Tässä on käännös suomeksi:
Espanjan luoteisimmassa kärjessä, Arteixon teollisuusalueella, graniittilouhosten ja alumiinikauppiaiden ympäröimänä, Inditex—Zaran taustalla oleva yritys—on rakentanut lasikaupungin. Sen sisällä on toimistoja, tehtaita, varastoja, valokuvausstudioita, suunnitteluosastoja, ateljeita, logistiikkakeskus ja tyylikkäineen liikkeineen näyttelytiloja, jotka kaikki on suunniteltu vastaamaan asiakkaiden toiveisiin salamannopeasti.
Ylimmässä kerroksessa verkkotiimi järjestää vähintään kaksi muotikuvausta kerrallaan valmiina julkaisemaan uusia tuotteita kahdesti viikossa. Lasisillan toisella puolella 100 ompelijaa työskentelee ompelukonerivien ääressä huoneessa, joka on yhtä suuri kuin pieni lentokenttä. Zaran kaupalliselle toiminnalle omistetun uuden rakennuksen kolmannessa kerroksessa valtava näyttö on yhteydessä kassakoneisiin 1 495 myymälässä maailmanlaajuisesti, näyttäen mikä myy—tai ei—jotta talon sisäiset suunnittelijat voivat sopeutua nopeasti. Kun tämä yksityiskohtainen tieto virtaa niille, jotka päättävät, miten asiakkaille annetaan mitä he haluavat, robotit leikkaavat leveitä nurmikoita ja nuoret metsät kasvavat. Ravintoloita on tietysti, sekä polkupyöriä ja skoottereita—vaikka jos olet pomo, joka valvoo yrityksen 163 000 työntekijää ja sinun on päästävä kiireesti toiseen rakennukseen, joskus auto on nopeampi.
Marta Ortega Pérez, Inditexin hallituksen 42-vuotias hallituksen puheenjohtaja, joka ei ole operatiivisessa johdossa, ja yrityksen perustajan nuorin tytär, johtaa tätä futuristista kompleksia maanläheisellä otteella. Hän on vaatimaton käytökseltään ja yksinkertainen pukeutumiseltaan, ja hänellä on takkuinen vaalea polkkatukka. Marta tervehtii minua lämpimästi ja johdattaa minut kellaripysäköinnistä läpi kirkkaan sisätilan. Hän tuntee kaikki: monet Inditexin työntekijät ovat hänen sukulaisiaan, ja hän on tuntenut toisia vuosikymmeniä. Suuri osa heistä on La Coruñassa, läheisessä satamakaupungissa, jossa Zara alkoi. "En voi olla näkemättä sinua viisivuotiaana presidenttinä", sanoo Loreto García Falque, Martan äidin pitkäaikainen ystävä, hellästi ylpeänä tullessaan tervehtimään meitä kierroksella.
Ulkomaailmalle Ortegan perhe on erittäin yksityinen. Martan isä Amancio, nyt 90-vuotias, antaa lähes koskaan haastatteluja, eikä Martakaan usein. Mutta Inditexin henkilökunnalle he kaksi ovat läsnä ja näkyvissä joka päivä. "Se on hyvin matala organisaatio", Marta selittää johdattaessaan minut oman työpöytänsä ohi avokonttorin keskellä, lähellä isänsä pöytää—joka kuuluisasti jätti koulun 13-vuotiaana ollakseen lähettipoika paidanvalmistajalla ennen ensimmäisen Zara-myymälän avaamista vuonna 1975. "Meillä ei ole paljon titteleitä. Se on hyvin suuri yritys, mutta meille, sisältä käsin, se ei tunnu siltä. Loppujen lopuksi olemme kuin perhe, ja uskon että se luo taian."
