Tässä on uudelleenkirjoitettu versio tekstistä sujuvassa, luonnollisessa englannin kielessä säilyttäen alkuperäisen merkityksen:

---

Tämä artikkeli julkaistiin alun perin Vogue Business -sivustolla.

Aurinkoinen tiistai Lontoon keskustassa, ja 180 Studios humaisee ompelukoneiden ja käsinkoristellun äänissä. Walesin prinsessa on juuri myöntänyt Liverpoolista kotoisin olevalle suunnittelijalle Patrick McDowellille Queen Elizabeth II Award for British Design -palkinnon. Aikaisemmat voittajat – kuten SS Daley, Labrum London ja Saul Nash – juhlivat musiikkiesityksin. Mutta McDowell toimi toisin ja toi studionsa mukaan.

"Minulle jännittävin osa on se, miten vaatteet tehdään", McDowell kertoo Vogue Businessille ennen seremonia järjestetyssä haastattelussa. "Halusin, että ihmiset näkisivät mallien leikkauksen ja käsityön, että he näkisivät meidän sovittamassa malleja."

Asennus korostaa myös McDowellin kuninkaallisia yhteyksiä: heidän koristelijansa kouluttautuivat Highgrovessa The King’s Foundationin kautta, joka tarjoaa 24 viikon asumisohjelman, kehitetty yhdessä Chanelin ja sen Métiers d’Art -päämajan, Le19M:n Pariisissa, kanssa. Takki, jonka McDowell käytti palkinnon vastaanotossa, oli tehty ylijäämäkäytöstä Prince of Wales -kuviokankaasta, jonka Burberry lahjoitti heidän valmistujaiskokoelmaansa seitsemän vuotta sitten – kokoelmaa, jota British Fashion Council (BFC) Foundation tuki, ja joka tukee myös Queen Elizabeth II -palkintoa.

McDowell on rakentanut brändinsä tarinavetoisilla Lontoon muotiviikkojen näytöksillä, houkutellen pienen mutta omistautuneen asiakaskunnan heidän fantasiallisesti kierrätetyille juhlapuvuilleen. Tähtien, kuten Keira Knightleyn ja Sarah Jessica Parkerin, on käyttänyt ainutlaatuisia kappaleita, jotka on tehty innovatiivisista uuden sukupolven materiaaleista. He ovat välttäneet perinteistä tukkukauppaa keskittyen sen sijaan suoraan kuluttajille myyntiin ja tilauksesta tehtyihin tuotteisiin. Liiketoiminta on kannattavaa, he sanovat, vuosittaisella liikevaihdolla noin 200 000 puntaa.

Mutta muotibrändin perustaminen tyhjästä ei koskaan ole helppoa – erityisesti, jos sitoutuu vastuulliseen tuotantoon. Useat McDowellin kollegoista lopettivat liiketoimintansa viime vuonna, karu todellisuus, jonka he tietävät hyvin. "Viime vuosi oli vaikea, joten tämä palkinto tuli täydellisessä ajassa. Se pitikin minut toiminnassa", he sanovat. Luksustuotteiden hidastumisen lisäksi maailmanlaajuiset poliittiset tapahtumat häiritsivät toimitusketjuja ja uhkasivat kestävyysedistystä. McDowellille se oli myös henkilökohtaisen muutoksen aikaa – heidän viisivuotinen yhteistyönsä Pinkon kanssa päättyi, ja he vaihtoivat toimittajia ja yhteistyökumppaneita. "Loppujen lopuksi olen vain kaksikymppinen, joka miettii, onko tämä kaikki oikea polku."

### Muuttuva näkemys kestävyydestä

McDowellin ensimmäinen luomus oli koululaukku, joka tehtiin kierrätetyistä farkuista – ei syvän ympäristöhädän vuoksi, vaan tarpeesta. Kasvessaan työväenluokan Liverpoolin esikaupungissa heillä ei ollut varaa uusiin materiaaleihin. Jos he halusivat tehdä jotain, heidän oli löydettävä ilmaisia vaihtoehtoja.

