무엇이 쇼를 돋보이게 만드는가? 브랜드 버즈는 어디에서 오는가? Vogue Runway에서 가장 많이 조회된 2027년 봄 컬렉션인 Matières Fécales의 경우, 그것은 10억 달러 규모의 연간 마케팅 예산이 아니다. 셀러브리티 보증도 아니다. 이번 시즌 파리 Place de la République 베뉴에서 열린 이 브랜드의 쇼에 리한나가 63분 늦게 도착한 것이 확실히 도움이 되지 않았다고는 할 수 없지만 말이다. 디자이너 Hannah Rose Dalton과 Steven Raj Bhaskaran의 런웨이에 올라온 99개의 룩도 아니다. 우리는 규모를 측정한다—얼마나 많은 사람들이 클릭했는지, 그들이 얼마나 많은 슬라이드를 끝까지 봤는지가 아니라. 그리고 1위에서, 이번은 Matières Fécales가 우리의 가장 많이 조회된 목록에 처음 오른 것이다. 나는 Matières Fécales 쇼가 인기가 있었던 이유는 캐스팅—99개의 룩 모두가 유색인종 모델들에 의해 선보여졌다—과 패션에 다원주의를 다시 불러들이는 것에 대해 그들이 제기한 더 넓은 논점 때문이라고 생각한다. "우리의 사명은 그것을 영혼 있게 만드는 것입니다,"라고 Bhaskaran은 말했다, "그리고 바라건대 이 초완벽한 제품들과 초완벽한 쇼들 속에서 때때로 잃어버려지는 패션 뒤의 인간성을 보여주는 것입니다. 모두가 소속감을 좇고 있습니다: 1%와 99%의 차이는 기회입니다." Moschino의 밀라노 런웨이를 걸은 400명의 엑스트라들(이번 시즌 우리 순위에는 없지만, 그럼에도 중요한 쇼)은 비슷한 일을 했다. 그것은 우리에게 옷과 그것을 만드는 디자이너들이, 리뷰어 Tiziana Cardini가 표현했듯이, "실제 삶의 힘과 협상해야 한다"는 것을 상기시켰다. 지난 시즌 목록에 없던 세 개의 다른 이름들. Burberry의 Daniel Lee와 Victoria Beckham은 전에 톱 10에 든 적이 있지만, Jil Sander의 Simone Bellotti는 처음이다. 그의 비뚤어진 미니멀리즘—그는 "어떤 면에서 약간 잘못된" 무언가를 더하는 것을 좋아한다고 말했다—은 훨씬 더 요란한 쇼들, 그리고 훨씬 더 큰 인지도와 더 큰 광고 지출을 가진 모든 종류의 브랜드들을 앞질렀다. 그런 종류의 성공을 어떻게 이해해야 할까? Vogue Runway 팀은 몇 가지 답을 가지고 있었다: 사람들이 개성 있어 보이기를 원하는 시대에, 그는 외치지 않고 속삭인다. 그것은 또한 우리의 현재 순간에 대해 무언가를 말해줄 수도 있다—상황은 매우 정상적으로 느껴지면서(우리 모두 출근하고, 청구서를 낸다) 동시에 무언가가 미묘하게 "어긋나" 있는 것처럼 느껴진다(무엇이든 말해보라). 아니면 어쩌면 그의 옷에 영혼이 있기 때문일 수도 있다. 10. Jil Sander, 지난 시즌 순위: 신규 진입 Jil Sander SS27. 사진: Filippo Fior/ Gorunway.com 9. Victoria Beckham, 지난 시즌 순위: 신규 진입 Victoria Beckham SS27. 사진: Isidore Montag/ Gorunway.com 8. Burberry, 지난 시즌 순위: 신규 진입 Burberry SS27. 사진: Courtesy of Burberry 7. Miu Miu, 지난 시즌 순위: 5 Miu Miu SS27. 사진: Filippo Fior/ Gorunway.com 6. Saint Laurent, 지난 시즌 순위: 9 Saint Laurent SS27. 사진: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 5. Gucci, 지난 시즌 순위: 4 Gucci SS27. 사진: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 4. Chanel, 지난 시즌 순위: 2 Chanel SS27. 사진: Isidore Montag/ Gorunway.com 3. Christian Dior, 지난 시즌 순위: 1 Dior SS27. 사진: Filippo Fior/ Gorunway.com 2. Prada, 지난 시즌 순위: 3 Prada SS27. 사진: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 1. Matières Fécales, 지난 시즌 순위: 신규 진입 Matières Fécales SS27. 사진: Filippo Fior/ Gorunway.com
자주 묻는 질문
FAQ Vogue Runway에서 가장 많이 조회된 2027년 봄 쇼 톱 10
1 Vogue Runway에서 가장 많이 조회된 2027년 봄 쇼 톱 10이란 무엇인가
Vogue Runway, 즉 Vogue의 패션쇼 허브에서 가장 많은 조회수를 기록한 2027년 봄 런웨이 컬렉션 10개의 순위이다
2 패션에서 2027년 봄은 무엇을 의미하는가
2027년 봄·여름 시즌을 가리킨다 이 컬렉션들은 2026년 말 런웨이에서 선보여졌으며, 옷이 매장에 들어가기 전이었다
3 Vogue Runway란 무엇인가
런웨이 쇼에 전념하는 Vogue의 온라인 섹션이다 전 세계 패션 위크의 컬렉션 사진, 영상, 리뷰를 게시한다
4 Vogue Runway는 어떤 쇼가 톱 10에 드는지 어떻게 결정하는가
이 목록은 페이지 뷰, 즉 얼마나 많은 사람들이 실제로 각 쇼의 갤러리나 리뷰를 클릭해서 보았는지에 기반한다
5 보통 이 목록에 드는 쇼를 주최하는 도시는 어디인가
주로 빅 포 패션 위크인 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리이다 파리가 상위권을 지배하는 경향이 있다
6 보통 어떤 디자이너나 브랜드가 톱 10에 등장하는가
Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada, Saint Laurent 같은 큰 이름들이 단골이다 바이럴되거나 셀러브리티로 가득한 쇼는 더 작은 레이블을 목록에 올릴 수도 있다
7 왜 어떤 쇼는 다른 쇼보다 훨씬 더 많은 조회수를 얻는가
몇 가지 이유가 있다 새로운 크리에이티브 디렉터, 셀러브리티로 가득한 프런트 로우, 바이럴 순간, 또는 그저 막대한 기존 팬층
8 높은 조회수가 그 컬렉션이 좋았다는 뜻인가
반드시 그렇지는 않다 조회수는 품질이 아니라 관심을 측정한다 논란이 되거나 호불호가 갈리는 쇼도 비평적으로 사랑받은 쇼만큼 많은 조회수를 기록할 수 있다
9 가장 많이 본 쇼와 최고의 쇼의 차이는 무엇인가
가장 많이 본 것은 인기와 트래픽에 관한 것이다 최고는 비평가들의 의견에 관한 것이다 둘은 종종 겹치지만 항상 그런 것은 아니다
10 왜 이 목록에 관심을 가져야 하는가
그 시즌 패션계가 무엇에 대해 이야기했는지 보여주는 빠른 스냅샷이다 현재 트렌드를 이해하고 싶다면 이것이 좋은 출발점이다