Martan johdolla Zara on nostanut profiiliaan pysyen uskollisena sille, mitä hän kutsuu sen perustavaa laatua olevaksi ajatukseksi: että "kauniit asiat, hyvin suunnitellut asiat, eivät saisi olla vain tietyille ihmisille. Yhteiskuntaluokalla", hän lisää, "ei ole mitään tekemistä tyylin kanssa." Hän on rakentanut kumppanuuksia suunnittelijoiden ja kulttuurihenkilöiden kanssa Steven Meiselistä Vincent Van Duyseniin, Marisa Berensonista Luca Guadagninoon ja John Gallianosta Bad Bunnyyn, muuttaen Zaran "kadun vaateketjusta", kuten hänen ystävänsä Pieter Mulier, Versacen luova johtaja, asian ilmaisee, "brändiksi, joka ei ole vain liikevaihdoltaan suurempi, vaan myös vaikutukseltaan kulttuuriin, estetiikkaan ja muotiin." Tulokset puhuvat puolestaan: Inditex on maailman suurin muodin vähittäiskauppias ja omistaa myös brändejä kuten Massimo Dutti ja Bershka, mutta Zaran ja Zara Homen eri versiot muodostavat lähes kolme neljäsosaa sen liikevaihdosta. Marta on työskennellyt yrityksessä hieman alle 20 vuotta ja on ollut hallituksen puheenjohtaja neljä vuotta. Viime vuonna Inditexin nettotulos oli 6,2 miljardia euroa, 91,8 prosenttia enemmän kuin edellisenä tilivuotena yrityksen aiemman johdon alaisuudessa. He ovat myös kilpailijoitaan edellä kestävyydessä: François Souchetin, Swanstant-yrityksen perustajan, joka ennustaa miten ilmasto vaikuttaa taloudellisiin tuloksiin, mukaan "Inditex on julkaissut sekä alan vahvimman liikevoittomarginaalin että alhaisimman päästöintensiteetin."
Martan itsensä lisäksi muutama vakuuttava tekijä nousee esiin keskusteluissa Zaran yhteistyökumppaneiden kanssa. Ensinnäkin perhetunne tuntuu tarttuvan. "Siinä tietyssä yrityksessä on jotain seurallisuutta", sanoo valokuvaaja David Sims, joka on työskennellyt Zaran kanssa 15 vuotta. "Se on todella rentoa ja hauskaa." Toiseksi luovia ihmisiä kannustetaan tekemään mitä haluavat. Kuten Martan ystävä Linda Evangelista asian ilmaisee: "Tämä on se, mitä rakastan Martassa: Hän antaa taiteilijan loistaa. Hän palkkaa ihmisiä sellaisina kuin he ovat, ja hänen ihailunsa on aitoa." Ja—ei vähäisimpänä—lähes jokainen muotialan sisäpiiriläinen, joka on vieraillut Inditexin pääkonttorissa Arteixossa, on ollut hämmästynyt sen järjestelmistä.
Kun Zaran tiimi tapasi Bad Bunnyn keskustellakseen moniosaisesta yhteistyöstä, Marta selittää, he jakoivat yhteisen kielen ja käsityksen perheen tärkeydestä. Mutta juuri yrityksen innovatiivinen infrastruktuuri mahdollisti Super Bowlin väliaikaishow'n lisäämisen. Kuten Martan aviomies Carlos Torretta Echevarría, joka Zaran viestintäjohtajana oli mukana keskusteluissa, huomauttaa: Kuka muu pystyisi tekemään vaatteet 700 tanssijalle kahdessa viikossa?
Galliano, jonka ensimmäinen kokoelma Zaralle saapuu myymälöihin syyskuun lopulla, tuli ensimmäisen kerran Arteixoon, kun Marta kutsui hänet pitämään puheen Inditexin henkilökunnalle. "Olin aivan ällikällä lyöty", hän kertoo minulle. "Se oli kuin James Bond -asetelma, todella, miten tavaraa voitiin liikuttaa ympäri maailmaa. Olin että 'Vau—olen työskennellyt valmisvaatteiden parissa, kultaseni, mutta tämä: Tämä on uskomatonta!'"
SUURIA TILAUKSIA
Ortega Pérezin kodin puutarhat on suunnitellut arvostettu englantilainen maisema-arkkitehti ja puutarhasuunnittelija Tom Stuart-Smith.
Yksityishuoneessa Inditexin pääkonttorissa—olen nyt menettänyt käsityksen siitä, missä rakennuksessa olemme—Marta ja minä saamme lounaan. Kaikki toimitetaan huomaamattomasti: alkusalaatti, lehtipihvi, suklaajälkiruoka kaakaopalkoon muotoiltuna. Huone on täynnä Zara Homen Basilicum-kynttilöiden lohdullista tuoksua. Tunnelma on ylellinen. Ja silti Marta tekee selväksi, kun syömme yhdessä, "olemme kaukana halusta olla luksusbrändi. Luksus tekee uskomatonta työtä ja inspiroi meitä kaikkia paljon, mutta emme halua muuttaa sitä, mitä Zara on. Haluamme tuottaa hyvin tehdyn tuotteen, joka tavoittaa mahdollisimman suuren määrän ihmisiä."
