Che cosa fa sì che uno show si distingua? Da dove nasce il buzz di un brand? Per Matières Fécales, la collezione primavera 2027 più vista su Vogue Runway, non è un budget di marketing annuale da un miliardo di dollari. Non sono nemmeno le sponsorizzazioni delle celebrità, anche se l'arrivo in ritardo di 63 minuti di Rihanna alla sede del brand in Place de la République a Parigi questa stagione non ha certo fatto male. Non sono nemmeno i 99 look che hanno sfilato sulla passerella dei designer Hannah Rose Dalton e Steven Raj Bhaskaran. Noi misuriamo la scala: quante persone hanno cliccato, non quante slide hanno scorrito fino in fondo. E al numero uno, questa è la prima volta di Matières Fécales nella nostra lista delle più viste. Penso che lo show di Matières Fécales sia stato popolare per il suo casting — tutti i 99 look sono stati indossati da persone di colore — e per il punto più ampio che stavano facendo sul riportare il pluralismo nella moda. "La nostra missione è renderla piena di anima", ha detto Bhaskaran, "e speriamo di presentare l'umanità dietro la moda che a volte si perde in questi prodotti iper-perfetti e in questi show iper-perfetti. Tutti inseguono l'appartenenza: la differenza tra l'1% e il 99% è l'opportunità." I 400 figuranti che hanno sfilato sulla passerella di Moschino a Milano (non nella nostra classifica di questa stagione, ma comunque uno show importante) hanno fatto qualcosa di simile. Ci ha ricordato che i vestiti e i designer che li creano, come ha detto la recensora Tiziana Cardini, "devono negoziare con la forza della vita reale". Altri tre nomi non erano nella lista della scorsa stagione. Daniel Lee per Burberry e Victoria Beckham sono già entrati nella top 10 in passato, ma Simone Bellotti per Jil Sander è alla prima volta. Il suo minimalismo fuori asse — gli piace aggiungere qualcosa che sia "un po' sbagliato in un certo senso", ha detto — ha superato show molto più rumorosi, e ogni sorta di brand con una notorietà significativamente maggiore e spese pubblicitarie più ingenti. Come interpretare quel tipo di successo? Il team di Vogue Runway ha alcune risposte: in un momento in cui le persone vogliono apparire individuali, lui sussurra, non urla. Potrebbe anche dire qualcosa sul nostro momento attuale — le cose sembrano sia molto normali (andiamo tutti a lavorare, paghiamo le bollette) sia come se qualcosa fosse sottilmente "storto" (scegliete voi). O forse è perché i suoi vestiti hanno un'anima. 10. Jil Sander, posizione la scorsa stagione: nuova entrata Jil Sander SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 9. Victoria Beckham, posizione la scorsa stagione: nuova entrata Victoria Beckham SS27. Foto: Isidore Montag/ Gorunway.com 8. Burberry, posizione la scorsa stagione: nuova entrata Burberry SS27. Foto: Courtesy of Burberry 7. Miu Miu, posizione la scorsa stagione: 5 Miu Miu SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 6. Saint Laurent, posizione la scorsa stagione: 9 Saint Laurent SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 5. Gucci, posizione la scorsa stagione: 4 Gucci SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 4. Chanel, posizione la scorsa stagione: 2 Chanel SS27. Foto: Isidore Montag/ Gorunway.com 3. Christian Dior, posizione la scorsa stagione: 1 Dior SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 2. Prada, posizione la scorsa stagione: 3 Prada SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 1. Matières Fécales, posizione la scorsa stagione: nuova entrata Matières Fécales SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com
Domande frequenti
FAQ I 10 show primavera 2027 più visti su Vogue Runway
1 Che cos'è I 10 show primavera 2027 più visti su Vogue Runway
È una classifica delle dieci collezioni primavera 2027 che hanno ottenuto il maggior numero di visualizzazioni su Vogue Runway l'hub delle sfilate di Vogue
2 Cosa significa primavera 2027 nella moda
Si riferisce alla stagione primavera/estate 2027 Queste collezioni sono state presentate in passerella alla fine del 2026 prima che i vestiti arrivassero nei negozi all'inizio del 2027
3 Che cos'è Vogue Runway
È la sezione online di Vogue dedicata alle sfilate Pubblica foto video e recensioni delle collezioni dalle settimane della moda di tutto il mondo
4 Come decide Vogue Runway quali show entrano nella top 10
La lista si basa sulle visualizzazioni di pagina quante persone hanno effettivamente cliccato e guardato la galleria o la recensione di ogni show sul sito
5 Quali città ospitano gli show che di solito entrano in questa lista
Principalmente le Big Four settimane della moda New York Londra Milano e Parigi Parigi tende a dominare le prime posizioni
6 Quali designer o brand compaiono tipicamente nella top 10
Grandi nomi come Chanel Dior Louis Vuitton Gucci Prada e Saint Laurent sono presenze regolari Uno show virale o pieno di celebrità può anche spingere un marchio più piccolo nella lista
7 Perché alcuni show ottengono molte più visualizzazioni di altri
Alcune ragioni un nuovo direttore creativo una prima fila piena di celebrità un momento virale o semplicemente una enorme base di fan già esistente
8 Un alto numero di visualizzazioni significa che la collezione era buona
Non necessariamente Le visualizzazioni misurano l'attenzione non la qualità Uno show controverso o divisivo può totalizzare tante visualizzazioni quanto uno amato dalla critica
9 Qual è la differenza tra più visti e migliori show
Più visti riguarda la popolarità e il traffico Migliori riguarda le opinioni dei critici Spesso si sovrappongono ma non sempre
10 Perché dovrebbe interessarmi questa lista
È una rapida istantanea di ciò di cui parlava il mondo della moda quella stagione Se vuoi capire le tendenze attuali questo è un buon punto di partenza