Läpi lukion McDowell rahoitti luovia projektejaan myymällä kierrätettyjä laukkuja luokkatovereilleen, opettajilleen ja perheen ystäville. 15-vuotiaana heidän tilapäinen yrityksensä toi heille paikan Young Apprenticessa, teiniversiossa The Apprenticesta, jossa kilpailijat kilpailivat Alan Sugarin 25 000 punnan sijoituksesta. McDowell pääsi finaaleihin ennen kuin kuuli Sugarin kuuluisan "You're fired". Pian tämän jälkeen he muuttivat Lontooseen opiskelemaan Central Saint Martinsiin (CSM).

Kolmantena vuonna CSM:ssä McDowell teki harjoittelun Christopher Baileyn luona Burberryssä – kokemus, joka antoi heille näkemyksen muotiteollisuuden sisäisestä toiminnasta ja sen kasvavasta jäteongelmasta. He kokoilivat vaatteita jättekankaista...

---

(Huom: Alkuperäinen teksti katkeaa kesken lauseen, joten olen päättänyt uudelleenkirjoituksen samaan kohtaan.) Kerro, jos haluat hienosäätöä!

Patrick McDowell sai ensimmäisen kerran Burberryn huomion tekemällä kaksi lelujänistä luovan johtajan tyttäriä varten – fiksu liike, joka turvasi luvan käyttää ylijäämä-Burberry-kankaita heidän valmistujaiskokoelmaansa. Tämä merkitsi McDowellin sitoutumisen kierrätykseen, joka tuli keskeiseksi heidän brändilleen, kun he virallisesti aloittivat valmistumisensa jälkeen vuonna 2018.

Vuonna 2020 italialainen naistenmuotibrändi Pinko palkkasi 23-vuotiaan McDowellin konsultiksi johtamaan heidän kierrätettyä arkistokapseliaan, Reimagine Pinkoa, ylentäen heidät myöhemmin Sustainability Design Directoriksi. "Olin niin nuori, kun aloitin Pinkon kanssa", McDowell muistelee. "Se tuntui kuin hautomolta – testattiin pieniä kokoelmia ennen kuin laajennettiin lähestymistapaa laajemmalle linjalle."

McDowell nousi samaan aikaan Lontoon suunnittelijoiden, kuten Phoebe Englishin ja Bethany Williamsin, kanssa, jotka asettivat kestävyyden etusijalle. Nopeasti tullessaan ääneksi ekologisesti tietoiselle muotille he puhuivat paneelikeskusteluissa ja lehdistössä. "Pelkäsin tehdä virheitä", he myöntävät. "Tunsin jo valmiiksi syyllisyyttä vaatteiden tuottamisesta, tieden ristiriidan. Kesti aikaa pudottaa tämä huijarisyndrooma."

Massatuotannon sijaan McDowell rakensi liiketoimintansa tilauksesta tehtyihin kappaleisiin jätteen minimoimiseksi. Heidän kestävyyslähestymistapansa on kypsynyt, kun teollisuus on tunnistanut virheelliset ratkaisut – kuten kierrätetty polyesteri muovipulloista, jota ylistettiin, mutta joka nyt ymmärretään paremmin uudelleenkäytettäväksi pulloina. "Kestävyys ei ole yksi vastaus – se on ratkaisujen yhdistelmä", he selittävät. "On monia polkuja, ja se on ok."

Kierrätys pysyy keskeisenä, erityisesti sen tarinankerronnan mahdollisuuksien vuoksi – uuden elämän antaminen hääpuvuille tai palomiehen univormuille. Heidän tuleva Lontoon muotiviikkojen kokoelma on 30–40 % kierrätettyä, loput käyttävät innovatiivisia materiaaleja, kuten Circin kierrätettyjä tekstiilejä, Ecovativen sieninahkaa ja Sparxellin kasvipohjaisia iridesoivia pigmenttejä. Toisinaan he hankkivat myös silkkiä pienestä italialaisesta perheyrityksestä.