Kun brändi juhli 50-vuotispäiväänsä viime vuonna, he siirtyivät nopeasti eteenpäin. "Emme ole suuria juhlijoita täällä", Marta sanoo ironisella hymyllä. "Kyllä, ne 50 vuotta ansaitsivat tulla kunnioitetuiksi, mutta menneisyys on tärkeämpi muistutuksena virheistämme—on parempi olla toistamatta niitä kuin juhlia onnistumisiamme."
Jos tämä kuulostaa kovalta, se on Ortegan perheen vaativan luonteen mukaista. ("Olemme hyvin vaativia", Marta sanoo koko klaanistaan.) Karl Templer, Zaran luova johtaja, kertoo minulle, että yrityksen työmoraalin—erityisesti Martan—vuoksi "haluat tehdä todella hyvää työtä hänelle. Hän inspiroi ihmisiä tuomaan jotain pöytään."
Niiden kuukausien aikana, joina olen tarkkaillut Marta, olen miettinyt, miten parhaiten välittäisin hänen erityisen sekoituksensa lämpöä ja viileyttä. Ei ole epäilystäkään siitä, etteikö hän olisi, kuten hänet hyvin tuntevat ihmiset ovat minulle espanjaksi sanoneet, cercana. Sana tarkoittaa kirjaimellisesti "läheinen" ja vapaasti käännettynä tässä tapauksessa lahjaa ystävyyteen. Marta on huomaavainen—sen suhteen, miltä sinusta tuntuu, mistä pidät, tarvitsetko jotain. Jos joku töissä sairastuu, hän saa viestin Martalta. Jos hän kutsuu sinut illalliselle, koko perheesi on tervetullut. Jos olet hänen ystävänsä, hän ei koskaan unohda syntymäpäivää. Kun hän ystävystyi Gallianon kanssa heidän yhteisen Ernest Hemingway-rakkautensa kautta, Galliano hämmästyi saadessaan pian signeeratun ensimmäisen painoksen Jäähyväiset aseille-teoksesta, sivut vielä leikkaamattomina. Kun Inditexin toimitusjohtaja Óscar García Maceiras kertoi minulle, että yksityiskohtiin huomion kiinnittäminen oli yksi Martan vahvuuksista, oletin hänen tarkoittavan asioita kuten hihan muotoilua tai laukun solkea. Sen sijaan esimerkki, jonka hän antoi, oli tämä: hän oli maininnut Martalle työntekijän Zara-myymälässä kaukaisessa maassa, joka halusi olla lähempänä perhettään Espanjassa. Marta otti välittömästi yhteyttä ja löysi työntekijälle työpaikan läheltä. "Kerron sinulle jotain", Evangelista sanoo, "hän on todellinen naisten nainen. Hyvin tukeva, hyvin perhekeskeinen."
Silti Martassa on myös hiljaista, hillittyä viehätystä, joka viittaa siihen, ettei häntä ole helppo vaikuttaa. Hän on "tinkimätön ja matemaattinen ja suora", kuten Pieter Mulier asian ilmaisee—jotain, mitä hän pitää harvinaisena muotimaailmassa. "Hänellä on hyvin selkeä mielipide, ja saat sen hetkessä." Hän voi olla lyhytsanainen. Hänen tummat, ilmeikkäät kulmakarvansa ja matala äänensä luovat viihdyttävän kontrastin hänen miehensä rajattoman energian ja ulospäinsuuntautuneen luonteen kanssa.
Pierpaolo Piccioli ymmärsi hänen eri puolensa. Marta oli ollut hänen asiakkaansa kaksi vuotta, kun hän suunnitteli neljä Valentinon couture-asua hänen häihinsä vuonna 2018. Hän kuvitteli kolme tyylikästä, hillittyä ilmettä, ja sai sitten toisen idean: romanttisen vaaleanpunaisen moiré-hartiavaatteettoman mekon liioitellulla rusetilla. Hän ehdotti, että Marta käyttäisi sitä maihinnousukenkien kanssa. "Se ei ole minua", Marta sanoi heti. Viisi minuuttia myöhemmin hän tekstasi takaisin: "Olet oikeassa." Hän tanssi siinä kolmeen asti aamuyöllä.
