Mikä saa shown erottumaan joukosta? Mistä brändin pöhinä syntyy? Matières Fécalesin kohdalla, joka oli Vogue Runwayn katsotuin kevään 2027 mallisto, se ei johdu miljardin dollarin vuosittaisesta markkinointibudjetista. Se ei johdu myöskään julkisuuden henkilöiden tuesta, vaikka Rihannan 63 minuuttia myöhässä saapuminen brändin Place de la République -tapahtumapaikalle Pariisissa tällä kaudella ei varmasti haitannutkaan. Se ei johdu edes niistä 99 asusta, jotka tulivat suunnittelijoiden Hannah Rose Daltonin ja Steven Raj Bhaskaranin catwalkille. Me mittaamme mittakaavaa—kuinka moni klikkasi, ei kuinka moni selasi loppuun asti. Ja ykkössijalla tämä on Matières Fécalesin ensimmäinen kerta katsotuimpien listallamme. Mielestäni Matières Fécalesin show oli suosittu sen castingin vuoksi—kaikki 99 asua esittelivät värilliset ihmiset—ja sen laajemman sanoman vuoksi pluralismin tuomisesta takaisin muotiin. "Tehtävämme on tehdä siitä sielukasta", Bhaskaran sanoi, "ja toivottavasti tuoda esiin se inhimillisyys muodin takana, joka joskus katoaa näissä hypertäydellisissä tuotteissa ja hypertäydellisissä show'issa. Kaikki tavoittelevat yhteenkuuluvuutta: ero 1 %:n ja 99 %:n välillä on mahdollisuus." Ne 400 avustajaa, jotka kävelivät Moschinon Milanossa järjestetyllä catwalkilla (eivät tämän kauden listallamme, mutta joka tapauksessa tärkeä show), tekivät jotain samankaltaista. Se muistutti meitä siitä, että vaatteiden ja niiden suunnittelijoiden, kuten arvostelija Tiziana Cardini asian ilmaisi, "täytyy neuvotella todellisen elämän voiman kanssa". Kolme muuta nimeä ei ollut viime kauden listalla. Burberryn Daniel Lee ja Victoria Beckham ovat sijoittuneet aiemmin kymmenen parhaan joukkoon, mutta Jil Sanderin Simone Bellotti on ensikertalainen. Hänen vinoutunut minimalisminsa—hän tykkää lisätä jotain, mikä on "hieman väärin tietyllä tavalla", hän sanoi—syrjäytti paljon äänekkäämmät shown't ja kaikenlaiset brändit, joilla on huomattavasti enemmän tunnettuutta ja suuremmat mainosbudjetit. Miten sellaista menestystä voi ymmärtää? Vogue Runwayn tiimillä oli joitain vastauksia: aikana, jolloin ihmiset haluavat näyttää yksilöllisiltä, hän kuiskaa, ei huuda. Se voisi myös kertoa jotain nykyhetkestämme—asiat tuntuvat sekä hyvin tavallisilta (me kaikki käymme töissä, maksamme laskumme) että siltä kuin jokin olisi hienovaraisesti "vinossa" (mitä ikinä keksitkään). Tai ehkä se johtuu siitä, että hänen vaatteissaan on sielu. 10. Jil Sander, sijoitus viime kaudella: uusi tulokas Jil Sander SS27. Kuva: Filippo Fior/ Gorunway.com 9. Victoria Beckham, sijoitus viime kaudella: uusi tulokas Victoria Beckham SS27. Kuva: Isidore Montag/ Gorunway.com 8. Burberry, sijoitus viime kaudella: uusi tulokas Burberry SS27. Kuva: Burberryn luvalla 7. Miu Miu, sijoitus viime kaudella: 5 Miu Miu SS27. Kuva: Filippo Fior/ Gorunway.com 6. Saint Laurent, sijoitus viime kaudella: 9 Saint Laurent SS27. Kuva: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 5. Gucci, sijoitus viime kaudella: 4 Gucci SS27. Kuva: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 4. Chanel, sijoitus viime kaudella: 2 Chanel SS27. Kuva: Isidore Montag/ Gorunway.com 3. Christian Dior, sijoitus viime kaudella: 1 Dior SS27. Kuva: Filippo Fior/ Gorunway.com 2. Prada, sijoitus viime kaudella: 3 Prada SS27. Kuva: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 1. Matières Fécales, sijoitus viime kaudella: uusi tulokas Matières Fécales SS27. Kuva: Filippo Fior/ Gorunway.com
Usein kysytyt kysymykset
UKK Vogue Runwayn 10 katsotuinta kevään 2027 show'ta
1 Mikä on Vogue Runwayn 10 katsotuinta kevään 2027 show'ta
Se on ranking kymmenestä kevään 2027 catwalk-mallistosta, jotka saivat eniten katselukertoja Vogue Runwaylla Voguen muotinäytösten keskuksessa
2 Mitä kevät 2027 tarkoittaa muodissa
Se viittaa kevät-kesä 2027 -kauteen. Nämä mallistot esitettiin catwalkilla loppuvuodesta 2026 ennen kuin vaatteet saapuivat kauppoihin alkuvuodesta 2027
3 Mikä on Vogue Runway
Se on Voguen verkkosivuston osio, joka on omistettu catwalk-näytöksille. Se julkaisee kuvia, videoita ja arvosteluja mallistoista muotiviikoilta ympäri maailmaa
4 Miten Vogue Runway päättää, mitkä show't pääsevät kymmenen parhaan joukkoon
Lista perustuu sivun katselukertoihin—kuinka moni todella klikkasi ja katsoi kunkin shown galleriaa tai arvostelua sivustolla
5 Mitkä kaupungit isännöivät show'ita, jotka yleensä pääsevät tälle listalle
Pääasiassa Big Four -muotiviikot: New York, Lontoo, Milano ja Pariisi. Pariisi tuntuu hallitsevan kärkisijoja
6 Mitkä suunnittelijat tai brändit tyypillisesti esiintyvät kymmenen parhaan joukossa
Suuret nimet kuten Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada ja Saint Laurent ovat vakionimiä. Viraaliksi noussut tai julkisuuden henkilöitä täynnä oleva show voi myös työntää pienemmän merkin listalle
7 Miksi jotkut show't saavat paljon enemmän katselukertoja kuin toiset
Muutama syy: uusi luova johtaja, julkisuuden henkilöitä täynnä oleva eturivi, viraali hetki tai vain valtava olemassa oleva fanikunta
8 Tarkoittaako korkea katselukertojen määrä, että mallisto oli hyvä
Ei välttämättä. Katselukerrat mittaavat huomiota, eivät laatua. Kiistanalainen tai mielipiteitä jakava show voi kerätä yhtä paljon katselukertoja kuin kriitikoiden rakastama
9 Mikä ero on katsotuimmilla ja parhailla show'illa
Katsotuimmat kertoo suosiosta ja liikenteestä. Parhaat kertoo kriitikoiden mielipiteistä. Ne menevät usein päällekkäin, mutta eivät aina
10 Miksi minun pitäisi välittää tästä listasta
Se on nopea tilannekuva siitä, mistä muotimaailma puhui kyseisellä kaudella. Jos haluat ymmärtää nykyisiä trendejä, tämä on hyvä lähtökohta