Ce face un show să iasă în evidență? De unde vine buzz-ul unui brand? Pentru Matières Fécales, cea mai vizualizată colecție de primăvară 2027 pe Vogue Runway, nu este un buget anual de marketing de un miliard de dolari. Nu sunt nici aprobările celebrităților, deși sosirea cu 63 de minute întârziere a Rihannei la locația brandului din Place de la République din Paris în acest sezon cu siguranță nu a stricat. Nu sunt nici măcar cele 99 de ținute care au defilat pe podiumul designerilor Hannah Rose Dalton și Steven Raj Bhaskaran. Măsurăm amploarea—câți oameni au dat click, nu câte slide-uri au parcurs. Și pe locul unu, este prima dată când Matières Fécales apare pe lista noastră celor mai vizualizate. Cred că show-ul Matières Fécales a fost popular datorită distribuției—toate cele 99 de ținute au fost prezentate de persoane de culoare—și a mesajului mai amplu pe care îl transmiteau despre readucerea pluralismului în modă. "Misiunea noastră este să o facem plină de suflet," a spus Bhaskaran, "și să prezentăm, sperăm, umanitatea din spatele modei care uneori se pierde în aceste produse hiper-perfecte și show-uri hiper-perfecte. Toată lumea își caută apartenența: diferența dintre 1% și 99% este oportunitatea." Cei 400 de figuranți care au defilat pe podiumul Moschino de la Milano (nu în clasamentul nostru din acest sezon, dar un show important totuși) au făcut ceva similar. Ne-a reamintit că hainele și designerii care le creează, după cum a spus recenzenta Tiziana Cardini, "trebuie să negocieze cu forța vieții reale." Alte trei nume nu au fost pe lista sezonului trecut. Daniel Lee de la Burberry și Victoria Beckham au ajuns anterior în top 10, dar Simone Bellotti de la Jil Sander este pentru prima dată. Minimalismul său dezechilibrat—îi place să adauge ceva care este "un pic greșit într-un anumit fel," a spus el—a depășit show-uri mult mai zgomotoase și tot felul de branduri cu recunoaștere a numelui semnificativ mai mare și cheltuieli publicitare mai mari. Cum să înțelegem acest tip de succes? Echipa Vogue Runway a avut câteva răspunsuri: într-un moment în care oamenii vor să pară individuali, el șoptește, nu strigă. Ar putea spune ceva și despre momentul nostru actual—lucrurile par atât foarte normale (cu toții mergem la muncă, ne plătim facturile) cât și ca și cum ceva este subtil "în neregulă" (numiți orice). Sau poate este pentru că hainele sale au suflet. 10. Jil Sander, locul sezonul trecut: intrare nouă Jil Sander SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 9. Victoria Beckham, locul sezonul trecut: intrare nouă Victoria Beckham SS27. Foto: Isidore Montag/ Gorunway.com 8. Burberry, locul sezonul trecut: intrare nouă Burberry SS27. Foto: Cu amabilitatea Burberry 7. Miu Miu, locul sezonul trecut: 5 Miu Miu SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 6. Saint Laurent, locul sezonul trecut: 9 Saint Laurent SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 5. Gucci, locul sezonul trecut: 4 Gucci SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 4. Chanel, locul sezonul trecut: 2 Chanel SS27. Foto: Isidore Montag/ Gorunway.com 3. Christian Dior, locul sezonul trecut: 1 Dior SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 2. Prada, locul sezonul trecut: 3 Prada SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 1. Matières Fécales, locul sezonul trecut: intrare nouă Matières Fécales SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com
Întrebări frecvente
Întrebări frecvente Cele mai vizualizate 10 show-uri de primăvară 2027 pe Vogue Runway
1 Ce sunt Cele mai vizualizate 10 show-uri de primăvară 2027 pe Vogue Runway
Este un clasament al celor zece colecții de podium de primăvară 2027 care au primit cele mai multe vizualizări pe Vogue Runway, hub-ul de prezentări de modă al Vogue
2 Ce înseamnă primăvară 2027 în modă
Se referă la sezonul primăvară-vară 2027. Aceste colecții au fost prezentate pe podium la sfârșitul anului 2026 înainte ca hainele să ajungă în magazine la începutul anului 2027
3 Ce este Vogue Runway
Este secțiunea online a Vogue dedicată prezentărilor de podium. Publică fotografii, videoclipuri și recenzii ale colecțiilor de la săptămânile modei din întreaga lume
4 Cum decide Vogue Runway care show-uri intră în top 10
Lista se bazează pe vizualizările paginii—câți oameni au dat efectiv click și s-au uitat la galeria sau recenzia fiecărui show pe site
5 Ce orașe găzduiesc show-urile care ajung de obicei pe această listă
În principal cele Patru Mari săptămâni ale modei: New York, Londra, Milano și Paris. Parisul tinde să domine locurile de top
6 Ce designeri sau branduri apar de obicei în top 10
Nume mari precum Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada și Saint Laurent sunt prezențe regulate. Un show viral sau plin de celebrități poate împinge și un label mai mic pe listă
7 De ce unele show-uri primesc mult mai multe vizualizări decât altele
Câteva motive: un nou director creativ, un rând întâi plin de celebrități, un moment viral sau pur și simplu o bază masivă de fani existentă
8 Un număr mare de vizualizări înseamnă că colecția a fost bună
Nu neapărat. Vizualizările măsoară atenția, nu calitatea. Un show controversat sau care dezbină poate acumula la fel de multe vizualizări ca unul iubit de critici
9 Care este diferența dintre cele mai vizualizate și cele mai bune show-uri
Cele mai vizualizate ține de popularitate și trafic. Cele mai bune ține de opiniile criticilor. Adesea se suprapun, dar nu întotdeauna
10 De ce ar trebui să-mi pese de această listă
Este o imagine rapidă a ceea ce vorbea lumea modei în acel sezon. Dacă vrei să înțelegi tendințele actuale, acesta este un bun punct de plecare