Zaran tarina alkoi, kun Amancio Ortega ja hänen ensimmäinen vaimonsa, edesmennyt Rosalía Mera, päättivät alkaa valmistaa tikattuja kylpytakkeja ja alusvaatteita olohuoneessaan. Alusvaatteet, joita pidettiin tuolloin jokseenkin rohkeina, vastasivat espanjalaisten kuluttajien kasvavaan tarpeeseen Francon hallinnon päättyessä. Ensimmäinen Zara-myymälä avattiin pariskunnan kotikaupungissa La Coruñassa, ja yritys laajeni Espanjaan ja Portugaliin seuraavan vuosikymmenen aikana. Vuonna 1989 he avasivat myymälän New Yorkissa, mikä synnytti ilmaisun "fast fashion", kun The New York Times raportoi Zaran palvelevan asiakkaita, jotka "vaihtavat vaatteitaan yhtä usein kuin huulipunansa värin."
Tähän maailmaan syntyi tyttö, joka huomasi kaiken. Ne, jotka tunsivat Martan lapsena, muistavat hänen suuret, tarkkaavaiset silmänsä ja sanovat hänen olleen yhtä tarkkaavainen silloin kuin nytkin. Ortegan ja hänen toisen vaimonsa Flora Pérezin ainoa lapsi Marta vietti paljon aikaa äidinäitinsä luona vanhempiensa työskennellessä Zaralla. "Isoäitini on luultavasti henkilö, jolla on ollut suurin vaikutus minuun", Marta pohdiskelee. "Hän kasvatti kahdeksan lasta. Hän ei koskaan välittänyt siitä, mistä kukaan oli kotoisin tai mitä teki työkseen—ainoat asiat, joilla oli hänelle merkitystä, olivat olivatko ihmiset ahkeria ja rehellisiä."
Kun hänen isoäitinsä auttoi häntä tekemään vaatteita nukeilleen, brittiläinen lastenhoitaja vei Martan ensimmäisen kerran ratsastamaan La Coruñaan. 10-vuotiaana hän oli koukussa. "Kilpailin esteratsastuksessa monta vuotta", hän sanoo—ja vaikka hän ei hypännyt ammattilaisena, siitä tuli iso osa hänen elämäänsä. Kun hän opiskeli kauppakorkeakoulussa Lontoossa, hän kilpaili viikonloppuisin, ja kun hän aloitti työskentelyn Zaran myymälässä King's Roadilla, hän teki samoin. Kun hän sai esikoispoikansa Amancion ensimmäisen miehensä, olympiatason esteratsastajan Sergio Álvarez Moyan kanssa, hän palasi kilpailuihin mutta huomasi yhä enemmän haluavansa viettää viikonloppunsa poikansa kanssa. "Nyt minulla on vähemmän aikaa ja enemmän lapsia", hän sanoo ytimekkäästi. "Kun tyttäreni syntyi, lopetin—kilpaillaksesi sillä tasolla sinun täytyy treenata joka päivä, enkä tehnyt sitä."
Martalla on edelleen urheilijan draivi—ja joitakin epätavallisia erityispiirteitä. Hän kuvailee esteratsastusta "kiittämättömäksi lajiksi", yksinkertaisesti siksi, että "suurimman osan ajasta häviät." Se opetti hänelle paitsi nöyryyttä, myös herkkyyttä muita kohtaan, mikä on selvästi ollut hyödyllistä hänen yrityselämässään. "Kaikkein erityisintä siinä on, että olet siellä elävän olennon kanssa", hän selittää. "Jokaisen urheilijan täytyy olla hyvässä kunnossa, mutta tässä tapauksessa sekä sinun että hevosen täytyy olla hyvässä kunnossa. Se ei ole maila tai jalkapallo—se on elävä, ja se riippuu sinusta."
Nykyään Marta jakaa kilpahevosia Alankomaissa alkuperäisen valmentajansa pojan kanssa, ja hän pyörittää ratsastuskoulua La Coruñassa, joka muun muassa tarjoaa terapiaa vammaisille lapsille. "Pidän siitä, etten ole menettänyt yhteyttä siihen maailmaan", hän sanoo. "Se antoi minulle niin paljon niin pitkään."
