila liverpoolskému návrháři Patrickovi McDowellovi Cenu královny Alžběty II. za britský design. Minulí vítězové – jako SS Daley, Labrum London a Saul Nash – oslavili s hudebními vystoupeními. McDowell však místo toho přivedl svůj ateliér.

„Nejvíc mě vzrušuje, jak se oblečení vyrábí,“ říká McDowell v exkluzivním rozhovoru pro Vogue Business před ceremonií. „Chtěl jsem, aby lidé viděli stříhání střihů a řemeslné zpracování, aby nás viděli při zkoušení modelů.“

Instalace také zdůrazňuje McDowellovy vazby na královskou rodinu: jejich vyšívači se školili v Highgrove prostřednictvím Nadace krále Karla, která nabízí 24týdenní rezidenční program vyvinutý ve spolupráci s Chanel a jejím Métiers d’Art HQ, Le19M v Paříži. Kabát, který měl McDowell na sobě při přebírání ceny, byl ušitý ze zbytků látky Prince of Wales check, kterou Burberry věnovalo pro jeho absolventskou kolekci před sedmi lety – kolekci podporovanou British Fashion Council (BFC) Foundation, jež také zaštiťuje Cenu královny Alžběty II.

McDowell budoval svou značku prostřednictvím příběhových přehlídek na London Fashion Week a získal si malou, ale oddanou klientelu pro své hravé upcyklované společenské oděvy. Celebrity jako Keira Knightley a Sarah Jessica Parker nosily unikátní kousky vyrobené z inovativních materiálů nové generace. Vyhnul se tradičnímu velkoobchodu a místo toho se zaměřil na přímý prodej zákazníkům a na zakázku. Podle jeho slov je podnikání ziskové s ročním obratem kolem 200 000 liber.

Ale založit módní značku od nuly nikdy není snadné – zvláště takovou, která je odhodlaná k odpovědné výrobě. Několik McDowellových vrstevníků loni své podniky uzavřelo, což je krutá realita, kterou si dobře uvědomuje. „Loňský rok byl těžký, takže tato cena přišla jako na zavolanou. Dodala mi sílu pokračovat,“ říká. Kromě zpomalení v luxusním sektoru globální politika narušila dodavatelské řetězce a ohrozila pokrok v udržitelnosti. Pro McDowella to bylo také období osobních změn – skončila jeho pětiletá spolupráce s Pinko a měnil dodavatele a spolupracovníky. „Nakonec jsem jen člověk ve dvaceti letech, který přemýšlí, jestli je to všechno ta správná cesta.“

### Proměňující se pohled na udržitelnost

McDowellovým prvním výtvorem byl školní batoh upcyklovaný ze starých džínů – ne z hlubokého ekologického přesvědčení, ale z nutnosti. Když vyrůstal v dělnické čtvrti Liverpoolu, nemohl si dovolit nové materiály. Pokud chtěl něco vytvořit, musel najít bezplatné alternativy.

Během střední školy McDowell financoval své kreativní projekty prodejem upcyklovaných tašek spolužákům, učitelům a rodinným přátelům. V patnácti se díky této improvizované živnosti dostal do pořadu Young Apprentice, teenagerské verze The Apprentice, kde soutěžící bojovali o investici 25 000 liber od Alana Sugara. McDowell se probojoval do finále, než uslyšel Sugarovu slavnou větu „Jste propuštěn.“ Krátce poté se přestěhoval do Londýna, aby studoval na Central Saint Martins (CSM).

Během třetího ročníku na CSM McDowell stážoval u Christophera Baileyho v Burberry – zkušenost, která mu poskytla vhled do vnitřního fungování módního průmyslu a jeho rostoucího problému s odpadem. Skládal oděvy ze zbytků látek...

---

(Poznámka: Původní text končí uprostřed věty, takže jsem překlad ukončil ve stejném bodě.) Dejte vědět, pokud byste chtěli nějaké úpravy!

Patrick McDowell poprvé upoutal pozornost Burberry tím, že vytvořil dvě hračky – králíčky – pro dcery kreativního ředitele. Tento chytrý tah mu zajistil povolení použít zbytkové látky Burberry ve své absolventské kolekci. To byl začátek McDowellova závazku k upcyklaci, který se stal ústředním bodem jeho značky, když ji oficiálně spustil po absolutoriu v roce 2018.

