O que faz um desfile se destacar? De onde vem o buzz de uma marca? Para a Matières Fécales, a coleção de primavera 2027 mais vista no Vogue Runway, não é um orçamento anual de marketing de um bilhão de dólares. Também não são endossos de celebridades, embora a chegada tardia de Rihanna, 63 minutos depois, no local da marca na Place de la République, em Paris, nesta temporada, certamente não tenha prejudicado. Não são nem mesmo os 99 looks que desfilaram na passarela dos designers Hannah Rose Dalton e Steven Raj Bhaskaran. Medimos escala—quantas pessoas clicaram, não por quantos slides elas passaram. E em primeiro lugar, esta é a primeira vez da Matières Fécales em nossa lista das mais vistas. Acho que o desfile da Matières Fécales foi popular por causa de seu casting—todos os 99 looks foram modelados por pessoas negras—e pelo ponto mais amplo que estavam fazendo sobre trazer o pluralismo de volta à moda. "Nossa missão é torná-la com alma", disse Bhaskaran, "e esperançosamente apresentar a humanidade por trás da moda que às vezes se perde nesses produtos hiperperfeitos e desfiles hiperperfeitos. Todos estão buscando pertencimento: a diferença entre o 1% e os 99% é oportunidade." Os 400 figurantes que desfilaram na passarela da Moschino em Milão (não em nosso ranking desta temporada, mas um desfile importante mesmo assim) fizeram algo semelhante. Isso nos lembrou que as roupas e os designers que as fazem, como disse a crítica Tiziana Cardini, "têm que negociar com a força da vida real." Três outros nomes não estavam na lista da temporada passada. Daniel Lee, da Burberry, e Victoria Beckham já entraram no top 10 antes, mas Simone Bellotti, da Jil Sander, é estreante. Seu minimalismo desconcertante—ele gosta de adicionar algo que é "um pouco errado de certa forma", disse ele—superou desfiles muito mais barulhentos, e todos os tipos de marcas com reconhecimento de nome significativamente maior e gastos com publicidade maiores. Como entender esse tipo de sucesso? A equipe do Vogue Runway tinha algumas respostas: em um momento em que as pessoas querem parecer individuais, ele sussurra, não grita. Também pode dizer algo sobre nosso momento atual—as coisas parecem ao mesmo tempo muito normais (todos nós vamos trabalhar, pagamos nossas contas) e como se algo estivesse sutilmente "errado" (você escolhe). Ou talvez seja porque suas roupas têm alma. 10. Jil Sander, posição na temporada passada: nova entrada Jil Sander SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 9. Victoria Beckham, posição na temporada passada: nova entrada Victoria Beckham SS27. Foto: Isidore Montag/ Gorunway.com 8. Burberry, posição na temporada passada: nova entrada Burberry SS27. Foto: Cortesia da Burberry 7. Miu Miu, posição na temporada passada: 5 Miu Miu SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 6. Saint Laurent, posição na temporada passada: 9 Saint Laurent SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 5. Gucci, posição na temporada passada: 4 Gucci SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 4. Chanel, posição na temporada passada: 2 Chanel SS27. Foto: Isidore Montag/ Gorunway.com 3. Christian Dior, posição na temporada passada: 1 Dior SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com 2. Prada, posição na temporada passada: 3 Prada SS27. Foto: Alessandro Lucioni/ Gorunway.com 1. Matières Fécales, posição na temporada passada: nova entrada Matières Fécales SS27. Foto: Filippo Fior/ Gorunway.com
Perguntas Frequentes
FAQs Os 10 Desfiles de Primavera 2027 Mais Vistos no Vogue Runway
1 O que é Os 10 Desfiles de Primavera 2027 Mais Vistos no Vogue Runway
É um ranking das dez coleções de passarela de primavera 2027 que receberam mais visualizações no Vogue Runway, o hub de desfiles de moda da Vogue
2 O que significa primavera 2027 na moda
Refere-se à temporada primavera/verão 2027. Essas coleções foram apresentadas na passarela no final de 2026, antes de as roupas chegarem às lojas no início de 2027
3 O que é o Vogue Runway
É a seção online da Vogue dedicada a desfiles de passarela. Ela publica fotos, vídeos e resenhas de coleções das semanas de moda ao redor do mundo
4 Como o Vogue Runway decide quais desfiles entram no top 10
A lista é baseada em visualizações de página—quantas pessoas realmente clicaram e olharam a galeria ou resenha de cada desfile no site
5 Quais cidades sediam os desfiles que geralmente entram nesta lista
Principalmente as quatro grandes semanas de moda: Nova York, Londres, Milão e Paris. Paris tende a dominar as primeiras posições
6 Quais designers ou marcas normalmente aparecem no top 10
Grandes nomes como Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada e Saint Laurent são presenças regulares. Um desfile viral ou repleto de celebridades também pode levar uma marca menor à lista
7 Por que alguns desfiles recebem muito mais visualizações do que outros
Alguns motivos: um novo diretor criativo, uma primeira fila repleta de celebridades, um momento viral ou apenas uma enorme base de fãs já existente
8 Um alto número de visualizações significa que a coleção foi boa
Não necessariamente. Visualizações medem atenção, não qualidade. Um desfile controverso ou divisivo pode acumular tantas visualizações quanto um aclamado pela crítica
9 Qual é a diferença entre os mais vistos e os melhores desfiles
Mais vistos é sobre popularidade e tráfego. Melhores é sobre opiniões dos críticos. Muitas vezes se sobrepõem, mas nem sempre
10 Por que eu deveria me importar com esta lista
É um retrato rápido do que o mundo da moda estava comentando naquela temporada. Se você quer entender as tendências atuais, este é um bom ponto de partida