TIIMIN RAKENTAMINEN
Ortega Pérez ja hänen aviomiehensä Carlos Torretta Echevarría (nykyään Zaran viestintäjohtaja) vuoden 2018 häissään La Coruñassa.
Valokuvannut Saskia Lawaks
Marta tapasi Carlos Torretta Echevarrían tammikuussa 2016 yhteisen ystävän kautta. He söivät illallista yhdessä Sant Ambroeusissa West Villagessa—Carlos työskenteli Elite-mallitoimiston haarakonttorissa ja oli asunut New Yorkissa lähes vuosikymmenen. Huhtikuuhun mennessä he seurustelivat, ja saman vuoden lopussa hän muutti takaisin synnyinmaahansa Espanjaan. He menivät naimisiin La Coruñassa kaksi vuotta myöhemmin, ja jonkin ajan kuluttua Carlos—jota Marta kuvailee "käveleväksi tietosanakirjaksi"—liittyi siihen, mitä hän kuvailee "maailman suurimmaksi perheyritykseksi."
"He ovat mahtava pari, jonka kanssa viettää aikaa", sanoo Mulier, joka nauttii kesälomista heidän kanssaan Kreikassa syöden, keskustellen ja vesihiihtäen. "Olemme yin ja yang", Carlos sanoo hellästi. "Puhun paljon, hän puhuu vähemmän. Hän on hyvin järjestäytynyt ja minä olen epäjärjestelmällisempi. Tiedätkö, olen varma että se ajaa hänet hulluksi miljoona kertaa päivässä, mutta loppujen lopuksi uskon että se toimii hyvin. Se on myös erittäin hyväksi minulle", hän lisää, "että minulla on joku kaltaisensa, joka ohjaa minut oikealle tielle." He riitelevät edelleen säästä, Martan pitäessä Galician brittiläistyylisestä ilmastosta ja Carloksen ollessa enemmän välimerellinen.
Amancio, nyt 13, sai seurakseen Matildan (6), Manuelin (2)—ja viimeisimpänä pitkäkarvaisen Jack Russell -pennun. Heidän kotinsa La Coruñassa—Martan vanhempien naapurissa—on rauhallinen tunnelma, joka muistuttaa sitä, jonka Zara on pyrkinyt luomaan The Apartment -tiloissaan myymälöissään; heidän läheisellä maaseutukodillaan on brittiläisen maisemasuunnittelijan Tom Stuart-Smithin suunnittelema puutarha. Joka arkipäivä Marta nousee 6:45, menee kuntosalille ("tavallista treeniä ja vähän pilatesta, ei mitään kovin jännittävää"), syö aamiaista lasten kanssa, vie heidät kouluun ja ajaa toimistolle. Iltaisin hän mieluummin lukee kuin katsoo televisiota. Tämänhetkisiä suosikkikirjailijoita ovat Ottessa Moshfegh ja moldovalais-romanialainen kirjailija Tatiana Tibuleac. "Rakastan kirjakauppoja", hän sanoo. (Hän rakastaa myös stadionkonsertteja, olipa kyseessä Bad Bunny tai hänen ystävänsä Rosalía.)
Ei ole aina helppoa seurata isänsä jalanjäljissä, varsinkin kun tämä on luonut niin maailmanlaajuisen polun, mutta Marta sanoo, ettei tunne sitä painetta. "Minulle se on ylpeyden aihe. En halua olla kuin isäni, koska kukaan ei koskaan tule olemaan. Tunnen olevani hyvässä elämänvaiheessa", hän selittää: "Teen työtä, josta nautin joka päivä, työskentelen uskomattomien ihmisten kanssa joka päivä. Se, että voin tehdä sitä kaupungissa, jossa voin olla lähellä perhettäni, on valtava etuoikeus—en vain lasteni vaan myös laajemman perheeni, joka tukee minua valtavasti."