V roce 2020 najala italská dámská značka Pinko tehdy třiadvacetiletého McDowella jako konzultanta, aby vedl jejich upcyklovanou archivní kapsli Reimagine Pinko, a později ho povýšila na Sustainability Design Director. „Byl jsem tak mladý, když jsem začínal s Pinko,“ vzpomíná McDowell. „Připadalo mi to jako inkubátor – testovali jsme malé kolekce, než se tento přístup rozšířil do větší části jejich nabídky.“

McDowell se objevil spolu s vlnou londýnských návrhářů, jako jsou Phoebe English a Bethany Williams, kteří kladli důraz na udržitelnost. Rychle se stal mluvčím ekologicky smýšlející módy a vystupoval na panelech a v médiích. „Měl jsem strach dělat chyby,“ přiznává. „Už tehdy jsem cítil vinu z výroby oblečení, vědom si toho rozporu. Trvalo mi, než jsem se toho syndromu podvodníka zbavil.“

Místo hromadné výroby McDowell postavil své podnikání na zakázkových kusech, aby minimalizoval odpad. Jeho přístup k udržitelnosti dozrál, jak průmysl začal rozpoznávat nedokonalá řešení – například recyklovaný polyester z plastových lahví, který byl kdysi chválen, ale nyní je jasné, že je lepší lahve znovu použít. „Udržitelnost není jedna odpověď – je to mix řešení,“ vysvětluje. „Existuje mnoho cest, a to je v pořádku.“

Upcyklace zůstává klíčová, zejména pro její vypravěčský potenciál – oživení svatebních šatů nebo hasičských uniforem. Jejich nadcházející kolekce na London Fashion Week bude z 30–40 % upcyklovaná, zbytek použije inovativní materiály jako recyklované textilie Circ, houbovou kůži Ecovative nebo rostlinné duhové pigmenty Sparxell. Občas také získávají hedvábí z malé italské rodinné manufaktury.

„Inovátoři materiálů bojují, protože značky chtějí důkaz funkčnosti – čekají, až to někdo jiný otestuje,“ poznamenává McDowell. „Dali jsme si za úkol tyto materiály prosazovat a zjistit, jak je učinit žádoucími. Pokud udržitelná móda není krásná, lidé ji nepřijmou.“

### Zakázkový obchodní model

McDowell se zaměřuje na malosériovou výrobu ve Velké Británii, každé září představuje nové kolekce a vyrábí 10–20 kusů každého designu. Klienti navštěvují jeho londýnský ateliér na zkoušky a každý kus je vyšíván jejich jménem a jedinečným číslem. Zatímco většina prodejů je na míru, zvažuje spolupráci s vybranými velkoobchodníky pro globální expanzi – s dlouhodobým cílem lokální výroby všude, kde bude prodávat, spolu s opravárenskými a přepracovacími službami.

McDowell má na sobě upravený blazer z pozůstatků látky Prince of Wales check, kterou Burberry věnovalo pro jeho absolventskou kolekci v roce 2018.

Zaměření na zakázkové oděvy McDowellovi pomohlo přejít k větším objemům výroby – což zpočátku považoval za náročné. „Nejprve jsem vůbec nevěděl, co dělám. Všechny mé stáže byly v designu, takže mi chyběly zkušenosti s výrobou,“ vysvětluje. „Trvalo mi, než jsem se v tom zorientoval.“

Jak rostla jeho reputace, McDowell měl problém držet krok. „Značka získávala uznání, ale moje dovednosti nestačily. Když jste zvyklí dělat všechno sám, outsourcing výroby je úplně jiný pocit. Bez někoho, kdo vás povede, to může být ohromující. Kdysi jsem si přál úspěch dřív, ale pravda je, že bych na to nebyl připraven. Těch sedm let růstu bylo přesně to, co jsem potřeboval.“

Díky tomu, že si dal čas, McDowell lépe pochopil svou identitu i vkus svých zákazníků. Zatímco Londýn je známý svými nekonvenčními talenty inspirovanými grunge, McDowell si získal odlišnou klientelu. Mezi fanoušky patří transgender modelka a aktivistka Munroe Bergdorf a Lady Gaga měla na sobě Patrick McDowell na obálce Elle loni v únoru.

Naposledy americká herečka Parkerová měla na sobě originál od Patrick McDowell v nejnovější sezóně seriálu And Just Like That, pokračování Sexu ve městě. Látka, jako u mnoha McDowellových návrhů, byla poskytnuta dlouholetým spolupracovníkem Tencelem – stejně jako když oblékli bývalou členku Pussycat Doll Nicole Scherzingerovou na The Fashion Awards v roce 2023.

„Přál bych si říct, že za tím byla strategie, ale někdy se vám prostě naskytnou ty správné příležitosti,“ říká. „Neuvěříte, kolik jednání nakonec nevyjde. Teď už více věřím svému instinktu, takže vím, které příležitosti stojí za tu extra námahu.“