Íme a szöveg magyar fordítása, az eredeti jelentés megtartásával, folyékony és természetes nyelven:

---

Ez a cikk eredetileg a Vogue Business oldalán jelent meg.

Egy napos kedd van London belvárosában, és a 180 Studios varrógépek és kézi hímzés zaja tölti be a levegőt. Wales hercegnője épp most ítélte oda a Liverpoolban született Patrick McDowell tervezőnek a II. Erzsébet királynő brit tervezésért járó díját. A korábbi nyertesek – mint például az SS Daley, a Labrum London és a Saul Nash – zenés előadásokkal ünnepeltek. McDowell viszont inkább a stúdióját hozta magával.

„Számomra a legizgalmasabb rész az, hogyan készülnek a ruhák” – mondja McDowell a Vogue Business-nak egy exkluzív interjúban a díjátadó előtt. „Azt akartam, hogy az emberek láthassák a mintavágást és a kézműves munkát, figyelhessék, ahogy a modelleket próbára vesszük.”

Az installáció egyben kiemeli McDowell királyi kapcsolatait is: hímzőik a Highgrove-ban kaptak képzést a Király Alapítvány keretében, amely egy 24 hetes rezidens programot kínál, a Chanellel és annak párizsi Métiers d’Art központjával, a Le19M-mel együttműködve. A zakó, amit McDowell viselt a díj átvételekor, Wales hercegének sakktáblás mintájú maradványanyagából készült, amit a Burberry adományozott az egyetemi kollekciójához hét évvel ezelőtt – egy olyan kollekcióhoz, amelyet a British Fashion Council (BFC) Alapítvány támogatott, és amely szintén a II. Erzsébet királynő díját is támogatja.

McDowell narratíva által vezérelt londoni divathéten bemutatott kollekciókon keresztül építette fel márkáját, és egy kis, de elkötelezett ügyfélkört vonzott mágikus, újrahasznosított alkalmi ruháival. Olyan hírességek, mint Keira Knightley és Sarah Jessica Parker viseltek egyedi darabokat innovatív, új generációs anyagokból készítve. Kerülték a hagyományos nagykereskedelmet, inkább a közvetlen értékesítésre és a rendelésre készült darabokra összpontosítottak. A vállalkozás nyereséges, éves forgalma körülbelül 200 000 font – mondják.

De a semmiből egy divatmárkát elindítani soha nem könnyű – főleg, ha az elkötelezett a felelős gyártás mellett. Több McDowell kortársa is bezárta vállalkozását tavaly, egy rideg valóság, amiről jól tudnak. „A tavalyi év kemény volt, így ez a díj tökéletes időben érkezett. Ez tartott bennem a lelket” – mondják. A luxuspiac lassulásán túl a globális politika is megzavarta a beszállítói láncokat és veszélyeztette a fenntarthatósági előrelépést. McDowell számára ez egyben személyes változások időszaka is volt – ötéves együttműködésük a Pinkóval véget ért, és beszállítókat és partnereket cseréltek. „A nap végén én csak egy huszonéves vagyok, aki azon tűnődik, hogy ez-e az igaz út.”

### A fenntarthatóságról alkotott kép változása

McDowell első alkotása egy iskolatáska volt, amit régi farmernadrágból újrahasznosítottak – nem mély környezeti aggályokból, hanem szükségből. Egy munkásosztálybeli liverpooli külvárosban nőtt fel, ahol nem engedhettek meg maguknak új anyagokat. Ha valamit meg akartak csinálni, ingyen alternatívákat kellett találniuk.

A középiskola alatt McDowell kreatív projektjeit úgy finanszírozta, hogy újrahasznosított táskákat adott el osztálytársainak, tanároknak és családi barátoknak. 15 éves korára ez a vállalkozás lehetővé tette számára, hogy részt vegyen a Young Apprentice-ben, a The Apprentice tiniverziójában, ahol a versenyzők Alan Sugar 25 000 fontos befektetéséért versenyeztek. McDowell a döntőig jutott, mielőtt hallotta volna Sugar híres „You’re fired” mondatát. Nem sokkal később Londonba költözött, hogy a Central Saint Martins (CSM) egyetemen tanuljon.

A CSM-en töltött harmadik évében McDowell gyakornokként dolgozott Christopher Bailey-nél a Burberrynél – egy olyan tapasztalat, amely betekintést nyújtott a divatipar belső működésébe és annak egyre növekvő hulladékproblémájába. Ruhadarabokat állítottak össze maradék anyagokból...

---

(Megjegyzés: Az eredeti szöveg félbeszakadt, így a fordítás is ugyanott ér véget.)

Patrick McDowell először akkor keltette fel a Burberry figyelmét, amikor két játéknyulat készített a kreatív igazgató lányainak – egy ügyes lépés, amely lehetővé tette számára, hogy maradék Burberry anyagot használjon egyetemi kollekciójában. Ez jelentette McDowell elköteleződésének kezdetét az újrahasznosítás mellett, ami a márkajellegévé vált, amikor hivatalosan is bemutatkozott 2018-as diploma után.

2020-ban az olasz női ruházati márka, a Pinko felkérte a 23 éves McDowell-t, hogy vezesse az újrahasznosított archív kapszulájukat, a Reimagine Pinko-t, később pedig Fenntarthatósági Tervezési Igazgatóvá léptették elő. „Nagyon fiatal voltam, amikor a Pinkóval kezdtem” – emlékszik vissza McDowell. „Olyan volt, mint egy inkubátor – kisebb kollekciókat teszteltünk, mielőtt a módszert kiterjesztettük volna a teljes kollekcióra.”