David Simsin nelinkertaisen korkuinen studio on muutettu raitiovaunuvaja Pohjois-Lontoossa, ja sen kermanväriset laatat muistuttavat vanhojen Lontoon metron asemien laattoja. Zaran kuvauspäivänä yksi malleista, Karolina Spakowski, seisoo mustassa slip-mekossa harmaata ääretöntä seinää vasten. Bee Gees soi kaiuttimista, ja tuulettimet puhaltavat kolmea erilaista ilmaa häntä kohti. Sims kuvaa 12 vaatekappaletta The Item -kokoelmaan, joka julkaistaan joka viikko, Templerin valvoessa kaikkea. Marta seisoo studion takaosassa ruskeissa cargo-housuissa ja keltaisessa neulepaidassa, nahkakantinen muistikirja kädessään. Kaksi hänen kollegaansa on hänen vierellään.
Marraskuussa Simsin töitä on esillä Martan (MOP) säätiön uusimmassa valokuvanäyttelyssä La Coruñassa. Valokuvaus, erityisesti muotivalokuvaus, on jotain, jota hän on aina rakastanut. "Päässäni ajattelin aina, että ottaisin valokuvia", hän kertoo minulle.
Teini-ikäisenä Marta kävi äitinsä kanssa Zaran kuvauksissa. "Yksi oli Guggenheimissa Bilbaossa", hän muistaa, "ennen kuin se avattiin yleisölle. Se oli espanjalainen valokuvaaja, ja mallit olivat Amber Valletta ja Carolyn Murphy. Olin silloin 14 tai 15—menin katsomaan heidän työtään aina kun he antoivat minun."
Vaikka Martan rakkaus muotiin oli jo silloin ilmeinen (hän muistaa matkustaneensa New Yorkiin äitinsä kanssa ja ostaneensa harmaat patenttinahkasaappaat Marc Jacobsilta), hän ostaa nyt sellaisia vaatteita, joista Zaraa joskus syytetään kopioinnista. (Vuonna 2012 Zara voitti oikeusjutun Christian Louboutinia vastaan, mikä salli heidän valmistaa punapohjaisia kenkiä.) Kun kysyn häneltä immateriaalioikeuksista, Marta vastaa sulavasti: "Muoti on jaettu kieli", hän sanoo. "Se, miten puhut sitä, erottaa jotkut ihmiset toisista. Kunnioitan suuresti sitä, mitä suunnittelijat tekevät—olen monien heistä asiakas ja ihailija." Hän nimeää ihmisiä, joista on tullut ystäviä—Mulier, Piccioli ja muita. "Phoebe Philo, tietysti; Sarah Burton tekee uskomatonta työtä. Olen aina ollut valtava rouva Pradan fani. Willy Chavarria, Matthieu Blazy, Jonathan Anderson. Suunnittelija, jota olen aina ihaillut eniten, on John Galliano, ja olen onnekas saadessani työskennellä hänen kanssaan."
Kunnioitus on molemminpuolista. Piccioli kuvailee Marta "lähellä muotijärjestelmää" ja antaa hänelle korkean kohteliaisuuden: Hän aina, Piccioli sanoo, huomaa hänen kappaleistaan ne, jotka ovat "enemmän asiantuntijalle." "Kun käytät couturea, sinun täytyy tietää, miksi musta mekko on couturea, kun taas kirjailtu mekko on valmisvaate", hän selittää. "Sinun täytyy tietää, että couturessa on kyse piilotetuista osista. Ei siitä, mitä esittelet. Hän todella ymmärtää sen."
Onko muoti yksi kieli vai monta, Marta on täydellisessä asemassa kääntämään. "Fast fashion, jos sitä niin voin kutsua, ei ollut alun perin avosylin tervetullut", Sims huomauttaa. "Ja niin saattaa edelleen olla. Mutta koska Marta on niin karismaattinen johtaja, hän luo jotain, mikä voidaan nähdä sopusoinnussa instituutioiden talojen kanssa."
"Varmasti", sanoo Piccioli, "hän on tulevaisuus."
KAIKKI JÄRJESTELMÄT KÄYNNISSÄ
Ortega Pérez Inditexin pääkonttorissa. Kun John Galliano vieraili kompleksissa, hän vertasi sitä "James Bond -asetelmaan…. Olin että 'Vau—olen työskennellyt valmisvaatteiden parissa, kultaseni, mutta tämä: Tämä on uskomatonta.'"