"Materiaalinnovaattorit kamppailevat, koska brändit haluavat todisteita konseptista – he odottavat, että muut testaavat sen ensin", McDowell huomauttaa. "Olemme tehneet tehtäväksemme edistää näitä materiaaleja, selvittäen, miten tehdä niistä haluttavia. Jos kestävä muoti ei ole kaunista, ihmiset eivät omaksu sitä."

### Räätälöity liiketoimintamalli

McDowell keskittyy pienimuotoiseen Britannian tuotantoon, esitellen kokoelmia joka syyskuu ja tuottaen 10–20 kappaletta per malli. Asiakkaat käyvät heidän Lontoon studiollaan sovituksissa, ja jokainen kappale on koristeltu heidän nimellään ja uniikilla numerolla. Vaikka suurin osa myynnistä on räätälöityä, he harkitsevat valikoituja tukkukauppakumppaneita kasvaakseen globaalisti – pitkän tähtäimen tavoitteenaan paikallinen valmistus kaupankäyntipaikoissa, korjaus- ja uudelleensuunnittelupalveluiden ohella.

McDowell käyttää räätälöityä pikkutakkia, joka on tehty ylijäämä-Prince of Wales -kuviokankaasta, jonka Burberry lahjoitti heidän valmistujaiskokoelmaansa vuonna 2018.

Räätälöityjen vaatteiden keskittyminen on auttanut McDowellia siirtymään suurempaan tuotantoon – jotain, jota he aluksi pitivät haastavana. "Aluksi en tiennyt, mitä tein. Kaikki harjoitteluni olivat suunnittelussa, joten minulla ei ollut tuotantokokemusta", he selittävät. "Kesti hetken löytää jalansijani."

Kun heidän maineensa kasvoi, McDowell kamppaili pysyäkseen mukana. "Brändi sai tunnustusta, mutta taidot eivät pysyneet perässä. Kun olet tottunut tekemään kaiken itse, ulkoistettu tuotanto tuntuu täysin erilaiselta. Ilman ohjaajaa se voi olla ylivoimaista. Toivoin joskus menestystä aikaisemmin, mutta totuus on, etten olisi ollut valmis. Nämä seitsemän kasvuvuotta olivat juuri sitä, mitä tarvitsin."

Ajan ottaminen on antanut McDowellille selkeämmän käsityksen heidän identiteetistään ja asiakkaiden mausta. Vaikka Lontoo on tunnettu edgyistä, grunge-vaikutteisista lahjakkuuksistaan, McDowell on houkutellut erilaista seuraajakuntaa. Transsukupuolinen malli ja aktivisti Munroe Bergdorf on fani, ja Lady Gaga käytti Patrick McDowellia Ellen kannessa viime helmikuussa.

Viime aikoina amerikkalainen näyttelijä Parker käytti Patrick McDowellin alkuperäistä vaatetta uusimmalla And Just Like That -kaudella, Sex and the Cityn spin-offissa. Kangas, kuten monissa McDowellin suunnittelmissa, tarjosi pitkäaikainen yhteistyökumppani Tencel – aivan kuten silloin, kun he pukivat entisen Pussycat Dollin Nicole Scherzingerin The Fashion Awards -tilaisuudessa 2023.

"Toivon, että voisin sanoa, että tämän takana oli strategia, mutta toisinaan oikeat tilaisuudet vain tulevat eteen", he sanovat. "Et uskoisi, kuinka moni keskustelu ei koskaan toteudu. Nyt luotan enemmän vaistooni, joten tiedän, mitkä tilaisuudet ovat sen ylimääräisen vaivan arvoisia."