McDowell olyan londoni tervezők társaságában bukkant fel, mint Phoebe English és Bethany Williams, akik a fenntarthatóságot helyezték előtérbe. Gyorsan az ökotudatos divat egyik hangjává vált, panelbeszélgetéseken és a sajtóban is megjelent. „Rettentően féltem a hibáktól” – ismerik be. „Már alapból bűntudatom volt amiatt, hogy ruhákat gyártok, tudva a kettősséget. Időbe telt, mire leráztam magamról ezt a szélhámos szindrómát.”

A tömeggyártás helyett McDowell a rendelésre készült darabokra építette vállalkozását, hogy minimalizálja a pazarlást. Fenntarthatósági megközelítése érett, ahogy az iparág is felismerte a hibás megoldásokat – például az újrahasznosított poliésztert palackokból, amit korábban dicsértek, de ma már inkább újra palackként hasznosítanák. „A fenntarthatóság nem egyetlen válasz – hanem megoldások keveréke” – magyarázza. „Sok út vezet oda, és ez rendben van.”

Az újrahasznosítás kulcsfontosságú marad, különösen a történetmesélés lehetősége miatt – új életet lehelve esküvői ruhákba vagy tűzoltóegyenruhákba. A következő londoni divathéti kollekciójuk 30-40%-ban újrahasznosított anyagokból készül, a maradék innovatív anyagokat használ, mint például a Circ újrahasznosított textiljeit, az Ecovative gombából készült bőrét vagy a Sparxell növényi alapú irizáló pigmentjeit. Alkalmanként egy kis olasz családi malomból származó selymet is beszereznek.

„Az anyagfejlesztők nehézségekkel küzdenek, mert a márkák bizonyítékot akarnak – várják, hogy mások először teszteljék” – jegyez meg McDowell. „Mi tettük küldetésünkké, hogy úttörői legyünk ezeknek az anyagoknak, és kitaláljuk, hogyan tehetjük vonzóvá őket. Ha a fenntartható divat nem szép, az emberek nem fogják elfogadni.”

### Egyedi üzleti modell

McDowell a kisméretű brit gyártásra összpontosít, minden szeptemberben új kollekciót mutat be, és darabonként 10-20 példányt gyárt. Az ügyfelek a londoni stúdiójukba látogatnak próbára, minden darabon az ő nevük és egy egyedi szám hímzett. Bár a legtöbb eladás egyedi rendelés, fontolóra veszik néhány nagykereskedelmi partner kiválasztását a globális növekedés érdekében – a hosszú távú cél az, hogy mindenhol helyi gyártást valósítsanak meg, ahol értékesítenek, javítási és átalakítási szolgáltatásokkal együtt.

McDowell egyedi zakót visel, ami maradék Wales hercege sakktáblás anyagból készült... [a szöveg itt szakad meg]

A Burberry adományozta ezt az anyagot 2018-as diploma kollekciójához.

Az egyedi ruhákra való összpontosítás segített McDowell-nek átlépnie a nagyobb léptékű gyártásba – valami, ami kezdetben kihívást jelentett. „Eleinte fogalmam sem volt, mit csinálok. Minden gyakornoki helyem a tervezés körül forgott, így hiányzott a gyártási tapasztalatom” – magyarázza. „Időbe telt, mire megtaláltam a helyem.”

Ahogy nőtt a hírneve, McDowell nehezen tartotta lépést. „A márka egyre ismertebb lett, de a készségeim nem fejlődtek olyan gyorsan. Ha megszoktad, hogy mindent magad készítesz, a gyártás kiszervezése teljesen más érzés. Ha nincs, aki útmutatást adjon, nagyon nyomasztó lehet. Régen azt kívántam, hogy hamarabb jöjjön el a siker, de az igazság az, hogy nem lettem volna rá kész. Ez a hét évnyi fejlődés pontosan az volt, amire szükségem volt.”

Az, hogy időt adtak maguknak, segített McDowell-nek tisztább képet alkotni saját identitásáról és ügyfeleik ízléséről. Bár London az éles, grunge ihletésű tehetségeiről híres, McDowell más közönséget vonzott. A transzmodell és aktivista, Munroe Bergdorf rajongója, Lady Gaga pedig Patrick McDowell ruhát viselt a Elle február számának borítóján.

Nemrégiben az amerikai színésznő, Parker egy Patrick McDowell eredeti darabot viselt a És csak úgy… legújabb évadában, a Sex and the City spin-off sorozatban. Az anyag, mint sok McDowell tervezésnél, a hosszú ideje partnerüktől, a Tenceltől származott – ahogy akkor is, amikor a korábbi Pussycat Dolls-tag, Nicole Scherzinger számára öltöztettek a The Fashion Awards 2023-as gáláján.

„Bárcsak azt mondhatnám, hogy stratégia állt a háttérben, de néha egyszerűen csak a megfelelő lehetőségek jönnek az ember elé” – mondják. „El sem hinnéd, hány tárgyalás nem jött össze. Most már jobban bízom az ösztöneimben, így tudom, mely lehetőségek érik meg a plusz erőfeszítést.”