Fast fashion ei ole termi, jota Marta käyttää. Hän suosii sanaa joustava. Lähes kaikki, mitä Zara valmistaa, kulkee sen jakelukeskusten kautta La Coruñassa, mikä mahdollistaa ketteryyden. "En usko, että yritys olisi sitä, mitä se on, jos emme olisi pysyneet La Coruñassa", Marta sanoo. Rakennettuaan nopeuteen perustuvan teollisuudenalan yrityksen johtajat sanovat nyt pyrkivänsä olemaan eturintamassa ratkaisemassa joitakin sen seurauksia. Marta kertoo minulle, että Inditex on sitoutunut parantamaan työntekijöidensä sosiaalisia ja ympäristöllisiä olosuhteita, ja hän haluaa innokkaasti johtaa kestävyyspyrkimyksiä ja tavoitella nettonollapäästöjä vuoteen 2040 mennessä. Hakan Karaosman, muodin toimitusketjujen sosiaalisen kestävyyden asiantuntija, huomauttaa, että vaikka Inditex on tällä hetkellä vahvempi vesijalanjäljessään kuin muilla osa-alueilla, yritys edistyy. Sosiaalisissa kysymyksissä he ovat "todella innovatiivisia toimitusketjun suunnittelussa, koska he perustivat nearshoringin."
"Liiketoimintamme on hyvin kysyntäorientoitunutta", Marta sanoo. "Avain on pitää varastotasot hyvin alhaisina ja minimoida ylijäämät. Meillä on alle 1 prosentti myymättömiä tuotteita—emme tee suuria lähetyksiä, jotka eivät toimi ja päätyvät varastoon. Vaikka muut haluavat kutsua sitä fast fashioniksi, liiketoimintamallimme itsessään saattaa olla kestävin asia, mitä meillä on." Vuonna 2022 yritys lanseerasi Zara Pre-owned -palvelun, harkitun alustan, joka tekee Zara-vaatteiden korjaamisesta, jälleenmyynnistä tai lahjoittamisesta helppoa.
Galliano, joka kutsuu kaksivuotista projektiaan Zaralle "uudelleenkirjoitukseksi" sen arkiston vaatteista, myöntää, että hänen alkuperäinen reaktionsa, kun Marta kysyi, voisiko hän työskennellä Zaran kanssa, oli "Ei ikinä." Hänen varauksensa olivat luultavasti "samoja kuin kaikilla muillakin", hän arvelee, perustuen "huonosti muodostuneisiin tai toisen käden uutisiin." Siihen mennessä, kun hän oli kiertänyt Inditexin ja nähnyt kestävien kankaiden gallerian, hän oli muuttanut näkemystään. "On pari kangasta, joita jokainen couturier käyttää—silkkišifonki, organza. He sanoivat: 'Voi ei, et voi käyttää sitä—ne ovat erittäin syttyviä. Nyt voit käyttää tätä.' He ovat niin ajan tasalla."
Marta avasi säätiönsä vahingossa. "Peter Lindbergh oli häävalokuvaajamme ja henkilökohtainen ystävä", hän sanoo. "Hän oli kuratoinut näyttelyn, joka oli tarkoitus esittää Düsseldorfissa, eikä hän koskaan ehtinyt nähdä sitä. [Lindbergh kuoli vuonna 2019.] Kun näin, että heidän piti avata näyttely siellä, puhuin hänen poikansa Benin kanssa ja sanoin, että haluaisin tehdä Peterin töiden näyttelyn La Coruñassa. Se oli kaikki Peterin vuoksi."
Hän löysi sementtisiilon La Coruñan satamasta, joka oli ollut tyhjillään 20 vuotta, ja tilasi paikallisen arkkitehdin Elsa Urquijon muuttamaan sen. Nyt siinä on tyylikäs suihkulähde merelle päin, sarja monumentaalisia näyttelytiloja ja poikkeuksellinen spiraalinmuotoinen kirjakauppa. Säätiö tuottaa luettelon MOP-leimalla jokaiseen näyttelyyn—sinä päivänä, kun kävin, se oli Annie Leibovitz; sitä seurasi Paolo Roversi—he järjestävät keskustelutilaisuuksia ja kirjanjulkistuksia, ja he antavat joka vuosi stipendejä neljälle galicialaiselle valokuvausopiskelijalle mahdollistaakseen heidän opiskelunsa ulkomailla.
Näin Marta, joka on aina ylpeä kaupungistaan ja alueesta, jossa hän kasvoi, on tehnyt La Coruñasta ja Galiciasta jonkinlaisen matkakohteen